每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

日常的溫柔點(diǎn)滴，時(shí)節(jié)的耐心孕育，時(shí)光的優(yōu)雅沉淀，在廣告里都看得見(jiàn)。

西鐵城手表拍文藝紀(jì)錄片，呈現(xiàn)東京一日 24 小時(shí)：像一篇視覺(jué)散文詩(shī)，從清晨4點(diǎn)雞鳴，到凌晨3點(diǎn)手心一碗面，時(shí)間不再是理性的數(shù)學(xué)概念，它有溫度，有記憶；品牌成功讓“記時(shí)”這件功能主義小事，變得觸動(dòng)人心；

中國(guó)公司獲 D&AD 石墨鉛筆，唯美畫(huà)面展現(xiàn)二十四節(jié)氣之“魅”：一撇一捺書(shū)寫每個(gè)節(jié)氣，附上更有延展力的視覺(jué)想象，早已突破文字本身，是中國(guó)人的“字”，更是全球人的“畫(huà)”；

青島啤酒邀賈樟柯拍片，“三部曲”濃縮品牌 120 年：短短 15 分種，用情感故事展現(xiàn)品牌內(nèi)核，將這一杯與時(shí)間、人世間鑲嵌，講的是“酒的故事”，是“酒與喝它的人的故事”，更是這片土地上“每個(gè)人的故事”；

淘寶戶外廣告玩“變臉”，創(chuàng)意媒介為城市增驚喜：白天、黑夜公交站臺(tái)廣告的“兩幅面孔”，是路人的意料之外，更是暖心治愈。最常見(jiàn)的媒介形式，玩出最驚喜的新花樣，有想法，有洞察，很靈動(dòng)；

思慕新廣告太唯美，讓“打盹”這件小事成了藝術(shù)品：優(yōu)雅、沉靜的文案，每一幀都想截屏的畫(huà)面，反復(fù)聆聽(tīng)都不倦的旁白……慕思央視大國(guó)品牌形象片，在大氣與細(xì)膩間，實(shí)現(xiàn)了美妙平衡。

我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了 5 個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、西鐵城手表：24個(gè)專屬的一刻，匯集成東京的一天

品牌主：CITIZEN 西鐵城

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推薦理由：

用時(shí)間線展現(xiàn)一個(gè)城市的一天，作為定時(shí)法出臺(tái)150周年的紀(jì)念短片，這只片子其實(shí)也有在展現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)，每個(gè)人是如何成為都市秩序的一部分，在自己的時(shí)間線上找到自己的秩序，把生活過(guò)得美好充實(shí)。

偶爾總有一些出乎意料的小幽默，讓人會(huì)心一笑，品牌的人文觀察，都在這支片子里盡數(shù)呈現(xiàn)了。

精彩點(diǎn)評(píng)：

虎虎，資深編輯：

雖然創(chuàng)意稱不上新鮮，但好在每個(gè)點(diǎn)抓得還挺好的，是大家生活中熟悉的那些點(diǎn)，但偶爾又能略帶點(diǎn)抓馬的幽你一默。這種敘事方式就還挺日本的。

最后那句“日本人通常用風(fēng)景判斷時(shí)間，現(xiàn)在有西鐵城了”，很妙地將品牌與日本人的時(shí)間觀聯(lián)系到一起，讓品牌到社會(huì)生活的關(guān)聯(lián)一下子就確立下來(lái)了。

宋溫暖，自媒體人：

日本人找很多點(diǎn)都很細(xì)膩，在看這個(gè)廣告時(shí)這樣的感受尤其明顯。很多動(dòng)人的瞬間和日常瞬間交織在一起，把整個(gè)敘事節(jié)奏把握得非常到位，層層遞進(jìn)把觀眾的情緒卷入進(jìn)去。

在把觀眾帶入到它的故事敘述里之后，再把自己和“時(shí)間”這個(gè)概念深度關(guān)聯(lián)起來(lái)。這個(gè)概念轉(zhuǎn)化是很巧妙的，品牌一下子就被立起來(lái)了。

陳青蛙，互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)：

西鐵城想要在日本把自己的品牌打出去，于是找了東京24小時(shí)這個(gè)點(diǎn)，來(lái)用東京的時(shí)間給品牌表達(dá)提供一個(gè)場(chǎng)，其實(shí)是把整個(gè)溝通范圍擴(kuò)大化了的。

在面向東京的大眾、面向更大范圍內(nèi)人群講述的過(guò)程中，又找到了一個(gè)很輕巧的、時(shí)間線加短鏡頭畫(huà)面跳轉(zhuǎn)呈現(xiàn)的形式，將概念快速打到觀眾面前、在極快時(shí)間內(nèi)就讓觀眾對(duì)故事有了真切的代入感、參與感，將用西鐵城感知時(shí)間的概念，植入到大眾心里。

2、中國(guó)公司做的24節(jié)氣海報(bào)，榮獲2023D&AD石墨鉛筆

品牌主：Oatysis
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Bright Woo

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推薦理由：

海報(bào)由北京Delighted設(shè)計(jì)事務(wù)所，與本土燕麥?zhǔn)称饭綩atysis 合作出品，旨在傳遞“遵節(jié)氣時(shí)序，產(chǎn)出高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”這一核心理念。

美術(shù)不僅活用了各個(gè)節(jié)氣的字形、字理，也給予時(shí)令季節(jié)更豐富的視覺(jué)內(nèi)容。經(jīng)典文化元素處處可見(jiàn)，重意思理的傳統(tǒng)美學(xué)理念與現(xiàn)代美術(shù)表達(dá)結(jié)合得也比較恰如其分。

精彩點(diǎn)評(píng)：

zooy，周邊設(shè)計(jì)師：

二十四節(jié)氣是中國(guó)式標(biāo)記時(shí)間的浪漫，從色調(diào)到圖案，每一幅海報(bào)都融入了傳統(tǒng)文化的符號(hào)和意象。元素的巧妙運(yùn)用讓海報(bào)呈現(xiàn)出濃郁的中國(guó)氛圍，同時(shí)也使得觀者對(duì)二十四節(jié)氣的含義有了更深入的理解。

無(wú)論是從美學(xué)角度還是文化角度來(lái)看，這組海報(bào)都堪稱精彩之作。

C清遠(yuǎn)，AE：

美術(shù)細(xì)節(jié)沒(méi)什么挑剔的，但海報(bào)風(fēng)格過(guò)于作者向了， 對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，缺點(diǎn)商業(yè)傳播力。

以及，也期待我們能有更多類型的作品被認(rèn)可，那些和傳統(tǒng)文化完全無(wú)關(guān)的，全新的視覺(jué)表達(dá)和主題概念。

Landy，節(jié)目策劃：

海報(bào)設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)古籍中有關(guān)二十四節(jié)氣的詞句為靈感，將產(chǎn)品元素融入畫(huà)面中，節(jié)氣的元素體現(xiàn)得淋漓盡致。聯(lián)結(jié)古今，弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化，也很順應(yīng)天時(shí)地宜、遵循自然規(guī)律的思想，非常貼合。

3、青島啤酒×賈樟柯×肖戰(zhàn)：120周年，都在酒里

品牌主：Tsingtao 青島啤酒
代理商：漢威士集團(tuán)中國(guó) Havas Group China

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推薦理由：

120 年并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，啤酒這一品類還是從國(guó)外引進(jìn)。青島啤酒的百年故事里不只有品牌，它和家國(guó)、時(shí)代之間要有關(guān)聯(lián)，也并不只是為了求一種宏大的正確或規(guī)范答案。在這樣的主題下敘事，或許最先要做的恰恰是「保留和紀(jì)念」。

這聽(tīng)起來(lái)或許有些過(guò)時(shí)，但有些命題一定要書(shū)寫。

精彩點(diǎn)評(píng)：

zooy，周邊設(shè)計(jì)師：

通過(guò)飽含情感的敘事和細(xì)膩的畫(huà)面表達(dá)，引發(fā)觀眾對(duì)生活、情感和記憶的反思。

從一個(gè)酒瓶中聚集起來(lái)的故事，將主人公的情感經(jīng)歷與酒水相連接，展現(xiàn)了時(shí)間的流轉(zhuǎn)和人生的變遷。微電影作品在劇情、攝影和配樂(lè)等方面也都展現(xiàn)了較高的水準(zhǔn)，畫(huà)面所營(yíng)造出的溫暖光影和細(xì)膩紋理，能讓觀眾感受到時(shí)間的流動(dòng)和情感的變化。

C清遠(yuǎn)，AE：

可能觀點(diǎn)有些不一樣，在大多數(shù)人心里，“都在酒里”這句話更多時(shí)候還是放在社交性更強(qiáng)的場(chǎng)合說(shuō)，也就說(shuō)白酒的飲酒場(chǎng)景。你讓我想象用這句話在哪種情景境碰一杯酒，可能多少有點(diǎn)尷尬。

再說(shuō)片子，其實(shí)沒(méi)太get到賈樟柯在其中的效果，倒不是說(shuō)一定要拍一支賈樟柯式的廣告，只是既然用到這個(gè)名導(dǎo)，還是得讓他的角色內(nèi)化在作品中，哪怕不是全部。

Landy，節(jié)目策劃：

故事關(guān)乎一往無(wú)前的民族大義，也與樸素的夢(mèng)想息息相關(guān)。當(dāng)人們喊出“干杯”兩個(gè)字，清脆的碰撞聲響起，與之共鳴的是時(shí)代的背景音，與人的敘事。

第一部《誕生》，借由一場(chǎng)父子矛盾，演繹大變局中個(gè)人志向與國(guó)家命運(yùn)的緊密交織。賈樟柯非常擅長(zhǎng)處理父子關(guān)系，這可能與他自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)。

第二部《浪潮》的故事背景，設(shè)置在八九十年代的改革開(kāi)放時(shí)期，這也是賈樟柯最熟悉的年代，在這個(gè)故事中，仿佛看到了他的《站臺(tái)》的影子。

第三部《盛名》中，肖戰(zhàn)傾情主演，演繹全新時(shí)代下，青島啤酒作為中國(guó)品牌的名片，向世界傳遞著中國(guó)的文化，中國(guó)的情義。

青島啤酒，仿佛一根隱線，串聯(lián)起三個(gè)篇章，成為不同時(shí)代節(jié)點(diǎn)下的見(jiàn)證，更充當(dāng)著情感升騰的催化劑。作為一個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，它是成功的，有情懷，有共鳴，有溫度，有記憶。

4、夜淘寶創(chuàng)意戶外廣告：白天一套，晚上一套

品牌主：淘寶
代理商：中好

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推薦理由：

為淘寶新上線的“夜淘寶”功能打個(gè)廣告，這次創(chuàng)意把形式和內(nèi)容結(jié)合得恰到好處。

首先在形式上，UV雙噴的特殊工藝讓淘寶頁(yè)面在夜晚更明顯地浮現(xiàn)出來(lái)，傳遞“夜淘寶”的新功能設(shè)定；在內(nèi)容上，白天為生活奔忙、晚上做回自己，這個(gè)洞察也完美貼合了現(xiàn)代人的生活日常。在光影的亮滅中，淘寶將生活中的疲憊消除，用“夜淘寶”幫大眾找回自己的理想生活。

精彩點(diǎn)評(píng)：

虎虎，資深編輯：

這組文案寫得挺妙的，很有日常感的同時(shí)，還能讓白天夜晚、有燈沒(méi)燈的兩種狀態(tài)下的語(yǔ)義都能通順理解，從中生出一些暖意。

洞察與品牌本身結(jié)合得也很到位，創(chuàng)意與品牌改版動(dòng)作互為補(bǔ)充、而不是品牌的動(dòng)作被創(chuàng)意蓋過(guò)去。雙方一起在城市里給忙碌的現(xiàn)代人寫下這些詩(shī)句，看得人心里暖暖的。

宋溫暖，自媒體人：

燈箱廣告這個(gè)形式選得太妙了，本身就自帶很強(qiáng)的傳播屬性。

選擇公交車站的廣告牌做這個(gè)，跟打工人的高頻場(chǎng)景結(jié)合得也很好：早上出去上班的時(shí)候看到是帶點(diǎn)苦悶的不得已、晚上回來(lái)的時(shí)候是“不管了、我就要開(kāi)始過(guò)自己的生活！”對(duì)于日常坐公交上下車的人群，觸達(dá)效率是很高的。試想晚上回來(lái)看到一句勸你過(guò)回自己生活的句子浮在淘寶頁(yè)面上，你會(huì)不想打開(kāi)“夜淘寶”逛一逛？

陳青蛙，互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)：

在我自己的觀察里，“夜淘寶”這個(gè)功能是和淘寶品牌本身要加大對(duì)內(nèi)容的投入布局，高度相關(guān)的。那這個(gè)廣告內(nèi)容本身，是有把這種內(nèi)容屬性給傳遞出去、讓更多人看到的。不僅僅是一個(gè)新功能，它還讓大眾形成了對(duì)于上淘寶看內(nèi)容的一個(gè)感性認(rèn)識(shí)。

不再是單純?yōu)榱私灰咨咸詫?，而是更多地把淘寶變成我生活的一部分，把逛淘寶變成一個(gè)習(xí)慣性的動(dòng)作。從這個(gè)層面來(lái)看，這個(gè)case是比較成功的。

5 、慕思《雨眠》：晴天趕路，雨天睡覺(jué)

品牌主：De RUCCI 慕思
咨詢公司：Mountains 群玉山

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推薦理由：

這是一首寫給中國(guó)人的、關(guān)于“雨”的視覺(jué)散文詩(shī)，優(yōu)雅至極，讓“雨眠”變成了一件耐人尋味的藝術(shù)，值得反復(fù)品析，細(xì)細(xì)咀嚼。

從文案，到視覺(jué)，到旁白，自始至終，從頭舒服到尾。看完后，腦子里多了許多關(guān)于“雨眠”的美好意象，更不禁被這件小事吸引，忍不住找地方打個(gè)盹。

傳遞出關(guān)于品牌的概念，更傳遞出關(guān)于品牌的感覺(jué)；無(wú)論是讓受眾“知道”，還是讓受眾“感受到”，該篇都做得極好。

精彩點(diǎn)評(píng)：

曹新國(guó) Kens Cao, ECD@ QM謙瑪

一條很舒服的片子，看完也想躺下睡一會(huì)。

“事兒干不了，不急等雨停了，再做”，這句vo真好。突然覺(jué)得睡一會(huì)也不是什么充滿罪惡感的事，恰恰治愈了很多都市白領(lǐng)的睡眠焦慮。

該睡覺(jué)時(shí)就好好享受一場(chǎng)夢(mèng)，工作時(shí)就拼命工作。這也許就是睡眠的最高境界。真好~

Cher Liu, 創(chuàng)始人&首席策略師@kgarten 稚園

兩點(diǎn)好的：1）從策略人視角出發(fā)，能從新鮮的視角切入品類利益，總比反復(fù)在無(wú)聊和套路里來(lái)回要有趣得多；2）從創(chuàng)意人視角出發(fā)，文字很美，畫(huà)面很美。比起之前同品牌的外國(guó)老頭畫(huà)面，品牌品位提升很多。

兩點(diǎn)有待討論的：1）從廣告圈內(nèi)人視角出發(fā)，長(zhǎng)文案品牌宣言式的創(chuàng)意方式用多了，是不是也在削弱創(chuàng)意性？2）從觀眾視角出發(fā)：我知不知道這是一條商業(yè)宣傳片？我是不是有耐心看到品牌出現(xiàn)？

雀斑溫泉蛋，文案/策劃

開(kāi)篇雨聲非常有 ASMR 那味兒了，很適合床墊品牌，主打就是入眠，氛圍感強(qiáng)。

旁白、意境也很正，很群玉山。最喜歡“萬(wàn)事萬(wàn)物在雨面前，都得停一?！?，契合當(dāng)下社會(huì)人們內(nèi)卷、焦慮嚴(yán)重，急需暫停、聆聽(tīng)內(nèi)心的現(xiàn)狀。文字功底深厚的同時(shí)，也蘊(yùn)含生活智慧～

最后就希望“夢(mèng)里無(wú)風(fēng)雨”愿望成真吧~

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！