三翼鳥春節(jié)廣告：《社雜青年的年》絕地逆襲
原標(biāo)題：意類 | 世界越復(fù)雜，我們越社雜
不出意外，這應(yīng)該是年前最后一條爽片，先睹為快。
三翼鳥青年家庭三部曲 「 第二部 」糾結(jié)上映，今年我們把視角對準(zhǔn)了在社牛和社恐之間來回橫跳的群體 —— 社雜青年。
今年海爾為什么要關(guān)注 「 社雜青年 」呢？
這要從現(xiàn)代人的社交壓力說起 —— 高負(fù)荷、快節(jié)奏的生活，無處不在的線上即時社交，個人那么點空間被壓縮再壓縮，“與其低質(zhì)量的社交，不如高質(zhì)量的獨處?！?nbsp;是很多人最真實的內(nèi)心寫照。 比起百分百“社恐”、“社?！保?dāng)代青年大多是被社會改良過的“社雜”。這種模式即可以保持社會屬性，正常工作學(xué)習(xí)，在自己的小天地內(nèi)釋放天性。也可以保持個人邊界，回避尷尬陌生的social。
預(yù)熱KV
海爾三翼鳥一直主打 “定制智慧家”，智慧定制不是炫耀產(chǎn)品多豐富，而是尊重每個家，讓每個住在家里的人都過得自在。
所以片中我們呈現(xiàn)了“社雜女婿”與“社牛岳父岳母”兩種看似對立的角色，一是為了喚起更廣泛的共鳴，上一輩人經(jīng)歷過更多集體生活和工作的錘煉，確實更社牛。二是兩種角色作為一家人表達(dá)愛的方式會沖突，他們都愛家，但愛的方式需要找到更智慧的表達(dá)。讓不同性格的兩代人過到一起才是“定制智慧家”的意義所在。
場景KV
去年《懶人時代》，我們鼓勵年輕人懶。工作996，回家就想躺著，懶著挺好，懶人也可以輕松持家。
今年，我們也想對社雜青年說，世界越復(fù)雜，我們才越社雜。你可以在自己的領(lǐng)域內(nèi)解放自我，侃侃而談，也可以拒絕強行社交。找到自己的社交節(jié)奏，怎么自在怎么來！
最后感謝陪我們一起熬大夜的海爾客戶 ，感謝導(dǎo)演丁雨晨，感謝制作Achill。
快過年了，不管你是原地過年還是返鄉(xiāng)團聚，愿大家都能過個輕松自在年！
數(shù)英獎案例展示——GOODZILLA 意類廣告 ，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)意總監(jiān)：hesky（陸旻昊）
美術(shù)：六尾兒
文案：脆脆
客戶服務(wù)：Cathy（成倩穎）
平面攝影師：朱澤銘
數(shù)英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
三翼鳥青年家庭三部曲「第二部」糾結(jié)上映，今年我們把視角對準(zhǔn)了在社牛和社恐之間來回橫跳的群體——社雜青年。
【洞察與策略】
海爾三翼鳥一直主打“定制智慧家”，智慧定制不是炫耀產(chǎn)品多豐富，而是尊重每個家，讓每個住在家里的人都過得自在。
所以片中我們呈現(xiàn)了“社雜女婿”與“社牛岳父岳母”兩種看似對立的角色，一是為了喚起更廣泛的共鳴，上一輩人經(jīng)歷過更多集體生活和工作的錘煉，確實更社牛。二是兩種角色作為一家人表達(dá)愛的方式會沖突，他們都愛家，但愛的方式需要找到更智慧的表達(dá)。讓不同性格的兩代人過到一起才是“定制智慧家”的意義所在。
【創(chuàng)意闡述】
這要從現(xiàn)代人的社交壓力說起——高負(fù)荷、快節(jié)奏的生活，無處不在的線上即時社交，個人那么點空間被壓縮再壓縮，“與其低質(zhì)量的社交，不如高質(zhì)量的獨處?！笔呛芏嗳俗钫鎸嵉膬?nèi)心寫照。比起百分百“社恐”、“社?！保?dāng)代青年大多是被社會改良過的“社雜”。這種模式即可以保持社會屬性，正常工作學(xué)習(xí)，在自己的小天地內(nèi)釋放天性。也可以保持個人邊界，回避尷尬陌生的social。
【結(jié)果與影響】
今年，我們也想對社雜青年說，世界越復(fù)雜，我們才越社雜。你可以在自己的領(lǐng)域內(nèi)解放自我，侃侃而談，也可以拒絕強行社交。找到自己的社交節(jié)奏，怎么自在怎么來！
數(shù)英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
去年《懶人時代》上線后，國民品牌海爾的形象一下子年輕了，海爾希望繼續(xù)挖掘年輕人關(guān)注的議題，探討青年家庭形態(tài)變化，講好“定制智慧家”的故事。強化海爾三翼鳥一站式定制智慧家理念，產(chǎn)出一波深入90、95后內(nèi)心，并能引發(fā)廣泛傳播的內(nèi)容。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)父母長輩普遍愛社交，多少有點“社交牛逼癥”。而年輕人反而更注重個人空間和邊界感?！芭c其低質(zhì)量社交，不如高質(zhì)量獨處。”是大部分人內(nèi)心寫照。他們面對不熟悉的人害羞禮貌，在熟悉的朋友或領(lǐng)域釋面前釋放天性，這種自帶“社交牛雜癥”屬性的青年是主流群體。
海爾“定制智慧家”不是炫耀產(chǎn)品多豐富，而是尊重每個家，讓每個住在家里的人都過得自在。當(dāng)“社雜”和“社?！鄙钤谝粋€屋檐下，表達(dá)愛的方式會沖突，他們都愛家，但愛的方式需要找到更智慧的表達(dá)。讓不同性格的兩代人過到一起才是“定制智慧家”的意義所在。
【創(chuàng)意闡述】
海爾三翼鳥青年家庭三部曲第二部#社雜青年的年#，講述了社雜女婿與社牛岳父岳母在過年期間發(fā)生的一系列啼笑皆非的故事。相比女婿去年過年的囧迫，今年妻子請三翼鳥給家里翻新了一遍，女婿從此如魚得水，岳父岳母在發(fā)現(xiàn)女婿的美食up主身份后，還變成他的粉絲，一家人過了個輕松自在年。
【結(jié)果與影響】
片子上線后，全網(wǎng)曝光量10億，播放量6032萬，交互量44.9萬。除CCTV1春晚前黃金時段，也在央視多個頻道播出。聯(lián)合脫口秀演員龐博深耕社雜青年相關(guān)話題、與知乎11周年晚會共創(chuàng)內(nèi)容，抖音開屏、微信朋友圈、頭部營銷號等多個平臺實現(xiàn)內(nèi)容破圈。
項目信息
技藝單元-視頻制作類（入圍）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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有生活洞察，故事意料之外卻合情合理，科技解決生活問題完美露出。 -
豐富的鏡頭共同組成了一個妙趣橫生的故事，雖然產(chǎn)品植入稍顯生硬，但整體結(jié)構(gòu)清晰，敘事完整，畫面精巧，不失為一次不錯的故事片。 -
故事精巧，妙趣橫生
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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是現(xiàn)在年輕人的痛點之一，故事呈現(xiàn)表達(dá)張弛有度。如果后面再加強一下品牌和產(chǎn)品內(nèi)容更好。 -
平面創(chuàng)意的設(shè)計具戲劇張力，抓人眼球。 -
這個是電影導(dǎo)演來到廣告行業(yè)從技術(shù)上降維打擊的場景，也是意類的標(biāo)準(zhǔn)出品～從平面視覺的部分來說，每張視覺的故事性和視覺張力都完成的很好～每張海報都被以電影宣發(fā)的角度對待～只能說 我個人對意類的期待非常高，意類應(yīng)該做的更好～
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