寶可夢(mèng)訓(xùn)練家快閃：與王一博一起，解鎖卡牌新體驗(yàn)

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舉報(bào) 2023-10

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作為具有高理解門檻的實(shí)體游戲，“拉新”一直是簡(jiǎn)中版寶可夢(mèng)卡牌發(fā)售以來(lái)面臨的重要挑戰(zhàn)。

而卡牌產(chǎn)品本身又存在一定的“硬傷”。一來(lái)游戲規(guī)則繁復(fù)令新人望而卻步，二來(lái)縱使清楚概念與規(guī)則，個(gè)中樂(lè)趣只是線上進(jìn)行傳播教育絕對(duì)不夠，一定要上手玩了才能懂！

那么如何在通過(guò)一場(chǎng)易感好玩的線下活動(dòng)，進(jìn)一步打破消費(fèi)者的認(rèn)知壁壘，塑造“什么是寶可夢(mèng)卡牌”的基礎(chǔ)概念，敲開消費(fèi)者興趣的大門，讓大家真正走到桌前對(duì)戰(zhàn)起來(lái)呢？

把卡牌世界帶到眼前

這次我們選擇全面放大寶可夢(mèng)卡牌的世界，并延續(xù)持續(xù)溝通的「訓(xùn)練家概念」，解構(gòu)了“相遇、捕捉、收集、對(duì)戰(zhàn)”的核心游戲世界觀，構(gòu)建一個(gè)可步入的沉浸式卡牌世界。

設(shè)計(jì)效果圖&現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景圖

整體采用卡牌的標(biāo)志性藍(lán)色進(jìn)行空間構(gòu)建，同時(shí)采用競(jìng)技場(chǎng)與高低錯(cuò)落的半遮擋設(shè)計(jì)思路，打造卡牌印象與對(duì)戰(zhàn)磅礴感的同時(shí)，勾起路人好奇心，讓人很難不想進(jìn)去一探究竟。

空間內(nèi)還設(shè)有收藏元老級(jí)卡牌的巨型卡冊(cè)、游戲指示物放置禮盒、大型對(duì)戰(zhàn)卡墊……置身場(chǎng)內(nèi)，被諸多可愛的寶可夢(mèng)包圍，猶如置身于一個(gè)資深訓(xùn)練家的桌面。

訓(xùn)練家原地養(yǎng)成

在動(dòng)線體驗(yàn)上，選擇拆解真實(shí)的游戲邏輯融入設(shè)計(jì)，從進(jìn)入大門的那一刻起，便在不停解鎖寶可夢(mèng)卡牌帶來(lái)的新奇體驗(yàn)，向訓(xùn)練家的身份邁進(jìn)。

初識(shí)卡牌的相遇走廊。用標(biāo)志性卡牌串聯(lián)對(duì)戰(zhàn)故事，跟隨指示走進(jìn)通道，便可以輕松認(rèn)識(shí)到不同的卡牌種類。

走進(jìn)巨型卡牌收集冊(cè)，近距離體會(huì)寶可夢(mèng)卡牌的魄力。

通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的屬性克制游戲，體驗(yàn)捕獲的樂(lè)趣。

當(dāng)各位訓(xùn)練家來(lái)到場(chǎng)地的C位，便是本場(chǎng)的亮點(diǎn)活動(dòng)——發(fā)動(dòng)招式挑戰(zhàn)。

「附能」是寶可夢(mèng)卡牌游戲中發(fā)動(dòng)招式的基礎(chǔ)前提，但對(duì)于新人來(lái)說(shuō)卻是個(gè)陌生的概念。

娃娃機(jī)內(nèi)能量球

于是這次我們選擇用老少咸宜的娃娃機(jī)，來(lái)增強(qiáng)這一體驗(yàn)的趣味性。通過(guò)抓取能量球，觸發(fā)電子屏內(nèi)卡牌發(fā)動(dòng)招式的互動(dòng)機(jī)制，來(lái)詮釋抽象的概念，打造新人友好的互動(dòng)體驗(yàn)。

體驗(yàn)結(jié)束后，還可踏上巨型對(duì)戰(zhàn)卡墊，站在環(huán)形大屏幕營(yíng)造的TVC奇幻對(duì)戰(zhàn)空間背景下，留下一張王一博同款對(duì)戰(zhàn)照，為訓(xùn)練家之旅做一個(gè)帥氣的收尾。

讓興趣可持續(xù)

這次我們特別采用了雙重會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)，如果說(shuō)主會(huì)場(chǎng)是幫消費(fèi)者打開興趣的大門，那副會(huì)場(chǎng)就是訓(xùn)練家之路中的新手村啟動(dòng)點(diǎn)。

在主會(huì)場(chǎng)了解卡牌基本知識(shí)后，前往副會(huì)場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)易的卡牌對(duì)戰(zhàn)，進(jìn)一步將新人引流到道館，持續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)者興趣，有效轉(zhuǎn)化為日常生活中的卡牌玩家。

本次活動(dòng)覆蓋「上海、寧波、重慶、成都、西安、武漢、長(zhǎng)沙、廣州」8座熱門城市的核心商圈舉辦，參與活動(dòng)人數(shù)破4萬(wàn)。

線上互動(dòng)人數(shù)破10萬(wàn)，話題閱讀量破百萬(wàn)，成功轉(zhuǎn)化全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)名新人成為卡牌玩家，實(shí)現(xiàn)線上線下品效合一。

寶可夢(mèng)作為世界級(jí)的超級(jí)IP，其卡牌產(chǎn)品線在簡(jiǎn)中環(huán)境的推廣才剛剛開始。以本次訓(xùn)練家之旅為一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)，我們跟品牌一起踏上“進(jìn)化”之路，打開市場(chǎng)撬動(dòng)更多新消費(fèi)者，與越來(lái)越多的訓(xùn)練家們共同成長(zhǎng)。