「一杯芝士」說給成年人聽的道理： 抽個小空，放個小空
百吉福一杯芝士，準備了一套說給成年人聽的道理——“抽個小空，放個小空”。
話不多說，先看片。
Brief
百吉福一杯芝士，是一款由醇正芝士打造的新型甜品，可以說是芝士控的超級福音。
客戶的需求很明確，面向產(chǎn)品主力的消費者——一二線城市職場女性，展現(xiàn)產(chǎn)品滿滿芝士的”治愈感“，制造產(chǎn)品的”癢點“。
解題思路
癢點從何而來？
癢點是在勾引一種進階的欲望。
尤其在食品行業(yè)，大多數(shù)食品，本身是并不具備剛需的痛點的。
但當我們圍繞產(chǎn)品的個性，去創(chuàng)造一種情景，制造一種情緒，并讓產(chǎn)品屬性與之綁定，產(chǎn)品便成了一個情境、一種情緒下，滿足癢點的符號。
已知「一杯芝士」是一款解壓、治愈的甜品，又已知「一杯芝士」錨定職場年輕女性，所以「一杯芝士」將如何捆綁產(chǎn)品特性，建立產(chǎn)品個性，滿足消費者某一種情境、某一種情緒下的癢點？
Insight
從去年開始，大量對抗內(nèi)卷的情緒、段子網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)。
今天我們不討論內(nèi)卷的是非。
它所對抗的，其實是當代人特有的焦慮——
似乎人必須充分地利用時間、充分發(fā)揮自己的潛能、充分地實現(xiàn)自我價值，否則就是不自律、不積極，對生活缺乏熱情，
總之，是有問題的。
也許我們還是會摸個魚，劃個水，但在這樣的拖延中，情緒總還是處于焦慮之中。
讓自己主動放空，去心安理得消磨一段時間，卻是成年人缺少的一種能力。
Creative
放空，是一種需要好好練習的能力。
所以，這套道理，要說給成年人聽一聽。
周一
懵到忘記按電梯的你
周末和周一中間，大概隔了12個時區(qū)吧。
開個小差，倒倒時差。
周二
人在辦公室，心在陽光沙灘小海風中的你
還沒攢夠年假，
要用放空，散裝放假。
周三
深夜加班，大腦早早就罷工的你
雖然放空……好像也解決不了什么問題，
但……那又有什么關(guān)系？
周四
在職場總是時不時被氣到的你
成年人，是沒辦法真正放松的對吧？
所以他們學會了放空。
周五
還有……時不時會收獲到驚喜的你……
周五必須適當放空，不然……會影響周末的生物鐘。
Summary
緩和情緒上的焦慮，學著去主動放空，是每個成年人都需要好好練習的事情。
這個時候，就來一杯芝士，
讓自己好好感受一下這一刻滿滿一口芝士的治愈吧。
創(chuàng)作人員名單
策略：Alex薛冠華、黃慶
創(chuàng)意：Yahoo葉耀鴻（ECD）、Matin佟金宇（CD） 、 Elsa汪曉敏（Senior Copy）、 關(guān)銘霖（SAD）、Estrella錢冰潔（Senior Designer）
執(zhí)行：陳巧巧 、潘軍軍
導演：金小琪
制片：阿楠、Andy
制作公司：RongWin榮蘊
數(shù)英獎參賽項目說明 - QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
一杯芝士是百吉福品牌下面對一二線城市職場女性推出的一款產(chǎn)品，上市以來，經(jīng)過多輪種草的紅利期后，面對增長乏力，產(chǎn)品除了滿足消費者對好吃美味的功能需求外，還需要同時對消費者輸出價值主張，獲得情感認同，帶來轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
一二線城市職場女性，她們的生活與工作并不一定分得很開，但會找到平衡的點，有著自己的節(jié)奏，或忙碌、放松、焦慮、淡定的“散裝”狀態(tài)中，不會忘記給自己一個“Happy Moment“來取悅自己。
因此我們選取錨定職場女性的“放空時刻“，將產(chǎn)品與“放空時刻“綁定，放大產(chǎn)品解壓、治愈的特點，將產(chǎn)品打造為這個情境和情緒下，滿足消費者癢點的符號。
【創(chuàng)意闡述】
從去年開始，大量對抗內(nèi)卷的情緒、段子網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)。
今天我們不討論內(nèi)卷的是非。
它所對抗的，其實是當代人特有的焦慮——
似乎人必須充分地利用時間、充分發(fā)揮自己的潛能、充分地實現(xiàn)自我價值，否則就是不自律、不積極，對生活缺乏熱情，
總之，是有問題的。
也許我們還是會摸個魚，劃個水，但在這樣的拖延中，情緒總還是處于焦慮之中。
讓自己主動放空，去心安理得消磨一段時間，卻是成年人缺少的一種能力。
「一杯芝士」就是這樣時刻的一份愜意陪伴， 或者說，在提醒你，可以為自己擁有一個這樣的時刻。 一勺滿滿的芝士，一勺滿滿的幸福感； 獨特法式充氣工藝， 給沉悶的一天中的某一刻，帶來一份輕盈治愈。
為此，我們在短片中講了一套說給成年人聽的「放空道理」，從周一到周五，每天工作日給你一個放空的理由。
【結(jié)果與影響】
成功將產(chǎn)品與職場“放空時刻“綁定，放大產(chǎn)品解壓、治愈的特點，將產(chǎn)品打造成職場“放空時刻“的情境和情緒下，滿足消費者癢點的符號，與消費者在情感上建立鏈接。
全網(wǎng)曝光5千萬次。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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雖然產(chǎn)品不愛吃但很喜歡這支作品，小女生的心思細膩把握得很好 -
放松，當勺子在芝士雪糕上的轉(zhuǎn)彎，就實現(xiàn)了。真懂享受的感覺 -
充滿治愈系，文案表達和干凈極簡的畫面處理近乎是職場目標人群的所感所想。在特殊的“內(nèi)卷化”流行元年，這個創(chuàng)意十分討巧并很好地教給我們?nèi)绾巫觥皽p法”。
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