華為×萬(wàn)茜：3支短片呈現(xiàn)手機(jī)輕薄感
把手機(jī)做薄一直以來(lái)都是各大廠商面對(duì)的技術(shù)難題之一，作為代理的我們也面臨著“薄”的問題——如何在一支短片里呈現(xiàn)一個(gè)手機(jī)的輕薄感。
好在HUAWEI Mate X3 真的超級(jí)薄，給了我們創(chuàng)意同事努力一下的信心，于是這支片子就誕生了，沒有突兀的情感表達(dá)或是干念數(shù)據(jù)的臺(tái)詞，只有美麗的萬(wàn)茜和恰到好處的演技，將HUAWEI Mate X3的“輕薄”展現(xiàn)的淋漓盡致。
遇見美好「輕」曲
輕盈的美好，總是輕聲而至
于輕曲之中，開啟輕薄
演繹花房「輕」語(yǔ)
輕輕的風(fēng)，拂動(dòng)輕輕的驚喜
風(fēng)的輕語(yǔ)，吹起了你
悄然展開「薄」弈
于纖薄之中，暗藏玄機(jī)
想象不到的纖薄，發(fā)現(xiàn)想不到的大突破
我們拍了三支不同的短片，只想向你講述HUAWEI Mate X3不變的輕薄。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新意互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為華為全新一代折疊屏產(chǎn)品的Mate X3，在擁有明星萬(wàn)茜資源的前提下，力圖展現(xiàn)不一樣的明星傳播；
需要在短時(shí)長(zhǎng)的小體積視頻內(nèi)，充分展現(xiàn)萬(wàn)茜的「明星力」和Mate X3的「產(chǎn)品力」。
【洞察與策略】
萬(wàn)茜在劇中對(duì)角色的演繹感情豐富十分到位，因此我們想借用她的演技來(lái)傳達(dá)我們想要告訴用戶的產(chǎn)品亮點(diǎn)，由此我們也產(chǎn)出洞察：明星演繹生活，而生活可以演繹Mate X3的輕薄。我們讓萬(wàn)茜演繹三部精悍的「超級(jí)迷你劇」，以不同的類型片，在不同氣質(zhì)下，共同展現(xiàn)Mate X3的纖薄與輕盈。
【創(chuàng)意闡述】
一共三支片子，分別是輕曲、花房、薄弈，我們從能想到的輕和薄的地方或者物品入手，最終選取了唱片、衣擺和縫隙，并以此構(gòu)建了唱片店、花房微風(fēng)、特工行動(dòng)三個(gè)主題，采取輕反轉(zhuǎn)的劇情演繹，讓華為手機(jī)產(chǎn)品以意想不到的呈現(xiàn)方式出現(xiàn)，分別是夾在唱片套里，放在衣兜里隨風(fēng)飄起、在難以找到的縫隙里，輔以萬(wàn)茜的強(qiáng)大演技，傳遞出華為手機(jī)輕薄的產(chǎn)品點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
視頻官方播放量1.1億+，微博話題閱讀量1億+，小紅書折疊輕生活風(fēng)潮破圈傳播，產(chǎn)品筆記閱讀量1500W+。
【微博平臺(tái)】
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【B站】
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【門戶平臺(tái)】#華為Mate X3到底能有多輕# 登新浪新聞熱榜TOP12
項(xiàng)目信息
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