theMSLAN ×郭采潔：自在也自我
近日，艾迪因賽攜手女裝品牌theMSLAN確定了首位代言人，并同步上線了品牌廣告《尋》。我們希望能夠呈現(xiàn)一支有腔調(diào)，有性格的短片，幫助品牌找到真正屬于她的消費(fèi)者。這次我們請了艾迪因賽創(chuàng)意部的包子，來聊聊創(chuàng)意背后的思考。
做服裝廣告，其實(shí)是一件很頭疼的事情。因?yàn)榉b最重要的就是展示，所以有人說，“服裝廣告啊，就是看臉?！眴栴}也隨之而來，看臉能有多少內(nèi)涵啊，看臉能看出來品牌來嗎？的確，這種看臉的表達(dá)往往太過淺白，這樣的展示太依賴臉，而少了一些神。所以在這次制作的時(shí)候，我們暗暗下了決心，要做一支每一個(gè)眼神，每一個(gè)鏡頭，都在為品牌發(fā)聲的服裝廣告。于是有了以下這一支：
尋
文案
像停不下來在尋找一個(gè)東西。
冒險(xiǎn)時(shí)想要安分守己
安分時(shí)內(nèi)心卻躁動不已。
演員還是歌手，
一定是二選一的選擇題嗎？
在自我中找到舒適的位置，
在舒適中野蠻生長自我。
不再有絕對孤獨(dú)的我。
自我和自在不再排斥。
出眾與合群彼此依存。
身體和靈魂，也可以是同一種狀態(tài)。
較量又交融，
自在也自我。
theMSLAN 自在，我在
這段文案是基于theMSLAN“舒適與自我表達(dá)同等重要”的品牌精神的演繹，也是脫胎于郭采潔自身經(jīng)歷之上的詩意表達(dá)。它是從“不斷選擇”之上延伸出來“平衡”，一步一步表達(dá)出“自在和自我”都是同等重要的關(guān)系。尋找-交融-平衡，是郭采潔和theMSLAN相互契合的理由，似乎也是每個(gè)女孩穿搭的必經(jīng)之路。
氣質(zhì)，是最好的代言人。我們第一次見到郭采潔的時(shí)候，就覺得這支短片非她莫屬。
她，不再是從前的她。這些年，一直在默默轉(zhuǎn)型的郭采潔，正在嘗試用音樂來重新表達(dá)自己。我們每個(gè)人青春年少時(shí)，總是熱衷于去綻放別人追逐的光芒，而忽略自我的表達(dá)。作為歌手的郭采潔，已經(jīng)不復(fù)見都市女孩的甜美或冷艷，只有那種自如和松弛的舒服，親近又疏離。 沉浸在音樂中她，或許找到了某種舒適狀態(tài)的自我表達(dá)。這樣的經(jīng)歷，讓郭采潔與theMSLAN的品牌理念完美契合。
身材一如她精致小巧的臉龐一般，穿上theMSLAN的裙裝加小馬甲，自然舒服又特立獨(dú)行，讓每一件theMSLAN的衣服都像找到了她的主人。 一切都那么水到渠成，自然而然。表達(dá)和表演同等重要完美的代言人是成功的一半。
在郭采潔的加持之下，成片似乎近在咫尺?；蛟S只需要讓她對著鏡頭擺弄一番，走一走，再設(shè)計(jì)幾個(gè)動作，就能完美的展示出品牌形象。但正如我們文章的開頭所說，我們想做的是一支形神兼具的品牌短片。所以腳本從無聲的演繹變成一個(gè)有表達(dá)的故事，從最初的訪談再到不斷被推翻旁白的設(shè)計(jì)。
幾易其稿，最后定下了《尋》這段兼具品牌理念和藝人精神文案。從服務(wù)theMSLAN品牌最初，我們一直都在避免讓服裝品牌陷入只是展示，而缺乏情緒和共鳴的怪圈。更在于短片是如何去表達(dá)，而不是表演出服裝的氣質(zhì)。通過這一幀一鏡去尋找到對與品牌設(shè)計(jì)、品牌理念相互認(rèn)定的消費(fèi)者，而不僅停留于視覺審美上的相互吸引。
當(dāng)熱衷和喜愛theMSLAN品牌的人們，穿上她心心念念的衣服時(shí)，能夠?qū)⒅攸c(diǎn)放在自身，享受輕松舒服的狀態(tài)。用身心去詮釋，自在，我在。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
theMSLAN是誕生于廈門的設(shè)計(jì)女裝品牌，以“強(qiáng)調(diào)服裝舒適與個(gè)性表達(dá)同等重要”為品牌核心理念。擁有鮮明的品牌標(biāo)簽——設(shè)計(jì)感、舒適、文藝。
其目標(biāo)消費(fèi)者（喜歡文藝風(fēng)的25-35歲女性）通常具備一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性，有獨(dú)立的思考，有自己的審美和品味，注重自我內(nèi)外的塑造與表達(dá)。
作為theMSLAN首位品牌代言人郭采潔演繹的時(shí)尚靈感短片，我們希望做一支每一個(gè)眼神，每一個(gè)鏡頭，都在為品牌發(fā)聲的服裝廣告。
【洞察與策略】
服裝是性格的外在特征。
一直以來服裝更多的教育消費(fèi)者的是它穿在我們身上是否好看，很少有品牌會大張旗鼓的去一遍一遍去宣傳它的品牌在思考什么，希望遇見怎樣的消費(fèi)者。
theMSLAN一直致力于探尋服裝和人之間的關(guān)系，尋求“舒適和自我表達(dá)同樣重要”的終極答案。
對于這樣一個(gè)在消費(fèi)者心目中并不是很成熟的新品牌，我們希望把它的理念于它的產(chǎn)品先傳達(dá)給觀眾，一步一步腳踏實(shí)地打好基礎(chǔ)。尋找到對與品牌設(shè)計(jì)、品牌理念相互認(rèn)定的消費(fèi)者。
theMSLAN不止穿上去美，這個(gè)美也是可以表達(dá)出來的。
【創(chuàng)意闡述】
《尋》這支廣告片其實(shí)是“舒適和自我表達(dá)同樣重要”詩意化轉(zhuǎn)化。
它是脫胎于郭采潔自身經(jīng)歷之上的表達(dá)，也是基于theMslan積極倡導(dǎo)的“舒適于自我表達(dá)同等重要”精神演繹。
一個(gè)從“選擇渴望”之上延伸出來“平衡”，通過尋找-交融-平衡三段式的結(jié)構(gòu)，一步一步引申出“自在和自我”都是同等重要的關(guān)系。
【結(jié)果與影響】
7月15日，theMSLAN在官方微博發(fā)布代言人郭采潔拍攝的靈感短片《尋》，上線12小時(shí)內(nèi)引發(fā)6055萬閱讀，官宣話題#郭采潔代言theMSLAN#登上微博熱搜，截止7月22日，視頻總播放量達(dá)到695萬+。“自在自我”的時(shí)尚觀引發(fā)諸多好評 ，“般配”、“有氣質(zhì)”、“被種草”等留言刷屏。
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