中國平安跨年話劇直播：每一份合同都是給生活更好的劇本
小帥跨年這天想要約小美，于是他問，“小美，一起去看公司優(yōu)秀員工表彰大會嗎？”
小美問很疑惑，“表彰大會？跟我有啥關(guān)系啊?！?/p>
小帥趕忙說：“跨年話劇呢？”
小美這才點頭說：“那可以呀！”
《更好的劇本》跨年話劇直播
好吧，我知道一個多小時的話劇直播，在案例文章里是有點長
在場的都是專業(yè)人士了，要不咱先看看先導片的文案，再和你聊聊吧
01
實話說，剛接到brief時，我們覺得“有點難”
這是中國平安每年都會做的業(yè)務(wù)表彰，表彰為用戶省心省時省錢的「三省」業(yè)務(wù)標兵。但......這個活動往往花錢花力氣，卻很少人看。
但在了解業(yè)務(wù)、采訪平安業(yè)務(wù)員的過程里，我們看到保險業(yè)務(wù)的背后，緊緊相連著人性和公眾情緒，其實是無數(shù)個體和家庭命運的故事。
生活充滿著未知數(shù)，每個人都在努力扮演自己的角色，但人生拋給我們的劇本有時卻寫滿了意外。如果不喜歡人生安排的腳本，是否可以為自己寫一份#更好的劇本#？
這些真實的用戶訪談里，我們發(fā)現(xiàn)一份合同就是一份更好的劇本，是平安人和客戶一起，用對生活的熱情與努力一起改寫了命運的劇本。
所以，這場表彰最后將獎項頒給平安業(yè)務(wù)標兵，也頒給勇于改變生活的用戶。
02
做一場全新的超級直播，帶動超級傳播
確定立意后，更大的難題接踵而至，碎片化當?shù)?，如何突破一場超長內(nèi)容的傳播？
于是便有了這次全新的大膽嘗試，我們將企業(yè)自直播升級為「超級直播」，欲打通品宣與渠道的新型傳播形式，用故事化場景鏈接品牌與用戶。將一場本來面向內(nèi)部表彰大會，將業(yè)務(wù)本身以沉浸式話劇的形式演繹到臺前——
1、重新看待業(yè)務(wù)：每份合同，都是一份更好的劇本
平安業(yè)務(wù)助力+用戶為生活所做的努力，一起把生活改寫成更好的故事。
我們選取平安壽險、產(chǎn)險、銀行三大核心業(yè)務(wù)中的真實三省事跡，改編成話劇故事，在這些故事場景里，面對充滿不確定性的生活，每份保單，都是一份更好的劇本。
《按下2023的確定鍵》的銀行故事中，鏡頭對焦小微企業(yè)主。守信的老板王方在疫情間，即使送外賣也要維持公司運轉(zhuǎn)。平安了解情況后，主動為其辦理延期還款、爭取貸款，緩解了小公司的困境。
重疾險業(yè)務(wù)《孰輕孰重》故事里，楚先生摔倒后腦出血，平安代理人竇冬梅積極為客戶尋找賠付理由，平安專家團的助力讓他們得到了輕癥+重癥的賠付。平安與客戶一起努力，讓一家人的生活重回正軌。
在高原上發(fā)生的產(chǎn)險業(yè)務(wù)故事，主角是玉樹支公司的更尕旦周，他從一個人到一支隊伍，守護一片高原的平安。處理車主撞死牦牛事故時，卻遇到了用戶對行業(yè)的不信任…
2、 重新定義表彰：平安業(yè)務(wù)標兵和努力生活的用戶，都是生活的英雄
我們想借這場話劇，講一講這兩年普通人的小故事，獻給所有努力生活的人們。
是的，這幾場直播故事三個故事均由保單里的真人真事采編而成，一幕幕曲折的話劇情節(jié)，其實是無比真實的生活記錄。
3、重新詮釋節(jié)點：跨年最重要的是「跨」，綁定許愿場景，跨過所有不安
不知道大家有沒有想過一個問題：“跨年，為什么要叫「跨」年”，我們在直播先導片里，作出了一點我們的回答：
跨，是把腳抬起來，越過阻礙。
2022，我們跨過了很多繞不開的坎跨
跨，是把腳邁出去，大步向前。
2023，我們?nèi)砸缭綄ξ磥淼牟淮_定感一個跨字
一個跨字，藏著對生活的感悟和態(tài)度
生活有易有難，跨過去才是一馬平川
4、重啟國民情緒：愿平安成為一件確定的事，借勢疫情放寬后的社會情緒轉(zhuǎn)折點
從跨年許愿的洞察出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)大家這兩年的愿望越來越回到那些更基本的生活命題。我們放棄了更宏大的敘事，更專注于當下的大眾情緒，我們希望能提供這樣一個溫暖治愈的時間空間，述說當下，擁抱遠方，跨過所有的不安，一起向新年祈愿：2023，愿大家喜樂平安
*微信視頻號觀看量超過20萬，點贊量40萬+，無數(shù)評論自發(fā)參與跨年平安許愿
當80多個很干的業(yè)務(wù)點擺在面前，老板也和我們一起摳了哈腦殼
如何將復雜、晦澀難懂的業(yè)務(wù)詞條，包裝打磨成三個兼具內(nèi)容與專業(yè)表達的好劇本？
好玩也艱難，這次的結(jié)果也是我們#更好的劇本#
為了學習怎么寫話劇，我們先申請帶薪看了好幾場話劇(*^▽^*)
執(zhí)行期要從一個三十多頁的飛書文檔說起，這也是我們第一次做話劇，于是一切從零開始，每個人都坐好了小板凳，搜集資料、互相上課，我們對近年來的流行話劇做了最充分的臥底摸排。
片場花絮
大家的努力，讓直播項目有了更好的結(jié)果
直播當天，首輪觀看近200萬人次。其中，新華網(wǎng)上線15分鐘內(nèi)，觀看量破100萬人次。
在專業(yè)的保險行業(yè)領(lǐng)域，形成了刷屏之勢。
感謝所有為項目努力付出的團隊成員
這場直播獻給每一個努力生活的你我
在這個新年伊始的時間節(jié)點，也再次借用一下直播里的文案：
愿大家跨過所有不安，擁抱喜樂平安！
新年快樂！
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