安慕希創(chuàng)意微縮廣告《新疆尋密記》，在哈密瓜上載歌載舞
一、讓魔性和令人垂涎完美結(jié)合
晉太元中，丹東捕魚人誤入“莓花源”，世外美味被安慕希發(fā)掘帶入“凡塵”。草莓秘境的心馳神往余韻尚存，時空翻轉(zhuǎn)，安慕希穿越大漠風沙，再次“發(fā)現(xiàn)”西域神秘寶藏……
“康熙在位期間哈密國王投誠，將此瓜當做貢品入朝，所以叫做此瓜稱作哈密瓜 。"
—— 《哈密瓜志》
如果說丹東草莓是拍攝食欲的極致，那么這回的課題就是如何在之前的基礎(chǔ)上做出突破，在微縮呈現(xiàn)產(chǎn)品力食欲的基礎(chǔ)上，做出繼承和升級，將安慕希地域限定產(chǎn)品的內(nèi)容宇宙徹底打造出來。
《新疆尋”密“記》
二、承上啟下，微縮還原新疆之美
與丹東草莓打造人間仙境不同的是，本次新疆哈密瓜需要更多的強化新疆本身的特點，去寫實還原新疆本身的風土人情，將新疆美景原汁原味裝進鏡頭。終年覆雪的天山雪水，蔓延萬里的廣闊沙漠，充滿生機的綠洲之密 …… 在鏡頭中仿佛置身新疆，夢回絲綢之路。
并且，我們在一些微縮的呈現(xiàn)上也做了升級。比如通過日夜交替更好的去呈現(xiàn)晝夜溫差，通過過秤計量的方式體現(xiàn)減50%蔗糖，整體呈現(xiàn)方式更加多元。
除了微縮的拍攝手法去呈現(xiàn)美景和美食外，尾板戲中戲更是“再續(xù)前緣”，我們依然保留并延續(xù)前作中導(dǎo)演和客戶的愛恨情仇，原班人馬，傾情演繹。通過客戶與導(dǎo)演“不可調(diào)和”的矛盾以及“演職員配置”，讓兩支影片就像連續(xù)劇一樣，引發(fā)起消費者會心一笑。
三、繼承與創(chuàng)新，魔性MV強化洗腦
如何創(chuàng)新的去呈現(xiàn)是本次最大也最難的課題，最終我們選定了通過MV的形式，將魔性洗腦的神曲《天竺少女》原曲進行改詞翻唱，然后通過真人舞蹈演繹融入微縮場景，伴隨“新疆美女”旋轉(zhuǎn)舞蹈，異域風情與魔性回憶殺肆意碰撞，像疊BUFF一樣，為安慕希新品打造深刻的記憶點。
四、創(chuàng)意KV內(nèi)容升級，實拍+后期合成結(jié)合打造
產(chǎn)品海報著重凸顯新疆絕美風景，同步解讀產(chǎn)品力。
人物海報延續(xù)小人國主題，與哈密瓜和產(chǎn)品互動，場景與人物高度融合。
安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶新品上市，初夏的第一口清甜，來自新疆的味道讓你欲罷不能！
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創(chuàng)作企業(yè)名單
GMA 上海、杭州豎品創(chuàng)意文化有限公司
創(chuàng)作人員名單
吳斌、湯嘉昵、于海彤
數(shù)英獎參賽項目說明 - GMA 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
國家政策對新疆發(fā)展大力扶持，安慕希緊隨開啟新疆助農(nóng)計劃。首發(fā)產(chǎn)品為新疆特產(chǎn)哈密瓜口味的新品酸奶。通過營銷讓大家更加了解新疆風土人情，從而借勢凸顯新品的三大賣點，完成閉環(huán)。
同時作為安慕希年度新品上市，又恰逢618電商大節(jié)點，整體目標著重于流量聚集，提升轉(zhuǎn)化，同時在各渠道提升曝光，加深安慕希品牌正面形象。
【洞察與策略】
延續(xù)前作利用微縮感提升食欲力的拍攝手法，如何創(chuàng)新突破讓消費者不至于審美疲勞成為挑戰(zhàn)。具有異域風情的《天竺少女》作為突破口，通過改編詞更加契合產(chǎn)品，讓神秘的西域?qū)っ茏兊酶幽云饋怼Ｔ跇O致食欲力的基礎(chǔ)上，做出了繼承和升級，將安慕希地域限定產(chǎn)品的內(nèi)容宇宙徹底打造出來。
本次新疆哈密瓜需要更多的寫實還原新疆本身的風土人情，原汁原味裝進鏡頭。在微縮的呈現(xiàn)上也做了升級，使其更加多元。通過改詞翻唱洗腦神曲《天竺少女》疊加通感效果。異域風情與魔性回憶殺肆意碰撞，集中展現(xiàn)產(chǎn)品3大賣點，為安慕希新品賦能。
【創(chuàng)意闡述】
本次活動主要集中于線上，安慕希在微博發(fā)起“征集新品口味”活動，鼓勵大家曬出地域性的口味，而迪麗熱巴作為代言人，安慕希粉絲有許多提及哈密瓜口味，從而奠定了流量基礎(chǔ)。之后借勢大火的“可達鴨”效應(yīng)在抖音首次披露TVC《天竺少女》改編選曲，引發(fā)廣大粉絲熱議。迪麗熱巴生日當天官宣新口味并配合【代言人+哈密瓜】手繪慶生長圖打造專屬感。最終流量爆發(fā)于10日，微縮景觀TVC同步上線微博及微信，在極致展現(xiàn)食欲感的同時配合真人CG合成舞蹈展現(xiàn)新疆風情。同時BGM改編自98版西游記經(jīng)典歌曲《天竺少女》，極具產(chǎn)品特色的唱詞體現(xiàn)了新品的三大賣點，魔性曲調(diào)更易被記住。配合大量主題海報及推文，安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶一天內(nèi)流量爆棚。
【結(jié)果與影響】
1、核心物料TVC單周播放量破百萬；
2、全域話題閱讀量破億；
3、微信推文首周突破5w閱讀量；
4、官方賬號粉絲增量首周突破5w；
5、安慕希天貓店鋪618銷量（截止29日）突破1億。
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