伊利奶盒回收計(jì)劃，喚起循環(huán)新國風(fēng)
TVC《天人和諧，生生不息》
一元復(fù)始，請君入座，家里有條件的請賞個一鍵三連，有點(diǎn)意思不勝感激。
沒關(guān)系我會出手！
一份來自伊利的雙碳Brief
新的一年，除了辭舊迎新，祈愿來年風(fēng)調(diào)雨順，還能干點(diǎn)兒啥？很幸運(yùn)，伊利與我們找到了一件值得傾力相做的事——在廣告中和大家聊聊低碳環(huán)保這件有意義的事。
去年9月，我們接到了一個特殊的Brief——不賣貨，不背KPI?？蛻衾蠋熣f：放心大膽地干，給咱把「人與自然」與「奶盒回收」的故事講好就行。
但低碳環(huán)保這項(xiàng)課題真的很大。大自然中的一呼一吸，都與每個個體息息相關(guān)。有人講環(huán)保里的小行動，有人講環(huán)保中的大命運(yùn)。伊利怎么講才能讓“奶盒是可以回收的”心智被大眾所熟知，讓回收奶盒這件小事成為我們生活里的大事？
拿來吧你！學(xué)習(xí)老祖宗的大智慧
獨(dú)一份的中國式循環(huán)哲學(xué)
低碳，在3060被提出后就已成為了老生常談，很多品牌都著手于響應(yīng)國家低碳號召，做起了自己的低碳事業(yè)，低碳的營銷也此起彼伏，案例更是如雨后春筍?？梢晾牡吞疾灰粯?，我們的營銷更要不一樣！更多品牌放眼“遠(yuǎn)方的哭聲”，呼吁大家一起植樹造林，一起拯救鯨魚，要敬畏自然，這些沒有錯誤，但伊利和我們要做的是先解決我們“近處的哭聲”，讓大家先做好低碳第一步——隨手回收伊利奶盒。
低碳其實(shí)離我們很近，也不需要背負(fù)毀壞地球的負(fù)罪感，更不需要你麻煩什么，我們要把大眾參與到低碳領(lǐng)域的門檻放低，“伊利的奶盒可回收，你的隨手回收就在為低碳做貢獻(xiàn)”這就是我們這次要告訴大家的。那如何來講這件事？
做為有著循環(huán)智慧的中國人，我們有著自己的表達(dá)方式。
老祖宗的智慧有很多，五行相生就是其一。
乍一看，五行智慧挺玄妙，讓人摸不著頭腦。但實(shí)際上，金水木火土五種元素在生活中隨處可見，維持著自然和生態(tài)的平衡，并無限循環(huán)著。就像奶盒一樣，從自然中來，經(jīng)過回收，又回到了自然中去。
在品牌理念的表達(dá)上，我們也找到了兩者的共通之處。
中國思想講求圜道，意為循環(huán)之道。天地萬物都在遵循周而復(fù)始的循環(huán)運(yùn)動，一切自然和社會現(xiàn)象的誕生、發(fā)展、消亡都是在循環(huán)中進(jìn)行的。
而伊利數(shù)年來又以「滋養(yǎng)生命活力」做為自己的品牌主張，秉承著實(shí)現(xiàn)自然和諧社會的明日愿景，伊利的品牌理念，恰好契合自然（天）與社會（人）和諧共處、萬物生生不息的循環(huán)理念。
所謂循環(huán)，即為：天人和諧，生生不息。
中國人獨(dú)屬的五行循環(huán)智慧，與伊利奶盒回收的循環(huán)主張不謀而合。因此，中國式的低碳理念——五行循環(huán)「天人和諧，生生不息」，就成為了此次Campaign的核心idea。
我們希望用金水木火土的相生循環(huán)之理，喚醒國人那顆純粹的，愿意守護(hù)自然的初心，一起成為低碳盒伙人。
餓了？來這喂飽眼球
欣賞一場古今碰撞的視覺盛宴
1、TVC
關(guān)于這支TVC，我們有很多話要說。
在研究了奶盒回收的工藝流程后，我們將回收后的奶盒材質(zhì)意象化地表達(dá)為金水木火土五種元素。五種元素在自然間生生不息，循環(huán)往復(fù)。正如五行一樣，回收后的奶盒又回到自然中，變成生活中常見的有用好物。
另外，為了在舞蹈片中透傳出「循環(huán)」的概念，我們選取了「圓」作為貫穿全片的視覺符號。如果你仔細(xì)觀察，就會發(fā)現(xiàn)千手觀音的舞蹈演員們背后有一輪圓圓的太陽，在林間起舞的舞者用舞蹈動作畫出了一個圓……
一個冷知識：五行相生的正確順序是「金水木火土」。
在創(chuàng)作階段，我們和導(dǎo)演在網(wǎng)上四處學(xué)習(xí)，甚至請教了懂五行的老師，虛心求教五行知識。
創(chuàng)作嘛，難免遇到一些瓶頸。這支片子需要將古風(fēng)實(shí)拍、現(xiàn)代CG及中國風(fēng)的意境融在一起，同時(shí)還需傳遞出奶盒回收的核心主張——天人和諧生生不息的中式循環(huán)智慧。
我們有幸合作到了一位具有類似經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演，她在把控藝術(shù)和中式美學(xué)的有著獨(dú)到的理解，幫助我們拓寬了創(chuàng)作的邊界，共同將完整的作品呈現(xiàn)給大家。
2、KV及人物海報(bào)
KV及人物海報(bào)也選取了“圓”的核心概念，用五種自然物質(zhì)表達(dá)循環(huán)，傳遞伊利奶盒回收的低碳心意。
天人和諧 生生不息
流金聚散 照應(yīng)天光
以止為靜 以動為融
徐徐而立 續(xù)續(xù)而生
星火循跡 烈炎塑形
行沙走石 化整為零
3、H5——一個奶盒的五行之旅
為了讓大家理解奶盒回收與五行的關(guān)系，我們用H5講述了奶盒歷經(jīng)金水木火土的五行旅程，展現(xiàn)奶盒重生的工藝鍛造過程，在私域流量側(cè)進(jìn)一步加強(qiáng)了#伊利奶盒回收計(jì)劃#的心智傳播力度。
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信我沒錯，2023會更好
那些值得被記住的幕后
如果說有什么是2022忘不了，2023想記住的，那一定是……
道具老師瘋狂奔跑在“造火”片場的身影
抱成一團(tuán)，共同用意志力抵擋玉龍雪山吹來冷風(fēng)的演員們
跨越川云兩地辛苦堪景的工作人員
祈禱天公作美，甚至線上敲木魚卻認(rèn)真工作的大家
高原里的自熱飯配牦牛屎，別有一番風(fēng)味
因不可抗力因素在云南隔離度過的一周
遇到了會呼吸的森林
天蒼蒼，雪皚皚，大自然真美
雖然在拍攝過程中遇到了很多困難。從四川邛崍到云南玉龍黎明鄉(xiāng)，團(tuán)隊(duì)驅(qū)車不下千里，住到了沒有電熱毯的鄉(xiāng)村旅店，遇到了沒信號的深山老林和天公不作美的陰雨天……
但我們不想歌頌苦難，我們希望2023是快樂的一年，是輕松且向上的一年。
沒有一個孩子不熱愛田野和自然，我們也希望能在新年伊始之際，和伊利一起，用五行循環(huán)的智慧為大家開個環(huán)保的好頭。
2023，關(guān)注伊利奶盒回收計(jì)劃，伊起成為低碳盒伙人吧！
最后的最后，感謝超有意思的客戶老師和制作公司，與我們一起完成這個有趣且值得的ESG項(xiàng)目！
創(chuàng)作人員名單
王郁竹、劉威威、趙浚杰、王紫葳、、段恒愷
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - INTERESTING 有點(diǎn)意思 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：伊利響應(yīng)“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，希望打造一次非口號式的低碳新營銷?；谀毯谢厥兆杂械牡吞紝傩?，品牌需要找到自身與低碳營銷的連接點(diǎn)，以此建立伊利的奶盒回收心智，鼓勵大眾參與到回收行動中來。
目標(biāo)：
1、以具有伊利品牌氣質(zhì)建設(shè)的方式建設(shè)大眾對伊利品牌的綠色心智，并體現(xiàn)伊利在綠色低碳領(lǐng)域內(nèi)行業(yè)的先鋒性；
2、伊利攜手菜鳥開啟奶盒回收業(yè)務(wù)，對回收行動有明確指向性，希望調(diào)動更多年輕消費(fèi)者，將伊利環(huán)保行動打造為當(dāng)代時(shí)尚新潮流；
3、打造貫穿未來3年循環(huán)經(jīng)濟(jì)奶盒回收再利用項(xiàng)目，有延展性，可引領(lǐng)后續(xù)social內(nèi)容。
【洞察與策略】
低碳環(huán)保這項(xiàng)課題真的很大，伊利怎么講才能讓“奶盒是可以回收的”心智被大眾所熟知，讓回收奶盒這件小事成為我們生活里的大事？
中國思想講求圜道，意為循環(huán)之道。天地萬物都在遵循周而復(fù)始的循環(huán)運(yùn)動，一切自然和社會現(xiàn)象的誕生、發(fā)展、消亡都是在循環(huán)中進(jìn)行的。而伊利數(shù)年來又以「滋養(yǎng)生命活力」做為自己的品牌主張，秉承著實(shí)現(xiàn)自然和諧社會的明日愿景，伊利的品牌理念，恰好契合自然（天）與社會（人）和諧共處、萬物生生不息的循環(huán)理念。所謂循環(huán)，即為：天人和諧，生生不息。
中國人獨(dú)屬的五行循環(huán)智慧，與伊利奶盒回收的循環(huán)主張不謀而合。因此，中國式的低碳理念——五行循環(huán)「天人和諧，生生不息」，就成為了此次Campaign的核心idea。我們希望用金水木火土的相生循環(huán)之理，喚醒國人那顆純粹的，愿意守護(hù)自然的初心，一起成為低碳盒伙人。
【創(chuàng)意闡述】
近年來，國內(nèi)ESG營銷趨于同質(zhì)化，找到伊利在低碳營銷中的獨(dú)特性，打造品牌差異化，便可賦予其在低碳營銷中的記憶辨識度。伊利作為國民乳企品牌，自帶中式基因。因此，用中國人的方式講述低碳循環(huán)——以中國式低碳循環(huán)智慧表達(dá)「五行循環(huán)相生」的核心概念，對應(yīng)自然環(huán)境下的不同民族舞蹈，與奶盒回收不同工藝，以寫意的方式表達(dá)回收循環(huán)的天人和諧生生不息，展現(xiàn)一場中國古風(fēng) X 循環(huán)科技的視覺盛宴。
同時(shí)，創(chuàng)意核心將利用品牌眾多資產(chǎn)中最具有品牌代表性、大眾印象最深刻的資產(chǎn)「奶盒」作為介質(zhì)，形成品牌與低碳之間的連接，希望達(dá)成3年循環(huán)經(jīng)濟(jì)營銷占位低碳循環(huán)事業(yè)的「盒心智」。
在整體創(chuàng)意中，片子創(chuàng)新性的突破了傳統(tǒng)國風(fēng)的表達(dá)方式，將CG與中國傳統(tǒng)舞蹈進(jìn)行了現(xiàn)代先鋒式的融合。用舞蹈舞出循環(huán)之境，用CG藝術(shù)化地展現(xiàn)奶盒回收。兩種表達(dá)相互碰撞，傳遞出天人和諧生生不息的環(huán)保理念。
同時(shí)KV及人物海報(bào)選取了「圓」作為視覺符號，用五種自然物質(zhì)表達(dá)循環(huán)，傳遞伊利奶盒回收的低碳心意；并用一支新國風(fēng)的交互H5講述奶盒重生工藝的“五行之旅”，展現(xiàn)奶盒重生的工藝鍛造過程，讓用戶進(jìn)一步理解奶盒回收與五行的關(guān)系，在私域流量側(cè)加強(qiáng)了伊利#奶盒回收計(jì)劃#的心智傳播力度。
【結(jié)果與影響】
TVC全網(wǎng)播放量近100萬次，#低碳盒伙人#話題全網(wǎng)曝光量近700萬，為“快消行業(yè)如何做好ESG營銷”做出了良好示范。
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