大家好，一眨眼又到了「印象文案」分享時(shí)間。
雖然還未到我們的傳統(tǒng)農(nóng)歷新年，但2021年的那本日歷已然翻完，我們的雙腳確實(shí)是踏入了2022年。每年的年末，都是一個(gè)充滿總結(jié)、回顧、感慨的時(shí)間段，一整年的奔跑與運(yùn)轉(zhuǎn)之后，我們需要這么一個(gè)節(jié)點(diǎn)去喘上一口氣，卸下一些防備，以及坐下來好好聊一聊。
這次，繼續(xù)用8句文案的方式，來“印象”我的2021年末，希望能給大家提供一些視角。
第一句
不管幾歲，愛情萬歲
選自：2021年圣誕檔電影《愛情神話》
關(guān)鍵詞：愛情觀、兩性視角探索、城市氣質(zhì)、時(shí)代發(fā)展、上海故事山西導(dǎo)演
一部全滬語，講述幾個(gè)中年人愛情故事的都市情感片，在2021年末成為線下院線最大贏家。朋友圈里真情實(shí)感的口碑式傳播，各類解讀文章的激情輸出，為電影賦予了二次生命。
然而其故事本身并不滿足于你對愛情片的常規(guī)想象，片名《愛情神話》更是極具迷惑性讓你以為是爛片，全滬語的對白方式更是破天荒的嘗試。但只要你走進(jìn)影院看個(gè)十分鐘，觀眾席此起彼伏的笑聲，你不僅不會(huì)覺得聒噪，反而會(huì)加入進(jìn)去。
電影的主旨是對“愛情”這個(gè)議題及其發(fā)展形態(tài)在如今這個(gè)時(shí)代、社會(huì)里的新注解及新呈現(xiàn)。關(guān)于劇情，這里不作過多講述，三男兩女之間的情感糾葛細(xì)節(jié)本身已然不重要——關(guān)于老白的前妻、意中人李小姐、半路紅顏格洛瑞亞最后一起窩在沙發(fā)里看電影、互涂護(hù)手霜，馬伊琍對此解讀道：“女人一旦不在意這個(gè)男人了，之前所有的競爭都可以煙消云散”。
關(guān)于愛情，不再雞飛狗跳才深刻，幾個(gè)擁有獨(dú)立靈魂的中年人，在依舊葆有的激情與年歲賦予的分寸之間，將愛情演繹出一種別樣的味道，而其背后，映照出我們的社會(huì)文化、時(shí)代理念、人文素質(zhì)——就像婁燁說的：我說清楚了愛情，就說清楚了這個(gè)世界。誰說中年人不配擁有愛情，只是中年不再擁有年輕時(shí)的那種愛情。
直面自己的欲望和追求，尊重情感的多樣性，對待愛情，應(yīng)該像對待我們?nèi)松谋姸嘧h題一樣，不設(shè)限、不沉迷、不敵對。不管幾歲，愛情萬歲。
另外不得不提的是，這個(gè)極具上海特色的影片，其導(dǎo)演卻是個(gè)九零后山西姑娘邵藝輝，以及這部電影竟是她的處女作。在上海生活的六年，寫過公眾號(hào)賣過電子煙，有時(shí)還需母親接濟(jì)生活。這“一事無成”的六年日常滬上生活，卻成了成就這部作品的最佳養(yǎng)料。
可見，真實(shí)的生活和敏銳的感知力，是創(chuàng)作者最堅(jiān)實(shí)的靈感來源。
第二句
世間多少好答案，在苦等一個(gè)好問題
選自：羅振宇“時(shí)間的朋友”2021跨年演講
關(guān)鍵詞：堅(jiān)持、20年之約7年相伴、時(shí)間的朋友
羅振宇2022跨年演講，你看了嗎？因疫情管控，原計(jì)劃的線下演講轉(zhuǎn)為了線上直播。12000個(gè)空座位、53個(gè)好故事、20年之約、7年相伴——為這份堅(jiān)持，和這年復(fù)一年的大陣仗感動(dòng)。在佩服羅振宇這位中年男人的精力之余，其實(shí)還是很期待每年的演講內(nèi)容的。
有問題才會(huì)有答案，好答案需要好問題來挖掘和迎接，新的一年，讓我們都做一個(gè)主動(dòng)積極的問題青年。
每個(gè)有心、堅(jiān)持做年度總結(jié)和年度展望的人，都是樂觀生活認(rèn)真思考的人，疲憊生活里，喝碗雞湯打點(diǎn)雞血，很有必要。如果你沒看直播，沒關(guān)系，以下附上——
2022“時(shí)間的朋友”羅振宇跨年演講 內(nèi)容總結(jié)
（群友提供，來源待認(rèn)領(lǐng)）
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第三句
好好生活就是美好生活
選自：抖音×周深2022元旦新歌
關(guān)鍵詞：用戶評論、記錄生活
每年年末的各家盤點(diǎn)，總不乏大事件和大立意，似乎那些足夠被賦予意義的人事物，才配得上被留下一筆。
而今年抖音的這支盤點(diǎn)，卻別出心裁地將用戶的日常評論，編成了一首新歌進(jìn)行發(fā)布。在歌詞即UGC的流動(dòng)中，我們體會(huì)日常的美好。
當(dāng)“美好”成為一種狀態(tài)，而不是標(biāo)準(zhǔn)，好好生活，就是美好生活。
第四句
裙擺
讓風(fēng)有了形狀
選自：「人間照相館」
關(guān)鍵詞：廣告人、生活、攝影、文案故事
這句文案，來自一個(gè)廣告人的個(gè)人生活小項(xiàng)目——「人間照相館」。用手機(jī)拍陌生人，再用文字為他們寫故事，短短幾句文案或詩句間，能窺見創(chuàng)作者無時(shí)無刻的敏感與浪漫。這個(gè)攝影計(jì)劃已經(jīng)持續(xù)了多年，如此“長情”的存在，能夠戰(zhàn)勝時(shí)間、定格空間，每次觀看，我都像是時(shí)空穿越到這些影像發(fā)生的那刻。
裙擺
讓風(fēng)有了形狀
氣球
讓空氣有了形狀
冰雕
讓水有了形狀
他寵她的模樣
讓愛有了形
——小蔥《人間照相館》
女孩手拿氣球的樣子，讓人感受到青春，于是想到了裙擺，想到了風(fēng)，繼而想到了愛。一切“無形”之物，在這片大地上，被我們用“有形”局限住又恰好顯現(xiàn)出其靈魂。
每天手機(jī)不離手，眼睛不離手機(jī)的我們，有多久沒有好好觀看自己身邊的生活了呢？
第五句
想改變世界的人很多
但我們想從改變你的生活開始
選自：短片《新消費(fèi)改變了什么？》
關(guān)鍵詞：新消費(fèi)、生活、改變世界
最近兩年，“新消費(fèi)”是個(gè)不斷被談?wù)摰脑掝}。人們簇?fù)硭?，又唱衰它，而“新消費(fèi)”本身卻照常自轉(zhuǎn)。
“有人說，所謂新消費(fèi)，就是這么多最聰明的頭腦，沒日沒夜地思考，卻做著最無關(guān)痛癢的改變。假如，這些產(chǎn)品從未出現(xiàn)過，世界又會(huì)有什么損失呢？”
抖音電商新勢力品牌聯(lián)合新世相，發(fā)布了一支關(guān)于新消費(fèi)的態(tài)度短片《新消費(fèi)改變了什么》，里面?zhèn)鬟_(dá)的對新消費(fèi)的理解及態(tài)度，十分簡單，但又頗具格局與情懷。即通過讓你更愛生活一點(diǎn)點(diǎn)，更愛自己一點(diǎn)點(diǎn)的方式，來為世界帶來一點(diǎn)點(diǎn)改變。
視頻文案
我們的生活，真的需要新消費(fèi)嗎？
有人說，所謂新消費(fèi)，就是這么多最聰明的頭腦，沒日沒夜地思考，卻做著最無關(guān)痛癢的改變。
假如這些產(chǎn)品從沒出現(xiàn)過，世界又會(huì)有什么損失呢？不過是節(jié)省幾分鐘時(shí)間，或是增加了幾分鐘儀式感。
不過是，照常生活。新消費(fèi)，到底新在哪？
“新一代”，又真的能改變時(shí)代嗎？沒錯(cuò)，我們一直在努力，卻做著微小的改變。
想讓全家人的擔(dān)心，變成看得到的安心。
也想讓獨(dú)自生活的你，有被認(rèn)真對待的感覺。
想讓人隨時(shí)喝到鮮萃的咖啡，
也想讓愛喝茶的人，能像愛喝咖啡的人一樣，隨時(shí)隨地，嘗到正宗的白茶風(fēng)味。
想讓你悄悄地變美，美得自然又安心。
也想給你更多的選擇，更少的熱量，讓愛吃和怕胖的天然矛盾，消失在碗里。
為什么，非要做這一點(diǎn)微小的改變，非要抓住細(xì)節(jié)，非要制造獨(dú)特，非要你覺得好看，
非要用更真誠的定價(jià)，讓更多人，買到更好的東西？所以，我們真的需要新消費(fèi)嗎？
總有人說，這些都沒什么價(jià)值。除非，你也像我一樣，在意某一個(gè)具體的人，在某個(gè)瞬間的開心，
想讓每一個(gè)“我”，更喜歡生活一點(diǎn)點(diǎn)。
也總有人，會(huì)像我一樣，愿意付出耐心，不斷迭代，親手為世界，帶來一點(diǎn)點(diǎn)改變。
這，就是我們所信奉的，改變世界的方式，
也是我們愿意，為之拼盡全力的東西。
想改變世界的人很多，但我們想從改變你們的生活開始。
第六句
修舊如舊
來源：觀夏《上海，我們第一個(gè)家》
關(guān)鍵詞：新消費(fèi)、新品牌、空間與文化、城市
新消費(fèi)一波前頭浪過后，國貨香氛新品牌「觀夏」歷久彌香，脫穎而出，并準(zhǔn)備正式向你款款而來。
2022年1月，觀夏在上海的第一家線下旗艦店即將開業(yè)，選址在上海湖南路的一座廢棄的老舊洋樓。經(jīng)過數(shù)月的修繕，這座取名為“閑庭”的觀夏空間已于本月和大家見面。
比起“換新”，觀夏選擇了“修舊”，以及不是翻新式的“修舊”，而是“修舊如舊”。這份珍重與耐心，與這個(gè)時(shí)代格格不入。
概念其實(shí)沒什么大不了，似乎任何一個(gè)試圖為自己加上“文化”標(biāo)簽的品牌都可以打這些概念。但很神奇的，觀夏確確實(shí)實(shí)是在眾多新品牌中成為了一個(gè)獨(dú)特的存在，它扎實(shí)又克制地表達(dá)，從而你們的每次偶遇，似乎都能算數(shù)。
印象很深，十分期待。
第七句
今年桂花開得晚
來源：鐘薛高廣告片《今年桂花開得晚》
關(guān)鍵詞：新消費(fèi)、新品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)升級(jí)
每年秋天，鐘薛高都會(huì)推出限定單品——金桂紅小豆雪糕，且只選用當(dāng)季桂花做原料。然而這次，桂花卻開晚了，雪糕也隨之姍姍來遲。
是啊，誰會(huì)喜歡等待呢？它充滿了焦灼和不確定感。這支廣告的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)每周都會(huì)給臨桂縣的劉廠長打電話，詢問桂花的動(dòng)向，廠長說“桂花的事情就交給桂花，自然會(huì)開的”。
也正如鐘薛高自己說的那樣：
現(xiàn)實(shí)，卻常常不能如你所想，
沒有那么多的恰好，只有數(shù)不清的遲到；
但有些等待，應(yīng)該被原諒，
比如值得信任的人與事、
比如真正應(yīng)季的金桂花。
今年桂花開得晚，但它一定會(huì)開的，我們要學(xué)會(huì)等待，因?yàn)樗档玫却?，因?yàn)槲覀冎贿x用真·應(yīng)季桂花。
第八句
待定
第八句，需要你們的共同分享。請?jiān)谠u論區(qū)留下你心中的那句文案，我將揪一位家人，互加微信，共同切磋下一期文案分享。
分享結(jié)束，明年見！
謝謝！虎年大吉大利！嗷嗚嗷嗚！
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