阿爾卑斯×怦然心動綜藝：世界甜起來，果然好心動
阿爾卑斯果然好嚼軟糖以2022戀綜天花板節(jié)目《怦然心動20歲第二季》IP合作為核心，挖掘天然的甜蜜場景并進行深度綁定，自然地向年輕消費者傳達了產品如同戀愛般的甜蜜屬性。
最大化利用高人氣CP夏日熱歌，節(jié)目內定制品牌小劇場，節(jié)目外助熱官宣，甜蜜撒糖，吸引消費者互動，實現(xiàn)產品種草。
阿爾卑斯果然好嚼軟糖巧妙地占據(jù)了甜蜜場景的溝通賽道，線上綜藝獲得12億的高播放量，品牌合作ROI高達490%。
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創(chuàng)作人員名單
Agnes Qi 戚培芳
Elaine Chen 陳晨
Chris Zhu 朱俊霖
Marissa Fu 付夢曦
Hannie Han 韓湫怡
Pnky Fu 陸蜓荷
數(shù)英獎參賽項目說明 - Wavemaker 蔚邁中國，媒介代理商
【背景與目標】
背景：不凡帝·梅勒集團作為全球最大的經典糖果品牌之一，有著眾多的子品牌和產品線，在消費者中也保持著較高的知名度。阿爾卑斯果然好嚼軟糖，以含有真實果汁和奇亞籽的健康元氣糖果為產品賣點，一直希望向消費者傳遞分享甜蜜的品牌理念。
挑戰(zhàn)：我們面臨著來自行業(yè)、消費者以及品牌內部的多重挑戰(zhàn)：1.近些年，整個糖果品類市場消費狀況呈現(xiàn)逐步下跌趨勢，但依舊面臨著名目眾多的主流競品、新興網紅品牌的強烈競爭。2.消費者越來越注重體態(tài)和顏值管理，追求科學健康生活，而“抗糖生活”已然成為年輕女性追求的新風潮。3. 品牌子產品線繁多，果然好嚼的認知度不突出，且溝通賣點易被模糊。
目標：因此，我們希望通過這次的campaign達成：
1.在小預算的量級內，幫助阿爾卑斯果然好嚼獲得品牌和產品曝光的同時，并與年輕女性消費群體建立連接；2.為阿爾卑斯果然好嚼軟糖找到專屬的溝通賽道，正向地傳遞甜蜜的產品屬性，并創(chuàng)造消費動機。
【洞察與策略】
洞察：阿爾卑斯果然好嚼軟糖以一二線18-25歲年輕女性為核心目標受眾：她們表現(xiàn)出高度的娛樂偏好，76%每天花費60分鐘觀看視頻網站。在疫情期間，視頻網站流量更出現(xiàn)了15%以上的增長。并且她們所青睞的內容越來越多樣化，其中戀綜已然成為熱門內容賽道之一。
策略：針對品牌主打的甜蜜屬性和元氣感，在小量級預算范圍內，挖掘到調性、時間、目標受眾匹配的青春系交友戀綜《怦然心動20歲第二季》，并以此為核心展開內容合作。
【創(chuàng)意闡述】
綁定全劇的高甜時刻，作為品牌合作內容的天然土壤，強化阿爾卑斯果然好嚼軟“甜蜜”的核心屬性。在年輕人社交場景中，果然好嚼化身為他們分享甜蜜和拉近彼此關系的橋梁，并通過嘉賓的產品體驗展現(xiàn)充氣軟糖的咀嚼感和真實果汁帶來的元氣健康。通過綁定高人氣高甜CP“夏日熱歌” ，定制品牌創(chuàng)意短片，演繹阿爾卑斯果然好嚼軟糖陪伴見證他們戀愛進程中的高光時刻，并于全劇高潮“最終告白”環(huán)節(jié)上線，甜蜜撒糖。社交媒體上，品牌化身嗑糖家，和IP緊密聯(lián)動，與粉絲一起在線嗑糖。并在中國傳統(tǒng)愛情佳節(jié)“七夕”，聯(lián)動高人氣CP甜蜜官宣，強化品牌的甜蜜屬性。打造戀綜嗑糖大禮包，進行創(chuàng)意互動派樣活動，讓粉絲一邊追綜一邊領取甜蜜號碼牌，通過產品體驗打造從心底到味覺的甜蜜感。
聯(lián)動阿里全域生態(tài)，在電商站內打造IP主題頁，分享甜蜜好物，直導銷售。
【結果與影響】
《怦然心動20歲第二季》播放量高達12億，微博熱搜446個，話題累計40.7億閱讀&657萬討論，熱度領跑2022上半年全網戀綜。植入超預期露出，ROI 高達490%。
高度契合受眾表現(xiàn)：女性占比超85%，18-24歲占比高達50%。自然而甜蜜的品牌植入內容獲得粉絲好評，購買興趣提升，一級銷售以及二級銷售環(huán)比取得兩位數(shù)提升。
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