快手小店短片《來了》，找回記憶里的市井味道
原標(biāo)題：快手小店：來了，這是我們關(guān)于市井最初的記憶！
吆喝、擺攤、趕集...
你是否還記得曾經(jīng)寄居于街頭巷尾的市井味道？那些溫暖記憶里，藏著城市里最濃的人情味兒~
快手要做新市井電商
快手小店2022年升級品牌策略，在去年「值得每一分信任」的基礎(chǔ)上，迭代發(fā)布「實在人，實在貨，實在價」的新策略和新主張，著力打造新市井電商。
我們需要基于新的品牌策略為其打造品牌升級宣傳片，展開C端心智透傳。
那么接下來的任務(wù)尤為重要：如何讓更多用戶快速認(rèn)知快手「實在人，實在貨，實在價」？如何將快手新市井的故事講述的更加動人？
從舊市井到新市井：變化的是科技，不變的是人情
首先要理解什么是「新市井電商」？在腦暴過程中我們對“新市井”進行拆解分析：
“新”代表科技，體現(xiàn)了快手新科技帶來的重塑；“市井”代表人間煙火，也是快手平臺貼近百姓生活的一大特色；“電商”作為線上消費場景，正成為大多數(shù)人的生活方式。快手的新市井電商正是我們向往的，科技+煙火氣并重的電商。而「實在人，實在貨，實在價」正是藏于這種市井生活里的實惠、信任、?情。
曾看到一段評價快手的話：“逛快手就像在逛廟會”，轉(zhuǎn)頭想想，「市井 」 不正和廟會一樣嗎？蘊含著 一種對于過去的懷念，一種對于過去的傳承 。
因此我們提取了“舊市井”中那些記憶深刻的場景：知道我們獨特口味的小吃攤攤主、總會送上最新鮮大黃魚的海鮮攤老板、總為家里人量體裁衣的裁縫鋪老板娘......從這些身邊的舊市井場景里，我們抓住一個充滿人情味的關(guān)鍵詞，那就是開始招呼的那一聲——來了！
“來了”是“舊市井”中那些人情生意的溫暖寫照，不管是清早趕集的菜市場，還是放學(xué)路上的小吃攤，喊一句 “來了” ，都是心里有數(shù)的老交情。
“來了”也在“新市井”里一直延續(xù)下去，一句“來了，老鐵”，讓大家仿佛超脫了交易，成為有來有往的老朋友。
"來了，烤冷面不要香菜、微辣酸甜口！”
"來了，你要的大黃魚留好了！”
“來了，喜歡下次給你也做一件~”
“來了，那輛車我還給你留著呢~”
“來了“不僅串聯(lián)著舊市井的美好記憶，也延續(xù)著新市井中的人情與感動，更飽含著我們對新市井的憧憬與希望?？萍既招略庐?，如今我們不用趕集，不用當(dāng)面砍價，足不出戶就能買到心儀的商品。但那份留存于市井中的“人情味”卻并沒有隨著科技發(fā)展而消逝。
“來了，看看我們家這么好的橘子”，這份粗糙里對口味的斤斤計較，依舊讓我們感動。
“來了，寶寶們！這件衣服又有設(shè)計感，又減齡，并且一件也是出廠價”，站在擁擠里，卻仍在用心為我們精打細(xì)算。
“來了，專門為老鐵們打造的潮牌！”，免不了平淡的日常，卻依舊為我們挖掘平凡日子里的光鮮亮麗。
“來了，我們從事首飾行業(yè)十幾年，貨全部是支持正規(guī)檢測”，買東西雖然快了許多，但每一件商品卻一如既往，經(jīng)過層層甄選打磨。
于是，我們把對舊市井的懷念和對新市井的憧憬，濃縮成了一首詩，下面放一個完整版視頻文案：
拍攝花絮：跑毒式的制作過程
前期的創(chuàng)意洞察一氣呵成，但執(zhí)行卻一波三折。
因為這個春天的疫情，我們遭遇了主創(chuàng)隔離、拍攝多次延期、三易拍攝城市、補拍改期等一系列平時難以想象的挑戰(zhàn)。
雖然疫情反復(fù)無常，但可靠的制作團隊永遠(yuǎn)在線，大家線上線下齊發(fā)力，終于呈現(xiàn)出了一個滿意的成片效果。
感謝快手客戶及各位參與制作的小伙伴，千言萬語匯成一句話：來了老鐵，愿我們的生活在連綿不斷的“來了”中，鮮活可愛，日勝一日！
最后，呈上一組《來了》創(chuàng)意主題海報，每一張都是視覺享受，一起來感受下這份人情味十足的數(shù)字煙火~
品牌方：快手
品牌：許嚴(yán)
代理商：TINY
客戶總監(jiān)：小于
創(chuàng)意：貝爾、亮亮
美術(shù)：尼克、秋幾
文案：潘潘
阿康：小妖、大強
導(dǎo)演：陳立言
作曲：吳東偉
制作：磨染
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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