滴滴出行×劉昊然×王一博：你有一條治愈系貓片待簽收

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舉報(bào) 2020-10

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積攢了一年的緊繃、苦悶和孤獨(dú)情緒，大家憋壞了嗎？讓超萌超治愈的兩位明星代言人王一博、劉昊然來治愈你吧。

喵喵警告：前方大型治愈系貓片，可能會(huì)被萌到！

治愈系TVC，大型貓片萌化你的心

王一博篇

劉昊然篇

疫后消費(fèi)要理性，吸貓出行要治愈

經(jīng)過了既理性又高壓的2020年，大家感受到了前所未有的壓抑，直到去年八月，旅游業(yè)的開放、外賣經(jīng)濟(jì)的增長，本以為會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但卻沒有如期而至。在疫情抗?fàn)庍€沒宣布最終勝利之前，理性消費(fèi)的想法還是被大部分人所認(rèn)可。

去年九月，我們接到了一個(gè)brief：在秋高氣爽的雙十一期間，出行意愿逐漸復(fù)蘇的情況下，滴滴出行想要在十月做一些年輕、有趣的事情，緩解大家的疫后心情，同時(shí)協(xié)助社會(huì)的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

為了讓消費(fèi)者的理性消費(fèi)需求與情感釋放得到平衡，同時(shí)又能幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一，我們打算將吸貓的治愈感帶到出行當(dāng)中，緩解各種出行場(chǎng)景的顧慮與疫后的擔(dān)憂，最終，我們敲定了“治愈”這個(gè)概念：讓滴滴喵治愈你的出行。

打造“滴滴喵喵節(jié)”，吸貓寫真治愈升級(jí)

借著滴滴出行和青桔單車發(fā)起站內(nèi)“集喵喵瓜分101億”活動(dòng)，我們?yōu)榈蔚纬鲂写蛟炝艘粋€(gè)專屬的節(jié)日——滴滴喵喵節(jié)，并找來兩位代言人王一博、劉昊然拍攝吸貓寫真，讓治愈升級(jí)。

滴滴出行×劉昊然×王一博：你有一條治愈系貓片待簽收

隨著活動(dòng)的點(diǎn)燃式爆發(fā)，我們放出了更多的王一博、劉昊然吸貓寫真，將治愈力持續(xù)擴(kuò)散。

滴滴出行×劉昊然×王一博：你有一條治愈系貓片待簽收

集喵喵領(lǐng)出行券，越出行越治愈

隨著站內(nèi)活動(dòng)同步啟動(dòng)，我們?cè)诰€下線上投放了明星寫真活動(dòng)海報(bào)與tvc，讓滴滴“集貓貓瓜分101億”活動(dòng)得到了極大聲量的擴(kuò)散與站內(nèi)活動(dòng)參與，在理性消費(fèi)的環(huán)境下，幫助滴滴出行十月份各業(yè)務(wù)線增長大幅提升。

消費(fèi)者在活動(dòng)期間使用滴滴出行App，可獲得更多出行優(yōu)惠的同時(shí)，在站內(nèi)參與擼貓集貓活動(dòng)，滿足了抒壓、陪伴、好玩、可愛等情感訴求，讓出行變得治愈、更有趣，擴(kuò)大了出行的意愿，形成了良性的消費(fèi)閉環(huán)。