被刷屏了嗎？內(nèi)外的《身體十問》。

沒有？先（再）來看一遍。

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視頻主題很明確，借身體之名，來問女性當(dāng)下的現(xiàn)狀與遇到的困境。

內(nèi)容共分為三章，分別是“美的規(guī)訓(xùn)”、“欲望的壓抑”和“疼痛的噤聲”。從被審視、束縛下的外在，到欲望羞恥觀念下的痛苦與不安，再到女性身份下帶來的義務(wù)與本能的拉扯，由表及里，層層深入。

去年《NO BODY IS NOBODY》收官之后，我一直好奇，內(nèi)外的女性議題還會(huì)往哪個(gè)方向走？現(xiàn)在，結(jié)果出來了，跨越了外表的焦慮，內(nèi)外的身心之路還在走，只不過今年以身體為起點(diǎn)，深入到對(duì)內(nèi)心的探照。

說實(shí)話，“女性身體感受”這個(gè)點(diǎn)是有打到我的，換句話說，這個(gè)是好的洞察切入點(diǎn)（個(gè)人而言），但同時(shí)，我們也看到很多爭議。

“我覺得非常好”派：

01 讓人渾身起雞皮疙瘩

可能有點(diǎn)武斷，
但感覺只有女性創(chuàng)意人和品牌人，
才能做出這樣真正“感同身受”的表達(dá)。

——二毛

02 新鮮的話題，又和品牌強(qiáng)相關(guān)

不再是市場上女性年齡焦慮、婚姻這些被嚼爛了的內(nèi)容，
而作為一個(gè)與body緊密連接的內(nèi)衣品牌，選題貼合品牌又結(jié)合時(shí)間，嬌柔不造作。
一個(gè)品牌這種持續(xù)不斷的領(lǐng)先創(chuàng)作能力大概率是和品牌創(chuàng)始人相關(guān)。

——微博網(wǎng)友

03 直指人心

十個(gè)問題像十支小箭，嗖嗖地直指人心，作答者是每一個(gè)女生，也是整個(gè)世界。
因?yàn)樯眢w的問題從來不只關(guān)乎身體，它關(guān)乎我們的處境與出路，
女性的問題也從來不只關(guān)乎女性，
它關(guān)乎這個(gè)世界的宜居程度和所有人能在最大意義上實(shí)現(xiàn)的平等與自由。

——《始于極限》譯者

04 對(duì)女性而言，講這些很有必要

真厲害，問得寫意又具體，橫空出世估計(jì)問倒了一大片。
有用戶表示「震撼到難以呼吸」，對(duì)一個(gè)品牌廣告來講這是很高很高的評(píng)價(jià)，
相當(dāng)于品牌方突然給出了一悶棍，不管它是打在了棗樹上很甜，還是打在了心坎上真疼。
有力量，才會(huì)有反應(yīng)。盡管力量也等于危險(xiǎn)。

——隨時(shí)關(guān)張 小紅書內(nèi)容節(jié)選

“我覺得不行”派：

01 刻意和做作，用力過猛

有點(diǎn)刻意，有點(diǎn)極端，想要迫切喚起某種共鳴。
這片子的刻意讓人覺得不舒服。

——數(shù)英網(wǎng)友

02 女性話題一定要這么沉重嗎？

穿想穿的，說想說的，不是再正常不過了么？
為啥搞得像要拋頭顱灑熱血一樣？

——數(shù)英網(wǎng)友

03 說的和做的不一樣

就問一句，
敢不敢讓身材松垮的人來演？

——微博網(wǎng)友

不過我更想，借此機(jī)會(huì)，去探探爭議之下，這支廣告除了女性話題之外的東西。

1.  舞蹈與隱喻，刻畫女性視角下的真實(shí)與細(xì)微感受

先說片子。舞蹈、極簡、隱喻象征，是內(nèi)外一以貫之的元素，這些共同構(gòu)造出屬于內(nèi)外的品牌語言。

為什么用舞蹈？

如聞一多說，“舞是生命情調(diào)最直接、最實(shí)質(zhì)、最強(qiáng)烈、最尖銳、最單純而又最充足的表現(xiàn)?！?strong>舞蹈，相當(dāng)于身體語言的通感。感受本就是難以琢磨的東西，但是在舞蹈面前，這些曲折而細(xì)微的感受，變成了一個(gè)個(gè)或擰巴、或舒展的動(dòng)作，以直觀的視覺沖擊到眼前，瞬間把觀眾拉進(jìn)主角那個(gè)動(dòng)蕩不安的內(nèi)心世界中。

通肢體的張力，讓感受的傳遞舉輕若重

更重要的是，舞蹈中的情感表達(dá)是漸次加入的，透過肢體的延伸、動(dòng)作由點(diǎn)及線式的轉(zhuǎn)換，來完成情緒切換，而這些也為一些隱秘、隱晦的感受表達(dá)，提供了展現(xiàn)空間，讓人不自覺地“感同身受”。

事實(shí)也證明，正是片中強(qiáng)大的舞蹈表現(xiàn)力，配合直白的旁白，合成了一幅形神皆備的身體感受圖景，勾起大多數(shù)女性日常被忽視的回憶和共情。

另一點(diǎn)，內(nèi)外很喜歡用有象征意義的隱喻，一是與本身的品類表現(xiàn)受限有關(guān)，其次能烘托出不言而喻的氛圍，畢竟“我演你猜”比“我說你聽”更有參與感和交流意味。

視頻中第一章，內(nèi)外用的是“凳子”，代表著方正和儀式的規(guī)訓(xùn)。女主角在凳子上被反復(fù)“矯正”，會(huì)不由得讓人聯(lián)想到一種古代的刑罰，在昏暗的燈光下，網(wǎng)友所說的“不適”也由此而來。更具想象力的是，女主角在規(guī)訓(xùn)中被凹成了“女”字形態(tài)，這一幕無聲中傳遞出大眾社會(huì)對(duì)女性形象的定型。

第二章，出現(xiàn)了一滴水、一只螞蟻，象征細(xì)密而隱藏的欲望，也喻示無聲的生命力，讓人直觀看到到欲望的出現(xiàn)。而末尾出現(xiàn)的鴿子，是愛情的象征，不過鴿子飛走了，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)外要說的，不只是女性對(duì)親密關(guān)系的渴望，還有對(duì)追求純粹欲望的探討。

第三章里，交錯(cuò)的手，看過去像是“綁帶”，密密麻麻放在一起，從空間上形成窒息感，那種束縛、用力的難受，很容易讓人聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)生活。

結(jié)尾一句“我，是微不足道的嗎？”既呼應(yīng)了前面「NO BODY IS NOBODY」三部曲的態(tài)度，話里蘊(yùn)含的一種堅(jiān)定的反抗也撲面而來，似乎也表明了內(nèi)外承前啟后的決心。

一直以來，內(nèi)外探討的女性議題都是呼吁“做自己”，接納最原本的模樣。不過，關(guān)于這點(diǎn)很多人還是模糊的，因?yàn)椴恢雷约簽槭裁磿?huì)這樣。

但這支短片給出了一個(gè)可參考的印證方式：跟隨身體的感受。這個(gè)點(diǎn)，讓我覺得內(nèi)外不是單純地拿女性主題做文章，而是給出了具體的建議，它也和品牌密切相關(guān)。

山本耀司說，“自己”這個(gè)東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會(huì)了解“自己”。而身體的感受就是那個(gè)“撞上”的東西，讓用戶去了解自我，也讓內(nèi)外的“自我介紹”更進(jìn)一層。

2. 拋開女性話題，這個(gè)廣告片最吸引我的三個(gè)點(diǎn)

以往都是以“人”為主體，這次，內(nèi)外轉(zhuǎn)變思路，以“身體”為主體，開始進(jìn)行關(guān)于美、欲望、疼痛的問詢。實(shí)際上，這也是人們?cè)凇皩?shí)然”和“應(yīng)然”之間的情緒拉扯。

/ 從“身體的負(fù)面感受”出發(fā)，是最開始吸引我的點(diǎn)。

心理學(xué)上說，學(xué)會(huì)覺察身體，每個(gè)身體部位所處的感受狀態(tài)，都是情緒的即時(shí)反應(yīng)，比如憤怒會(huì)感覺頭頂發(fā)熱，郁悶會(huì)感到心與胃部堵塞沉重。這個(gè)概念或許不明白，但人人都深有體會(huì)。但常見的廣告思路，更多是講身體的放松與內(nèi)心的松弛感，從而形成品牌的積極聯(lián)想。

《身體十問》選擇了感受的反面出發(fā)，去向內(nèi)探尋人內(nèi)心擰巴的根源。而負(fù)面的身體感受，也更容易讓人代入。這種代入不是進(jìn)入虛擬情境，而是“她就是我”的換位代入。

比如“坐姿擺正”這一幕，瞬間讓我回想到小時(shí)候，自己穿著褲子在馬路邊玩，和身邊的男孩一樣岔開腿坐，卻被旁邊的阿姨喝止“女孩不可以這樣”。在此刻，我就自動(dòng)贊同了品牌說的“身體感受，唯一的指南針”。

翻看微博評(píng)論區(qū)，也大多是回想到自己此前的“遭遇”與感受，或是看過的電影、故事、新聞，那些“在場”的情緒涌動(dòng)而來，從而形成一種強(qiáng)大的情感和鳴。

/ 第二個(gè)吸引我的，是敘事的節(jié)奏。

乍看是意識(shí)流現(xiàn)代舞表演，但整個(gè)敘事是線性的，理解門檻并不高。從女性被規(guī)勸的細(xì)節(jié)，到欲望、到背負(fù)的情緒壓力，逐漸深入，伴隨音樂鼓點(diǎn)的緩急，觀眾的注意力也隨之起起伏伏。

單看畫面，色調(diào)是灰暗的、沉重的，襯托著主角與演員之間形成“審視與被審視”的對(duì)立關(guān)系，在“我想要”和“你不能”之間極限拉扯下的情緒內(nèi)耗。

但在每一次旁白出現(xiàn)時(shí)，那句反問恰似一抹亮色，讓人在看片胸悶時(shí)長舒一口氣，感覺“人物要覺醒了”，其實(shí)也是在傳遞給觀眾力量感，告訴你“去質(zhì)疑”這些規(guī)訓(xùn)和習(xí)以為常的噤聲。

/ 第三個(gè)是，變勇敢的品牌。

看完短片，我最直觀的感受是壓抑，正如很多網(wǎng)友的反應(yīng)：“感受到壓迫和不適”。其實(shí)，恰恰說明了這，是真實(shí)的。因?yàn)樽屛覀兟?lián)想到了些什么，才會(huì)生出這些感受。也因?yàn)檫@樣的“不適”，才更容易去引發(fā)出那些潛藏的聲音和反思：

“身體感受的主導(dǎo)，到底誰說了算？”

回到社會(huì)現(xiàn)實(shí)，“忍痛”文化氛圍下，其實(shí)無論男女，都不敢輕易表達(dá)內(nèi)心的感受，尤其是在外部反饋相反的情況，從而時(shí)常陷入彷徨與無措中，內(nèi)外在此時(shí)發(fā)聲，指出癥結(jié)所在，也是另一種層面的真實(shí)。

導(dǎo)演趙丹此前轉(zhuǎn)發(fā)了一條李安拍《色，戒》的采訪微博，也佐證了這一點(diǎn)：

這些身體感受的部分，與現(xiàn)實(shí)應(yīng)該做的事情存在沖突，從藝術(shù)影像的角度來說，這是趙丹所追求的“真實(shí)的力量”，這份掰碎的痛苦，更貼近于導(dǎo)演理想中的真誠表達(dá)。

品牌與導(dǎo)演對(duì)真實(shí)的“合謀”，這也是品牌的大膽之處。因?yàn)槌尸F(xiàn)這些痛苦，并不是廣告最聰明的選擇，尤其是女性議題，輿論風(fēng)險(xiǎn)和爭議更如無常風(fēng)浪。

再者，回顧之前內(nèi)外的品牌發(fā)聲，雖然有態(tài)度，大多時(shí)候是溫柔平靜的，這次卻一反常態(tài)，變得更為“犀利”。

在涉及的話題上，品牌不僅去觸碰了幾個(gè)“難上臺(tái)面”的內(nèi)容，更有了明確的態(tài)度站位。從形式上看，內(nèi)外也不再囿于身材焦慮這些外在層面，而是向心靈層面去探尋。

想到此前創(chuàng)始人劉小璐在采訪時(shí)說到內(nèi)外的野心——引領(lǐng)下一個(gè)女性主義敘事，雖然聽起來抽象，但前后聯(lián)系起來看，鋒芒外露似乎是這條路上的必備選項(xiàng)，也是吸引消費(fèi)者的最好方式。

3.關(guān)于這支廣告，挖到的一些小彩蛋

本來寫到這里要停筆了，但在翻看評(píng)論時(shí)，我又看到了這樣一條評(píng)論：

總結(jié)下來就是兩個(gè)點(diǎn)，一是內(nèi)外再次拓展了廣告的邊界，二是創(chuàng)意形式的表達(dá)，讓主題呈現(xiàn)更加深刻。這不由得激發(fā)了我的好奇心，想再往內(nèi)容之外的方向挖一挖。

• 創(chuàng)作自由的導(dǎo)演，與不設(shè)邊界的品牌方

這已經(jīng)不是趙丹第一次和內(nèi)外合作了。此前內(nèi)外十周年時(shí)裝秀短片，也是趙丹導(dǎo)演，同樣是舞蹈，近乎寫意的形式，充滿先鋒力量。

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視頻發(fā)出后，趙丹做出這樣的感慨：“這次我們共同決定冒一次險(xiǎn)，揭開傷疤，展現(xiàn)疼痛，展現(xiàn)疼痛中暗藏的抗?fàn)幹蛨?jiān)韌之美。其實(shí)這十問不僅問向女性，是問向所有在社會(huì)框架他人眼光中掙扎的“弱勢(shì)者”——那些不夠或者無法愛自己的人?！?/p>

從“冒險(xiǎn)”這個(gè)詞，我們能感受到品牌與導(dǎo)演在當(dāng)初確定主題時(shí)，近乎孤注一擲的勇氣，表達(dá)的沉重以及引發(fā)的爭議都是創(chuàng)作者事先感知的，但依然選擇去表達(dá)，我覺得這是創(chuàng)意人的“赤誠”。

同樣也會(huì)看到在內(nèi)容共識(shí)的前提下，二者之間的惺惺相惜，和相互成就。畢竟在常規(guī)的廣告項(xiàng)目中，商業(yè)與創(chuàng)意自由是需要互相妥協(xié)的，甚至自我掣肘的。

趙丹曾總結(jié)說：“我希望我的東西要有表達(dá)，這個(gè)表達(dá)不一定要是一個(gè)觀點(diǎn)，也可以是一種感覺，一種氣質(zhì)，一種內(nèi)在的力量。”這份力量既呈現(xiàn)在了作品中，也很好地反饋給了內(nèi)外品牌。

• 新的敘事語言，創(chuàng)造新的視覺感受

其實(shí)把片中的文案對(duì)白拿走，整個(gè)故事的流暢度不會(huì)受很大影響，這就是評(píng)論中所說的新創(chuàng)意形式——舞蹈影像敘事，也是舞蹈演員吳孟珂、導(dǎo)演趙丹探索出的新表現(xiàn)形式。

簡單來說，編舞理念、身體邏輯與鏡頭語言共同融合到影像構(gòu)思中，通過精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)排，讓觀眾隨著取景框的內(nèi)容變化，不斷獲取故事信息。

正常而言，當(dāng)舞蹈呈現(xiàn)在鏡頭上時(shí)，會(huì)削弱舞蹈本體的視覺沖擊，但是當(dāng)舞蹈成為主體語言時(shí)，鏡頭則跟隨肢體敘事的節(jié)奏而變化，觀眾則仿佛身臨舞臺(tái)現(xiàn)場，得以直面主角所經(jīng)歷的心理困境。

鏡頭遠(yuǎn)近切換，被公眾支配的女主，臉上表情也清晰可見

此時(shí)，舞蹈便接替了文字和旁白的敘述功能，憑借肢體推動(dòng)著情節(jié)的發(fā)展和隱喻表現(xiàn)。

坎寧漢說，“當(dāng)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)與編舞動(dòng)作相一致的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種協(xié)同性，創(chuàng)造出舞臺(tái)不可能完成的動(dòng)作體驗(yàn)和審美體驗(yàn)。 ”這也許是，這部片子能帶來巨大感官?zèng)_擊的原因了。

今日的項(xiàng)目分析就到這里，還有什么感受或番外彩蛋，歡迎到評(píng)論區(qū)盡情發(fā)言，peace~