貴州茅臺(tái)要換新LOGO？大烏龍！
作者：大大君，來源：LOGO大師
今天一早，有粉絲在后臺(tái)發(fā)消息來說：
眾所周知，貴州茅臺(tái)的LOGO是這款“紅+藍(lán)”配色設(shè)計(jì)，是品牌經(jīng)營已久的重要標(biāo)志。
這么經(jīng)典的形象，貴州茅臺(tái)這就要換掉？而從粉絲曝光的圖來看，“新”LOGO長這樣。
額......這風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，不是一般的大?。∫黄饋砜纯?，究竟是咋回事？
一、
貴州茅臺(tái)酒換新LOGO？大烏龍！
就在前幾天，貴州茅臺(tái)集團(tuán)召開2022年戰(zhàn)略研討會(huì)。
其中，在現(xiàn)場(chǎng)就出現(xiàn)了前面提到的新LOGO形象。
小編順勢(shì)查閱了一下資料，其實(shí)——
這是貴州茅臺(tái)的會(huì)議LOGO。
原來是虛驚一場(chǎng)！
而貴州茅臺(tái)這次發(fā)布的新LOGO，設(shè)計(jì)風(fēng)格可以說是突破原本的舊形象。據(jù)介紹，會(huì)議新LOGO是以中國古代酒器“觚”為靈感設(shè)計(jì)。
并融入了漢字“美”，通過簡(jiǎn)潔的線條將兩個(gè)元素融合，形成一個(gè)圖形符號(hào)，表達(dá)茅臺(tái)對(duì)美酒、美食、美生活的追求。
看得出，會(huì)議新LOGO是想通過簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)來表達(dá)美好寓意，而整體來看也有傳統(tǒng)紋樣圖案的影子。
左：貴州茅臺(tái)集團(tuán)會(huì)議LOGO，右：網(wǎng)絡(luò)中國傳統(tǒng)紋樣圖案素材
會(huì)議LOGO也和貴州茅臺(tái)集團(tuán)LOGO并排以實(shí)物的形式出現(xiàn)，兩者的風(fēng)格對(duì)比非常明顯。
而對(duì)于這個(gè)新設(shè)計(jì)，很多人也以為是茅臺(tái)要換LOGO了，紛紛不買賬，覺得太小家子氣。
也有表示好在虛驚一場(chǎng)的朋友，也提出茅臺(tái)可以以此為警惕，不要輕易在LOGO上做改變的建議。
品牌想要跟隨現(xiàn)代審美潮流去做出改變的野心，多多少少都會(huì)有的。所以貴州茅臺(tái)這次推出一個(gè)具現(xiàn)代美感的LOGO設(shè)計(jì)，也算是一次“試水”，只不過大眾的接受度不太理想。
而順勢(shì)回顧一下貴州茅臺(tái)酒的商標(biāo)歷史，設(shè)計(jì)風(fēng)格都是復(fù)古風(fēng)的形式，但現(xiàn)在看來一點(diǎn)也不過時(shí)。
二、
貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)歷程
1951年，地方國營茅臺(tái)酒廠依法申請(qǐng)注冊(cè)茅臺(tái)酒"工農(nóng)牌"商標(biāo)。圖案主要是以工農(nóng)攜手的圖案為主搭配兩旁的麥穗元素，而“貴州茅臺(tái)酒”五個(gè)大字進(jìn)行了設(shè)計(jì)，并且底部標(biāo)有“貴州省地方國營仁懷酒廠出品 ”字樣。
接著在1953年，就出現(xiàn)了我們熟悉的“五星”標(biāo)志。圖案由金色麥穗、齒輪和紅色五星組成，暗示茅臺(tái)酒是新中國工農(nóng)聯(lián)盟的結(jié)晶。
到了1958年，為了更好地弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，貴州茅臺(tái)酒設(shè)計(jì)了一款“飛天”商標(biāo)。以中國敦煌壁畫飛天中的“仙女獻(xiàn)酒”圖案為主要元素設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)美感。
也就是現(xiàn)在我們常見的貴州茅臺(tái)“飛天”酒，都是采用這個(gè)標(biāo)志。
到了1969年，茅臺(tái)酒"飛天牌"商標(biāo)改為"葵花牌"。
一直到1973年，茅臺(tái)酒"葵花牌"開始轉(zhuǎn)回"飛天牌"。而目前市面上葵花標(biāo)茅臺(tái)非常稀有，據(jù)稱單瓶曾賣到將近38萬元。
而在今年2月份，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)兩枚“貴州茅臺(tái)酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)，商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，不過目前正在申請(qǐng)當(dāng)中。
所以“葵花標(biāo)”有望回歸？最終消息只能等官方宣布了。
最后，當(dāng)然是茅臺(tái)發(fā)展史上不可忽略的重要商標(biāo)之一，就是這個(gè)代表著集團(tuán)形象的紅藍(lán)圓形標(biāo)志。融合了五星、集團(tuán)英文首字母“M”、雄鷹、海洋等元素。
再回看最近新推出的會(huì)議LOGO，這下不難理解大眾為啥這么“抗拒”了。畢竟貴州茅臺(tái)酒作為國內(nèi)具有一定歷史的品牌，其經(jīng)典的形象已經(jīng)深深刻在了大眾的記憶里。并且復(fù)古的LOGO設(shè)計(jì)，也符合茅臺(tái)經(jīng)典老品牌的氣質(zhì)。
所以說，貴州茅臺(tái)酒本身的存在就是一種價(jià)值的象征，如果跟隨潮流去推出新設(shè)計(jì)，力度把握不好恐怕反而會(huì)弄巧成拙，真心希望品牌往后需要改變形象時(shí)一定要三思！
作者公眾號(hào)：LOGO大師（ID：logods）
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