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Owen J 認證用戶

文案/策劃

上海黃浦區(qū)

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做廣告不是賭運氣

Owen J

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Owen J 評論

或許是廣告人的執(zhí)念但更可能是甲方的執(zhí)念：憑空造一個和之前相似的梗
聽過無數(shù)甲方以及乙方說：再造一個類似瘋狂星期四的概念
真的很想說
梗，只能吃新鮮的。別人嚼過的東西，再怎么樣都不會好吃的
已經(jīng)有瘋狂星期四了、已經(jīng)有秋天的第一杯奶茶了
就不會有幸運星期三或者是秋天的第一口炸雞
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8月前

天與空

2025-08-14

京東外賣：入秋新儀式，秋天第一口炸雞

Brand: 京東

By: 天與空

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25

6
Owen J 評論

牛仔褲能蹲真的很重要?。。?！
當然已經(jīng)很久不穿牛仔褲了，就是因為穿的時候不舒服
也不是說“不能蹲”，只是真的會讓人感覺到行動不便
而蹲這個動作能讓人感覺到這個褲子是可以讓你舒適的完成高抬腿或者跑動之類的動作的
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8月前

Mountains 群玉山

2025-08-12

森馬：蹲下來試試

Brand: 森馬

By: Mountains 群玉山

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53

7.2
Owen J 評論

建議把“不要一下子想20、50個idea”那段單獨拿出來發(fā)給天與空
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8月前

數(shù)英編輯部

2025-08-12

對話馬吐蘭：先是活人，才是廣告人

數(shù)英編輯部

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45

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Owen J 評論

奧格威老爺子早就說過：一切為了銷售，否則我們毫無關(guān)系價值
這句話在當年那個時代，一點問題沒有
為什么？因為那是一個單一媒體的時代，他甚至都沒有網(wǎng)絡(luò)
能請得起奧格威老爺子的也不多

但現(xiàn)在這個時代呢？
能請得起廣告公司的“品牌”大有人在
我一直更新著“我在小城市做廣告”，太知道有一些“品牌”是怎么玩的了
所以我們首先要先明確一件事
咱們做的是廣告，不是“騙”或者“收割智商稅”
其次，銷量真的是廣告公司負責(zé)的嗎？如果廣告公司真的可以保證銷量，那為啥不直接自己做企業(yè)去呢？而且如果廣告公司能保證銷量，為什么什么事情都需要甲方同意呢？所以，廣告公司們（這里說的是廣告人、品牌人、流量人、戰(zhàn)略人、咨詢?nèi)?、MCN們）之所以是乙方，就是不對結(jié)果負責(zé)。
所以，其實最后本質(zhì)是整個行業(yè)大家都在當“騙子”
品牌拿一些垃圾的東西，準備騙一騙消費者。廣告行業(yè)拿一些垃圾的東西準備騙一騙甲方
雙方都以為自己聰明，最后發(fā)現(xiàn)都不是很聰明
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8月前

舒大克

2025-08-05

廣告營銷行業(yè)，從未如此割裂

舒大克

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14

10
Owen J 項目評分 10

8月前

Mengniu 蒙牛

2025-02-07

蒙?！痢赌倪钢[?！罚阂獜娰R歲團來了

Brand: Mengniu 蒙牛

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19

9.2
Owen J 贊了發(fā)現(xiàn)

8月前

梨梨

創(chuàng)意/設(shè)計? 2025-07-29
廈門大學(xué)的食堂建議本，每條都有認真回復(fù)，好可愛啊... 展開
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Owen J 評論

廣告行業(yè)是典型的資本異化以及不完全資本主義的結(jié)果
資本逐利，所以無論是品牌還是廣告公司都在選擇短期利益最大化的方式進行經(jīng)營，尤其大部分資本并不想成為資本“巨頭”，他們也沒能力成為資本巨頭，所以賺一波就跑才是王道
從淘品牌到抖品牌，真正能做出品牌的少之又少，多得是靠一波流量，沖一波銷量，賺一波融資，留一地雞毛
在品牌端逐漸被異化后，廣告公司也發(fā)現(xiàn)自己也可以通過這種方式來增加營收。free一套班子比稿，贏了內(nèi)部班子接盤執(zhí)行，輸了不增加人員成本。甚至現(xiàn)在短期項目執(zhí)行也是free，說到底這些廣告公司也沒打算成為資本“巨頭”，就是想賺一波財富自由跑路
最后，文章中提到的對于“作品”的忽視，其實不是廣告行業(yè)這樣，音樂不是嗎？電影不是嗎？大家都是想賺一波就走，沒人想成為“資本巨頭”
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8月前

刀客Doc

2025-07-31

廣告業(yè)現(xiàn)狀：越來越少的年輕人，越來越多的Freelancer

刀客Doc

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22

16
Owen J 評論

真的不要再號召做什么企業(yè)家IP了
我先問幾個問題，大家再想想企業(yè)家IP要不要做
1、雷軍是主動成為IP的，還是被動成為IP的
2、為什么這么“好用”的方法，寶潔不用、LV不用，那么多的品牌都不用，就天天幾個企業(yè)小老板總想塑造自己
3、搞清楚是企業(yè)為企業(yè)家賦能還是企業(yè)家為企業(yè)賦能，一個企業(yè)不成功，那他的領(lǐng)導(dǎo)人怎么就有那么大的人格魅力讓企業(yè)成功嗎？那如果企業(yè)成功，為什么不把心思都放到企業(yè)上，再說一遍，雷軍不是主動成為企業(yè)家IP的，不是主動的?。。?！
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8月前

藏鋒

2025-07-25

一篇講透，企業(yè)家IP（6000+字）

藏鋒

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4

5
Owen J 評論

不說這個slogan怎么樣
單說從“興趣”大爆炸這個角度切入，這個角度就很好
Our whole universe was in a hot dense state
Then nearly fourteen billion years ago expansion started. Wait...
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9月前

小紅書

2025-07-10

小紅書煥新Slogan，答案藏在《人類興趣簡史》里

Brand: 小紅書

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6.2
Owen J 評論

作為深度AI使用者
在使用AI的時候最好朦朧一些
既不能毫無頭緒，又不能太思路清晰，反而朦朧的感覺最能出現(xiàn)能用的東西
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9月前

Circle

2025-07-03

瑞幸杯套文案是AI寫的嗎？我去問了問幕后文案

Circle

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63

98
Owen J 贊了發(fā)現(xiàn)

9月前

Owen J

文案/策劃? 2025-07-01

#我在小城市做廣告#
感覺這個城市的老板們很奇怪
既迷信，喜歡算算風(fēng)水，談?wù)劇靶叛觥?br>又不信運氣，總是說“這次做的內(nèi)容必須在網(wǎng)上爆火”... 展開

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評論

3
Owen J 評論

很想說說的，我18年畢業(yè)覺得要做廣告的決定性的片子就是意類的
然后對意類的作品就有一些偏愛
直到現(xiàn)在，好感度徹底消耗完了
真的夠爛的
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9月前

GOODZILLA 意類廣告上海

2025-06-18

RIO：一支讓子楓要瘋了的微醺廣告

Brand: RIO 銳澳雞尾酒

By: GOODZILLA 意類廣告上海

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