閑魚：亞運(yùn)了，閑置也要運(yùn)動(dòng)起來

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舉報(bào) 2023-09

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杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開幕在即，閑魚響應(yīng)了綠色亞運(yùn)的號(hào)召，給閑置辦了一場(chǎng)特別的運(yùn)動(dòng)會(huì)。

讓閑置運(yùn)動(dòng)起來

閑魚上有很多運(yùn)動(dòng)閑置因?yàn)椤叭昼姛岫取北粧?，這些閑置也是當(dāng)代年輕人的運(yùn)動(dòng)指南：

2021年，閑魚上最火的是“跑步機(jī)、健身卡、動(dòng)感單車”；
2022年，閑魚上最火的是“滑雪裝備、露營徒步、飛盤、陸沖”；
2023年，閑魚上最火的是“羽毛球、網(wǎng)球、溯溪鞋、匹克球”。

在亞運(yùn)會(huì)期間，我們希望鼓勵(lì)大家把運(yùn)動(dòng)器材掛閑魚，也鼓勵(lì)被運(yùn)動(dòng)氛圍感染的人，上閑魚買運(yùn)動(dòng)器材，幫助大家重新找回運(yùn)動(dòng)熱情。

同時(shí)，也為大家提供了個(gè)新視角：亞運(yùn)不止于觀賽，還能上閑魚買賣運(yùn)動(dòng)閑置，延續(xù)運(yùn)動(dòng)精神，并由此提出主題「讓閑置運(yùn)動(dòng)起來」。

當(dāng)閑置運(yùn)動(dòng)起來，命運(yùn)的齒輪也開始運(yùn)動(dòng)

人生是一場(chǎng)漫長的運(yùn)動(dòng)會(huì)，大部分時(shí)間在做讀書、結(jié)婚、升遷這些大運(yùn)動(dòng)，一部分時(shí)間在做思想運(yùn)動(dòng)，少部分時(shí)間在用運(yùn)動(dòng)器材做運(yùn)動(dòng)。

淘寶造萬物，閑魚見眾生。閑魚就像一個(gè)“人間真實(shí)觀察器”。在人生大大小小運(yùn)動(dòng)中，不管是哪一種運(yùn)動(dòng)，都可以上閑魚，讓閑置運(yùn)動(dòng)起來。每一個(gè)閑置出手的理由背后，都是一個(gè)個(gè)鮮活的人生故事。基于此，我們拍攝了一條影片，從運(yùn)動(dòng)的視角打開生活，演繹了一個(gè)女生的人生，每個(gè)人都能從中找到自己的影子：

生活一忙起來，就只有空拍蚊子了。

嘴上說要運(yùn)動(dòng)的人，最多只是嘴上動(dòng)動(dòng)。

多搬幾次家，就知道什么該放下了。

幾次都跨不過去的坎，換一雙鞋試試。

還沒有學(xué)會(huì)好好告別，就已經(jīng)各奔東西了。

當(dāng)初說要一起跑下去，中途有人轉(zhuǎn)彎了

影片里展現(xiàn)人生的幾個(gè)重要moment，有打工人的難、搬家的崩潰、有畢業(yè)的慌亂、有感情中的苦、還有那些三分鐘的熱度……生活里的閑置在運(yùn)動(dòng)，它也見證了人生每一個(gè)階段向更好的方向運(yùn)動(dòng)。

一則失物招領(lǐng)廣告，閑置寶貝在線等認(rèn)領(lǐng)

閑魚上有許多運(yùn)動(dòng)閑置還在家里落灰，等待想要運(yùn)動(dòng)的人認(rèn)領(lǐng)，所以我們提出「失物招領(lǐng)」的核心創(chuàng)意，呼吁大家上閑魚認(rèn)領(lǐng)閑置，讓閑置運(yùn)動(dòng)起來。每一張「失物招領(lǐng)」背后，都是物品被閑置后最真實(shí)的內(nèi)心獨(dú)白：

把游戲激活了，我卻在角落積灰。

本來是用來放松的，沒想到先被放手了。

運(yùn)動(dòng)久了人會(huì)燥，還有我能降降噪。

太久沒出門運(yùn)動(dòng)，我心里不平衡了。

還沒拍過淘汰賽，我就先被淘汰了。

只跑過0.1個(gè)馬拉松的選手，期待跑完全馬。

我應(yīng)該在球場(chǎng)，不應(yīng)該每天求上場(chǎng)。

破風(fēng)的時(shí)候很酷，現(xiàn)在卻進(jìn)了車庫。

雖然我是一個(gè)球拍，但每天都在求拍。

為了響應(yīng)亞運(yùn)綠色環(huán)保的號(hào)召，我們希望通過一個(gè)很小的廣告物料，撬動(dòng)大的媒體價(jià)值。

小區(qū)公告欄是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常路過，但也常被忽略的資源，就像生活里的閑置一樣。

我們用低成本打印出一張張失物招領(lǐng)，用一種野生的方式將其粘貼在杭州的小區(qū)公告欄，呼吁有需要的人上閑魚認(rèn)領(lǐng)閑置，讓閑置運(yùn)動(dòng)起來。

同時(shí)我們也在杭州核心商圈的5條地鐵通道，以及60多個(gè)頭部站點(diǎn)張貼失物招領(lǐng)，提醒匆忙趕路的人、低頭玩手機(jī)的人、愿意每天流兩斤汗的人上閑魚認(rèn)領(lǐng)閑置，參與到亞運(yùn)中來。

閑魚為貴州村BA加座，椅子個(gè)個(gè)都是顯眼包

貴州村BA是民間自發(fā)組織的籃球賽事，距今已有83年的歷史。村BA受到前所未有的關(guān)注，不同國家和民族的人涌入村BA，比賽現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。

為貴州村BA加座

在閑魚上，有很多閑置的椅子，長期在用戶家里落灰，所以我們將這些椅子搬到貴州落別村籃球場(chǎng)，為8支隊(duì)伍的16場(chǎng)賽事加座。讓閑置的椅子運(yùn)動(dòng)起來，讓閑置實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

這些椅子在村BA現(xiàn)場(chǎng)化身成顯眼包：浮夸的女王椅、悠哉的竹椅、比爸爸肩膀還高的人行梯椅、還有大氣穩(wěn)重的老板出現(xiàn)在鄉(xiāng)村籃球賽的觀賽現(xiàn)場(chǎng)，既格格不入又有它的合理性。和村BA一樣，展現(xiàn)的都是對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)純粹的熱愛。

在貴州落別村BA的比賽現(xiàn)場(chǎng)，沒有大牌球星，也沒有絢爛的燈光，我們看到的是普通人對(duì)運(yùn)動(dòng)和生活的熱愛，這也許就是運(yùn)動(dòng)帶給我們的意義，也是我們將閑置的椅子帶到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的意義。讓人人都能參與到運(yùn)動(dòng)中，為普通人的熱愛助力，也為綠色低碳行動(dòng)助力。

亞運(yùn)會(huì)即將開幕，我們希望更多人在這場(chǎng)賽事中找到自己的參與感，鼓勵(lì)大家加入到這一場(chǎng)盛大的運(yùn)動(dòng)中來，讓閑置運(yùn)動(dòng)起來。

我們從三個(gè)不同維度詮釋「讓閑置運(yùn)動(dòng)起來」，微博話題#上閑魚讓閑置運(yùn)動(dòng)起來#閱讀量4.8億+，互動(dòng)量73.3萬+；微博話題#被村BA觀眾席搞破防了#登上同城熱搜NO.1，體育熱搜NO.3。

每一段人生，都值得擦亮。

每一次閑置流通，都值得頒獎(jiǎng)。