作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
原標(biāo)題：100句文案，共度夏天（2023年版）
做文案盤(pán)點(diǎn)時(shí)間久了，心里會(huì)出現(xiàn)拉扯的情緒。
一邊覺(jué)得，商業(yè)廣告應(yīng)該為了銷售服務(wù)，另一邊，仍然還是被溫暖的文字戳中，忍不住想要跟大家分享。
如果你也有跟我一樣的疑惑，張大鵬導(dǎo)演對(duì)廣告的商業(yè)性和藝術(shù)性邊界的見(jiàn)解，或許能給大家?guī)?lái)啟發(fā)。
本期，我們還是分享一些熱烈的夏季文案，感謝它們陪我們走過(guò)又一個(gè)夏天。
一、廣告作品
001
小丸子和媽媽的真心話
來(lái)自日本優(yōu)衣庫(kù)母親節(jié)海報(bào)。
優(yōu)衣庫(kù)將這張圖分為左右兩邊，印在《朝日新聞》的第6頁(yè)和第23頁(yè)，兩頁(yè)的距離看似遙遠(yuǎn)，但把夾在中間的報(bào)紙拿掉，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)兩人的頁(yè)面是連在一起的，像極了母女之間的感情，有隔閡，但無(wú)法輕易割舍。能有這樣的效果，離不開(kāi)品牌對(duì)母女親情的深刻體悟，和對(duì)報(bào)紙媒介的創(chuàng)新利用。
002
小時(shí)候的我 長(zhǎng)大的我
結(jié)婚的我 不結(jié)婚的我
生小孩的我 不生小孩的我
說(shuō)話的我 不說(shuō)話的我
其實(shí)都是我
來(lái)自全聯(lián)《媽媽的黑洞》。
媽媽也曾經(jīng)是小女孩，媽媽也有自己的內(nèi)心世界，不是作為一個(gè)母親，而是作為一個(gè)完整的人。
003
愿媽媽
幸福美滿 永遠(yuǎn)明媚
來(lái)自麥當(dāng)勞母親節(jié)文案。
文案并不特別，但拼音跟“M”標(biāo)志的結(jié)合，讓這張海報(bào)很有品牌特色。
004
很多媽媽1/12的人生
在廚房里度過(guò)
但
又有多少人真的關(guān)心
她到底熱不熱？
來(lái)自美的《媽媽的熱度》。
做飯的時(shí)候，廚房真的特別特別熱，為了不讓油煙跑出來(lái)，大家還會(huì)把廚房門關(guān)起來(lái)，就更熱了，美的抓住這個(gè)生活細(xì)節(jié)，也就抓住了消費(fèi)痛點(diǎn)。
005
買包解決不了的問(wèn)題
背包試試
來(lái)自奔馳。
這句文案是對(duì)“買包?！钡膬?yōu)雅反擊，其實(shí)挺討厭網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的“買包?！?，當(dāng)它成為流量密碼和段子萬(wàn)金油，無(wú)形中也建立起了大眾對(duì)女性的刻板印象，其實(shí)喜歡買買買這件事，并不分男女。
006
B站是一個(gè)沒(méi)有書(shū)的圖書(shū)館
也沒(méi)有架子
007
每一個(gè)學(xué)習(xí)的人
都是一個(gè)在UP的主兒
以上來(lái)自B站“悅讀季”戶外裝置。
兩條文案都用的意義置換技法，讓“沒(méi)有架子”和“UP”這兩個(gè)詞有了引人思考的深層含義，風(fēng)趣幽默，也很暖心。
008
清明·青味美食圖鑒
來(lái)自餓了么清明節(jié)氣海報(bào)。
餓了么的節(jié)氣美食圖鑒讓用戶感受到節(jié)日氛圍，也鼓勵(lì)大家上餓了么點(diǎn)單節(jié)氣美食，真正將節(jié)氣營(yíng)銷做到位了。
009
找不到可靠的男朋友沒(méi)關(guān)系
這只不只（止）可靠、可抱還很可愛(ài)
來(lái)自臺(tái)灣宜家。
宜家的毛絨玩具總有一種，乍看有點(diǎn)丑又有點(diǎn)怪，再看好像又有點(diǎn)可愛(ài)，再看又丑又可愛(ài)的神奇魔力。
010
成年人也有為1塊錢開(kāi)心一天的權(quán)利
來(lái)自大潤(rùn)發(fā)煙火文學(xué)。
看到這個(gè)就想起《王子變青蛙》里面葉天瑜在超市搶一塊錢一把的大蔥，還有宜家按照價(jià)格排列的產(chǎn)品目錄冊(cè)。看來(lái)在這件事上，大家的悲喜是相通的。
011
吃我老樂(lè)一拳
來(lái)自樂(lè)樂(lè)茶。
打工人哪有不發(fā)瘋的，一起發(fā)瘋的品牌文案，不用說(shuō)啥，就沖這精神狀態(tài)堪憂的包裝圖案，我買了。
012
英雄，并非無(wú)所不能
而是為家竭盡所能
來(lái)自北京現(xiàn)代父親節(jié)海報(bào)。
看了好多父親節(jié)海報(bào)，最喜歡的還是北京現(xiàn)代的這張。沒(méi)有“為母則剛”，也沒(méi)有“為父則剛”，有的只是一家人同舟共濟(jì)彼此支持，為了愛(ài)的人全力以赴而已。讓人想起《麥琪的禮物》了。
013
吾愿吾親愛(ài)之青年
以青春之我，創(chuàng)建青春之家庭
青春之國(guó)家，青春之民族
青春之人類，青春之地球
青春之宇宙，資以樂(lè)其無(wú)涯之生
——李大釗
來(lái)自人民日?qǐng)?bào)。
《覺(jué)醒年代》中，李大釗提筆寫(xiě)下這段話，振奮了無(wú)數(shù)青年。喪文化盛行，愈發(fā)讓我們懷念起先輩們青春熱血的強(qiáng)大精神力。這段時(shí)間在聽(tīng)少兒版《三國(guó)演義》，結(jié)束語(yǔ)“聽(tīng)英雄故事，長(zhǎng)少年志氣”，也給人留下非常深刻的印象。
014
May the 4th Be With You
五四與你同在
來(lái)自肛泰五四節(jié)海報(bào)。
節(jié)日海報(bào)一般都挺無(wú)趣的，但肛泰每次都有新腦洞。改“原力與你同在”為“五四與你同在”，居然還挺合適的。
015
我們最不需要的
就是和年輕劃清界限。
在真正變老之前
我們還是享受年輕吧！
來(lái)自B站《如何快速變老》。
中國(guó)科學(xué)院博士，前中國(guó)科技館館長(zhǎng)王渝生老先生，80歲了，一本正經(jīng)地向年輕人傳授“如何快速變老”的秘訣，其實(shí)是說(shuō)反話，鼓勵(lì)年輕人永遠(yuǎn)保持對(duì)世界的好奇。用叛逆的話術(shù)勸導(dǎo)叛逆的年輕人，阿B你果然是懂年輕人的。
016
人生的路
走下去
總能有不塞車的方向
來(lái)自馬自達(dá)。
誰(shuí)沒(méi)被《黑金》中梁家輝的“我們都是坐奔馳、勞斯萊斯,你坐馬自達(dá),怪不得你會(huì)塞車”名句洗腦過(guò)？當(dāng)時(shí)看到這里的第一反應(yīng)就是，馬自達(dá)居然沒(méi)有公關(guān)這句臺(tái)詞？結(jié)果馬自達(dá)居然請(qǐng)了梁家輝代言，這波格局馬自達(dá)在大氣層。
017
生活的一萬(wàn)種朝向
以上來(lái)自小米城市陽(yáng)臺(tái)影展。
我一直記得剛工作時(shí)做的一道測(cè)心理年齡的心理測(cè)試，里面有一道題是“你一般在哪里看風(fēng)景”，我和同事一個(gè)選了“陽(yáng)臺(tái)”一個(gè)選了“車窗”，測(cè)試結(jié)果就差了一個(gè)年齡段?？吹叫∶椎年?yáng)臺(tái)影展，突然很感慨，你有多久沒(méi)專心地站在陽(yáng)臺(tái)上看風(fēng)景了？生活的朝向和陽(yáng)臺(tái)的朝向一樣，不一定能選到坐北朝南沒(méi)西曬的好方位，但每一個(gè)方位，都有不一樣的風(fēng)景。
018
慢下來(lái)和生活合拍
來(lái)自小米城市影像漫游計(jì)劃。
你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景人在樓上看你。拍別人的生活，和生活合拍，有種讓人著迷的宿命感，對(duì)吧？
019
媽媽說(shuō)的『不合適』
有時(shí)只是『不打折不合適』
020
你覺(jué)得只有你是被剩下的那個(gè)
其實(shí) 我也一樣被剩下了
以上來(lái)自美團(tuán)。
戳中用戶心思的“輕文案”，也能帶來(lái)四兩撥千斤的大效果，每句話都覺(jué)得說(shuō)到了心坎里，加上使用體驗(yàn)確實(shí)不錯(cuò)，用戶有需求的時(shí)候想到美團(tuán)也是很自然的事。
021
吃得苦中苦 方能甜上甜
說(shuō)的很好 下次不要說(shuō)了
我屁話過(guò)敏
——
獻(xiàn)給每一個(gè)生活中的苦命甜心
來(lái)自but。
打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。據(jù)說(shuō)海報(bào)中的人物都是AI生成的，后面的同事都頂著一樣的橘黃色頭發(fā)，所以都不給換個(gè)發(fā)色嗎？AI這么快就學(xué)會(huì)摸魚(yú)了，什么都學(xué)只會(huì)害了你的，AI。
022
馬頭巖肉桂茶
歷經(jīng)層層焙火試煉
如在舌尖馴化杯中烈馬
來(lái)自小罐茶。
只吃過(guò)肉桂糖，濃烈的味道讓人一嘗難忘，還真不是每個(gè)人都能接受的，肉桂茶味道應(yīng)該也類似，但“舌尖馴化杯中烈馬”卻讓人有了想嘗試一下的沖動(dòng)。
023
天貓好運(yùn)提取處
行李在轉(zhuǎn)運(yùn)
生活也在轉(zhuǎn)運(yùn)
來(lái)自天貓。
之前在年輕人中流行“轉(zhuǎn)發(fā)這輛垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)車，每一個(gè)垃圾都能轉(zhuǎn)運(yùn)”表情圖，調(diào)侃自己的同時(shí)也包含了對(duì)未來(lái)生活的期待。天貓的文案，可以說(shuō)是這種期待的升級(jí)版，把握大眾希望能擺脫過(guò)去三年的陰霾的心情，巧妙借助“行李轉(zhuǎn)運(yùn)處”的場(chǎng)景環(huán)境，傳遞出品牌祝愿。
024
錢不是大風(fēng)刮來(lái)的
但跟風(fēng)買
真的會(huì)把錢刮走
來(lái)自小紅書(shū)。
很有道理的一句話，讓緊跟其后的“不沖動(dòng)，買心動(dòng)”有了強(qiáng)說(shuō)服力。
025
沒(méi)有“適合女生的專業(yè)”
只有適合人生的專業(yè)
來(lái)自小紅書(shū)2023高考季文案。
前幾天看到陸軍新一批女飛行員畢業(yè)的新聞，駕駛飛行器時(shí)沉著冷靜，業(yè)務(wù)能力超強(qiáng)。不是說(shuō)女性就一定要與男性做一模一樣的工作，但不要在她們還沒(méi)選擇前，就告訴她們“女孩子不適合做這個(gè)”。
026
沒(méi)考上特別好的學(xué)校
人生也不會(huì)就這樣完蛋的
027
去培養(yǎng)一個(gè)『沒(méi)用』的愛(ài)好吧
以上來(lái)自北辰青年。
這個(gè)系列，就像學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)以過(guò)來(lái)人的身份給學(xué)弟學(xué)妹們分享人生經(jīng)驗(yàn)，樸實(shí)真誠(chéng)，讓人很有好感。說(shuō)到“沒(méi)用的愛(ài)好”，讓人想起之前關(guān)于“空心人”的調(diào)查研究，考上大學(xué)之后，很多人就失去了生活目標(biāo)變得空虛，有一些“沒(méi)用的愛(ài)好”填滿學(xué)習(xí)和工作之外的生活，真的會(huì)讓人更加熱愛(ài)生活。
028
小時(shí)候沒(méi)舍得買的寶
老板還幫寶寶留著
來(lái)自小紅書(shū)#街巷小店幫扶計(jì)劃。
被這句文案戳中。想起上高中時(shí)學(xué)校門口的文具店。高中畢業(yè)之后就沒(méi)再去買過(guò)東西，沒(méi)想到工作了幾年之后再去買東西，老板一眼就認(rèn)出了我，笑著說(shuō)“回來(lái)了啊”，就好像我只是放了個(gè)暑假，從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)。
029
打車定位選那里
司機(jī)更好找到你
來(lái)自滴滴出行。
打車難定位，尤其是商場(chǎng)這樣很多出口地形復(fù)雜又不方便長(zhǎng)時(shí)間路邊停車的場(chǎng)所，更讓人抓狂，滴滴的新文案，很貼心。
030
說(shuō)我像奧特曼的你別走
來(lái)自《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》。
本來(lái)沒(méi)覺(jué)得像的，說(shuō)完再也無(wú)法直視三星堆青銅人像，央視是懂反向安利的。
031
那時(shí)風(fēng)動(dòng) 此時(shí)心動(dòng)
來(lái)自央視《每天認(rèn)識(shí)一件文物》。
很浪漫，越想越浪漫，已經(jīng)腦補(bǔ)出畫(huà)面了。
032
找各種搭子，就上Soul
來(lái)自Soul。
聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在不但有飯搭子，還有上廁所搭子，買買買搭子，作業(yè)搭子逛街搭子，沒(méi)有找不到只有想不到。我想，搭子大概就是興趣相投的人，但又不像朋友那樣需要對(duì)TA有全方位的情感付出，在興趣行為之外，大家保持禮貌的距離，這種關(guān)系確實(shí)還蠻舒服的。
033
我是品牌短袖
具體什么牌子我忘了
你得搜搜
今天我先69塊錢
來(lái)自某服裝店標(biāo)簽文案。
還記得小時(shí)候逛服裝店時(shí)碰到的超熱情老板，跟我媽各種家長(zhǎng)里短地聊，碰到不聊天的老板，我媽還有意見(jiàn)說(shuō)老板不熱情。但對(duì)現(xiàn)在的社恐年輕來(lái)說(shuō)，碰到這樣的老板大概是心理酷刑，可有時(shí)又希望老板能多介紹一點(diǎn)，碎碎念文案就滿足了這種心理。親切，但又不需要顧客回應(yīng)，不給人帶來(lái)壓迫感，難怪受到年輕人追捧。
034
真的，會(huì)卸
來(lái)自至本。
用流行語(yǔ)改編的文案，符合產(chǎn)品特性，念起來(lái)也很順口，最主要是，足夠簡(jiǎn)單但是很精準(zhǔn)。
035
受力面積越小壓強(qiáng)越大
所以壓力大的時(shí)候
就躺會(huì)兒吧
來(lái)自《張朝陽(yáng)的物理課》。
別的不說(shuō)，睡飽了之后心情真的會(huì)好很多，前提是睡覺(jué)之前不要玩開(kāi)心消消樂(lè)，不然夢(mèng)里都在炸炸炸。
036
“放棄”二字15筆
“堅(jiān)持”二字16筆
放棄和堅(jiān)持就在一筆之差
037
你早已身經(jīng)百戰(zhàn)
又何懼一次全力以赴？
這里是鯉魚(yú)門站
走過(guò)這一站，魚(yú)躍龍門
來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)。
還記得珀萊雅的“下一站 翻身”嗎？鯉魚(yú)門站，魚(yú)躍龍門，簡(jiǎn)直是為高考廣告而生的站名了。
038
或許
只要我們還有嘗鮮的勇氣
日子就永遠(yuǎn)也過(guò)不膩
來(lái)自好望水。
用文藝的方式勸潛在用戶嘗試新品，促銷也變得清新生動(dòng)了。
039
出門吧
來(lái)自無(wú)印良品《出門吧》。
無(wú)印良品邀請(qǐng)日本現(xiàn)代舞雙人組合Aguyoshi穿著無(wú)印良品的春夏服飾，用新奇有趣的肢體語(yǔ)言喚起人們對(duì)戶外出游的渴望。你們會(huì)走著走著突然忍不住做一些搞怪的姿勢(shì)嗎？周圍沒(méi)人的時(shí)候，我倒是經(jīng)常這樣，還挺好玩的。
040
好的零島
來(lái)自京A精釀啤酒。
看得出來(lái)，這個(gè)品牌是老陰陽(yáng)人了。這個(gè)啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景，大概有同事攢局吐槽領(lǐng)導(dǎo)，朋友聚餐大罵上司，一個(gè)人喝悶酒的時(shí)候應(yīng)該不會(huì)選。
041
當(dāng)沒(méi)有巨人借給你肩膀
當(dāng)你要跑完一整個(gè)馬拉松
才夠得著人家的起跑線
當(dāng)你用盡全力
才能拼到一個(gè)跟別人比的機(jī)會(huì)
那些多跑到路
多流的汗
會(huì)把你自己鍛造成這里的巨人
這是臨海
小地方照樣能做巨人的夢(mèng)
來(lái)自耐克。
一年一度的耐高，浙江臨海的回浦中學(xué)對(duì)陣清華附中，最終成功奪得全國(guó)總決賽男子組冠軍。一邊是履歷輝煌的清華附中，一邊是來(lái)自“小地方”臨海的回浦中學(xué)，“小地方照樣能做巨人的夢(mèng)”，這樣一句文案，會(huì)點(diǎn)亮多少小地方孩子心里的火？
042
城市 是一成不變的事嗎？
生活 還有另一種寫(xiě)法
劃水摸魚(yú)
劃水交給風(fēng)
摸魚(yú)交給鵜鶘
我 就負(fù)責(zé)看看
來(lái)自蟠龍?zhí)斓亍?/p>
想要逃離城市生活，但又無(wú)法割舍城市便利，品牌為這一群體提供新的城市觀察視角，引導(dǎo)他們思考人與城市的關(guān)系。文案讓人覺(jué)得很舒服，很喜歡這種氛圍感。
043
上山也好 下山也好
懂得放下的人 腳步就輕快
葉子不能往內(nèi)卷
要舒展
來(lái)自螞蟻森林《我是一棵樹(shù)》。
我最喜歡這支廣告的配音，有點(diǎn)口音反而更添質(zhì)感，一字一句的韻味讓人著迷。南京婆婆的聲音更有種歷經(jīng)歲月后的通達(dá)感，讓人就想坐在這棵樹(shù)下，聽(tīng)她慢慢說(shuō)話，心里的焦慮都被熨平了。
044
不可不知的叮包指壓圖鑒
來(lái)自全聯(lián)。
賣滅蚊產(chǎn)品，不能只說(shuō)能殺蚊子快來(lái)買，而是先把大家摳蚊子包的怪癖都收集起來(lái)出版成冊(cè)，然后再告訴你，你的快樂(lè)和痛苦都是蚊子給的，你還不快殺殺殺。怎么說(shuō)呢，有點(diǎn)怪，但是好上頭。
045
！
來(lái)自凡士林泰國(guó)廣告。
將烈日的倒影翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，形成大大的感嘆號(hào)，翻轉(zhuǎn)的畫(huà)面吸引注意力，位居畫(huà)面正中的太陽(yáng)讓人聯(lián)想到被烈日晃到眼睛都睜不開(kāi)的體驗(yàn)。視覺(jué)語(yǔ)言相當(dāng)簡(jiǎn)潔，但效果很好。
046
來(lái)瓶『82年的雪碧』
不再是開(kāi)玩笑
來(lái)自雪碧。
來(lái)瓶82年的雪碧，居然真的要實(shí)現(xiàn)了。這個(gè)雪碧梗，還有上面馬自達(dá)的塞車梗，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌好像越來(lái)越愿意從這些已經(jīng)廣為流傳的品牌梗中汲取創(chuàng)意靈感。這種做法一方面帶來(lái)“品牌居然有了回應(yīng)”的驚喜，產(chǎn)生互動(dòng)感，另一方面，話題自帶的流量更容易形成自發(fā)傳播，增強(qiáng)了傳播效果。不過(guò)，想要坐擁這種“國(guó)民梗”，倒真的是門玄學(xué)。
二、書(shū)籍
047
我望著天空 吃著蘋(píng)果
好像這件事是我的工作一樣
就是這么投入
來(lái)自美國(guó)作家布勞提根。
為這段話描寫(xiě)的狀態(tài)著迷。
048
似乎我們總是很容易忽略當(dāng)下的生活
忽略許多美好的時(shí)光
而當(dāng)所有的時(shí)光在被辜負(fù)被浪費(fèi)后
才能從記憶里將某一段拎出
拍拍上面沉積的灰塵
感嘆它是最好的
049
忠厚老實(shí)人的惡毒
像飯里的砂礫或者出骨
魚(yú)片里未凈的刺
會(huì)給人一種不期待的傷痛
050
不受教育的人
因?yàn)椴蛔R(shí)字，上人的當(dāng)
受教育的人
因?yàn)樽R(shí)了字，上印刷品的當(dāng)
來(lái)自錢鐘書(shū)《圍城》。
初看圍城還是高中，只記住了“里面的人想出來(lái),外面的人想進(jìn)去”這句話。如今再看一遍，里面有不少段落都引人深思。文學(xué)經(jīng)典，?？闯Ｐ隆?br/>
051
唉！都錯(cuò)過(guò)了
年輕人是時(shí)常錯(cuò)過(guò)
老人的故事
一串串像掛在樹(shù)梢尖上的冬天凋零的干果
已經(jīng)痛苦得提不起來(lái)
052
一個(gè)人的文章好
總是給人提供一些智慧的線索
正如托爾斯泰贊嘆契科夫文章說(shuō)的
“既美麗又有用”
053
流光倏忽并非時(shí)人寬宏大量
而是上天原宥這些苦難眾生
來(lái)自黃永玉《比我老的老頭》。
黃永玉在書(shū)里描述，他和表叔沈從文、張樂(lè)平等文藝工作者的相處，風(fēng)趣幽默，生活艱難卻處處閃爍著樂(lè)觀。就像前面說(shuō)的《我是一棵樹(shù)》里的南京婆婆，他們歷經(jīng)歲月風(fēng)霜，沉淀下來(lái)一股云淡風(fēng)輕的氣度，讓人心安。
第一次看完這本書(shū)，還想著要送一本給教我畫(huà)畫(huà)的老師，等再看到關(guān)于黃老的新聞，竟是與世長(zhǎng)辭。不過(guò)，如此樂(lè)觀豁達(dá)的人，應(yīng)該已經(jīng)看透生死，離開(kāi)這個(gè)世界，也會(huì)在另一個(gè)世界繼續(xù)幽默。
054
總有一句書(shū)里的話
偷走我的心里話
055
既然我無(wú)法走入世界
就讓世界通過(guò)文字撲向我吧
來(lái)自小紅書(shū)“夏日書(shū)評(píng)小賞”。
056
一個(gè)人，出生了
這就不再是一個(gè)可以辯論的問(wèn)題
只是上帝交給他的一個(gè)事實(shí)
上帝在交給我們這件事實(shí)的時(shí)候
已經(jīng)順便保證了它的結(jié)果
所以死是一件不必急于求成的事
死是一個(gè)必然會(huì)降臨的節(jié)日
057
多年來(lái)我頭一次意識(shí)到
這園中不單是處處都有過(guò)我的車轍
有過(guò)我的車轍的地方
也都有過(guò)母親的腳印
來(lái)自史鐵生《我與地壇》。
“死是一件不必急于求成的事，死是一個(gè)必然會(huì)降臨的節(jié)日”，在這本書(shū)里，史鐵生回憶了他失去雙腿的經(jīng)歷，那時(shí)的他還很年輕，朋友們來(lái)醫(yī)院看他，醫(yī)生護(hù)士們也怕他想不開(kāi)。出院后，他沖母親發(fā)脾氣，日日待在地壇，看到母親來(lái)尋他，故意不出聲，看母親焦急擔(dān)心他想不開(kāi)死掉，心里充滿報(bào)復(fù)的快感，再到母親去世后，他懷念母親，想起之前的種種。
整本書(shū)的風(fēng)格冷靜，對(duì)于死亡，有非常深入的哲學(xué)思考。感到絕望的時(shí)候，可以看看，或許能給予你一絲安慰。
058
我們的心總是被現(xiàn)實(shí)的壓力擠壓著
很容易把玩樂(lè)當(dāng)成浪費(fèi)
把運(yùn)動(dòng)當(dāng)成健身
凡事似乎都為了一個(gè)目的
使正當(dāng)?shù)南硎芤喈a(chǎn)生心理上的愧疚感
來(lái)自郭紅《長(zhǎng)島小記》。
最近在網(wǎng)上看到很多關(guān)于“精致羞恥癥”的討論，指一種打扮后覺(jué)得自我局促，怕被人看到，更怕被人評(píng)價(jià)的微妙心理狀態(tài)。有人引用作家郭紅的這段話來(lái)解釋背后的原因，我覺(jué)得還挺有道理的。
059
There are always flowers
for those who want to see them
渴望見(jiàn)到花的人
總會(huì)看到花
來(lái)自法國(guó)畫(huà)家亨利·馬蒂斯。
無(wú)論如何，不要放棄希望。
三、歌曲
060
滾滾長(zhǎng)江東逝水
浪花淘盡英雄
是非成敗轉(zhuǎn)頭空
青山依舊在
幾度夕陽(yáng)紅
白發(fā)漁樵江楮上
慣看秋月春風(fēng)
一壺濁酒喜相逢
古今多少事
都付笑談中
來(lái)自《三國(guó)演義》。
小時(shí)候最不喜歡看三國(guó)演義，最近電視上又在重播，陪著父母一起看，認(rèn)真聽(tīng)完了片頭曲，居然心潮澎湃?；仡^把水滸傳也看一遍。
四、電影&電視劇
061
盲目的善意和倫理原則
只不過(guò)是華而不實(shí)的榮耀
062
什么破晚霞
還美成這樣
063
水太冷了
我們等春天到了再死吧
以上來(lái)自《黑暗榮耀》。
《黑暗榮耀》里給我留下深刻印象的，不是女主文東恩，而是里面三個(gè)配角媽媽。男主的媽媽，有自己的對(duì)“倫理與善意”的思考；保姆大嬸，被丈夫家暴，但依然沒(méi)放棄對(duì)生活的希望，還努力保護(hù)女兒；房東太太在兒子去世后一度想要蹈海，但碰到同樣要自殺的文東恩，卻溫柔地抱住她說(shuō)，等春天到了再死吧。雖然主線是復(fù)仇，但這些配角的人性的光輝，在黑暗中點(diǎn)亮了一盞燈。
064
飛向天空的人
來(lái)自阿那亞戲劇節(jié)海報(bào)。
說(shuō)句掏心窩子的話，我十分喜歡這張海報(bào)。
五、網(wǎng)絡(luò)綜藝&熱梗
065
在狹窄的價(jià)值認(rèn)同體系里去做別人認(rèn)為對(duì)的事情
我覺(jué)得有點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間
我的時(shí)間很有限
可能不見(jiàn)得能活很久
那我為什么不去多看一看多感受感受
066
有趣往往藏在細(xì)節(jié)之中
細(xì)節(jié)會(huì)讓人有一種觸感
來(lái)自王昱珩。
據(jù)說(shuō)王昱珩是新的“智性戀”代名詞，看過(guò)他的綜藝，很喜歡他說(shuō)話時(shí)的狀態(tài)，溫和堅(jiān)定，對(duì)世界和他人保持尊重，看到網(wǎng)上對(duì)他的評(píng)價(jià)，“他是天才，但不卷咱們”，很精準(zhǔn)。
067
全職兒女
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
全職兒女現(xiàn)象的火爆，大概和越來(lái)越多人選擇考公考研上岸的大環(huán)境密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)上玩梗的段子很多，仔細(xì)想想，其實(shí)是個(gè)挺值得重視的社會(huì)問(wèn)題。
068
月亮這個(gè)東西
它平等的對(duì)待著每一個(gè)人
本身這種平等就會(huì)讓人平靜
069
還健在的人的離別
是世界上第二浪漫的事情
因?yàn)槲覀儚拇穗x別之后
每一次相遇都是重逢
而重逢是世界上第一浪漫的事情
070
小樹(shù)不長(zhǎng)歪
只要長(zhǎng)點(diǎn)枝丫是沒(méi)有問(wèn)題的
來(lái)自李雪琴。
李雪琴的三行情詩(shī)火了，看她寫(xiě)的詩(shī)說(shuō)的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，她的感受力真的很強(qiáng)，而且很會(huì)用修辭?！霸铝疗涣宋覀儭?，充滿了詩(shī)意的溫柔。
071
廣告是大眾通俗的東西
是因?yàn)槠放葡氚褨|西賣掉而產(chǎn)生的文化類產(chǎn)品
它不全是什么高雅的藝術(shù)
但是也并不影響你的藝術(shù)品位和藝術(shù)追求
072
做什么行業(yè)比的都是對(duì)世界的理解
073
在自己的生命周期里
把想做的事兒做好、做充分
沒(méi)有耽誤，沒(méi)有對(duì)不起時(shí)間就好
來(lái)自導(dǎo)演張大鵬。
我尤其喜歡那句“做什么行業(yè)比的都是對(duì)世界的理解”，那些雋永的好作品，未必是最有技巧的，是因?yàn)檫@些作品傳遞出的精神高度，啟發(fā)大眾思考討論，才有了流傳的必要。借用黃永玉老先生的話，“一個(gè)人的文章好，總是給人提供一些智慧的線索”，做廣告也是如此，我們未必會(huì)成為大家，但也不要放棄追求。
074
為什么你要發(fā)工資給我
不是因?yàn)槲覟楣咀隽诵┦裁?br/>而是因?yàn)槲覟榱诉@份工
我沒(méi)為自己做過(guò)些什么
075
自從你擁有這一部有攝錄功能的電話
你就是一個(gè)戰(zhàn)地記者
你無(wú)時(shí)無(wú)刻不希望在你身邊有些大鑊事情發(fā)生
076
買勞力士的人
大部分都不是靠勞力過(guò)活的人士
來(lái)自黃子華的脫口秀。
笑果文化翻車，炸出了黃子華的脫口秀名場(chǎng)面。他用脫口秀的方式表達(dá)他對(duì)世界的理解，未必有很多花哨的說(shuō)辭，但就是讓人覺(jué)得很有共鳴。所以還是張大鵬導(dǎo)演的那句話，“做什么行業(yè)比的都是對(duì)世界的理解”。
六、其他
077
哈哈哈哈哈這句話
小孩子是笑出聲來(lái)的
而大人們總是用字打出來(lái)的
來(lái)自小紅書(shū)@but lab。
有人說(shuō)現(xiàn)在“哈哈”正在貶值，以前說(shuō)哈哈就表示開(kāi)心，后來(lái)兩個(gè)不夠用了，要說(shuō)哈哈哈，現(xiàn)在三個(gè)也不行了，不打到換行不能表達(dá)要笑死的心情。問(wèn)題是，很多人其實(shí)在面無(wú)表情打哈哈哈哈哈，他的開(kāi)心和打出來(lái)的字，程度并不匹配。
其實(shí)這樣也挺累的，是吧？還是小孩子好。
078
還記得你小時(shí)候在蹦床上摔倒
因?yàn)榇蠹乙恢碧阅阍趺炊寂啦黄饋?lái)嗎？
成年人的生活就是這種感覺(jué)
來(lái)自小紅書(shū)@but lab。
曾經(jīng)以為畢業(yè)了，就是互相競(jìng)爭(zhēng)排名的時(shí)代結(jié)束了，殊不知，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。
079
我們不是網(wǎng)紅店
只是沒(méi)錢裝修了
來(lái)自“宋先生的烤肉店”。
從“被樹(shù)擋住的烤肉店”，到“窮比快樂(lè)屋”，窮鬼風(fēng)格的店鋪裝修好像越來(lái)越受到年輕人歡迎。老板是真的窮，年輕人是真的捧，主打一個(gè)不羈加叛逆，送你上青云。
080
不像我的朋友 去創(chuàng)業(yè)
辛辛苦苦虧損十幾萬(wàn)
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
好文案，懂反轉(zhuǎn)。
081
震驚
有人在風(fēng)箏節(jié)放屁
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
風(fēng)箏節(jié)屬實(shí)讓你玩明白了哈哈哈哈哈。
082
內(nèi)向者就像緩慢的網(wǎng)站
他們可能是最酷的站點(diǎn)
但大家沒(méi)有耐心等到他們打開(kāi)
而外向者就像彈窗廣告
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
同樣的，內(nèi)向者就像一個(gè)承載量不大的網(wǎng)站，當(dāng)有太多人同時(shí)訪問(wèn)時(shí)，會(huì)404報(bào)錯(cuò)，這大概就是社恐的正常狀況吧。
083
請(qǐng)把時(shí)間還給閱讀
084
試試把槍交給我
把絕望交給安徒生
以上來(lái)自一家有意思的書(shū)店。
真的好久沒(méi)去書(shū)店了，以前最喜歡逛新華書(shū)店的農(nóng)業(yè)科技區(qū)，不是因?yàn)閻?ài)看，是因?yàn)橹挥性谶@里看，營(yíng)業(yè)員才不會(huì)趕人。不過(guò)我真的看出樂(lè)趣來(lái)了，把《蜜蜂大全》當(dāng)故事書(shū)，看了得有四五遍，以至于后來(lái)看《舌尖上的中國(guó)》，看到養(yǎng)蜂人追蜜，都覺(jué)得分外親切，這是我精神同行??！
085
求人不如求佛
上班不如上香
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
玄學(xué)、上香、算命，更適合中國(guó)寶寶的心理治療。
086
我在版納忍你很久了
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
全國(guó)各地都是“我在XX很想你”、“我在XX等你來(lái)”，版納人真的好叛逆。
087
不要迷失方向
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
不要迷失方向，記得從哪里來(lái)，記得到哪里去。
088
這個(gè)世界三種辣
“微辣”
“中辣”
“你女朋友的花戳到我辣”
來(lái)自太原北美新天地時(shí)尚中心的520戶外文案。
曾經(jīng)在520，看到過(guò)垃圾桶里有鮮花和蛋糕，雖然這大概率是一個(gè)悲傷的故事，但還是提醒大家，理性追求，不要造成浪費(fèi)。
089
祝大家擁有愛(ài)情
而我擁有金錢
來(lái)自臺(tái)州中盛城市廣場(chǎng)的520戶外文案。
090
朋友收到一束花得瑟半天
笑死，花而已
我自己墳頭也會(huì)長(zhǎng)
091
什么檔次？
跟我同一天過(guò)情人節(jié)
092
工資什么的不重要
主要就是愛(ài)上班
以上來(lái)自內(nèi)江萬(wàn)晟匯“反骨文學(xué)”。
年輕人追捧發(fā)瘋文學(xué)，商場(chǎng)文案也跟著一身反骨。但有意思的是，當(dāng)代年輕人跟80年代的憤青相比，同樣是反抗，同樣一身反骨，明顯喪感更重了?；蛟S，不能稱之為反骨，只能說(shuō)是叛逆。
093
上次淄博這么熱鬧
還是在齊國(guó)
來(lái)自淄博萬(wàn)象匯打卡廣告牌。
用自嘲口吻調(diào)侃淄博燒烤的火爆影響力，有點(diǎn)可愛(ài)。
094
假性自我關(guān)懷
那些表面上看似在關(guān)愛(ài)自己
但實(shí)際上并沒(méi)有滿足內(nèi)心真實(shí)的情感需求
甚至給人帶去壓力
或以其他方式侵蝕了健康的行為
來(lái)自@KnowYourself。
第一次聽(tīng)到這個(gè)概念，對(duì)照概念解釋，發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象確實(shí)挺普遍。
095
友誼是一種選擇的結(jié)伴關(guān)系
關(guān)愛(ài)和沖突都是正?，F(xiàn)象
如果女孩懂得了
關(guān)系是可以選擇的、沖突很正常
她們?cè)谏缃恢芯筒粫?huì)再糾纏于
自己能維持多少份理想化的友誼
來(lái)自@人物《女孩霸凌女孩，為什么會(huì)更隱秘？》。
“關(guān)系是可以選擇的，沖突很正?！?，這句忠告對(duì)男孩和女孩都適用。我見(jiàn)過(guò)很多人遭遇社交困境，甚至社交恐懼，都是因?yàn)楹ε掳l(fā)生沖突。哪怕是討論普通問(wèn)題時(shí)持有不同觀點(diǎn)，他們都會(huì)害怕關(guān)系因此破裂，因此只能戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢保持沉默，要么干脆逃避社交。
不再過(guò)分追求理想化的友誼，和完全無(wú)沖突的關(guān)系，大概就是把自己從社交恐懼的泥潭里解救出來(lái)的第一步。
096
很多時(shí)候
人之所以感到疲憊
正是因?yàn)榇竽X接收了太多無(wú)意義的信息
久而久之，填滿了生活各處
來(lái)自@央視新聞。
都是很實(shí)用的建議，總結(jié)一下就是，多讀書(shū)多看報(bào)少買東西多睡覺(jué)。
097
如今他的音樂(lè)追求的是個(gè)人的樂(lè)觀主義
不在意與現(xiàn)實(shí)對(duì)抗的矛盾
也拒絕悲觀的道德
來(lái)自@中國(guó)新聞周刊《當(dāng)“魔巖三杰”年過(guò)半百》。
這是一篇關(guān)于張楚的報(bào)道。張楚講述了自己從北京到西安又回到北京的那段經(jīng)歷，也把自己現(xiàn)在的狀態(tài)做了說(shuō)明。文中有句話說(shuō)得很準(zhǔn)，“人們?cè)试S偶像老去，但不能接受他們走入煙火生活”，人總是會(huì)變的，沒(méi)有人真的永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)熱淚盈眶，但他們陪伴我們走過(guò)青春的憤怒，這份記憶不會(huì)褪色。
098
理想永遠(yuǎn)年輕 愛(ài)會(huì)找到出路
099
控制你 控制我
不要控制靈魂對(duì)自由的渴望
100
世界可能不會(huì)變好
但你會(huì)
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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