「營銷看點(diǎn)」6月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：阿道夫打造「13公里長的心動(dòng)」，20站候車亭文案，連起來讀是一個(gè)心動(dòng)故事；innocent天真邀請了一位根本不吃水果、水果界鐵桿黑粉Amy，請她來鑒定果汁里的水果含量純正度；天貓國際618聯(lián)合《中國新聞周刊》深入中國傳統(tǒng)街巷，找尋「老傳統(tǒng)里的新洋氣」，勾勒出市井之中最真實(shí)的生活圖景......
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1、阿道夫：13公里長的心動(dòng)
品牌主：阿道夫
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意
在生活節(jié)奏緊湊的今天，許多人因不堪重壓，逐漸放下了內(nèi)心深處的真實(shí)需求，提前進(jìn)入封心鎖愛無欲無求的狀態(tài)，阿道夫試圖用細(xì)膩的情感，喚起人們的回憶與心動(dòng)。于是在6月6日-7月4日，阿道夫打造了「13公里長的心動(dòng)」——在廣州一條路線的20站公交候車廳里都留下了文案，且句句不同，公交車每駛過一站，乘客都能看到這些不同的文案，將它們連起來讀就是一個(gè)心動(dòng)故事。在我們的青春時(shí)代，對于愛情或許還是懵懵懂懂，而腦海里大概都上演過這樣一幕場景，倚靠在公交車末排，陽光溫柔灑下，微風(fēng)輕輕拂過，送來了不知名的輕香，也許是頭發(fā)，也許是其他，那一刻就陷入了簡單的心動(dòng)，阿道夫喚起了年少時(shí)的共同記憶，創(chuàng)造了一個(gè)浪漫的氛圍，也借此宣傳了自身產(chǎn)品的怡人之處。
2、阿卡普：在akapu工作，這些都是真的
品牌主：akapu阿卡普
代理商：Hoppypow
位于張家界市郊龍盤崗村的城市度假品牌akapu阿卡普設(shè)計(jì)了主題為#在akapu工作，這些都是真的#系列手寫平面海報(bào)，吸引湖南省內(nèi)為主的城市青年來到這里工作，同時(shí)也是向或許正在迷茫的年輕人傳達(dá)一種生活建議：在當(dāng)下，如果你已經(jīng)厭倦城市生活，那么來akapu“下鄉(xiāng)打工”不失為另一種選擇。這組海報(bào)畫面與文案相輔相成，直白、抓人眼球，精煉提取了返鄉(xiāng)青年們最為關(guān)注的擇業(yè)信息，如不用看老板眼色、空閑，可摸魚等，所展現(xiàn)的是與城市截然不同的生活狀態(tài)，沒有996、沒有畫餅......不管對于哪類人群，都極具吸引力。最后，既達(dá)到了招聘目的，又宣傳了別具一格的企業(yè)文化與理念，也無形中提升了品牌好感度，有助于今后的發(fā)展。
3、大潤發(fā)：寫出食材們的心聲
品牌主：RT-MART 大潤發(fā)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
作為上海封控期間的保供超市，解封后大潤發(fā)特地為食材們精心制作了一系列幽默文案海報(bào)，內(nèi)容之戳心，直接火上熱搜。它將四五月里居民家中最為常見的一些食材戲稱為”冷宮蔬菜“，比如胡蘿卜、包菜、土豆等，而類似小蔥、蒜、芹菜這些簡直是一菜難求的食材，則成功躋身“超市上流圈”，這些梗起初是源于網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民們的吐槽，經(jīng)過”加工“，以這種更為情緒化與趣味化形式再次出現(xiàn)，也是大潤發(fā)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心理的直觀表現(xiàn)，瞬間拉近彼此距離，引起情感共鳴，也順勢留下了年輕、會(huì)玩的品牌形象。
4、innocent天真：尋找從不吃水果的Amy
品牌主：innocent天真
代理商：McCann 麥肯 上海
歐洲品牌innocent天真進(jìn)入中國市場已有兩年，恰逢菠蘿汁新品上市，它就邀請了一位根本不吃水果、水果界鐵桿黑粉Amy，請她來鑒定果汁里的水果含量純正度。影片風(fēng)格獨(dú)特，魔性且幽默感十足，它用受眾所意想不到的方式趣味傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，在矛盾沖突中凸顯真實(shí)。一位從不吃水果的女孩，與一瓶水果含量純正的果汁，通過女孩見證果汁誕生后的抓狂反應(yīng)，輕松體現(xiàn)了該品牌果汁的特點(diǎn)，既塑造了一種好玩搞笑的氛圍，又增添了受眾對于產(chǎn)品的信服度，讓人印象深刻。
5、OPPO：我們的人生啊，配上臺(tái)詞都是電影
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：MATCH 馬馬也 上海
如果將鏡頭對準(zhǔn)我們的人生，每一張照片代表著每一幀，那么我們的人生，何嘗不也是一部電影呢？為此，OPPO打造了一個(gè)H5平臺(tái)——一間面向所有人的“線上電影工廠”，發(fā)起三格電影小賽活動(dòng)，同時(shí)攜手五條人樂隊(duì)推出一支寬畫幅電影作品《五“條”人的條是什么？》，以五條人的敘事口吻，搞怪講述五“條”人與哈蘇XPAN的“姻緣”。在大眾的普遍印象中，電影是高規(guī)格的創(chuàng)作，具備著一定的硬性標(biāo)準(zhǔn)，而OPPO恰好抓住了"每個(gè)人都是主角“的核心創(chuàng)意點(diǎn)，用共創(chuàng)的方式激發(fā)受眾表達(dá)欲與創(chuàng)作欲，進(jìn)而積極分享自己的故事，拍攝主角為自己的獨(dú)特風(fēng)格電影作品，自然凸顯了OPPO哈蘇XPAN模式的寬畫幅與高級(jí)質(zhì)感。
6、深圳特區(qū)報(bào)：40年·拼出一個(gè)深圳
品牌主：深圳特區(qū)報(bào)
代理商：安知 上海
1982年深圳特區(qū)報(bào)正式創(chuàng)刊，如今已經(jīng)成為了深圳的權(quán)威媒體和第一大報(bào)。為了慶祝創(chuàng)刊四十周年，深圳特區(qū)報(bào)發(fā)布了一則紀(jì)念廣告——《40年·拼出一個(gè)深圳》，各位新聞從事者將自己的故事娓娓道來，將記憶拼貼，回顧報(bào)紙過去高光時(shí)刻的同時(shí)，拼出了深圳奮斗的足跡，也拼出了特區(qū)報(bào)創(chuàng)新、執(zhí)著、勇闖與熱愛的印跡，達(dá)到了一語雙關(guān)的目的。而蘊(yùn)藏于其中的力量與使命感，同樣鼓舞著下一代乃至下下一代新聞人，給予信心，未來必定不負(fù)眾望，將這種精神一一傳承。
7、Thatgamecompany：《光·遇》首部玩家情感故事片
品牌主：thatgamecompany
代理商：好旺角 GMKOK 上海
《Sky光·遇》是由游戲制作人陳星漢及其團(tuán)隊(duì)Thatgamecompany開發(fā)的一款社交冒險(xiǎn)游戲，在游戲中，玩家將化身“光之后裔”，承載著先祖的意志，與好友攜手，在天空王國的奇妙大陸上，展開一場充滿奇遇的冒險(xiǎn)。三周年之際，《光·遇》推出首部玩家情感故事片，分享那些美好相遇。視頻畫面一分為二，由真人玩家與游戲場景組成，在現(xiàn)實(shí)與虛擬的碰撞中演繹出一個(gè)個(gè)真摯的遇見故事。這款游戲本身的定義便是有關(guān)“愛與給予”以及“社交冒險(xiǎn)”，這支影片的出現(xiàn)，打破了次元屏障，進(jìn)一步加深了自身的社交屬性，浪漫的畫面與舒緩的音樂深度傳遞溫暖與美好，吸引更多二次元的人參與其中，尋找真摯的情感，同時(shí)與游戲極度相似的現(xiàn)實(shí)場景，也讓玩家與非玩家產(chǎn)生恍惚感，原來這并不只是一座完全虛擬的世界，而是將美好一一復(fù)刻，通過游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)換，填補(bǔ)更多人的內(nèi)心需求。
8、天貓國際：全球品牌"學(xué)說中國話"
品牌主：天貓國際
代理商：有氧 YOYA
如今，越來越多的海外大牌開始「入鄉(xiāng)隨俗」，融入到中國老百姓的生活中。今年 618，天貓國際聯(lián)合《中國新聞周刊》，深入中國傳統(tǒng)街巷，找尋「老傳統(tǒng)里的新洋氣」，勾勒出市井之中最真實(shí)的生活圖景。與此同時(shí)，天貓國際攜手一眾國際品牌，為中國消費(fèi)者帶來多款定制化商品，例如：中國紅配色的戴森電吹風(fēng)、輕松應(yīng)對各類中餐餡料的破壁機(jī)、可拆洗枕套的乳膠枕等等，滿足中國消費(fèi)者多樣化的使用需求。
據(jù)悉，未來天貓國際還將聯(lián)動(dòng)更多國際品牌，根據(jù)中國消費(fèi)者的消費(fèi)訴求、趨勢，深度定制、研發(fā)「有新又有心」的全球新品，持續(xù)服務(wù)每個(gè)中國人的美好生活。
9、萬豪旅享家：給旅行加分
品牌主：Marriott 萬豪國際集團(tuán)
代理商：TOPic
日常生活中，我們常說「這個(gè)行為很加分」、「這是一個(gè)加分項(xiàng)」，人人都追求在他人心中「留下好印象」的「加分」。既然處處想加分，那旅行怎么能不加分？萬豪旅享家聯(lián)合中信銀行在中國市場推出了首張聯(lián)名信用卡，有了這張信用卡，日常的消費(fèi)可以轉(zhuǎn)化為萬豪旅享家的積分，消除了消費(fèi)者「生活日?！古c「酒旅非日常」的界限，帶給消費(fèi)者的是一個(gè)不同以往的生活方式——我的日常積分其實(shí)都是在為以后的旅行加分。視頻中多種場景的追求加分，夸張的場景和對話其實(shí)都是生活的縮影，引起共鳴。全片不出現(xiàn)品牌，只在最后帶出給旅行加分，呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，看似膽大實(shí)則巧妙。
10、小紅書：露營是成年人的過家家
品牌主：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
今年露營季，小紅書攜手陳偉霆拍攝了一支全程都在過家家的廣告片，獻(xiàn)給所有想在疫情后，來野外簡簡單單玩一趟的人。在經(jīng)歷這段漫長的居家隔離時(shí)光，相信很多人的內(nèi)心都是極度向往大自然與自由的，希望趕緊找個(gè)機(jī)會(huì)釋放一下被壓抑的靈魂。此時(shí)，作為生活分享類平臺(tái)，小紅書推出這樣一支短片，也給了人們更多遐想與選擇的空間，其中營造出的舒適靜謐氛圍，也是大家所渴求的，可以說是一拍而合。
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