TCL 2024全球品牌形象片：有知無畏，敢為不凡
如今的TCL早已不是一個單純的電器企業(yè)，它帶著“敢為不凡”的品牌理念，立足于全球市場。
而在這個充滿挑戰(zhàn)的時代，要在全球語境中詮釋TCL的品牌主張，且能引起觀眾共鳴；符合全球化調(diào)性的呈現(xiàn)，且采用更加不同的敘事方式，這些都是我們面臨的挑戰(zhàn)。
OBJECTIVE
TCL，成立于1981年的中國品牌，全球業(yè)務(wù)正在持續(xù)高速增長中。如今立足全球化視野的TCL，不只是一個制造者，更是一個社會責(zé)任感的踐行者與推動者。
“敢為不凡”，這條激勵企業(yè)的理念，需要一次新的詮釋，用一個全球不同文化都能認同的表達，來支持更多人用行動激發(fā)自己不凡的一面。
APPROACH
信息爆炸時代，我們每天接受無數(shù)有用的沒用的知識和訊息，如果不正確面對，很難獲得積極的結(jié)果。
因為有太多人隨著認知的增加，也了解了更多的風(fēng)險；看過等于去過的心態(tài)，讓太多人止步不前，不敢嘗試，越發(fā)畏懼挑戰(zhàn)。
關(guān)閉電器，也就失去了電器的作用；畏懼嘗試，自然也關(guān)閉了本有的可能性。
唯有用行動去開啟更多經(jīng)歷，去挑戰(zhàn)困難，才是發(fā)現(xiàn)自身“不凡”的唯一途徑。
CREATIVE
人類對于事情難度的認知，很輕易就能獲得。
難的是，有知而無畏。
無論在何處，這都是內(nèi)心不凡的人所擁有的真正不凡之處。
TCL 2024 全球品牌形象片 《Unlock It 有知無畏》
我們從TCL的合作領(lǐng)域，如南極科考站、新聞機構(gòu)、非洲援建、美式橄欖球聯(lián)賽、智能教學(xué)設(shè)施等，挖掘出真實人物的不凡之處，來呈現(xiàn)品牌共通的精神：
知道所有的事實和危險很容易，但如果不去行動，不去挑戰(zhàn)，你永遠也就無法知道自己能有多不凡。
只身前往危險現(xiàn)場的前線記者——
“她知道，有些地方去了不一定能回來?！?/p>
單手打進頂級賽事的獨臂橄欖球員——
“他知道，比起被認可，獲得同情會簡單得多?！?/p>
奔走各地災(zāi)難前線的無國界醫(yī)生——
“他知道，無論時間還是條件，總是太有限?！?/p>
勇于挑戰(zhàn)極限的小小沖浪冠軍——
“她知道，那些沒見過的巨浪，太高也太兇險?！?/p>
獨自徒步抵達極地的探險家——
“他知道，關(guān)于眼前的路，沒有可以跟隨的方向。”
在視頻制作上，我們采用細膩入微的視聽敘事技巧，去詮釋“敢為不凡”的宏大主題。
本片聚焦TCL用戶的生活細節(jié)——安靜無人的生活場景畫面，結(jié)合跨時空的背景音，用聲畫間離手段，和場景中的各處美術(shù)細節(jié)，串聯(lián)起他們的無畏經(jīng)歷。
自然存在于場景中開啟的TCL產(chǎn)品，在陪伴并鼓勵每個人，開啟我們本擁有、卻被禁閉的不凡。
BEHIND THE SCENCES
這次拍攝制作的過程對我們來說，也是一次有知無畏的踐行。
為了實現(xiàn)影片的真實故事質(zhì)感，我們對每個環(huán)節(jié)都很敢于“堅持”不凡的追求：
既要電影級別的畫面質(zhì)感，和具備國際感的演繹，
又要處處體現(xiàn)人物身份線索的美術(shù)場景細節(jié)，
還要豐富細膩的聲音設(shè)計，以及打動人心的敘事節(jié)奏……
明知道這一切在很多現(xiàn)實的壓力下難以實現(xiàn)，但我們還是不想放棄任何一點的可能性。
非常感謝導(dǎo)演和制作團隊，大家不僅在泰國拍攝期間每天緊張地跟時間打仗，直到片子上線最后一刻，還在和我們一起全力打磨！
謝謝TCL客戶，讓我們擁有這次敢為不凡的經(jīng)歷！
最后搶完天光的拍攝團隊收工照
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