2021年12月5日02:44，第77道謎題被網(wǎng)友韓小琳琳阿三成功解鎖，「流星雨的寶藏」解謎挑戰(zhàn)活動(dòng)宣布通關(guān)完成。

04:23  微博網(wǎng)友@別按我快門(mén) 發(fā)布微博

上午09:53

下午13:42

在120個(gè)小時(shí)里，我們見(jiàn)證了8萬(wàn)網(wǎng)友，進(jìn)入兌換小程序530,720次、嘗試解謎205,468次、分享轉(zhuǎn)發(fā)28,307次、人均使用小程序7分鐘、單人每天平均往返小程序10次……

他們的目標(biāo)只有一個(gè) —— 找到那77份「流星雨的寶藏」。

每有一份寶藏被解鎖，就有一顆流星被點(diǎn)亮

半個(gè)月前，OPPO 推出最新一代手機(jī)Reno7，在外觀上主打「流星雨背板」。

從11月22日起，77條指向流星雨寶藏的線索，已經(jīng)被陸續(xù)藏進(jìn)了全網(wǎng)與Reno7有關(guān)的所有傳播物料和渠道中。

只是當(dāng)時(shí)，（除了我們項(xiàng)目組）還沒(méi)有人意識(shí)到。

12月1日 10:00，OPPO 全球營(yíng)銷總裁無(wú)預(yù)警地發(fā)布了一條神秘的視頻，解謎挑戰(zhàn)正式開(kāi)啟。

沒(méi)錯(cuò)，77道謎題藏在OPPO微博、微信、抖音、b站、小紅書(shū)、快手、合作的KOL和藍(lán)V品牌、天貓旗艦店的海報(bào)、視頻、文案、音頻等全平臺(tái)物料中。

在之后的120小時(shí)內(nèi)，只要你找到線索、并且第一個(gè)答對(duì)這道謎題，在小程序驗(yàn)證，就可以獲得一部Reno7手機(jī)。

活動(dòng)規(guī)則

可是回想三個(gè)月之前
這份方案的準(zhǔn)備就是第一場(chǎng)挑戰(zhàn)

在Reno7 新品宣傳的外觀線上，OPPO的伙伴們提出了明確的需求：

希望用戶可以記住「Reno7是流星雨手機(jī)」。

于是，明星代言人的流星雨TVC、電商推出流星雨禮盒、藝術(shù)家手繪流星雨漫畫(huà)……一系列圍繞流星雨視覺(jué)元素的物料應(yīng)運(yùn)而生。

可是如何確保用戶能記住“流星雨手機(jī)”？我們對(duì)自己更深一步發(fā)問(wèn)。

最終我們給出了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1、目標(biāo)即答案：Reno7＝流星雨

我們想做的，不是替代上述的某個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容，而是進(jìn)一步擴(kuò)大他們的成果，實(shí)現(xiàn)更高的形象力效果。

2、用戶運(yùn)維思路：讓用戶、甚至更多方參與進(jìn)來(lái)

拍TVC、講宣言、找KOL合作內(nèi)容，已是市場(chǎng)的標(biāo)配方式，OPPO和我們都希望有新的探索，而TICO也一直追求不拘泥常規(guī)形式的創(chuàng)意呈現(xiàn)，我們這次用“平臺(tái)型"創(chuàng)意模式，不僅創(chuàng)意本身具備看點(diǎn)，同時(shí)機(jī)制上由品牌與用戶一同完成更多的參與內(nèi)容，形成更大的創(chuàng)意可能性。

3、將整輪市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)：做一輪真正的整合營(yíng)銷

我們需要一個(gè)創(chuàng)意——真正實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的整合傳播，讓多個(gè)平臺(tái)的資源互通、相互借勢(shì)；

我們需要一個(gè)創(chuàng)意——讓用戶和品牌玩在一起，創(chuàng)造有傳播力的品牌體驗(yàn)。

將一個(gè)創(chuàng)意藏在所有創(chuàng)意中，讓所有創(chuàng)意為一個(gè)創(chuàng)意加碼；用戶參與一個(gè)Reno7創(chuàng)意，也在過(guò)程中查閱了過(guò)去的Reno7每一個(gè)創(chuàng)意。

所以我們決定，讓用戶「尋找流星雨，發(fā)現(xiàn)Reno7」。

通過(guò)一場(chǎng)“藏與找”的游戲，把“流星雨=Reno7”的信息根植在用戶腦中。

帶著這樣一份提案，我們一路從市場(chǎng)部提到總裁。很高興遇到OPPO這一群可愛(ài)的、愿意一起嘗試一起承擔(dān)的伙伴們，而我們的方案得到了總裁William的支持，甚至答應(yīng)出演開(kāi)啟視頻，擔(dān)任起「流星雨的寶藏」挑戰(zhàn)發(fā)起人的角色。

在接下來(lái)的60天里
“怎么藏”和“怎么找”就成了我們最大的課題

1、藏什么？

——Reno7賣(mài)點(diǎn)、OPPO品牌信息、還有浪漫的流星雨。

總之，希望讓用戶看到什么我們就藏什么。讓那些曾經(jīng)追著要用戶接納的信息，都變成用戶自己主動(dòng)尋找、夢(mèng)寐以求的謎底。

有流星標(biāo)識(shí)下的Reno7賣(mài)點(diǎn)——【90fps】是謎底

總裁視頻里的電腦密碼——【白晝流星】是謎底

還有OPPO最經(jīng)典的廣告語(yǔ)“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”也在謎底里有了更豐富的呈現(xiàn)。

流星雨背景圖片中，隱藏著一串emoji符號(hào)，根據(jù)圖形聯(lián)想可得此題答案為【閃充之父張加亮】。

這道謎題致敬了OPPO閃充技術(shù)。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)克服了各種技術(shù)難題，采用了顛覆式的快充方案，令OPPO的閃充技術(shù)如今迎來(lái)大豐收。正是這一技術(shù)的誕生，才有了那句耳熟能詳?shù)膹V告詞。

2、藏在哪？

——畫(huà)面、視頻背景、文字、聲音。

全網(wǎng)你能看到的各種形式的物料，都會(huì)成為謎題的載體。唯一不變的原則就是，寶藏會(huì)藏在“全網(wǎng)與Reno7的相關(guān)物料中+有流星雨蹤跡的地方”。

在藝術(shù)家合作的畫(huà)面中完美融入、在發(fā)布會(huì)小會(huì)的字幕中悄聲隱匿、在kol合作視頻中一個(gè)閃現(xiàn)

甚至在天貓直播間的寶貝鏈接里。

這種“列文虎克級(jí)別”的隱藏方式，引得網(wǎng)友不禁感嘆。

3、怎么藏？

——在流星的指引下所見(jiàn)即所得、放大看、翻譯、數(shù)學(xué)題、摩斯電碼……

以上這些都可能是解答流星雨謎題的方法。讀過(guò)的偵探小說(shuō)、玩過(guò)的密室和解謎游戲、看過(guò)的燒腦電影這時(shí)都派上了用場(chǎng)，變成我們?cè)O(shè)置謎題的資料庫(kù)。

一方面，巧妙的謎題設(shè)置能夠增強(qiáng)玩家的體驗(yàn)；另一方面，觸及各個(gè)領(lǐng)域的謎題也將成為撬動(dòng)圈層傳播的把手。

翻譯俄文：流星雨

把偽裝成備案號(hào)的音符哼出來(lái)

在OPPO的官方抖音直播間里，主播旁邊有一顆星星在閃爍。

星星閃爍的頻率對(duì)應(yīng)著一串摩斯電碼“.-././-./---/--.../-.--/-.--/-../... ”，而且真有用戶解答出來(lái)了。

解碼之后的答案就是：Reno7永遠(yuǎn)滴神。

OPPO官方抖音視頻發(fā)過(guò)很多條與Reno7相關(guān)的視頻，而這道題就藏在了這眾多視頻之中與韓寒聯(lián)名推出的抖音視頻布景陳設(shè)里，在視頻的1分12秒處，有一道數(shù)獨(dú)題，就是我們要找的謎面。

找到題目已經(jīng)很不容易了，解開(kāi)這道數(shù)獨(dú)題，也需要一點(diǎn)腦力。

最后解出來(lái)的數(shù)字是95018，這也不是一串很單純的數(shù)字，是OPPO的客服電話。

每一個(gè)數(shù)字、圖像、符號(hào)都不是沒(méi)有意義的存在。

前后累計(jì)6輪大修改，300多道謎題，出題這件事從挑戰(zhàn)網(wǎng)友變成了對(duì)整個(gè)項(xiàng)目組的挑戰(zhàn)。

備好的謎題，就像是整裝待發(fā)的77顆流星。

可我們都知道，流星降臨的這一路并不容易。

4、把謎題藏下去

這個(gè)項(xiàng)目中，我們真的要再次感謝OPPO團(tuán)隊(duì)，她們和我們一起承受了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。比起項(xiàng)目本身的難度，能讓這個(gè)項(xiàng)目落地，能聯(lián)動(dòng)這么多的部門(mén)和資源，只要在甲方市場(chǎng)部待過(guò)的，都清楚其中的困難。

發(fā)動(dòng)OPPO矩陣的力量，真正實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)互聯(lián)。

在微博、b站、小紅書(shū)、抖音、快手、天貓……

網(wǎng)友從微博追到b站

有了合適的契機(jī)，很多品牌伙伴更愿意、也更容易參與進(jìn)來(lái)：中國(guó)國(guó)家天文、元?dú)馍?、DR鉆戒、Boss直聘等，都在結(jié)合自家品牌的調(diào)性后，呈現(xiàn)出有特色的流星雨謎題。

中國(guó)國(guó)家天文的粉絲參與互動(dòng)

當(dāng)然不能忘了瘋狂熱愛(ài)尋找謎題和解答謎題的圈子，聯(lián)動(dòng)驚人院、EGA，為劇本殺圈層和密室逃脫圈層設(shè)置高能謎題。

給答案都看不懂的那種

以及B站解謎類游戲UP主 @GM的秘密基地 真情實(shí)感地記錄了自己參與解謎的一天。

而在他成功解謎后，又在自己的視頻和b站主頁(yè)里藏了6道謎題；讓流星雨的寶藏繼續(xù)流傳開(kāi)來(lái)。

OPPO官方明明是來(lái)送獎(jiǎng)加碼的，卻被謎題PTSD的網(wǎng)友盯上了

在流星雨的指引下，各種形式、各種載體、散落各處的77道謎題有了統(tǒng)一的內(nèi)核。上線前，我們?cè)趦?nèi)部仔細(xì)盤(pán)算、大概有多少題能被較快解出、又有多少題可能連找到都很難。為了參與的各位都能擁有愉快的體驗(yàn)，我們甚至準(zhǔn)備了數(shù)十份小紙條，計(jì)劃在上線后為大家提供指引和幫助。

然而，大家可能對(duì)這套圖看著很眼生。

因?yàn)?，它甚至沒(méi)有機(jī)會(huì)被發(fā)出來(lái)，網(wǎng)友們的解題速度實(shí)在太快了……

上線后的實(shí)況

• 12月1日：13分28秒第1道謎題被答出、4小時(shí)內(nèi)，被解出35題、第1天結(jié)束55題被解出

• 12月2日：68題被解出

• 12月3日：74題被解出

• 最難一題有12位玩家答對(duì)，最簡(jiǎn)單的題目有5630位玩家答對(duì)

我們不得不承認(rèn)這屆網(wǎng)友太機(jī)智了，答題速度超乎我們想象，甚至有網(wǎng)友反向“嫌棄”官方的線索更新太慢。

還有一堆魔怔的，OPPO隨便發(fā)點(diǎn)什么都覺(jué)得是謎題的。

現(xiàn)在回想起來(lái)，我們甚至準(zhǔn)備了一個(gè)話題叫做 #離譜迷題讓網(wǎng)友頭禿#，結(jié)果活動(dòng)剛開(kāi)始我們就一度以為計(jì)劃5天的挑戰(zhàn)要在1天里內(nèi)結(jié)束，瞬間變成 #高質(zhì)量網(wǎng)友讓我們頭禿#。

不過(guò)我們也沒(méi)有放棄，順著玩家們的話口，上線「彩蛋題」。

活動(dòng)第三天，原本計(jì)劃聯(lián)手 狼人殺圈層的KOL「狼王JY」給網(wǎng)友標(biāo)記線索，看著所剩無(wú)幾的謎題，我們?cè)掍h一轉(zhuǎn)改為邀請(qǐng)狼王下場(chǎng)出彩蛋題，用狗頭留下線索。

看起來(lái)平平無(wú)奇的轉(zhuǎn)發(fā)文案，但其實(shí)謎題已經(jīng)藏在其中了。此條微博發(fā)出后，狼王JY微博下的粉絲迅速集結(jié)，一時(shí)摸不著頭腦，便開(kāi)始拿JY過(guò)往的梗來(lái)試試答案。

被JY自豪成為“能撐很久”的題目，在發(fā)布后第36分鐘，用戶@鹿的跳躍 成功答出。

恍然大悟的網(wǎng)友們也曬出自己的解題過(guò)程

感興趣的朋友，官方答案在這里

這樣跌宕起伏的劇情在這120小時(shí)里發(fā)生過(guò)無(wú)數(shù)次，甚至有網(wǎng)友把這幾天的心態(tài)波動(dòng)做成了病毒視頻。我們自己看著都覺(jué)得“太生動(dòng)了”

進(jìn)度：76/77

玩家們找題、解題的速度越來(lái)越快，意味著他們對(duì)規(guī)則玩法已經(jīng)爛熟于心，也就是說(shuō)這個(gè)時(shí)候玩家們已經(jīng)記住了“流星雨=Reno7”。

當(dāng)初最簡(jiǎn)單也最重要的目的已經(jīng)達(dá)成，這時(shí)的大家又在期待什么呢？

「第77題：送全家所有人Reno7的最終謎題」

12月5日，凌晨1:58，總裁William再次發(fā)布微博。

感謝大家對(duì)流星雨寶藏的喜愛(ài)，讓所做的一切有了意義。

距離計(jì)時(shí)結(jié)束還有20多個(gè)小時(shí)，這是活動(dòng)收官的信號(hào)？有的網(wǎng)友以為題都被答完了，活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束。

實(shí)際上并沒(méi)有。

這條微博其實(shí)就藏著最后一道謎題。

「流星雨的寶藏」這個(gè)活動(dòng)，是由總裁William的神秘視頻開(kāi)啟的，那么首尾呼應(yīng)，

這最后一題也是由他來(lái)出。

再結(jié)合微博發(fā)送的時(shí)間，1:58。答案就出現(xiàn)在活動(dòng)開(kāi)啟視頻的1:58處 ——“在平凡的生活里找到流星雨的寶藏”。

12月5日02:44，第77道謎題被成功解鎖。

又回到最初的起點(diǎn)，「流星雨的寶藏」在開(kāi)始的地方畫(huà)下句號(hào)。

這充滿溫度的最后一道謎題，我們足足想了2天，希望它「有意義」，讓用戶去理解、去探索作者/品牌做這件事的意圖。

就像《頭號(hào)玩家》中，為什么需要后退而不是向前沖、為什么不是一直通關(guān)而是尋找彩蛋。

從結(jié)果上，也獲得用戶對(duì)活動(dòng)和品牌的不斷好評(píng)。

在「流星雨的寶藏」整個(gè)活動(dòng)背后，好奇心是人性，為問(wèn)題尋找答案是本能，解謎游戲是趨勢(shì)流行，獎(jiǎng)品和智力展示是玩家參與的動(dòng)機(jī)誘因，而浪漫是流星雨寶藏的底色。

即使活動(dòng)結(jié)束了，大家依然因?yàn)橹i題而PTSD，總覺(jué)還有新發(fā)布的物料里還有謎題。

目前活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，大家有興趣還可以去微博或是點(diǎn)擊小程序查看全部謎題。

微信掃一掃，查看全部謎題！

一個(gè)品牌的“怕”與“敢”

對(duì)于OPPO和TICO，「流星雨的寶藏」都是一次試驗(yàn)性創(chuàng)意。

盡管執(zhí)行上的不夠完善，導(dǎo)致有一些負(fù)面聲音出現(xiàn)，但是更多的，是真情實(shí)感參與活動(dòng)的各位玩家們的評(píng)論、小作文和千奇百怪的答案；是來(lái)自行業(yè)伙伴們的關(guān)注與期待。

所有令人感動(dòng)的真實(shí)用戶反饋背后，是OPPO本身品牌力量的積蓄，也是對(duì)OPPO勇敢嘗試最好的禮物。

創(chuàng)意有風(fēng)險(xiǎn)，是一個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)先鋒的體現(xiàn)，同時(shí)也讓很多品牌的出于「大局觀」有很多顧慮。

但是，從總裁William到流星雨項(xiàng)目組，都讓我們看到了一個(gè)科技品牌身上該有的「敢」。從另一種意義上來(lái)說(shuō)，這樣的「敢」才更是一家科技公司的「本分」。

而對(duì)TICO來(lái)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目和其他最大的不同，是對(duì)執(zhí)行類型的全覆蓋。從主概念、視頻視覺(jué)、互動(dòng)機(jī)制、迷題設(shè)置、傳播話題、資源選擇和調(diào)動(dòng)的全類型執(zhí)行，對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)的每個(gè)人來(lái)說(shuō)也是一次巨大的挑戰(zhàn)。

最開(kāi)始我們問(wèn)自己的問(wèn)題
也是最后留下的真心話

三個(gè)月后，項(xiàng)目成功落地——回頭再看我們的初心，其實(shí)從未動(dòng)搖。

就用我們最早的提案，回答這個(gè)問(wèn)題。

生活本身就是一個(gè)巨大的寶藏。在什么都很快的時(shí)代，只有放慢速度去看、去聽(tīng)、去思考、去感受，才會(huì)發(fā)現(xiàn)被藏起來(lái)的平凡生活里的小驚喜。

「流星雨的寶藏」很美，是因?yàn)橛卸眯蕾p美的人在。

每一個(gè)謎題都是私人訂制，因?yàn)槊恳晃挥脩舳贾档帽徽湎А?/p>

11月22日開(kāi)始全平臺(tái)藏題，到12月6日活動(dòng)結(jié)束。

這場(chǎng)流星雨在我們心里燦爛地下了15天，也是創(chuàng)意人最想珍惜的寶藏時(shí)光。

我們?cè)谶@期間，看到無(wú)數(shù)互不相識(shí)的網(wǎng)友，相互討論著、指引著、鼓勵(lì)著尋找答案，甚至讓我們有點(diǎn)淚目。

不管因?yàn)槭裁礃拥膼?ài)好相遇，這片星空下我們共同的名字都曾是“星探”。

最后，我們把上千位星探在答題時(shí)嘗試輸入過(guò)浪漫而詩(shī)意的文字，拼成了一首詩(shī)送給這個(gè)世界。

愿每一個(gè)人都能像流星一樣，在滾燙的人生里用力閃光：

就如方案的最后一頁(yè)：

The End.

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

創(chuàng)作人員名單

陳俊杰 - 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 - chenjunjie@tinycosmos.cn
周曉宇 - 創(chuàng)始人 - zhouxiaoyu@tinycosmos.cn
范相祥 - 合伙人 - fanxiangxiang@tinycosmos.cn
季涵 - 策劃 - jihan@tinycosmos.cn
褚應(yīng)龍- 策劃 - chuyinglong@tinycosmos.cn
李揚(yáng)- 策劃 - liyang@tinycosmos.cn
楊爍 - 創(chuàng)意執(zhí)行 - yangshuo@tinycosmos.cn
李貝貝 - 文案 - libeibei@tinycosmos.cn
郝翊菡 - 文案 - haoyihan@tinycosmos.cn
高暢 - 美術(shù)組長(zhǎng) - gaochang@tinycosmos.cn
鄢志思 - 美術(shù) - 1194364613@qq.com
林小峰 - 美術(shù) - 13011151377@163.com
常欒 - 美術(shù) - changluan@tinycosmos.cn
李菲菲 - 媒介經(jīng)理 - lifeifei@tinycosmos.cn