輕姿養(yǎng)新品發(fā)布：社區(qū)梯媒投放計劃
原標(biāo)題：輕姿養(yǎng)3層晶球益生菌：10億級爆款梯媒賦能
輕姿養(yǎng)3層晶球益生菌：10億級爆款梯媒賦能
2021年12月24日，輕姿養(yǎng)億級爆款新品——3層晶球益生菌正式發(fā)布，宣告輕姿養(yǎng)作為女性健康領(lǐng)導(dǎo)品牌即將踏入百億新征程。
萬點霸屏式投放，新潮傳媒助力輕姿養(yǎng)搶占家庭消費高地
品牌營銷的關(guān)鍵在于，目標(biāo)消費群在哪里，廣告就要投放到哪里。當(dāng)用戶場景被拆解到極細(xì)的顆粒度，就會找到新的切入點。對于年輕的受眾群體，社區(qū)電梯就是每天必經(jīng)的生活軌跡，無論上班下班，還是娛樂購物，其行動的交集都在離家最后10米的社區(qū)電梯里。
基于這樣的場景洞察，從2021年12月起，輕姿養(yǎng)啟動了社區(qū)梯媒投放計劃，3層晶球益生菌廣告強(qiáng)勢霸屏新潮電梯智慧屏。其次，在2022年3月，3層晶球益生菌二次投放第一周，總曝光量便達(dá)8億次，覆蓋近2億人，曝光人次近7億人次。
輕姿養(yǎng)梯媒廣告
3層晶球益生菌憑什么成為輕姿養(yǎng)下一個10億級單品？
2021年底，輕姿養(yǎng)正式宣布品牌升級，同時重磅發(fā)布新品——3層晶球益生菌。這是輕姿養(yǎng)又一個10億級戰(zhàn)略大單品，首發(fā)當(dāng)日，100000盒搶購一空。
3層晶球益生菌以開創(chuàng)性的的三層晶球包裹技術(shù)為核心——利用三層耐胃酸晶球包裹住真正“活”的益生菌，抵御胃酸的腐蝕。在菌群到達(dá)腸道以前都能保證益生菌的活性，真正做到三層晶球，護(hù)航活菌!在三層晶球的保護(hù)下，輕姿養(yǎng)益生菌“穿上盔甲，活著到腸道”，其成功定植存活率高達(dá)90％，可以為腸道增加150億CFU活菌數(shù)量。
諾獎得主引導(dǎo)下的研發(fā)實力
3層晶球益生菌的研發(fā)成功，充分體現(xiàn)了輕姿養(yǎng)的產(chǎn)品研發(fā)能力。而主導(dǎo)研發(fā)的諾獎得主、英美意三國院士蘭迪·謝克曼（Randy W. Schekman）正式受聘為品牌首席科學(xué)家，這也標(biāo)志的品牌研發(fā)實力的跨越式升級。
未來，輕姿養(yǎng)將持繼深耕大健康領(lǐng)域，不斷推出更具科學(xué)性的健康營養(yǎng)食品，為消費者提供更好的健康服務(wù)，助力中國健康消費升級。
輕姿養(yǎng)作為云集旗下大健康戰(zhàn)略品牌，將始終堅持與國際一線生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)合作，采用國際認(rèn)證技術(shù)，國家級專利配方。提供圍繞身材管理、口服美容、身體調(diào)理三大系列深度開發(fā)的全家健康營養(yǎng)品。輕姿養(yǎng)擁有中國最大的健康營養(yǎng)師團(tuán)隊，向消費者提供聚焦國民健康的一對一健康營養(yǎng)服務(wù)。
產(chǎn)品能打，營銷精準(zhǔn)——這是輕姿養(yǎng)品牌成功的兩個重要抓手。從營銷策略上看，品牌利用社區(qū)梯媒對家庭人群的聚合能力，通過霸屏新潮傳媒對目標(biāo)受眾實施高頻觸達(dá)，收獲社區(qū)流量紅利，為品牌展開新的想象力。
創(chuàng)作人員名單
制片：李濟(jì)東
導(dǎo)演：張旭冉
策劃：黃敏芝
攝影：陳威
剪輯：張悅
數(shù)英獎參賽項目說明 - 輕姿養(yǎng)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
賦能3層晶球益生菌，打造輕姿養(yǎng)億級爆款。
【洞察與策略】
利用社區(qū)梯媒對家庭人群的聚合能力，通過霸屏新潮傳媒對目標(biāo)受眾實施高頻觸達(dá)，收獲社區(qū)流量紅利，為品牌展開新的想象力。
【創(chuàng)意闡述】
以滑梯意象模擬人體腸道，讓觀眾留下產(chǎn)品作用的初印象；以畫面包括臺詞的重復(fù)，將“QQ菌”與“活菌”概念綁定，深入人心；演員涵蓋幼、少、青、老四代人，同步詮釋了產(chǎn)品的人群范圍；同時，場景所使用的色調(diào)包括道具，都直接指向產(chǎn)品本身。
本片僅以15秒時間，將3層晶球益生菌“活菌”的賣點、作用的器官以及人群，包括產(chǎn)品的主色調(diào)和產(chǎn)品本體的形狀進(jìn)行了很好的展示。
加上病毒廣告本身獨具的“洗腦”特色，能夠使產(chǎn)品以最大力度打入觀看者的內(nèi)心，留下極度深刻的印象。
【結(jié)果與影響】
從2021年12月起，輕姿養(yǎng)啟動了社區(qū)梯媒投放計劃，3層晶球益生菌廣告強(qiáng)勢霸屏新潮電梯智慧屏。在2022年3月，3層晶球益生菌二次投放第一周，總曝光量便達(dá)8億次，覆蓋近2億人，曝光人次近7億人次。
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