采訪：Ruonan、Fang、Chaney
撰文：Chaney

探店  第三十期
LxU以乘

“想親手改變廣告”，這件事難嗎？這是一個(gè)Agency追尋了十年的問題。

北京，二環(huán)，西海邊......一個(gè)很傳統(tǒng)、很北京、又很有煙火氣的地方，坐落了一家很特別的Agency。

他們自詡為一個(gè)不太“聽話”的乙方，“廣告狗”、“客戶爸爸”是這家公司的違禁詞，因?yàn)樗麄兿Ｍ軌驊{借專業(yè)與客戶平等對話；

他們很難被定義——是酷酷的設(shè)計(jì)公司？風(fēng)格獨(dú)特的創(chuàng)意熱店？還是專業(yè)的整合公司？因?yàn)樗麄儙缀酢笆裁炊几伞?，甚至偶爾還愛干些不賺錢的“賠本生意”；

他們也有些理想主義，經(jīng)常把“親手改變廣告”這樣的話放在嘴邊，用著有限的時(shí)間、精力，努力在每年春節(jié)給行業(yè)留下一點(diǎn)“真情告白”......

創(chuàng)始人說：他們是憑“傻”發(fā)電，走過十年。就在最近，他們上線了十周年的主題短片，在這段看起來有點(diǎn)低迷，很多從業(yè)者陷入迷茫、疑惑甚至是自我懷疑的日子里，希望大家在未來的路上找到自己的信念。

數(shù)英第30期探店——

走進(jìn)LxU以乘，一起來聊聊那個(gè)不太“聽話”的乙方和它的過去、現(xiàn)在和未來。

十周年主題短片
LxU以乘新春制造2022：親手改變廣告

L×U=伙伴、信念、死磕到底......

對LxU以乘最初的印象，是這名字還挺特別。

先講講它的由來：L和U是兩個(gè)創(chuàng)始人李雨Levi和魏婷婷Una名字的縮寫，而“×”代表“乘號”，意味著不同的能力相乘釋放更大的能量，同時(shí)也是Levi最愛的動漫《海賊王》當(dāng)中的一個(gè)名場面：

在團(tuán)隊(duì)伙伴們短暫分別之際，為了表達(dá)對這個(gè)集體的認(rèn)同，路飛和伙伴們一起在左手臂上畫了個(gè)“×”，這是一生都是伙伴的記號。 LxU以乘希望用“×”把一個(gè)個(gè)擁有獨(dú)特本領(lǐng)的人串聯(lián)在一起。

“一日伙伴，一生伙伴”，或許，這些注定了這個(gè)團(tuán)隊(duì)骨子里的熱血和浪漫主義。 

海賊王名場面：路飛和伙伴們舉起手臂，在手臂上畫了個(gè)“×”

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

再說說李雨Levi和魏婷婷Una：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院畢業(yè)，兩人是同班同學(xué)。“離譜”的是，他們沒在廣告公司上過一天班，還在學(xué)校的時(shí)候就想著做一些自己喜歡的項(xiàng)目。畢業(yè)之后，兩個(gè)很有想法的年輕人，自然而然地張羅起自己的公司，這可能是與當(dāng)下很多公司不同，可能也造就了他們與眾不同的特色。

十一年前，兩位創(chuàng)始人因?yàn)楫呍O(shè)《北京房事》與數(shù)英結(jié)緣
圖為：數(shù)英對兩位進(jìn)行專訪的封面圖

時(shí)間過的很快，這一干，就是十年，但LxU以乘的故事還在繼續(xù)......

Levi坦言LxU以乘足夠幸運(yùn)：“一路都在摸著石頭過河，一半靠努力，一半靠我們足夠幸運(yùn)，趕上了這樣一個(gè)時(shí)代，遇見了很多好的伙伴?！?/strong>

這種幸運(yùn)，一方面是真的幸運(yùn)，另一方面與他們骨子里對作品的執(zhí)著分不開。

回憶起LxU以乘早期接到的一個(gè)單子，Levi說那是在3G尚未完全普及的2014年。項(xiàng)目是幫家居品牌銳馳做品牌推廣。品牌主希望在剛興起的自媒體上投放一些動態(tài)的平面廣告，但由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，動態(tài)圖片需要大幅壓縮才能上傳。為了不影響呈現(xiàn)效果，以乘選擇了更為有難度的交互形式去呈現(xiàn)。

Levi說：“事實(shí)上我們只讓客戶付了一張平面的費(fèi)用，但能做出一套令我們內(nèi)心滿意的東西，至今仍然覺得很值?！?/strong>這十年，LxU以乘的發(fā)展真的很像在做一道算數(shù)題。他們相信這些執(zhí)著和“死磕”下來的經(jīng)驗(yàn)與時(shí)間相乘，一定會在未來閃閃發(fā)光。

后來，“×”的人越來越多......他們拉來了同班同學(xué)田振Tarzan，以及小一屆的校友高蘊(yùn) Yun Gao，所有伙伴“各顯神通”，逐漸發(fā)展起了分工獨(dú)特、組織有序的四大中心。

營銷創(chuàng)意中心
負(fù)責(zé)人：LxU以乘 營銷創(chuàng)意總監(jiān)
田振 Tarzan

營銷創(chuàng)意中心，主要由Art base、Copy base的Creative組成。下設(shè)多個(gè)創(chuàng)意小組，主要負(fù)責(zé)營銷創(chuàng)意相關(guān)工作，包括整合營銷傳播、事件營銷傳播等。

品牌設(shè)計(jì)中心
負(fù)責(zé)人：L×U以乘 品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)
高蘊(yùn) Yun Gao

品牌設(shè)計(jì)中心，承擔(dān)了L×U以乘大部分品牌設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)。包括品牌從0到1的構(gòu)建、品牌更新、品牌書梳理、品牌核心視覺識別設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等等。

藝術(shù)創(chuàng)作中心
負(fù)責(zé)人：L×U以乘 聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)創(chuàng)作總監(jiān)
魏婷婷 Una

藝術(shù)創(chuàng)作中心，分為兩個(gè)部門：視覺設(shè)計(jì)部與動態(tài)設(shè)計(jì)部，主要成員有插畫師和動畫師。主要工作包括但不限于視覺創(chuàng)意，2D/3D動畫制作，影像創(chuàng)作等等。

業(yè)務(wù)策略中心
負(fù)責(zé)人：L×U以乘 聯(lián)合創(chuàng)始人兼業(yè)務(wù)策略總監(jiān)
李雨 Levi

業(yè)務(wù)策略中心，主要負(fù)責(zé)客戶服務(wù)以及項(xiàng)目管理，包括項(xiàng)目前期的信息調(diào)研，以及市場資訊分析、市場洞察分析等等。

盡管分工明晰，但并不意味著各自為政。在業(yè)務(wù)推進(jìn)過程當(dāng)中，不同板塊的伙伴們會產(chǎn)生交集、各取所長，共同完成具體的項(xiàng)目，而LxU以乘也親切地把這個(gè)過程稱之為——“團(tuán)伙”作案。

“團(tuán)伙”作案

首先有必要解釋一下，什么是“團(tuán)伙”？

“這個(gè)形容來源于Una，我們稱她為‘團(tuán)伙之母’。”Levi向我們這樣介紹。

Una回憶起當(dāng)時(shí)的情景：“成立5周年的時(shí)候，我們辦了個(gè)展覽，在開幕式現(xiàn)場，我臨時(shí)做了個(gè)小紙抄。我說，我感覺我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)就像一個(gè)‘團(tuán)伙’，大家都在不遺余力地為了這一件事情發(fā)光發(fā)熱?！?/strong>

Una在LxU以乘五周年展開幕式現(xiàn)場

LxU以乘五周年“團(tuán)伙”合影

不過，我們覺得“團(tuán)伙”這個(gè)形容并非Una“靈感乍現(xiàn)”想出來的詞，它更像是潛意識中存續(xù)下來的感受：一群人，聚在一起，為了一個(gè)目標(biāo)各顯神通。它貫穿了LxU以乘整個(gè)團(tuán)隊(duì)的集體意志，也貫穿在這個(gè)“團(tuán)伙”搞定案子的每時(shí)每刻。

行走江湖，專業(yè)是最大的底氣

LxU以乘以乘團(tuán)的“團(tuán)伙”成員們總說自己是個(gè)不太“聽話”的乙方。因?yàn)樗麄兪冀K覺得，這個(gè)行業(yè)需要有人站出來，以專業(yè)的底氣，真正幫助客戶解決問題。

他們珍視每一件作品和每一個(gè)案子。或許因?yàn)槿绱?，才有了一個(gè)特別的小故事——一個(gè)接近完稿的平面設(shè)計(jì)，客戶希望把其中的一部分調(diào)整為藍(lán)色，而Levi卻花了一個(gè)小時(shí)和客戶溝通，為了實(shí)現(xiàn)更好的效果為什么不建議這么做，他們非常尊重客戶的意見，但同時(shí)堅(jiān)持專業(yè)的底線。

/ 遠(yuǎn)超我們想象的品牌升級工作

2021年，LxU以乘收到Double Win品牌形象升級的需求。這是一家扎根在上海六年多的咖啡品牌。在六個(gè)月的時(shí)間里，LxU以乘為Double Win成功升級了一套新的品牌形象。

升級前后品牌形象對比

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

看了這張對比圖，能明顯感覺到，升級過后的視覺形象更加靈動和新鮮。但一次品牌升級遠(yuǎn)不是一個(gè)標(biāo)志更新這么簡單，其中滲透的思考與執(zhí)行工作，其實(shí)遠(yuǎn)超我們的想象。

六個(gè)月，市場調(diào)研，創(chuàng)意構(gòu)思，反復(fù)推敲不同版本的設(shè)計(jì)草圖.....

不同版本的設(shè)計(jì)草圖

雖然是在做形象設(shè)計(jì)，但并不意味著這是一個(gè)可以“紙上談兵”的工作。

團(tuán)隊(duì)率先進(jìn)行了一輪市場調(diào)查，而后發(fā)現(xiàn)：品牌各個(gè)門店原本的LOGO和品牌應(yīng)用，沒有做到統(tǒng)一，差異十分明顯，甚至因?yàn)槊Q太長難以記住品牌全名，原有的五星圖形競品應(yīng)用也十分廣泛， 以及作為一款非常有自己特色的產(chǎn)品，沒有在品牌層面上表現(xiàn)出來大眾很難從視覺層面記住品牌。

品牌升級，不止為眼前的好看，更重要的是找到合適的方式與用戶溝通。

/ 統(tǒng)一視覺語言，打造驚喜感

在原有的品牌形象基礎(chǔ)之上，如何升級才能讓用戶輕松記住，同時(shí)體現(xiàn)品牌精神？

Double Win主打產(chǎn)品是特調(diào)咖啡，比如 “檸檬葉冰拿鐵”“青瓜冰美式”等，多輪分析與討論后，我們將品牌定義于“驚喜咖啡”，當(dāng)你嘗到口中那一刻，一定會發(fā)現(xiàn)它給你的驚喜！

團(tuán)隊(duì)在原有圖形的基礎(chǔ)上，通過將星星作為負(fù)形，打造一個(gè)有辨識度的 Win。

新升級的LOGO：

1、在原有的基礎(chǔ)之上，縮短了長度，讓它的視覺形象更有辨識度；
2、將星星元素重新整合，與Win的字形相結(jié)合。星星也成為這個(gè)視覺符號重要的記憶點(diǎn)；
3、提高了主色的飽和度與亮度，讓整個(gè)LOGO呈現(xiàn)出耳目一新的感覺。

/ 用戶思維，決定高度

設(shè)計(jì)當(dāng)中的用戶思維，也是品牌形象升級的關(guān)鍵。采訪中，Levi和高蘊(yùn)專門提到了兩個(gè)小細(xì)節(jié)。

“咖啡杯是整個(gè)視覺系統(tǒng)非常關(guān)鍵的部分。在星星杯塞的設(shè)計(jì)上，我們專門將它設(shè)計(jì)成了星星的異型，盡管在包裝材料上，可能會增加一些成本，但這樣的設(shè)計(jì)真的會給用戶帶來不一樣的驚喜。和客戶商量后，他們也同意了這個(gè)方案?！?/strong>高蘊(yùn)補(bǔ)充道。

與此同時(shí)，Levi也特別提到，Win的露出與標(biāo)志性紅白配色、星星杯塞等，這些品牌要素的強(qiáng)調(diào)與統(tǒng)一組合，也讓杯子在多種尺寸、冷熱功能差別的不同需求下，都能保證品牌的識別性。

/ 用整合的思路看待設(shè)計(jì)

而這些細(xì)節(jié)工作，只能算是這6個(gè)月品牌升級工作當(dāng)中的“冰山一角”。背后其實(shí)是對Agency專業(yè)能力的一次很大的考驗(yàn)。LxU以乘的優(yōu)勢在于，豐富的整合營銷傳播經(jīng)驗(yàn)在賦能品牌形象設(shè)計(jì)的工作中讓品牌策略更好的落地與延續(xù)，為客戶提供全品牌營銷周期服務(wù)。

品牌升級這件事，并不是“拍腦袋”、想個(gè)LOGO這么簡單，它更需要Agency提高自己的整合能力。而在這其中是否有用戶視角和未來視角是至關(guān)重要的：

一方面，用戶需求在不斷提高，無論是審美需求還是產(chǎn)品體驗(yàn)需求，這倒逼所有設(shè)計(jì)者走在用戶前面；另一方面，形象升級或許也關(guān)系到一個(gè)品牌的未來占位，正如Levi所說：“品牌形象能否成為品牌的長期資產(chǎn)，這是我們優(yōu)先考慮的?！?/strong>

國潮的另一種表達(dá)

地處老北京這樣的“風(fēng)水寶地”，LxU以乘這些年自然少不了受到傳統(tǒng)的熏陶。

對傳統(tǒng)文化的熱愛，成為刻進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員骨子里的一種情結(jié)。恰逢“國潮”概念大熱，借作品表達(dá)些什么，就成了大家的美好想法之一。

 Levi說，“我不太喜歡刻板印象里的國潮”

2019 年，LxU以乘碰到了工銀信用卡和中國銀聯(lián)這兩個(gè)一拍即合的甲方。

Levi坦言：“我不太喜歡現(xiàn)在大家刻板印象里的‘國潮’，它太同質(zhì)化，或者說太千篇一律。其實(shí)傳統(tǒng)文化里還是有很多東西可以挖掘，從而在眾多“國潮”品牌下也可以脫引而出。因此當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)生肖面具的時(shí)候，我第一個(gè)反應(yīng)是，這或許是一個(gè)很好地表達(dá)這個(gè)想法的機(jī)會?！?/p>

這個(gè)不一樣的想法，確實(shí)還挺成功。B站百萬播放、微博話題閱讀量7.1 億，外界的一片好評能在一定程度上說明一些問題。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

Una表示，她希望可以呈現(xiàn)一種不一樣的“國潮”：用傳統(tǒng)的“語言模型”表達(dá)當(dāng)代的、年輕化的內(nèi)核，而不是“拼貼”傳統(tǒng)的元素。

拿其中的生肖頭像舉例，Una說：“我們會先從學(xué)習(xí)開始，當(dāng)時(shí)搜集了很多資料，包括青銅器上的生肖、民間剪紙的生肖、以及京劇臉譜里面的各種生肖。最終，我們找到了一種合適的方式，去完成這種傳承的表達(dá)?！?/p>

面具猴的最終呈現(xiàn)
參考了多種傳統(tǒng)中國猴的元素

與此同時(shí)，Una還說，“每一個(gè)元素都經(jīng)過了精心的數(shù)碼化設(shè)計(jì)，比如猴子嘴部的造型，從鼻子下來匯聚成一個(gè)小點(diǎn)兒，這個(gè)是非常有特點(diǎn)的中式猴子造型的表達(dá)，和西方動畫里的猴子特別不一樣，我們需要了解它歷史上的含義。修改但不曲解原意，也并非原封不動地?fù)赋鰜?、擺過來，不斷調(diào)整，這個(gè)過程中還要考慮到十二生肖元素的統(tǒng)一、配色的統(tǒng)一等等問題。我們希望把傳統(tǒng)文化的東西當(dāng)成種子，讓它吸收當(dāng)代的營養(yǎng)而生長，而不是做成標(biāo)本掛在墻上。”

而這些，也就注定了十二生肖的設(shè)計(jì)以及周邊的處理，不僅考驗(yàn)創(chuàng)意者的設(shè)計(jì)和審美能力，也考驗(yàn)創(chuàng)作者的文化儲備能力。

反復(fù)思考、不停琢磨，這個(gè)過程漫長，但為了出色的作品，卻也值得?！皣薄辈皇瞧促N、不是照搬，是要找到“設(shè)計(jì)”的價(jià)值——這是LxU以乘一直秉承的信念，也體現(xiàn)在了LxU以乘之前的作品上：

點(diǎn)擊查看案例詳情

比如：在Adobe Creative Cloud for Teams在中國市場正式推出一年之際，LxU以乘作為中國區(qū)首個(gè)合作藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)，受邀創(chuàng)作了一套拼圖藝術(shù)作品“怪誕禮盒”。將中國傳統(tǒng)文化中的神怪形象“創(chuàng)作邏輯”進(jìn)行再現(xiàn)——不同動物的有機(jī)結(jié)合，用戶可以利用我們重新創(chuàng)造的圖騰的紋路與色彩，以“怪誕”的奇思妙想精神作為串聯(lián)，LxU以乘呈現(xiàn)出極具現(xiàn)代創(chuàng)意精神的作品。

別讓“國潮”變“土潮”

Levi說：“受過國際主義設(shè)計(jì)教育的一代創(chuàng)意人，是需要學(xué)會如何從東西方的文化體系內(nèi)找到更新鮮的碰撞?！?/strong>進(jìn)一步關(guān)聯(lián)到國潮品牌的孵化與成長，不得不承認(rèn)它是一個(gè)“文火慢燉”的過程。它需要更多人，更多時(shí)間和精力，去挖掘國潮與品牌相銜接的地方，挖掘國潮與消費(fèi)者能夠產(chǎn)生共情的地方。

期待在未來，國潮真正能收獲認(rèn)同，成為消費(fèi)者心目當(dāng)中的驕傲。

每一個(gè)廣告都是讓這個(gè)世界變得更好的機(jī)會

采訪期間，我們問了一個(gè)很中二的問題：“你們相信廣告會讓這個(gè)世界變得更好嗎？”

“每一個(gè)廣告都是讓這個(gè)世界變得更好的機(jī)會?！?/strong>Levi這么回答。

讓這個(gè)世界變得不太一樣，是這個(gè)“團(tuán)伙”另一個(gè)大的愿望，這一點(diǎn)，倒是和LxU以乘的合作伙伴Nike挺搭的。

/ 每一個(gè)“一小步”都值得記錄在案

去年11月，LxU以乘接到了今年Nike 春季營銷的brief。他們打算從“小”做起，讓所有人身邊的世界發(fā)生一些改變：

在這個(gè)動不動就被完美身材、朋友圈自律打卡卷到的時(shí)代，很多運(yùn)動者開始陷入運(yùn)動焦慮，練出馬甲線、7 天瘦十斤，但和身邊的人相比，總覺得自己進(jìn)步太慢，他們常常感到挫敗，甚至懷疑和否定自己。但是，只有達(dá)到目標(biāo)才算進(jìn)步嗎？Nike 這次的campaign想讓大家看到，只要朝著目標(biāo)向前，每一步都是進(jìn)步。

針對Nike給出的核心精神“Progress Starts Here”，LxU以乘提出了中文語境下的tagline“哪怕一小步”，意在鼓勵(lì)所有人勇于展現(xiàn)自己的“不完美”，將每一小步都記錄在案。

然而，翻譯的過程并不輕松
文案同學(xué)正在打磨翻譯
據(jù)“傳言”他們已經(jīng)打磨了179次

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

Manifesto

在前進(jìn)的路上，
不是非得達(dá)到目標(biāo)才算進(jìn)步。
哪怕只是微不足道的變化，
只是養(yǎng)成一點(diǎn)健康的小習(xí)慣，
只是學(xué)會不那么焦慮，
都是在成為更好的自己。
只要在向前的路上，
每一步都值得慶祝。 

主視覺海報(bào)，團(tuán)隊(duì)選擇了刪繁就簡，用最大的誠意展現(xiàn)運(yùn)動者最真實(shí)的“一小步”。短跑女將葛曼棋的新造型、斜杠青年Rose對瑜伽的熱愛、樂天派教練錢晟對新健身方法的探究……這些極具感染力的運(yùn)動畫面，都讓看見的人不由地想要開始一小步的改變。

/ 改變世界，是從改變自己開始的

Levi介紹說：因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目，大家都受到了鼓舞，開始在公司里組織起來做運(yùn)動。

有些人跳起了大繩

有些人練起了天鵝臂

甚至還有一些人，加入了廣場舞的隊(duì)伍

有人瘦了16 斤，他們還抓住春天的尾巴，
舉辦了 L×U 首屆運(yùn)動會！

廣告能改變多大的世界尚未可知，但至少改變了這個(gè)小的世界。是的，哪怕是一小步，又有什么關(guān)系呢？千里之行，始于足下，或許對廣告人來說，對創(chuàng)意本身的投入與愛，是發(fā)生改變的第一個(gè)“一小步”。

做一些“賠本生意”

“我覺得廣告最成功的時(shí)候，是廣告被一些跟廣告毫無關(guān)系的人轉(zhuǎn)發(fā)，就像這些公益廣告，哪怕是再小的一塊廣告，再少的預(yù)算，我們都是有機(jī)會讓這樣的聲音或者傳播發(fā)揮它的價(jià)值，讓更多人去看到。”田振說。

不放棄每一個(gè)讓世界變得更好的機(jī)會，在LxU以乘看來，廣告的一個(gè)很重要的意義在于將有價(jià)值的信息傳遞出去。如果說Nike 春季營銷 campaign改變了很多人的小世界，那么每年的公益項(xiàng)目，就是LxU以乘對這個(gè)世界更大的目標(biāo)。

Levi說：“我們基本上每年都會跟NGO（非政府組織）保持著固定頻率的合作。用我們在營銷創(chuàng)意設(shè)計(jì)上的專業(yè)，來參與公益事業(yè)，這是商業(yè)向善的一種方式。這些公益項(xiàng)目，對于團(tuán)隊(duì)來講確實(shí)也是一次修煉，能給到他們更大的發(fā)揮空間。”

這是一次與世界自然基金會（WWF）合作的公益項(xiàng)目，議題是塑料污染。如今，塑料垃圾造成的危害遠(yuǎn)超我們的想象。每年約有5.25萬億塑料碎片（約26.9萬噸）流入海洋，它們正以不同的演化方式，威脅著人類和其他物種的生活。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

LxU以乘與WWF共同合作，向社會征集了近15000個(gè)廢棄瓶蓋，制作了這個(gè)巨型裝置。意圖讓更多人意識到這個(gè)問題的存在。

十天左右的時(shí)間里，“團(tuán)伙”成員對四面八方收集而來的吸管、寶特瓶以及塑料瓶蓋，進(jìn)行了重新擺放并粘貼成這個(gè)裝置。所有本次垃圾征集活動的參與者和參與集體，也都共同署名于作品上。

“很感謝能夠找到很多志同道合的伙伴，大家能夠在這樣的項(xiàng)目中，更多地體會到公益事業(yè)和創(chuàng)意本身的價(jià)值?！?/strong>Levi說。

過程中，整個(gè)項(xiàng)目也收到了一些外部伙伴的支持。“在裝置的實(shí)際拍攝階段，我們聯(lián)系到一個(gè)合作過的攝影老師，他覺得這是一個(gè)很有意義的事情，因此最后也只是象征性地收取了一些費(fèi)用。”Levi補(bǔ)充道。

為了詳細(xì)說明微塑料的相關(guān)信息，LxU以乘還制作了一條科普向H5，與視頻同時(shí)在朋友圈進(jìn)行投放。H5通過講述寶特瓶的整個(gè)旅程，具體說明了微塑料的形成過程，以及可能造成的影響。

相信商業(yè)可以向善、不浪費(fèi)每一次機(jī)會，做這樣一些不為盈利的“賠本生意”，其實(shí)也是值得的。正如高蘊(yùn)所說：“人要相信正義，我們相信廣告有價(jià)值，相信這個(gè)過程很重要，你只要相信它，并且為之努力，就已經(jīng)已經(jīng)夠了?！?/p>

OPPO×小海豚聽障兒童合唱團(tuán) ：把詩裝進(jìn)耳機(jī)里

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情 

WWF×黃渤：一封來自森林“代言人”的感謝信

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

不一樣的“職場”

LxU以乘的“團(tuán)伙”成員們，常說以乘沒有職場。言下之意是：它和傳統(tǒng)意義上的職場不大一樣?！皥F(tuán)伙”不只是一個(gè)有序運(yùn)行的機(jī)器，幾個(gè)創(chuàng)始人也會時(shí)常跳出來思考廣告的價(jià)值、團(tuán)隊(duì)成員的長期價(jià)值在哪里。

/  “表達(dá)的實(shí)驗(yàn)田”

10年來，LxU以乘一直在嘗試做一些不以盈利為目的自發(fā)項(xiàng)目。他們希望通過自發(fā)項(xiàng)目來幫助LxU以乘進(jìn)行一些探索和實(shí)驗(yàn)。 

“一個(gè)大膽的想法或者是新技術(shù)的應(yīng)用，想要讓它達(dá)成很好的商業(yè)預(yù)期，是有比較高要求、甚至是風(fēng)險(xiǎn)的，所以我們會通過自發(fā)項(xiàng)目來進(jìn)行實(shí)驗(yàn)?！盠evi這樣介紹?！靶麓褐圃臁本褪瞧渲幸粋€(gè)典型的代表：

2020年LxU以乘鼠年“新春制造”，一支《2020我們繼續(xù)相信廣告》刷屏廣告圈，有人說這是寫給20后的“見面禮”，也是寫給廣告人的一首抒情詩。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

故事通過14個(gè)經(jīng)典廣告的串聯(lián)，為廣告人呈現(xiàn)了一段不小的“回憶殺”。這也成為LxU以乘與B站結(jié)緣的開始。2021年年末，“破防了”被選為 B 站 2021 年度彈幕。以此作為靈感來源，B站與LxU以乘順勢合作了一把，來了一次2021“破防”回憶殺。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

短片用一年當(dāng)中的13個(gè)破防回憶殺，表達(dá)了對過去的致敬和對未來的滿懷希望。

今年的這支新春制造短片《親手改變廣告》，依然承載著他們一步一個(gè)腳印走過十年，沉淀出的屬于自己的理念與價(jià)值觀。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

不一樣，讓這個(gè)“團(tuán)伙”更有凝聚力

當(dāng)然，對于“團(tuán)伙”來說，特殊的儀式感必不可少，比如在去年年會上，四大中心八支小分隊(duì)的伙伴化身“大廚”，湊在一起包起了餃子，而這個(gè)創(chuàng)意的來源是一句諧音?！麄冋J(rèn)為團(tuán)隊(duì)里的所有人都是“餃餃者”。

他們也會經(jīng)常湊在一起，分享一些“雜七雜八”的內(nèi)容，要么是經(jīng)驗(yàn)分享、要么是近期感受。

為了能夠讓團(tuán)隊(duì)伙伴有進(jìn)一步成長的空間，outing游學(xué)也必不可少，客觀條件允許的情況下，LxU以乘每年都會派出一個(gè)小分隊(duì)外出游學(xué)，去加拿大參加“Blend”大會，去美國參加“Adobe MAX”大會，去與國際一線創(chuàng)作者交流。他們也曾經(jīng)發(fā)起“x change”活動，和臺灣創(chuàng)意公司員工進(jìn)行為期一個(gè)月的交換。

2019 Blend大會

2018 Adobe MAX大會

2019日本游學(xué)小分隊(duì)合影

他們甚至把游學(xué)的經(jīng)歷畫成了畫，然后做成貼紙

我們想，把這么多人乘在一起，確實(shí)是一種“本事”，也算得上是一種奇跡了吧，十年了，團(tuán)隊(duì)越做越大，不過想要親手改變廣告的“遠(yuǎn)大目標(biāo)”，仍然還在。

十年，以“乘”之名

《小王子》里說：“儀式感，就是使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。”要用什么樣的儀式來紀(jì)念這過去的十年呢？LxU以乘的“團(tuán)伙成員們”親手做了個(gè)十年旅程速遞包裹。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

打開包裹，「紀(jì)錄」、「補(bǔ)給」、「指引方向」十年旅程中的好物盡收其中，LxU以乘希望在未來的日子里，這個(gè)包裹會繼續(xù)成為一份陪伴。陪伴每一位熱愛廣告的朋友，無論他們身在何方，希望這份熱愛不曾磨滅。

以下是Levi關(guān)于這個(gè)包裹的“真情告白”：

“我們不愿為心灰意冷的人告別，我更愿意心滿意足地去告別。如果說你在這一行確實(shí)已經(jīng)得到了你所有想收獲的事情，或許這個(gè)行業(yè)并不是需要所有人都來去耕耘它，但是希望想要去熱愛這個(gè)行業(yè)的人，可以充滿信心，親手去改變它?！?/strong>

有些人要走，所幸，有些人一直都在......

十年是個(gè)時(shí)間概念，從物理意義上來說，它不能代表什么，但低下頭來總結(jié)和回顧是有必要的。

以下，是我們對這次采訪的總結(jié)與感受：

我們認(rèn)為：LxU以乘是接受過系統(tǒng)化現(xiàn)代廣告教育的一批人。他們對這個(gè)行業(yè)有情懷，在創(chuàng)意上，他們尊重傳統(tǒng)、尊重文化、尊重前輩的經(jīng)驗(yàn)，也尊重規(guī)律，但這不妨礙他們熱愛表達(dá)，希望在此基礎(chǔ)上能夠打造出屬于中國的世界品牌。

“天馬行空，不服就干”——他們擁有一套專屬于自己的對創(chuàng)意的理解，也愿意為了自己的熱愛付出心力與時(shí)間。在實(shí)操上，他們又表現(xiàn)出了專業(yè)、系統(tǒng)和沉穩(wěn)的大局觀。

當(dāng)然這十年，他們身上的那一股子“初心”、“傻氣”和“理想主義”也不曾熄滅。祝福他們，因?yàn)槲覀兿嘈牛總€(gè)有理想的“團(tuán)伙”，總會在未來創(chuàng)造一些奇跡......

采訪嘉賓特別鳴謝

李雨 Levi
LxU以乘 聯(lián)合創(chuàng)始人兼業(yè)務(wù)策略總監(jiān)

魏婷婷 Una
LxU以乘 聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)創(chuàng)作總監(jiān)

田振 Tarzan
LxU以乘 營銷創(chuàng)意總監(jiān)

高蘊(yùn) Yun Gao
LxU以乘 品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)