按照慣例，先看全片
一、老板，再續(xù)一杯熱愛
當(dāng)大家還沉浸在《以7為名》的熱愛余溫中時，伊利客戶又給我們續(xù)上了熱愛：在四年一度的足球盛事開幕之際，將伊利夢之隊（4支國家隊+3名球星代言人）裝進一條片子，向全世界大秀熱愛！
經(jīng)驗告訴我們，越簡單的Brief就越不簡單。1、伊利夢之隊可提供的素材僅有球星圖片。2、球員不是在比賽就是在備戰(zhàn)，簡單的ID都拿不到。3、每支國家隊對片中露出的球員數(shù)量要求不同。4、每出一版腳本，都要經(jīng)過漫長且復(fù)雜的審核。
但高端的熱愛，往往只需要簡單的點燃，我們選擇了最可控的方式：實拍場景+球員動畫。既能保證精彩程度又能讓球員按照我們的想法做出花式動作。
形式有了，怎么表達出熱愛呢？
二、熱愛，是什么？
我們回到問題的開始：熱愛是什么？
對足球運動員來說，熱愛就是足球。但披上國家隊隊服的他們，熱愛就變成了另外一個樣子：阿根廷的潘帕斯雄鷹；內(nèi)馬爾的桑巴腳步；葡萄牙的團隊足球……熱愛，已經(jīng)連同國家的榮耀刻在了他們的DNA里，伊利夢之隊就是集結(jié)了不同的熱愛，為熱愛上場。
片子邏輯順勢而生：用地標(biāo)、文化、圖騰、綽號等各具特色的方式，對不同隊伍、球員進行呈現(xiàn)。隨著導(dǎo)演的加入，讓這份熱愛燃得更旺，“1種動畫風(fēng)格不夠精彩，7種看起來才過癮！”所有人的熱愛至此集結(jié)完畢，只待上場！
三、把熱愛定格到每一幀
對于做廣告的我們，熱愛是什么？熱愛是在任意一秒定格，都能保證畫面完美無暇。3天極限操作，拍出5個國家的場景：
葡萄牙風(fēng)格海灘
阿根廷小鎮(zhèn)
西班牙宮殿
上海小巷
巴西風(fēng)格酒吧
將上海民國的房子一夜爆改，打造阿根廷人看了都恍惚的阿根廷小鎮(zhèn)。
爆改前
爆改后
千挑萬選的小演員，力求神似阿根廷10號球員。
還沒上小學(xué)的煤老板
大手筆租下飛馬場，讓西班牙斗牛士們?nèi)A麗登場
瞬間傳送到西班牙斗牛場
如未來戰(zhàn)士一樣操控?zé)o人機
多地動畫公司一起肝，還原每一位球員的神態(tài)。
1、熱愛從不獨行的葡萄牙
情節(jié)設(shè)定為黃健翔老師帶領(lǐng)大家觀看比賽，在眾人的注目下，葡萄牙隊員踢起團隊足球。在這個設(shè)定下其實不需要太多球員“露臉”，但動畫老師還是將每個隊員的神態(tài)完美還原。
各球員形象誕生過程
總裁從電視機中跌出
2、熱愛如斗牛士的西班牙
提到西班牙，那一定離不開無畏的斗牛士，于是我們將情節(jié)設(shè)定為戲耍公牛。
立柱變?yōu)榍騿T
一點一點變成理想中的樣子
3、自由不羈的內(nèi)馬爾
帥氣的內(nèi)馬爾在場上踢著最自由快樂的足球，我們便將他放入了桌上足球中。
一個內(nèi)馬爾vs一桌內(nèi)馬爾
把熱愛精致到每一幀，是廣告人應(yīng)有的自我修養(yǎng)。
簽約資源全家福KV-橫板
點擊圖片查看大圖
簽約資源全家福KV-豎板
點擊圖片查看大圖
四、熱愛集結(jié)，此刻上線！
最后的最后，感謝為熱愛雙向奔赴的伊利客戶和所有工作人員，為了讓項目成功上線燃燒了超乎尋常的熱愛；感謝李靜波導(dǎo)演和Smooth制作團隊，讓整個創(chuàng)作過程充滿了激情與驚喜；還要感謝伊利客戶們的“放養(yǎng)”策略，信任大家的熱愛，給予了最大的自由度。足球狂歡已經(jīng)開始！先祝大家熱愛的球隊取得好成績
未來我們一起為熱愛上場，頂峰相見！
再次感謝
客戶團隊：伊利
品牌管理部資深總監(jiān)：常文東
品牌管理部副總監(jiān)：施昱
品牌管理部副總監(jiān)：于文宇
品牌助理經(jīng)理：杜碩
導(dǎo)演：李靜波
制作公司：Smooth
后期制作（排名不分先后）：作猴、Seen Vision、Gumlab、52Hz、矮肥才華有限、光合棱鏡、Greenthumb Studio
插畫原畫設(shè)定：張威莽
調(diào)色：CCLAB
混音：20KM
剪輯：國平 小輝
音樂：Knockinknack
后期總監(jiān)：王浩龍
后期制片：chant
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一、背景：
【營銷環(huán)境】2022年是面對諸多不確定性的一年，卡塔爾世界杯作為世界級的足球賽事，是鼓舞人心、激發(fā)熱情的關(guān)鍵營銷節(jié)點。
【競爭對手】蒙牛作為世界杯官方贊助商，擁有更多的賽事資源，更有利的傳播環(huán)境。同時，品類外的各大品牌，也都將世界杯視為一次關(guān)鍵戰(zhàn)役。
【品牌自身】非官方贊助商，雖簽約了5支國家隊和4位球星，實則在使用中有諸多限制。
【民眾情緒】球迷對于2022世界杯抱有更高期待，而非球迷也希望通過這一世界級賽事重新看到世界，感受激情。
二、目標(biāo)：
【品牌層面】能夠借助既有資源進一步輸出“熱愛”的品牌主張，讓球迷和非球迷都能感受到品牌的熱愛，對伊利品牌有更深的認(rèn)可與好感。
【傳播層面】能夠力壓競品，在嘈雜的世界杯營銷環(huán)境中脫穎而出。
【洞察與策略】
9大資源的熱愛既有共性又有差異性。同樣的是對足球的熱愛，不同的是熱愛早已刻進了他們各自的DNA里，以各具特色的方式迸發(fā)出來。因此我們結(jié)合各自不同的特質(zhì)，對熱愛進行了多角度的解讀。
熱愛可以是阿根廷的潘帕斯雄鷹，也可以是內(nèi)馬爾的桑巴腳步…但此刻，他們都已經(jīng)準(zhǔn)備好為熱愛上場。
【創(chuàng)意闡述】
2022卡塔爾世界杯，伊利集結(jié)5支國家隊和4位球星，組建自己的夢之隊，再次點燃“熱愛”的品牌主張。
全片通過實拍場景搭配7種動畫手法，以地標(biāo)、文化、圖騰、綽號等各具特色的方式呈現(xiàn)不同的球隊和球星。同時基于各自特點，對熱愛進行拆解，不同角度的詮釋讓“熱愛”更加飽滿。
配合高燃的音樂與流暢的節(jié)奏，讓球迷集體瞬間點燃，非球迷也能感受到這份熱愛。
【結(jié)果與影響】
1、微博話題閱讀量52.8億+、互動討論量80億+、視頻播放量3200萬+
2、抖音話題相關(guān)視頻播放量16.3億+
3、央視決賽日投放累計收視2.32，整體包攬0.29億曝光
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
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