蒙牛酸酸乳動(dòng)畫片：喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鴨
先看看全片
首先讓我們吆喝一聲：這個(gè)內(nèi)涵乳酸菌、有著時(shí)尚桂花鴨屎香口味的、老牌蒙牛酸酸乳的果茶。
售價(jià)：只要兩元。
關(guān)于創(chuàng)意
好讓我們回來說下創(chuàng)意，brief的時(shí)候重點(diǎn)不少乳酸菌、桂花、鴨屎香果茶。
且客戶說乳酸菌更能帶來健康感，但我們端詳再三，還是決定把重點(diǎn)放在鴨屎香的鴨上，畢竟好形成形象，容易可愛、好講故事。最初這個(gè)限定口味是限定在秋天，而秋天是一個(gè)對(duì)人對(duì)鴨都很emo的季節(jié)。
對(duì)人，自古逢秋悲寂寥，不管是古人還是現(xiàn)代人在秋天都是一個(gè)凄凄慘慘戚戚。
對(duì)鴨，秋高鴨肥，有多少城市都流傳著“沒有一只鴨子能活著走出xx”的傳說……
于是就有了這樣一個(gè)畫面：一只悲傷的鴨子在蕭瑟的秋風(fēng)中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶——“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鴨”
悲秋悲秋，其實(shí)本來是要說秋天的，為啥說秋冬呢？這是一種智慧的抗風(fēng)險(xiǎn)手段。因?yàn)榍锾炀褪莻€(gè)神出鬼沒的季節(jié)，比如上片那天還是秋天，如今已經(jīng)是寒冬了。
五個(gè)故事各有表達(dá)。
第一篇《鴨屎最香》，犧牲了狗子，點(diǎn)出鴨屎香口味。
后續(xù)的四個(gè)故事映射了一些現(xiàn)實(shí)的悲劇?！而x鴦戲鴨》失戀。
《鴨子葬花》不管肥不肥，都是會(huì)被宰的。
《雞飛鴨跳》都是禽類，卷什么卷。
《鴨從哪來》清醒的人最荒唐～～
關(guān)于執(zhí)行
Social poster
用動(dòng)畫片形式執(zhí)行是一個(gè)省時(shí)省鴨的決策，關(guān)于鴨屎香之鴨的形象設(shè)計(jì)，這里由美術(shù)18闡述一下。
鴨鴨形象設(shè)計(jì)
其實(shí)片子背后還是有一些深意的，我們知道這幾年很多人過得不太順，天氣降溫風(fēng)景蕭條都會(huì)讓人有些喪喪的，不管是客觀的不好還是只是為賦新詞強(qiáng)說愁，作為和你一起長(zhǎng)大的酸酸乳，還是希望這只倒霉可愛的小鴨子，能讓你短暫地開心一點(diǎn)吧。嘎嘎。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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感謝客戶蒙牛酸酸乳xing
代理商：意類
創(chuàng)意總監(jiān)：許稼逸
文案：許稼逸、陳莉
美術(shù)：18（張麒）
阿康：cathy（成倩穎）、decker（侯郡奧）
導(dǎo)演：嘿軒（程奕軒）
動(dòng)畫監(jiān)制：yerr
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：蒙牛酸酸乳被打上了懷舊標(biāo)簽，品牌不夠年輕化，乳酸菌果茶上線后在年輕人中的知名度也不高。過往的乳酸菌廣告中沒能表現(xiàn)添加乳酸菌的健康賣點(diǎn)。
目標(biāo)：乳酸菌果茶新口味上市告知，打造“添加乳酸菌，才是健康新果茶”的認(rèn)知。
【洞察與策略】
最初限定口味限定在秋天，秋天是一個(gè)對(duì)人對(duì)鴨都很emo的季節(jié)。
對(duì)人，有自古逢秋悲寂寥，有為賦新詞強(qiáng)說愁的低齡用戶，對(duì)鴨，有很多城市都流傳著“沒有一只鴨子能活著走出xx”的傳說……所以就有了一個(gè)悲傷的鴨子在蕭瑟的秋風(fēng)中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶，得到治愈的故事。
【創(chuàng)意闡述】
2022年雙11節(jié)點(diǎn)，蒙牛酸酸乳乳酸菌果茶上線了以“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鴨”為主題的動(dòng)畫片，用可愛討巧的情節(jié)傳達(dá)了乳酸菌果茶的健康感，campaign上線后對(duì)乳酸菌果茶知名度有顯著提升。
【結(jié)果與影響】
本案例為乳酸菌果茶品牌建立了一個(gè)有趣有辨識(shí)度的新ip形象，5個(gè)故事中內(nèi)含了年輕人關(guān)注的“內(nèi)卷”“失戀”“哲學(xué)思考”等話題，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)圈層的精準(zhǔn)對(duì)話。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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劇情和動(dòng)畫很不錯(cuò)很流暢，冷笑話貼合年輕人的笑點(diǎn)，輕松愉快好傳播，在秋天挖到的幾個(gè)貼合創(chuàng)意的小點(diǎn)，下了功夫。鴨屎香飲品逐漸同質(zhì)化，要年輕化更讓年輕人印象深刻，且符合產(chǎn)品調(diào)性，這個(gè)廣告片做得挺好。
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雖然產(chǎn)品展出有點(diǎn)硬，但是鴨子的小故事還是有趣的
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