中國(guó)銀聯(lián)：我們都是答卷人

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舉報(bào) 2020-05

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不管你前浪還是后浪，都要面對(duì)生活這道大浪。

視頻文案摘錄

這是一場(chǎng)特殊的考試
你想工作下去，雖然工作很累
你想走出條路，哪怕只是探探路
你不想等著，因?yàn)槟阒篮芏嗳艘苍诘戎?/p>
你想好好經(jīng)營(yíng)
你想穩(wěn)住
你也不知道這事兒靠不靠譜
但你想先干了再說(shuō)
就算一切都停下來(lái)
你也不想讓自己停下來(lái)
我們總是相信
哼著歌的時(shí)候，就會(huì)有光
有光的地方，一切就仍在生長(zhǎng)
穩(wěn)住生活的你
不會(huì)被生活問(wèn)住
付出必有回報(bào)
中國(guó)銀聯(lián)

中國(guó)銀聯(lián)這條片子的文案，算是近期我個(gè)人看到的文案里，相對(duì)比較喜歡的一段。倒不是說(shuō)它的創(chuàng)作技巧有多好。而是我喜歡它字里行間所折射出來(lái)的那種「行動(dòng)感」和「求生欲」，把華夏民族骨子里有的一種「韌勁」給帶出來(lái)了。

這種「韌勁」可能平時(shí)不易察覺(jué)，但是在特殊的節(jié)點(diǎn)上，總能迸發(fā)出來(lái)。以前有媒體采訪畫家陳丹青，問(wèn)他：中國(guó)人是普遍沒(méi)有信仰嗎？陳丹青回答說(shuō)：是沒(méi)有西方那樣的信仰，但中國(guó)人有自己的信仰 —— 去他媽的，活下去最要緊，這是很偉大的信仰。

遠(yuǎn)的歷史不說(shuō)，就說(shuō)這次疫情期間，一些企業(yè)為了活下去，可謂是豁出去。比如餐飲業(yè)的老鄉(xiāng)雞，董事長(zhǎng)上陣手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信、開 200 元錢的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。我們都知道這是有策劃過(guò)的事件營(yíng)銷，但是作為一個(gè)餐飲品牌，面對(duì)線下沒(méi)有客流量的局面，它在第一時(shí)間迸發(fā)出來(lái)的韌勁和求生欲，就是它最起碼要先保住自己的品牌聲量。還有很多的個(gè)體戶和個(gè)人，也不得不自尋出路。

前段時(shí)間微博上有個(gè)讀者，就跟我分享了一段他在疫情期間「死里逃生」的經(jīng)歷：

創(chuàng)業(yè)做影視工作室，年前兩個(gè)項(xiàng)目因?yàn)橐咔楸黄葧和?。呆在家里坐不住，干脆全副武裝帶上相機(jī)去拍抗疫一線的情況。出來(lái)的片子在本地引起了不少人的共鳴，還因此接了兩個(gè)新項(xiàng)目。
目前本地進(jìn)入低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，年前的項(xiàng)目一個(gè)重啟，一個(gè)面臨退款。新接的項(xiàng)目做完了一個(gè)，一個(gè)剛啟動(dòng)，有種死里逃生的感覺(jué)。
—— @追不起太陽(yáng)了我要買燈

在中國(guó)銀聯(lián)這條片子里所呈現(xiàn)出來(lái)的幾個(gè)人物故事，同樣能看到他們身上有的那種「坐不住」的心氣。專業(yè)是學(xué)商業(yè)管理的男性白領(lǐng)青年在疫情前辭職，復(fù)工后找不到工作，決定轉(zhuǎn)行干起了網(wǎng)約車；

村長(zhǎng)眼看著全村的雞都沒(méi)有辦法出欄，想辦法跟著孫女學(xué)習(xí)起了做電商直播；

西餐廳因?yàn)橐咔闆](méi)有生意，女老板盤活思路決定先把餐廳改造成小菜場(chǎng)；

可以說(shuō)，在他們每一個(gè)人身上，都顯現(xiàn)出來(lái)了各自面臨生活困境時(shí)有的那種再搏一把的韌勁。而從故事的情感基調(diào)上來(lái)看，中國(guó)銀聯(lián)在創(chuàng)作這條片子時(shí)，所遵循的原則是不過(guò)度煽動(dòng)人的情緒，也不回避疫情給每一個(gè)個(gè)體所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)影響。

在這樣的基調(diào)下，中國(guó)銀聯(lián)把這次的突如其來(lái)的疫情比作是一場(chǎng)特殊的考試。置身考場(chǎng)中的每個(gè)人給出的答案雖然不同，但是他們都給出了同樣的行動(dòng)。

用片子里那句文案說(shuō)就是：

你也不知道這事兒靠不靠譜
但你想先干了再說(shuō)

據(jù)悉，創(chuàng)意公司在落筆創(chuàng)作片子的旁白文案時(shí)，也是盡量做到克制。他們?cè)谇捌跇?gòu)思的時(shí)候，切入的方向是把我們跟身邊好朋友、好姐妹、好哥們互相鼓勵(lì)打氣時(shí)自己能說(shuō)出口的話，一一碰撞出來(lái)。然后再將這些話轉(zhuǎn)化成文案，最終也就有了我們看到的這個(gè)版本。

創(chuàng)意公司前期構(gòu)思時(shí)腦力碰撞文案

另外，從片尾的字幕信息里也能看得出來(lái)：中國(guó)銀聯(lián)之所以要在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上來(lái)做這樣的一次大眾溝通，它所呼應(yīng)的，就是中國(guó)銀聯(lián)在全社會(huì)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)后開啟的#重振引擎#助商惠民計(jì)劃。

這個(gè)計(jì)劃通過(guò)一系列的具體措施，比如給小微企業(yè)和個(gè)體工商戶減免手續(xù)費(fèi)、與各地政府合作發(fā)放消費(fèi)券等助力行為，來(lái)積極鼓勵(lì)那些在疫情中受到影響但仍然心懷希望的每一個(gè)人。

在共情每個(gè)人心聲的時(shí)候，中國(guó)銀聯(lián)洞察到的一種普遍社會(huì)心理是「穩(wěn)住」。具體點(diǎn)說(shuō)，就是面對(duì)這樣一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，慌張、焦慮、不安肯定是大家都會(huì)有的情緒。但是在這種情緒過(guò)后，絕大多數(shù)人都會(huì)告訴自己，先穩(wěn)住陣腳，再摸索前路。

在這樣一層層情緒鋪墊的過(guò)程中，中國(guó)銀聯(lián)最后再把它作為一個(gè)民生級(jí)品牌有的「大國(guó)重器」角色給帶了出來(lái)。而作為一個(gè)「大國(guó)重器」，它在關(guān)鍵時(shí)刻所擔(dān)負(fù)起的職責(zé)和使命，就是協(xié)助國(guó)家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，協(xié)助社會(huì)穩(wěn)人心。

所以片子里最后那句「穩(wěn)住生活的你，不會(huì)被生活問(wèn)住」，不僅是中國(guó)銀聯(lián)對(duì)我們每個(gè)人說(shuō)的，也是它在扮演一個(gè)公眾角色時(shí)有的底氣支撐。

最后，這條片子也讓我想起 B 站那條被全網(wǎng)熱議的《后浪》。如果我們一定要把兩個(gè)代際的人分為「前浪」和「后浪」的話，中國(guó)銀聯(lián)這條片子里所刻畫出來(lái)的每個(gè)人，他們算哪波浪呢？從年齡上看，他們看上去更像是「前浪」。從行動(dòng)上看，他們心里又都潛流著一股「后浪」。

韓劇《今生是第一次》里，女主在對(duì)媽媽說(shuō)自己要離婚時(shí)，媽媽以過(guò)來(lái)人的身份向女兒說(shuō)了這樣一段話來(lái)慰藉她：

是啊，如果我們把「前浪」和「后浪」都拉到一條漫長(zhǎng)人生線上去看，其實(shí)到最后，大家面對(duì)的都八九不離十。每個(gè)人都有每個(gè)人的難關(guān)要闖，每個(gè)人都有自己的不可知要去面對(duì)。只要愿意，每個(gè)人也都可以攜帶一個(gè)「星星口袋」，把生命里遇到的那些閃閃發(fā)亮的瞬間裝進(jìn)去。

在縫制這個(gè)「星星口袋」的時(shí)候，不妨裝進(jìn)去一個(gè)「先干了再說(shuō)」的時(shí)刻。這個(gè)時(shí)刻之所以重要，是因?yàn)樗芴嵝涯阄易咄稛o(wú)路的時(shí)候，再踏浪翻滾一次。