大眾點(diǎn)評必吃榜：讓天下沒有難吃的飯局
每年春節(jié)前后總有那么幾個不得不參加的飯局，同事局，年會局，親戚局，同學(xué)局，客戶局…就在我們也忙著應(yīng)付飯局的那幾天，接到了大眾點(diǎn)評必吃榜的新需求。目標(biāo)很單純，希望挖掘大眾過年期間在飯桌上的痛點(diǎn)，建立過年吃飯上必吃榜餐廳的心智。
解題思路
飯局，通常不是單純?yōu)榱顺燥埗M的局；拉關(guān)系、整合資源、聯(lián)絡(luò)感情、八卦近況…有時光忙著social喝酒、揣摩潛臺詞，吃到大半夜肚子還餓著。
大眾苦飯局久矣，而大眾點(diǎn)評必吃榜，就是純因?yàn)楹贸员贿x出來的餐廳榜單（別問憑什么說好吃，大數(shù)據(jù)說它好吃），所以我們干脆將“上必吃榜餐廳”=“只吃飯不social”這個訴求綁定起來——來必吃榜餐廳，等于想要好好吃飯。
大過年的，啥都先讓一讓，讓我們單純奔著吃而來，必吃榜上榜餐廳范圍里，重建大眾喜聞樂見的“新飯局文化”。
洞察和創(chuàng)意
在這個思路下，我們搜集了許多對舊飯局的吐槽，既然現(xiàn)在大多飯局的主要目的不是吃飯，那干脆別叫飯局了，我們吃的究竟是什么局？
有的飯局是個民政局：
飯桌是對方家長給你發(fā)通行證的地方，想領(lǐng)結(jié)婚證，得先在飯桌上領(lǐng)個丈母娘認(rèn)證。
飯局是個體育局：
飯局上不光有鍛煉腸胃的敬酒比拼，還免不了點(diǎn)頭哈腰、打太極等肢體運(yùn)動。
飯局是個情報局：
飯桌像是個同事們新建的面對面八卦群，用來補(bǔ)充線上群聊里漏掉的吃瓜細(xì)節(jié)。
飯局是個財政局：
操辦酒席有時候不光是為了慶祝，更是一個收份子錢的理由。
飯局是個教育局：
一年見不了幾次的親戚長輩，總愛逮住機(jī)會傳授你一些過來人的經(jīng)驗(yàn)。
飯局是個文化局：
對久別重逢的同學(xué)來說，飯桌怎么花心思顯擺優(yōu)越感的文化課題。
帶著這個想法，我們和客戶一拍即合，聯(lián)合品牌大使李雪琴，一塊拍了一組逆轉(zhuǎn)飯局陋習(xí)、好好吃飯的示范短片。
一支 #反social純吃局 系列示范片
在項目執(zhí)行過程中，大家越來越拿捏住了飯局的精髓，甚至發(fā)散出了一套吐槽海報。雖然執(zhí)行時間只夠產(chǎn)出線稿，但不妨礙我們表達(dá)希望過年能夠好好吃飯的小心愿。
過程線稿：一組 #局里局氣的體制內(nèi)海報
今年我們真的辛苦了，過年好好吃飯，吃頓好飯，比什么都重要，上大眾點(diǎn)評必吃榜餐廳，在飯局里找回一飽口福的快樂吧~
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