廣東省廣播電視局：用一封《家鄉(xiāng)來(lái)信》講好鄉(xiāng)村振興故事
你是否還存在
“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的美好記憶。
“羈鳥(niǎo)戀舊林，池魚思故淵”的鄉(xiāng)情！
《家鄉(xiāng)來(lái)信》
視頻截圖
2022年，金燕達(dá)觀制作的視頻類作品創(chuàng)意《家鄉(xiāng)來(lái)信》，在眾多作品中脫穎而出，入選 廣東省重大主題廣播電視公益廣告，入選 國(guó)家廣電總局2022年度 廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目（電視作品類）三類。
本次的公益作品中，金燕達(dá)觀響應(yīng)國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的號(hào)召，洞察到新時(shí)代下，農(nóng)村是充滿希望的田野，是干事創(chuàng)業(yè)的廣闊舞臺(tái)這一真理。
拍攝前期，金燕達(dá)觀通過(guò)公眾號(hào)發(fā)起《我的家鄉(xiāng)我振興》鄉(xiāng)村振興故事征集活動(dòng)，從村容村貌到民俗民風(fēng)，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)到富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，透過(guò)一草一木、一家一戶的變化，記錄鄉(xiāng)村的變遷，講述鄉(xiāng)村的故事。力求為大眾呈現(xiàn)一段最真實(shí)的鄉(xiāng)村振興成果。
因此，《家鄉(xiāng)來(lái)信》用一封情真意切的家鄉(xiāng)來(lái)信的創(chuàng)意形式，講述從家鄉(xiāng)前往城市務(wù)工的游子們，對(duì)家鄉(xiāng)的思念很多時(shí)候都來(lái)自于對(duì)家鄉(xiāng)一草一木、一房一物的想念；以家鄉(xiāng)的景色和事物為第一人稱，由它們書寫來(lái)信給外出的游子們，敘述告訴游子們家鄉(xiāng)正在慢慢變好，變成新時(shí)代下夢(mèng)想與理想的全新歸處，它們渴望游子們的回歸，鼓勵(lì)游子們回家鄉(xiāng)將它們變得更好，與它們一起實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，同時(shí)告訴他們，這里也能助游子們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想與理想。
隨著拍攝過(guò)程的深入，金燕達(dá)觀發(fā)現(xiàn)：有越來(lái)越多的人回到鄉(xiāng)村、來(lái)到鄉(xiāng)村、留在鄉(xiāng)村，成為有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的“新農(nóng)人”。更是從從脫貧致富的變化、美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)、親歷鄉(xiāng)村發(fā)展的進(jìn)程中看到了鄉(xiāng)村振興的火熱新生活。
金燕達(dá)觀希望通過(guò)《家鄉(xiāng)來(lái)信》公益作品，可以鼓勵(lì)更多的新時(shí)代的人們走進(jìn)鄉(xiāng)村、走近農(nóng)民、走入農(nóng)業(yè)。用他們的汗水和努力，澆灌這片生機(jī)勃勃的土地，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)著力量。
40多年前，農(nóng)村改革拉開(kāi)了改革開(kāi)放的大幕，今天，鄉(xiāng)村振興正在開(kāi)啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)新局面。展望未來(lái)，金燕達(dá)觀一定能用好手中的紙筆和鏡頭，以創(chuàng)意點(diǎn)燃公益，讓公益照亮初心，凝聚鄉(xiāng)村振興的更大力量。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 金燕達(dá)觀廣告，制作公司
【背景與目標(biāo)】
為迎接二十大勝利召開(kāi)，全方位、多角度展示鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新成果和新亮點(diǎn)；記錄廣東鄉(xiāng)村振興和美麗廣東的新面貌、新希望。廣東省廣播電視局舉辦2022年度重大主題廣播電視公益廣告精品征評(píng)活動(dòng)，旨在通過(guò)總結(jié)、探討公益廣告內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)下重大主題，提升公益廣告事業(yè)全國(guó)的影響力，引導(dǎo)和鼓勵(lì)更多社會(huì)力量參與創(chuàng)作和傳播，推動(dòng)廣播電視公益廣告持續(xù)發(fā)展。
【洞察與策略】
創(chuàng)意洞察：
從家鄉(xiāng)前往城市務(wù)工的游子們，他們對(duì)家鄉(xiāng)的思念很多時(shí)候都來(lái)自于對(duì)家鄉(xiāng)一草一木，一房一物，而且總是會(huì)時(shí)刻不由自主地掛念，總會(huì)想去聯(lián)系一下，抒發(fā)一下內(nèi)心的思鄉(xiāng)之情，只是好像一直沒(méi)有找到一種比較好的方式。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：
因此，整個(gè)《家鄉(xiāng)來(lái)信》創(chuàng)意，以家鄉(xiāng)的景色和事物為第一人稱，由書寫來(lái)信的口吻召喚外出的游子們，敘述告訴游子們家鄉(xiāng)正在慢慢變好，變成新時(shí)代下夢(mèng)想與理想的全新歸處，它們渴望游子們的回歸，鼓勵(lì)游子們回鄉(xiāng)、探鄉(xiāng)，更希望他們有機(jī)會(huì)回家鄉(xiāng)將它們變得更好，與它們一起振興鄉(xiāng)村，同時(shí)告訴他們，這里也是助游子們實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想與理想的地方，在抒發(fā)家鄉(xiāng)情感的同時(shí)，與二十大和廣東省提出的鄉(xiāng)村振興精神形成強(qiáng)烈呼應(yīng)和共鳴。
【結(jié)果與影響】
視頻累積播放量超1700W
入選《2022年廣東省優(yōu)秀公益廣告推介作品》
入選《2023年度中國(guó)廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目三類電視作品》
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