人人貸八周年廣告：如果你沒準(zhǔn)備好，我們不希望你來借錢
原標(biāo)題：你想做什么樣的廣告？
在木瓜創(chuàng)意，我們不滿足于只做到正確，我們還要做到自己喜歡。當(dāng)然，我們常常說到做不到，但這次不一樣。
所以我們喜歡的是什么？真誠的有趣和有趣的真誠。
策略上，對用戶真誠有益的溝通角度。太多信貸產(chǎn)品廣告無視行業(yè)現(xiàn)實，造“借錢-奮斗-翻身”的美夢，我們承認(rèn)這種方式是有效的，它會讓人頭腦發(fā)熱，就像運動品牌喜歡讓你進(jìn)入“把球給我-我就能打進(jìn)NBA”的美夢，但夢和夢醒來的結(jié)果不一樣，買一雙球鞋，不至于有多大麻煩。
創(chuàng)意上，傳遞“正能量”的有趣方式。我們討厭的其實從來都不是“正能量”，而是關(guān)于正能量的無聊宣灌，在導(dǎo)演夏鵬的幫助下，我們自認(rèn)為做到了有趣。
那我們做到正確了嗎？當(dāng)然。
客戶需求層面，P2P行業(yè)爆雷，品牌8周年之際，人人貸需要一次情感溝通，鞏固自己的正面形象，我們在其“真朋友”的定位下，找到了“講實話”的情感支撐，讓品牌形象更加可信。
用戶觸達(dá)層面，我們講述目標(biāo)用戶“身邊的故事”，用他們更易接受的創(chuàng)意形式，并選擇他們習(xí)慣看的媒介投放，我們沒有看到大號發(fā)我們的作品，這恰恰說明我們做對了。
我們想做的廣告還有很多，比如：
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