松下：鏈接“你我”與“綠色未來”的距離
原標(biāo)題：果殼×松下：《智能綠色“+”創(chuàng)想新未來》營銷
松下作為老牌企業(yè)，一直以來深耕環(huán)保方向，并制定“環(huán)境愿景2050”，持續(xù)完善環(huán)境管理體系，積極踐行低碳環(huán)保綠色發(fā)展，實(shí)行全生命周期環(huán)境管理，推進(jìn)循環(huán)制造，應(yīng)對氣候變化，為中國實(shí)現(xiàn)2030年“碳達(dá)峰”和2060年“碳中和”目標(biāo)貢獻(xiàn)松下力量。此次果殼與松下合作，共同倡導(dǎo)綠色生活理念，引領(lǐng)綠色生活方式。同時(shí)通過內(nèi)容塑造和傳播渠道兩個(gè)維度入手，將松下產(chǎn)品的綠色生活理念做大眾化傳播，強(qiáng)化松下在低碳環(huán)保領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位和品牌價(jià)值。
坐落于無錫的松下green house丨松下官方
內(nèi)容和傳播的大眾化
松下在環(huán)保領(lǐng)域有著深入性和高覆蓋性，其應(yīng)用深入到百姓生活的包括食住行等方方面面，與百姓生活息息相關(guān)。但因相關(guān)技術(shù)專業(yè)性過高，認(rèn)知壁壘難以消除，同時(shí)低碳環(huán)保的議題通常與大眾有距離感，很難貼近生活。因此，本次果殼與松下的合作的重點(diǎn)放在了如何消除松下低碳環(huán)保技術(shù)與大眾的認(rèn)知壁壘，同時(shí)拉近其與大眾日常生活之上。基于此，此次策略重點(diǎn)圍繞內(nèi)容大眾化和傳播大眾化兩個(gè)方面展開。
1、內(nèi)容大眾化
第一，內(nèi)容上將松下最新的環(huán)保技術(shù)拆解，選取了冰箱、便利店、新能源汽車等與大眾日常生活密切相關(guān)的切入點(diǎn)，分別代表“食、住、行”三個(gè)方面，從內(nèi)容本身與大眾生活產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
第二，發(fā)揮果殼在科普領(lǐng)域?qū)I(yè)性，深入結(jié)合松下對于環(huán)保的理念與科技，將其通過趣味、易懂的可視化手段呈現(xiàn)，借用動(dòng)畫的形式將相關(guān)科技艱深的原理進(jìn)行生動(dòng)且淺顯化的解讀，展現(xiàn)果殼內(nèi)容塑造力。鏈接與拉近“你我”與一個(gè)“綠色未來”的距離。
2、傳播大眾化
在傳播上，此次案例兼顧圖文和視頻兩種形式，著重于拓寬更多的觸達(dá)渠道，覆蓋更多平臺，讓松下的綠色生活理念盡可能觸達(dá)大眾群體。此次傳播果殼與松下聯(lián)合，在微信、微博、今日頭條等十余個(gè)不同平臺同步發(fā)力，共同加注營銷勢能。
創(chuàng)意策略
本案例分為兩個(gè)階段，通過層層遞進(jìn)的方式和視頻動(dòng)畫化的形式將松下先進(jìn)的產(chǎn)品和理念完整傳遞給大眾，并讓大眾構(gòu)成完整清晰的認(rèn)知。
第一階段
由冰箱、便利店、新能源汽車電池為切入點(diǎn)，逐步將松下在食、住、行等不同領(lǐng)域的低碳環(huán)保技術(shù)及相應(yīng)理念延展解讀，并連接至日常生活中，鮮明地呈現(xiàn)了松下的低碳環(huán)保技術(shù)已深入日常生活的方方面面，體現(xiàn)松下在低碳環(huán)保領(lǐng)域的領(lǐng)先性和于大眾日常生活的實(shí)用性。
（1）從日常生活最基本的“吃”切入。通過冰箱這一家庭剛需家電，展現(xiàn)松下環(huán)保藍(lán)圖的一角。每天的開關(guān)次數(shù)、功能分區(qū)、儲存溫度、加濕消毒裝置等，都會影響到冰箱的運(yùn)行和能源效率。通過對松下IOT冰箱的解析，增強(qiáng)了消費(fèi)者對于松下產(chǎn)品及節(jié)能方向的產(chǎn)品技術(shù)認(rèn)知，達(dá)到使用感與經(jīng)濟(jì)性的和諧統(tǒng)一。
（2）將視角轉(zhuǎn)換至城市中大量分布的便利店。占地幾十平米的便利店，也蘊(yùn)含著大量松下開發(fā)和運(yùn)用的技術(shù)。其裝配式的建筑方式，不僅解決了建筑工期長的問題，更可以模塊化，節(jié)省運(yùn)輸、人力、建筑垃圾等全鏈路的成本，展現(xiàn)松下“降本”+“增效”雙管齊下的綠色理念。
（3）拆解汽車電池這一大眾“熟悉又不熟悉”的科技產(chǎn)品，細(xì)化其原理，將松下的新能源汽車安全技術(shù)完整傳遞，帶用戶體驗(yàn)松下在電池安全方向上的極致追求和先進(jìn)的科技理念。松下通過電池狀態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)，監(jiān)控并延長電池使用壽命，增加新能源電池安全系數(shù)。
第二階段
經(jīng)過第一階段的鋪墊和解讀，第二階段在此基礎(chǔ)上從展望的視角出發(fā)，解讀環(huán)境問題和新能源賽道，體現(xiàn)松下品牌的責(zé)任感和前瞻性。視頻開頭直接拋出全球變暖等迫在眉睫的環(huán)境問題，突出碳中和的重要性。后展開松下在清潔能源：氫能，以及中國無錫、佛山的工廠及項(xiàng)目案例，體現(xiàn)出松下氫能燃料電池布局的技術(shù)性及前瞻性，為用戶打開“氫能源”的大門。
結(jié)果與影響
本案例全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量近1000萬，總曝光量超7000萬；
果殼新媒體渠道聯(lián)合松下官方發(fā)起傳播，在微信、微博、B站、今日頭條、西瓜視頻、騰訊視頻等十余個(gè)平臺集中爆發(fā)，把綠色生活理念精準(zhǔn)傳遞到關(guān)注科技發(fā)展、關(guān)注生活品質(zhì)的消費(fèi)人群，并覆蓋多個(gè)圈層。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 果殼，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
松下一直以來深耕環(huán)保方向，并制定“環(huán)境愿景2050”，持續(xù)完善環(huán)境管理體系，積極踐行低碳環(huán)保綠色發(fā)展，實(shí)行全生命周期環(huán)境管理，推進(jìn)循環(huán)制造，應(yīng)對氣候變化，為中國實(shí)現(xiàn)2030年“碳達(dá)峰”和2060年“碳中和”目標(biāo)貢獻(xiàn)松下力量。
此次合作，旨在共同倡導(dǎo)綠色生活理念，引領(lǐng)綠色生活方式。同時(shí)將松下產(chǎn)品的綠色生活理念做大眾化傳播，強(qiáng)化松下在低碳環(huán)保領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位和品牌價(jià)值。
【洞察與策略】
松下在環(huán)保領(lǐng)域有著深入性和高覆蓋性，其應(yīng)用深入到百姓生活包括食住行等方方面面，與百姓生活息息相關(guān)。但因相關(guān)技術(shù)專業(yè)性過高，認(rèn)知壁壘極難消除。同時(shí)低碳環(huán)保的議題通常又與大眾有距離感，很難貼近生活。因此，本次果殼與松下的合作的重點(diǎn)放在了如何消除松下低碳環(huán)保技術(shù)與大眾的認(rèn)知壁壘，同時(shí)拉近其與大眾日常生活的距離。基于此，此次策略重點(diǎn)圍繞內(nèi)容大眾化和傳播大眾化兩個(gè)方面展開。
【創(chuàng)意闡述】
本案例分為兩個(gè)階段，通過層層遞進(jìn)的方式和視頻動(dòng)畫化的形式將松下先進(jìn)的產(chǎn)品和理念傳遞給大眾，并讓大眾構(gòu)成完整清晰的認(rèn)知。
第一階段先由冰箱、便利店到新能源汽車電池為切入點(diǎn)，逐步將松下在食、住、行等不同領(lǐng)域的低碳環(huán)保技術(shù)及相應(yīng)理念延展解讀，并連接至日常生活中，鮮明地呈現(xiàn)了松下的低碳環(huán)保技術(shù)已深入日常生活的方方面面，體現(xiàn)松下在低碳環(huán)保領(lǐng)域的領(lǐng)先性和于大眾日常生活的實(shí)用性。
第二階段在此基礎(chǔ)上從展望的視角出發(fā)，解讀環(huán)境問題和新能源賽道，體現(xiàn)松下品牌的責(zé)任感和前瞻性。視頻開頭直接拋出全球變暖等迫在眉睫的環(huán)境問題，突出碳中和的重要性。后展開松下在清潔能源：氫能，以及中國無錫、佛山的工廠及項(xiàng)目案例，體現(xiàn)出松下氫能燃料電池布局的技術(shù)性及前瞻性，為用戶打開“氫能源”的大門。
【結(jié)果與影響】
本案例全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量近1000萬，總曝光量超7000萬；
果殼新媒體渠道聯(lián)合松下官方發(fā)起傳播，在微信、微博、B站、今日頭條、西瓜視頻、騰訊視頻等十余個(gè)平臺集中爆發(fā)，把綠色生活理念精準(zhǔn)傳遞到關(guān)注科技發(fā)展、關(guān)注生活品質(zhì)的消費(fèi)人群，并覆蓋多個(gè)圈層。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）