阿道夫：20站候車亭，連成1個(gè)心動(dòng)故事
信息爆炸改變了一切，今天的洗發(fā)水廣告還可以怎么做？
這是之外創(chuàng)意的一次探索。
“昨天買了一瓶阿道夫，今天洗過的頭發(fā)是記憶中三年前你的味道……”——微博網(wǎng)友
獨(dú)特而持久的香氣，是用戶對(duì)阿道夫產(chǎn)品最突出的印象。
為深入挖掘“阿道夫香”的情感價(jià)值，我們找到一批用戶故事。這些故事或溫暖，或惆悵，阿道夫的香氣解鎖了記憶匣子，帶他們尋回心動(dòng)。
阿道夫...是心動(dòng)的味道！
受到啟發(fā)，我們將“心動(dòng)”作為阿道夫的第一聯(lián)想，書寫有關(guān)阿道夫發(fā)香的心動(dòng)故事。
在生活重壓下，許多人已“封心鎖愛”、“水泥封心”、“沒有那世俗的欲望”…..今夏，阿道夫希望用細(xì)膩的普世情感，喚起人們的心動(dòng)。
20站候車亭，連成1個(gè)心動(dòng)故事
6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里長的心動(dòng)」——20站候車亭文案，連起來讀是一個(gè)心動(dòng)故事。
「13公里長的心動(dòng)」始于廣州黃埔古村總站，途經(jīng)廣州塔、珠江等地標(biāo)，在珠江泳場站畫下句點(diǎn)。公交車每駛過一站，乘客都能在候車亭看到不同的文案。欲知“下回分解”，得坐到下一站，仿佛在追更一部小說。
你的心，還會(huì)動(dòng)嗎？
自6月6日上線，「13公里長的心動(dòng)」引發(fā)市民圍觀、猜想。
6月12日，阿道夫發(fā)布官方記錄視頻，帶網(wǎng)友們沉浸式體驗(yàn)「13公里長的心動(dòng)」。
6月13日，微博熱搜#13公里長的心動(dòng)#上線，進(jìn)一步激起熱議。
網(wǎng)友們回應(yīng)阿道夫的靈魂發(fā)問：“你的心，還會(huì)動(dòng)嗎？”
阿道夫發(fā)香勾起回憶。
在小紅書、抖音等平臺(tái)，網(wǎng)友們分享現(xiàn)場打卡的視頻和圖片。
小紅書-互動(dòng)打卡
抖音-互動(dòng)打卡
6月13日，微指數(shù)，關(guān)鍵詞“阿道夫”環(huán)比增長67492.35%。截至發(fā)稿，微博話題#13公里長的心動(dòng)#閱讀量達(dá)2.7億，討論數(shù)達(dá)15.4萬；視頻播放量達(dá)1556萬。
阿道夫「13公里長的心動(dòng)」將持續(xù)到7月4日，歡迎乘坐“廣州旅游觀光1線”公交或自駕體驗(yàn)，找回你的心動(dòng)。
完整日景長圖
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫，在蟬聯(lián)4年國貨洗護(hù)品牌第一后，開始頻繁遭黑，亟需扭轉(zhuǎn)局面，提升品牌美譽(yù)度。
【洞察與策略】
獨(dú)特而持久的香氣，是用戶對(duì)阿道夫產(chǎn)品最突出的印象。
受用戶故事啟發(fā)，我們提出“阿道夫…是心動(dòng)的味道”的溝通主題，將“心動(dòng)”作為阿道夫的第一聯(lián)想，書寫有關(guān)阿道夫發(fā)香的心動(dòng)故事。
【創(chuàng)意闡述】
6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里長的心動(dòng)」——20站候車亭文案，連起來讀，是一則從發(fā)香開始的心動(dòng)故事。隨著公交車駛過每一站，乘客仿佛在追更一部愛情劇。
【結(jié)果與影響】
在小紅書、抖音等平臺(tái)，網(wǎng)友們分享現(xiàn)場打卡的視頻和圖片；
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研，87%受眾對(duì)阿道夫好感度上升；
微博話題#13公里長的心動(dòng)#總閱讀量2.8億，討論量15.6萬，微博指數(shù)環(huán)比增長67492%；抖音相關(guān)視頻播放量超1.7億；
產(chǎn)品登上天貓618洗發(fā)水熱銷榜TOP1、抖音電商香氛精油爆款榜TOP1。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類（入圍）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銅）
技藝單元-文案類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
-
傳統(tǒng)路牌的創(chuàng)新用法很棒?？戳宋艺嫦霃牡谝徽旧宪囎阶詈笠徽?，走完13公里，看完全套作品。 -
巧妙利用公交路線和廣告牌的媒介，極致的詩意與浪漫。 -
事件點(diǎn)清晰，傳統(tǒng)廣告媒體的新玩法。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
-
事件點(diǎn)清晰，傳統(tǒng)媒體的新玩法
-
很有創(chuàng)意商特色 -
項(xiàng)目有創(chuàng)意，與產(chǎn)品結(jié)合，品牌傳遞上還有一段距離。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
-
用真金白銀加上很好的創(chuàng)意砸出了一個(gè)很不錯(cuò)的案例。 -
因?yàn)橄銡鈳硇膭?dòng)，阿道夫很知道自己品牌的壁壘是什么。 -
創(chuàng)意很好
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
-
在戶外廣告逐漸沒落的新媒體時(shí)代，把戶外廣告用活了，傳達(dá)情感，化身打卡地，引發(fā)自傳播。有創(chuàng)意！ -
文藝的內(nèi)容適合“慢慢的”渠道，公車站牌是再適合不過的電影情節(jié)站點(diǎn) -
常規(guī)的公交站臺(tái)廣告位結(jié)合創(chuàng)新的內(nèi)容營銷，線下打卡引爆線上社媒討論，創(chuàng)意物料與產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合緊密，最終帶動(dòng)銷售增長，是成功的案例。
營銷單元-整合營銷類
-
品牌就是講故事，那么13公里長的心動(dòng)不僅講了一個(gè)好故事，還有用一個(gè)很新穎大膽的形式，讓它變成了一個(gè)事件！ -
誰能想象，2022年了，候車亭還能做出這般動(dòng)人的廣告 -
非常好的線下媒介線上話題結(jié)合的創(chuàng)意，非常好的執(zhí)行，也有阿道夫的品牌資產(chǎn) 香味
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（83條）