國家地理×金晨：守護(hù)動(dòng)物天性，保護(hù)大貓
天性，是大自然的美好饋贈(zèng)，守護(hù)天性，則是我們的職責(zé)，今年世界地球日，美國國家地理頻道聯(lián)合金晨，以“守護(hù)動(dòng)物天性 保護(hù)大貓”為主題，發(fā)起了一場大貓的天性派對(duì)。
如何喚起用戶對(duì)于大貓的保護(hù)欲？
在日常生活中，我們很難關(guān)注那些野外瀕危的動(dòng)物們，如何讓傳播主題更有效的落到對(duì)大貓的保護(hù)上？我們想到了同為貓科動(dòng)物，但卻是人們寵愛有佳的小貓身上。
世界地球日-貓貓撒野記
以視頻拼接的形式，連接生活中的小貓與野外的大貓，直觀感受大貓們面臨的生存危機(jī)，讓更多用戶了解到守護(hù)大貓，保護(hù)動(dòng)物天性的重要性。
金晨助力，掀起全民“大貓舞”
隨著活動(dòng)的推進(jìn)，我們將這場守護(hù)大貓的“主題派對(duì)”推上熱點(diǎn)，由國家地理「重塑“星”可能」中國大使——金晨，帶來她從自然感悟而來的心聲。
天性“始"然
邀請(qǐng)大家一起走進(jìn)大貓們的世界，感受自然的魅力，守護(hù)每一份天性。
除此之外，金晨也從大貓們身上汲取到靈感，上演了一段大貓舞表演，力邀嚴(yán)峻疫情下的廣大網(wǎng)友，釋放苦悶，點(diǎn)燃熱情！
金晨大貓舞
天性始然，關(guān)愛每一份本真，一起守護(hù)自然，重塑“星”可能！
花絮
關(guān)于隔離在家是怎么云拍片的？
無法近距離欣賞美是遺憾，但隔離難不倒緋火er，只要思想不滑坡，辦法總比困難多，也感謝客戶對(duì)云監(jiān)拍的支持給予耐心。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 緋火FEVER，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
公益背景：生物多樣性、動(dòng)物保護(hù)、大型貓科動(dòng)物保護(hù)
目標(biāo)：通過充分利用國家地理的品牌和內(nèi)容，在國內(nèi)主要社交媒體上發(fā)起具有創(chuàng)意的活動(dòng)，從而引發(fā)國家地理粉絲和其他受眾的積極參與、互動(dòng)和傳播；提倡國家地理的健康，環(huán)保，充滿好奇心的生活方式；最終達(dá)到提高品牌知名度，喜愛度，增加國家地理品牌在社交媒體上的粉絲數(shù)量。
【洞察與策略】
在日常生活中，我們很難關(guān)注那些野外瀕危的動(dòng)物們，如何讓傳播主題更有效的落到對(duì)大貓的保護(hù)上？我們想到了同為貓科動(dòng)物，但卻是人們寵愛有佳的小貓身上。
【創(chuàng)意闡述】
1、以視頻拼接的形式，連接生活中的小貓與野外的大貓，直觀感受大貓們面臨的生存危機(jī)，讓更多用戶了解到守護(hù)大貓，保護(hù)動(dòng)物天性的重要性。
2、金晨助力，掀起全民“大貓舞”，金晨邀請(qǐng)大家一起走進(jìn)大貓們的世界，感受自然的魅力，守護(hù)每一份天性。
3、金晨從大貓們身上汲取到靈感，上演了一段大貓舞表演，力邀嚴(yán)峻疫情下的廣大網(wǎng)友，釋放苦悶，點(diǎn)燃熱情！
【結(jié)果與影響】
「保護(hù)大貓」不再是一句口號(hào)，越來越多的人開始做一些身體力行的事。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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