Mindshare 和多芬創(chuàng)造了一款針對廣告行業(yè)的互動廣告，挑戰(zhàn)消除“美女”相關(guān)的刻板印象。
Mindshare 與廣告攝影師合作，在非刻板的情況下拍攝強(qiáng)壯、獨(dú)立和原創(chuàng)的女性照片。這些圖片被上傳到 Shutterstock，并被標(biāo)記為改變頁面的算法，所以在網(wǎng)站上的搜索提供了一個現(xiàn)實(shí)的女性在當(dāng)今社會的圖片。廣告公司和廣告商隨后被邀請使用這些圖像以一種非刻板的方式看待女性。
Mindshare 丹麥公司的創(chuàng)意總監(jiān)肯尼思·卡德曼談到了“形象黑客”運(yùn)動的起源：“靈感來自于對一個股票網(wǎng)站的搜索，我們必須瀏覽好幾頁，直到我們找到一張實(shí)際上并不具有攻擊性的圖片，”Kaadtmann 繼續(xù)說。這就引出了一個問題：“如果我們能破解這個網(wǎng)站怎么辦？”這導(dǎo)致了“如果我們可以合法地侵入這個網(wǎng)站怎么辦？”這個想法就是這樣誕生的。我們把它縮小到兩個目標(biāo)群體——廣告商和廣告 / 媒體機(jī)構(gòu)。我們需要一個團(tuán)隊(duì)來激勵我們以不同的方式去做，我們需要一個團(tuán)隊(duì)來激勵我們提出不同的建議。
在 3 月 8 日國際婦女節(jié)那天，一系列戶外廣告出現(xiàn)在丹麥的主要機(jī)構(gòu)之外，鼓勵他們使用這些新圖片來使用標(biāo)簽 #EqualWomen。
Mindshare 的客戶總監(jiān)邁克爾?漢森（ Michael Hansen ）也解釋：“如果我們行業(yè)改變了女性的形象，我們就能影響女性的自我認(rèn)知?！边@個行業(yè)的每個人都有責(zé)任與我們?yōu)槭澜缟系呐灾贫ǖ拿廊輼?biāo)準(zhǔn)有關(guān)。通過從內(nèi)部對行業(yè)進(jìn)行黑客攻擊，我們可以影響這一形象。這就是我們想要在這場運(yùn)動中實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
Dove Global Beauty and Confidence Report 2016 報告稱，10 名女性中有 7 人認(rèn)為，媒體和廣告為大多數(shù)女性無法達(dá)到的美麗設(shè)定了不切實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)。
“多芬已經(jīng)在這個議程上工作了很多年，所以我們毫不懷疑我們想要支持這項(xiàng)與我們的信息密切相關(guān)的活動?！倍嗄陙恚覀円恢敝铝τ谠趶V告中創(chuàng)造一種更微妙的女性形象。例如，我們從來沒有在廣告中使用專業(yè)模特，但普通女性的目的是展示女性的多樣性。
來自丹麥各地的廣告商和廣告公司紛紛將這些照片收集起來，并在自己的廣告中使用它們——總共42個品牌，包括福特、弗里斯科、GFB養(yǎng)老金、全景照片和任何Mac。
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