Magenta Unleashed
（視頻時(shí)長(zhǎng)：2′01″）
今天推出的標(biāo)志性的德國(guó)電信(Deutsche Telekom)顏色洋紅(magenta)已經(jīng)被用來(lái)創(chuàng)造一種娛樂(lè)的新媒體。由 Saatchi & Saatchi London 和 Deutsche Telekom 創(chuàng)建的 Lenz 應(yīng)用程序改變了觀看內(nèi)容的方式，帶來(lái)了一種消費(fèi)娛樂(lè)的新方式，使任何品紅都能成為可觀看的屏幕。這款手機(jī)應(yīng)用程序已經(jīng)為德國(guó)電信的音樂(lè)和生活方式項(xiàng)目特別設(shè)計(jì)，并將與英國(guó)虛擬樂(lè)隊(duì) Gorillaz 一起推出。
在整個(gè)歐洲，品紅的收購(gòu)似乎一夜之間推出了創(chuàng)新的 AR 應(yīng)用，Lenz 的應(yīng)用，一個(gè)廢棄的建筑，波特的野外公園，一個(gè)地下通道，甚至一些倫敦出租車都被命名為紫色和粉色。此外，在歐洲各地星羅棋布的“洋紅色”(magenta)標(biāo)志的特殊品紅色物體和區(qū)域，將會(huì)觸發(fā)更令人興奮的畫面、剪輯和表演。
該應(yīng)用程序展示了獨(dú)特的 Gorillaz 內(nèi)容、藝術(shù)作品、視頻和新音樂(lè)，它是音樂(lè)和娛樂(lè)的一個(gè)新維度的門戶。使用 Chroma 鍵控技術(shù)，它的工作原理是在真實(shí)世界中識(shí)別出類似或匹配品紅的顏色，以激活查看器的應(yīng)用程序和內(nèi)容。無(wú)論洋紅色的表面——電腦屏幕、鏡框或門——在它前面放上一個(gè)電話，它都會(huì)顯示出獨(dú)有的 Gorillaz 內(nèi)容。
這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的概念是利用 Saatchi & Saatchi 倫敦的洞察力創(chuàng)造的，品牌色彩歷來(lái)被作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)提供商之間的主要區(qū)別。這些顏色越來(lái)越成為壁紙，并在相關(guān)性上下降了。解決方案是 Lenz 應(yīng)用程序——用洋紅(Deutsche Telekom)的顏色創(chuàng)建一個(gè)更強(qiáng)大的客戶連接——并讓人們以一種全新的方式來(lái)看待這個(gè)顏色。
為了推出這項(xiàng)服務(wù)，并將目標(biāo)鎖定在德國(guó)電信(Deutsche Telekom)最不受關(guān)注的客戶群體——千禧一代，他們與 Gorillaz 建立了合作關(guān)系——這支樂(lè)隊(duì)繼續(xù)在 18 - 34 歲的人群中引起共鳴。通過(guò)這款應(yīng)用，世界上最大的虛擬樂(lè)隊(duì)在現(xiàn)實(shí)世界中變得觸手可及。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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