好文案，懂倒裝
作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識
口語表達中有很多倒裝，但因為說得太順暢，我們往往很難準確地指出句子中有哪里使用了倒裝。
這恰恰說明，倒裝技法讓文案流暢有力，且非常自然。再發(fā)散概念，除了改變語序，我們還可以將倒放、倒置等手法歸納在一起，合稱為廣告文案的倒裝技法，打開寫作思路。
這次，就從增強表現、吸引注意、音韻協調、引發(fā)共鳴四個方面，看看倒裝技法在具體案例中的應用。
一、增強表現
使文案主次分明，突出表達效果，增強文案的表現力。
例1、長城葡萄酒：三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年
原句應為“一顆好葡萄走三毫米用了十年”，文案將部分狀語前置，用擬人手法強調品牌在原材料上的精益求精，讓文案具備吸引人的故事感。
例2、誠品書店：在書與非書之間，我們閱讀（Books，and Everything in Between）
品牌將狀語前置，一下子就讓文案有了不一樣的氛圍感，勾起大眾對閱讀以及閱讀氛圍的想象。
例3、萬科：在一個面包豐盛的時代，最饑餓的，往往是精神。
如果用正常語序，“精神是最饑餓的”，顯得太平淡，品牌將賓語前置，重點強調“最饑餓”，讓文案主次分明。
二、吸引注意
將需要強調的部分提前，快速抓住消費者注意力。
例4、格力：好空調，格力造
將消費者最關心的品質問題放在文案最前面，快速抓住消費者眼球，然后再順勢推出品牌，給人留下深刻印象。
例5、陌陌：總有新奇在身邊
年輕人愛新奇事物，也希望在社交軟件上發(fā)現有趣的事情，找到志同道合的朋友，強調新奇，突出重點且讓文案更有力。
例6、麥當勞：50 years of changes.Only outside
“50年來的改變”制造懸念，“只有包裝”強調品質不變，文案雖然簡單，但讓消費者感受到麥當勞多年來堅持品質如一的初心。
三、音韻協調
通過調整句子成分的位置，使文案整體結構勻稱，語氣連貫。
例7、舒膚佳：促進健康為全家
四三停頓符合說話習慣，句子順口，點明主題，很適合放在視頻結尾作為口號式文案。
例8、三全水餃：吃點好的，很有必要
口語化表達拉近品牌與消費者之間的距離，文案有親切感，消費者更容易接受，也利于傳播。
例9、湯達人：好面，湯決定
簡短的文案鏗鏘有力，一方面強化了一碗好湯對面的重要性，突出產品賣點，另一方面激發(fā)起消費者喝湯的興趣，鼓勵嘗試。一般來說，大家吃方便面是不會喝湯的，品牌的這種做法既宣傳了產品特質，也讓“喝湯”這個動作成為記憶點，將湯達人與其他方便面區(qū)隔開。
四、引發(fā)共鳴
賦予文案在普通語序下無法準確傳達的感情色彩，便于情感溝通。
例10 、螞蟻金服《了不起的新年心愿》
廣告采用倒放形式，正著看，是孩子們拒絕溝通，拒絕父母的愛，接受現實的無奈，后半段倒放，才是孩子們的真心話，渴望學習、陪伴和愛。叛逆只是表象，他們的真實現狀值得大家關注和關心，螞蟻金服借這種形式激發(fā)大眾的感同身受，讓大家感受到品牌的溫暖。
例11、益力多：你今日飲咗未？
片子呈現了數個日常情景，朋友和家人詢問“今天你喝了嗎”，充滿溫馨的生活氣息?；浾Z對話中多倒裝句，這句文案照搬日常口語，讓人很有代入感。
例12、印度交警：Next time，drive carefully
雖然沒有調換語序，但將畫面翻轉，也能算一種另類的“倒裝”。告誡大眾小心駕駛，不然就會翻車出車禍，畫面感十足，讓人印象深刻。
總結
巧妙運用倒裝文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、突出表達效果，增強文案的表現力。
2、將強調的部分提前，快速抓住注意力。
3、避免結構臃腫，使句子語氣連貫。
4、準確傳達文案調性，便于情感溝通。
學會倒裝文案萬能公式，增加你的創(chuàng)意寶庫。
你，學會了嗎？我們下一期再見。
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作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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