杭州的春天，很美，也很怪。
一夜之間，櫻花可以開遍整座城。一夜之間，氣溫也可以回到開春以前。
本次廣告的主角，和杭州的春天一樣，有點美，也有點怪。
時間倒退到冬天的尾巴，我們接到了一個春天的brief，美團外賣希望和回春丹一起，圍繞春日出行場景，做一套外賣送萬物的廣告片。
Brief里連Slogan都幫我們想好了：「回春就在這一單」
《回春就在這一單》
春天是一個有兩副面孔的季節(jié)
面對客戶搶先想好的諧音梗，我們陷入了沉思。Slogan很好記，和品牌/藝人，關(guān)聯(lián)度都很強，可問題是：我已經(jīng)在春天了，為啥還需要「回春」？
吹著杭州忽冷忽熱的春風，我們突然有了靈感，那個被歌頌到幾乎完美的春天，其實一直有著兩幅面孔：
喜歡戶外野餐的同事說，春天陽光很好但暴曬很煩。
容易過敏的同事說，春天的風很溫柔但柳絮很癢。
家住郊區(qū)的同事說，春雨美得要命但通勤也很要命。
春天有多迷人，春天就有多危險。就和回春丹的歌一樣，既有《鮮花》的浪漫，也有《斷氣》的揪心。
而美團外賣的全天候配送能力，可以更好的幫助我們克服春天不美好的那一面。
當劉西蒙在耳機里第17次「把車賣了」的時候，幾個有趣的畫面在腦海中開始浮現(xiàn)：
“可惜我，可惜我把車賣了”
在路邊流淚的中年男子，你以為他傷逝青春，
實際上，他只是花粉過敏。
“艾蜜莉呀，艾蜜莉，夕陽照進我心里”
大爺紅著臉偷看陽光下的大媽，你以為他老樹開花，
實際上，他只是羨慕對方更扛曬。
“當他能順利趕到，我頭紗都快要戴好”
披著白紗的姑娘在雨中穿行，你以為是落跑新娘，
實際上，她是去接外賣。
當那些經(jīng)典歌詞響起，一個浪漫的誤會就開始了。
既然被誤解是表達者的宿命，那么回春丹樂隊的各位，也來嘗一嘗誤解的滋味吧～
美好的劇本，魔鬼的執(zhí)行
創(chuàng)意想得美，制片跑斷腿。
大家都被這個本子吸引住的同時，也意識到執(zhí)行的坑越挖越大：我們需要在一個月內(nèi)找到一個地方，它有河，有花路，有樹林，有烈日，有和風，有細雨，然后一個白天把藝人拍完…………
制片同學罵罵咧咧的退出了群聊，然后帶著我們來到了：神奇的廣州植物園！
有河
有花路
有雨中的樹林
好像，花開得還不夠濃？那就讓它濃！
于是，在拍攝的兩天，我們生生造出了一個新的打卡景點……
然后，這支可愛的片子找來了足夠可愛的演員：
老大爺動情后，導演也動情了，他對老大爺說：遇見您真是我的福氣
將心痛演繹到淋漓盡致的drama中年大叔
只碰一眼就讓人難以忘懷的落跑新娘
而我們的主角們——回春丹樂隊，也在這支影片里挑戰(zhàn)了演技的新巔峰：
該蠢萌的時候超級蠢萌
該風騷的時候無比風騷
該風騷的時候無比風騷，again
拍攝的任務非常繁重，大家的敬業(yè)程度真的上大分！
寫在最后
我們希望這支片子，能為你帶來一點春天的快樂！
如果你還沒有把摩托賣了，如果你也有一個“艾蜜莉”，那不要等待，去擁抱屬于你的春天吧！
創(chuàng)作人員名單
品牌方：美團外賣
代理商：Blank
制作方：聚點
導演：周寧
創(chuàng)意合伙人：劉旸
美術(shù)副總監(jiān)：Aria
阿康：周末 班納
美術(shù)：Ring 冠南
文案：餃子
數(shù)英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：在藝人資源「回春丹樂隊」和slogan「回春就在這一單」已經(jīng)確定的情況下，「回春」是一道必答題，但此次品牌營銷的時間節(jié)點已然是春天，如何在「春天實現(xiàn)回春」則是本次戰(zhàn)役的核心難點。
目標：美團外賣希望圍繞春日出行場景，由回春丹樂隊領(lǐng)銜主演，強化“回春上美團外賣”的用戶心智，鞏固“美團外賣送萬物”的品牌形象，提高美團外賣的在春季時段的品牌聲量。
【洞察與策略】
洞察：春天是一個被歌頌到幾乎完美的季節(jié)，其實一直有著兩幅面孔：春天陽光很好但暴曬很煩、春天的風很溫柔但柳絮很癢、春雨美得要命但通勤也很要命，而美團外賣的全天候配送能力，可以更好的幫助用戶克服春天不美好的那一面。
策略：本次投放以視頻號、小紅書為主陣地，打造話題：#回春就在這一單，同時在微博和公眾號端口策應，共同打造品牌聲量。
【創(chuàng)意闡述】
在春日出行場景當中，利用回春丹樂隊歌曲當中的經(jīng)典片段，來鋪墊一個美好春日的氛圍感，比如披著白紗的姑娘在雨中穿行，配上“當他能順利趕到，我頭紗都快要戴好”的唱詞，讓觀眾誤以為是落跑新娘，最后猝不及防地揭開謎底：其實她只是去接外賣。通過這種沉浸式的誤會鋪墊，再讓轉(zhuǎn)折的錯愕感，來放大一個個故事的戲劇張力，形成幽默、無厘頭的創(chuàng)意模型。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意TVC官方率先首發(fā)，上線當日點贊轉(zhuǎn)發(fā)突破雙10w+，平均播放時長高達31.87秒，完播率35.96%。
話題：#回春就在這一單，總曝光715.7萬，視頻總播放量500萬，總互動43萬，官方視頻號發(fā)布TVC后，8小達到轉(zhuǎn)發(fā)+點贊雙10w+，受到營銷頭部KOL和競對品牌員工認可。
評論出現(xiàn)眾多真實且正向反饋，網(wǎng)友紛紛表示「最怕滾圈演戲」「妙手回春錦旗還是保守了」等搞笑評論，其中美團外賣也有觸及，表示此次廣告合作「真的很愛」「美團外賣和我最愛的樂隊合作了」「今年看到過最好的廣告」。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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春總是那么好，讓人年輕，讓人熱血，回春丹讓美團在這個春天也回春了一回，傳播行為里最怕扭捏晦澀，回春丹這波傳播，熱情明快，會心一笑，讓人開心。 -
這次廣告巧妙地利用了春天的雙重面貌——既美麗又充滿不便，如陽光雖好但易曬傷、春風溫柔卻帶柳絮、春雨美麗但給通勤帶來困擾，來突出美團外賣在解決生活小難題方面的作用。廣告中，通過回春丹樂隊的經(jīng)典歌詞創(chuàng)造出一系列浪漫誤會，如因花粉過敏而流淚的中年男子、因羨慕別人更扛曬而臉紅的大爺、為了接外賣而冒雨奔跑的“落跑新娘”等，這些場景不僅增強了故事的趣味性和戲劇張力，也讓觀眾在笑聲中感受到了美團外賣服務的便利性和貼心之處。 -
回春丹請對了，很巧妙的組合
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