名創(chuàng)優(yōu)品笑臉不倒翁，致敬“難不倒”的上海市民
2022年，整個(gè)社會(huì)被籠罩在疫情反復(fù)、裁員優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)低谷的陰影中，每個(gè)人的生活都瞬間被開啟了困難模式。
名創(chuàng)優(yōu)品作為生活用品品牌，除了為消費(fèi)者帶去“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品，更關(guān)注社會(huì)形態(tài)下每個(gè)人的精神世界和生活狀態(tài)。
名創(chuàng)優(yōu)品的品牌視覺符號(hào)是一個(gè)笑臉，它代表著美好、治愈、快樂的精神內(nèi)核。名創(chuàng)優(yōu)品也期望通過一次次以笑臉符號(hào)為核心的傳播，傳遞更多生活的美好，同時(shí)在消費(fèi)者心中逐步建立名創(chuàng)優(yōu)品與美好生活的關(guān)聯(lián)。
-5月，“夾縫中的笑臉”引爆廣州-
基于“2022很多人都在夾縫中求生存”的社會(huì)洞察，結(jié)合品牌笑臉符號(hào)所代表的精神內(nèi)涵，名創(chuàng)優(yōu)品在5月世界微笑日打造“夾縫中的笑臉”，在微博、小紅書、朋友圈等社交媒體引發(fā)熱議，形成自傳播和海量UGC，成功出圈。
-7月，“笑臉不倒翁”空降上海-
時(shí)隔2個(gè)月，在整個(gè)春天都被疫情籠罩的上海，名創(chuàng)優(yōu)品的笑臉再一次出現(xiàn)。這次的笑臉沒有被擠壓，而是化身成為笑臉不倒翁，以致敬“難不倒”的上海市民。
經(jīng)歷過數(shù)月的靜默、居家、可說和不可說的體驗(yàn)，上海市民的生活就像不倒翁一樣搖擺不定，但他們也像不倒翁一樣，就算被生活擊倒，也會(huì)重新振作起來。
“笑臉不倒翁”一落地上海，就引發(fā)了路人的強(qiáng)烈共鳴，紛紛上前互動(dòng)、拍照。現(xiàn)場也有市民表示，覺得自己就像極了這個(gè)不倒翁，被疫情推到晃來晃去，但是他不會(huì)倒下，也不能倒下。正是這“不倒翁”的精神，鼓舞著“難不倒”的上海人。
-用微笑掃街，打造治愈系海報(bào)-
除了落地3個(gè)巨型“笑臉不倒翁”，名創(chuàng)優(yōu)品還帶著微笑走遍了上海的大街小巷。打卡每一處有故事的地點(diǎn)，留下一個(gè)個(gè)治愈系的笑臉。
-自然熱搜總榜第28，同城熱搜第1-
上?！靶δ槻坏刮獭毖b置在微博迅速發(fā)酵，17家媒體爭先報(bào)道，短時(shí)間內(nèi)#被上海的笑臉不倒翁戳到了#登上微博熱搜第28，上海同城熱搜第1，同時(shí)還吸引了眾多藍(lán)V，包括上海各區(qū)官方藍(lán)V的自傳播。
-紅色笑臉霸屏社交媒體，引爆全民打卡-
很快大量的KOL也紛紛加入討論隊(duì)伍，有趣可互動(dòng)式笑臉不倒翁，也吸引了網(wǎng)友們前往線下打卡，一起為上海加油。
-“笑臉不倒翁“化身錦鯉，引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮-
魔性又治愈的笑臉不倒翁，很快成為KOL及網(wǎng)友的玩梗靈感之源，變成了“笑臉錦鯉”，掀起#轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)笑臉不倒翁#的“祈福熱潮”。
-打造上海限定福利，2萬個(gè)笑臉解壓球免費(fèi)派送-
基于笑臉視覺符號(hào)，開發(fā)解壓周邊——笑臉解壓球。以“笑一笑，還怕什么捏~”的精神，為上海市民帶去一份“想怎么捏，就怎么捏”的解壓小驚喜。全上海限定2萬個(gè)，免費(fèi)派送。
名創(chuàng)優(yōu)品的笑臉符號(hào)與當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境形成了強(qiáng)烈的反差和沖突，卻總能以創(chuàng)意的手法，引發(fā)消費(fèi)者共鳴及熱議。作為生活用品品牌，以“夾縫中的笑臉”和“笑臉不倒翁”，為被陰影籠罩的上半年和每個(gè)社會(huì)人帶來了陽光和能量。在精神價(jià)值觀層面，體現(xiàn)了品牌的責(zé)任心和使命感。
笑臉符號(hào)，已成為名創(chuàng)優(yōu)品的出圈密匙，在不同的時(shí)空環(huán)境下以創(chuàng)新的形式和內(nèi)容不斷強(qiáng)化，引發(fā)大眾情感共鳴，提升品牌好感度，讓品牌倡導(dǎo)的“美好生活”走進(jìn)每個(gè)人的心里。
上?！靶δ槻坏刮獭被顒?dòng)仍在繼續(xù)，愿美好歸來，上海永康！
寫在最后：感謝名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部創(chuàng)意廠牌——1% CREATIVE STUDIO的共創(chuàng)，期待一起打造出更多好創(chuàng)意、好案例~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
龔瑩、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何偉榮、楊卓偉、滕廣許、朱俊斌、李旸、羅玉倩、張敏
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
名創(chuàng)優(yōu)品的品牌視覺符號(hào)是一個(gè)笑臉，代表美好、治愈、快樂的精神內(nèi)核。名創(chuàng)優(yōu)品除了為消費(fèi)者帶去“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品，也希望通過一次次以笑臉符號(hào)為核心的傳播，傳遞美好生活的品牌主張。
繼世界微笑日廣州“夾縫中的笑臉”之后，名創(chuàng)優(yōu)品把笑臉符號(hào)，帶到了整個(gè)春天都被疫情籠罩的上海，為每個(gè)經(jīng)歷疫情的上海人民帶去鼓勵(lì)和正能量。
【洞察與策略】
疫情反反復(fù)復(fù)，身在上海的每個(gè)人，生活都被開啟了困難模式。經(jīng)歷過數(shù)月的居家、靜默和無數(shù)次核酸檢測，上海市民的生活就像不倒翁一樣搖擺不定，但他們也像不倒翁一樣，就算被生活擊倒，也會(huì)重新振作起來。
【創(chuàng)意闡述】
2022年7月8日，以“上海難不倒”為主題的笑臉不倒翁裝置，亮相上海靜安大悅城廣場。它們在風(fēng)雨中晃來晃去，即便倒下也會(huì)迅速反彈，“笑臉不倒翁”致敬上海市民，也鼓舞著每個(gè)經(jīng)歷疫情的上海人。
【結(jié)果與影響】
1、微博話題登上自然熱搜榜和同城熱搜。
上?！靶δ槻坏刮獭痹谖⒉┭杆侔l(fā)酵，17家媒體爭先報(bào)道，短時(shí)間內(nèi)#被上海的笑臉不倒翁戳到了#登上微博熱搜第28，上海同城熱搜第1，吸引眾多藍(lán)V，包括上海各區(qū)官方藍(lán)V的自傳播。
2、霸屏社交媒體，引發(fā)全民熱議。
“笑臉不倒翁”吸引大量消費(fèi)者紛紛加入圍觀議論，吸引了網(wǎng)友前往線下打卡為自己和上海加油。上海“笑臉不倒翁”成為小紅書網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，也成為繼廣州“夾縫中的笑臉”之后名創(chuàng)優(yōu)品又一出圈事件，讓品牌的笑臉符號(hào)和美好生活的理念，再一次走進(jìn)消費(fèi)者心里。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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無論從品牌的視覺符號(hào)應(yīng)用還是結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)和受眾情緒，創(chuàng)意和執(zhí)行上整體性都很棒。而且這種創(chuàng)意就是簡單、粗暴、直接，令人印象深刻，值得分享（當(dāng)然這里我本人并不喜歡名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國富之前用日本國旗用日本企業(yè)的名義來講故事，所以品牌好感度已經(jīng)完全缺失，盡管做了一系列品牌營銷推廣，也難以挑戰(zhàn)民眾的民族精神） -
簡單有力的創(chuàng)意執(zhí)行，應(yīng)景應(yīng)情。 -
簡單有趣也很療愈。
營銷單元-事件營銷類
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我把這一類現(xiàn)在歸為【情緒營銷】，品牌視覺錘和上海疫情的消費(fèi)者情緒結(jié)合的很巧妙，讓品牌好感度大增。 -
互動(dòng)性較強(qiáng)，把品牌的視覺錘很好地結(jié)合時(shí)事進(jìn)行傳播能收割一波好感度，同時(shí)具備一定的話題性 -
上海難不倒－上海需要這樣的笑臉。
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