京東啤酒春日營(yíng)銷(xiāo)：萬(wàn)物鮮活，開(kāi)啤去野

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-04

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人類(lèi)天生血液里缺少0.05%的酒精含量，當(dāng)血液中的酒精含量達(dá)到0.05%的時(shí)候，
會(huì)感到更輕松、更鎮(zhèn)定，更具有樂(lè)律感、更開(kāi)放、更勇敢
——《酒精計(jì)劃》

生活流光溢彩，一年微醺而過(guò)！四五月份的春季出游已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而且經(jīng)歷了一整個(gè)漫長(zhǎng)冬季，人們已經(jīng)迫不及待走出去，讓身和心都融入自然的循環(huán)更迭中去感受大地的生命力，戶(hù)外也是24年的一大持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)，故本次以出游為點(diǎn)，關(guān)聯(lián)京東啤酒，順應(yīng)時(shí)節(jié)規(guī)律與出游場(chǎng)景展開(kāi)本次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

本次京東啤酒4-5月活動(dòng)以【萬(wàn)物鮮活開(kāi)啤去野】為活動(dòng)主題，結(jié)合“春日出游，戶(hù)外踏青”等關(guān)鍵詞進(jìn)行傳播與營(yíng)銷(xiāo)；通過(guò)京東和小紅書(shū)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容+趣味活動(dòng)欄目【春日隨拍】【周五喝一杯】吸引用戶(hù)，以“開(kāi)啤去野”為搜索關(guān)鍵詞引導(dǎo)用戶(hù)跳轉(zhuǎn)至京東實(shí)現(xiàn)品牌曝光及轉(zhuǎn)化。并且在活動(dòng)中透?jìng)餍闹?，讓上京東買(mǎi)啤酒成為春日出行人的第一選擇。

來(lái)京東買(mǎi)啤酒，體驗(yàn)春天的第一口鮮爽！

1、新欄目打造，話(huà)題內(nèi)容種草

共推出2個(gè)全新的活動(dòng)欄目，【春日隨拍】【周五喝一杯】，加深用戶(hù)品牌好感，實(shí)現(xiàn)心智種草與互動(dòng)推廣的雙贏(yíng)。

共聯(lián)合上百位達(dá)人發(fā)布啤酒話(huà)題內(nèi)容，共建小紅書(shū)話(huà)題頁(yè)#萬(wàn)物鮮活開(kāi)啤去野，分別以單品與合集種草，聚餐分享，測(cè)評(píng)推薦，好物美圖等形式進(jìn)行有效傳播與推廣。

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2、互動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)，會(huì)場(chǎng)新玩法

本次項(xiàng)目新增會(huì)場(chǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)，將傳統(tǒng)的優(yōu)惠券領(lǐng)取方式升級(jí)為“互動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)”形式，并以可愛(ài)的貓咪頭轉(zhuǎn)盤(pán)造型以及多品優(yōu)惠券吸引用戶(hù)前往會(huì)場(chǎng)打卡抽獎(jiǎng)，從而提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化；

3、創(chuàng)意海報(bào)+趣味文案
掀起情緒營(yíng)銷(xiāo)高潮

根據(jù)節(jié)點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，由【京東酒行】官方賬號(hào)發(fā)布發(fā)布原創(chuàng)活動(dòng)筆記，共計(jì)【12 篇】，梗圖3套，節(jié)點(diǎn)海報(bào)2張預(yù)告海報(bào)1張，通過(guò)趣味海報(bào)設(shè)計(jì)和精致周邊進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)用戶(hù)參與活動(dòng)興趣；同時(shí)活動(dòng)也助力話(huà)題頁(yè)的積極互動(dòng)氛圍，助推活動(dòng)熱度。

帆布包

海報(bào)

依靠創(chuàng)意互動(dòng)玩法和精致氛圍感內(nèi)容，本次活動(dòng)自開(kāi)始后用戶(hù)反響積極，用戶(hù)互動(dòng)量也比較可觀(guān)。本次活動(dòng)整體總曝光量100w+，小紅書(shū)話(huà)題瀏覽量已達(dá)到28w次瀏覽。本次活動(dòng)引發(fā)了大家對(duì)出游的向往與探討，大大提升了品牌，產(chǎn)品和京東平臺(tái)的熱度與傳播。

創(chuàng)作人員名單

策劃：又又，姜姜
設(shè)計(jì)：大鵝
AE：小5，高高
項(xiàng)目經(jīng)理：阿九

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 尊道傳媒，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：4-5月正是出游的好時(shí)節(jié)，從場(chǎng)景出發(fā)，將啤酒差異化商品、啤酒次卡等新產(chǎn)品進(jìn)行種草推廣；現(xiàn)在越來(lái)越多的人喜歡喝精釀啤酒，隨著精釀啤酒的知名度越來(lái)越高，其銷(xiāo)量在逐步升高，所以本次合作為精釀啤酒長(zhǎng)線(xiàn)沉淀話(huà)題，強(qiáng)化用戶(hù)心智。
目標(biāo)：以小紅書(shū)達(dá)人合作為主，以京東內(nèi)容宣發(fā)為輔，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的雙平臺(tái)的曝光與種草。

【洞察與策略】

洞察：春季出游走向生活化、全民化，四五月份的春季出游已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而且經(jīng)歷了一整個(gè)漫長(zhǎng)冬季，人們已經(jīng)迫不及待走出去，讓身和心都融入自然的循環(huán)更迭中去感受大地的生命力，戶(hù)外也是24年的一大持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)，故本次以出游為點(diǎn)，關(guān)聯(lián)京東啤酒，順應(yīng)時(shí)節(jié)規(guī)律與出游場(chǎng)景展開(kāi)本次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
策略：以【萬(wàn)物鮮活開(kāi)啤去野】為活動(dòng)主題，利用達(dá)人推廣形成裂變帶動(dòng)自傳播，同時(shí)配以投流推廣增加曝光，以話(huà)題隨拍帶動(dòng)用戶(hù)分享，趣味活動(dòng)欄目吸引用戶(hù)互動(dòng)，與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共建的雙贏(yíng)，并且在活動(dòng)中透?jìng)餍闹?，讓上京東買(mǎi)啤酒成為春日出行人的第一選擇。

【創(chuàng)意闡述】

1、新欄目打造，話(huà)題內(nèi)容種草
共推出2個(gè)全新的活動(dòng)欄目，【春日隨拍】【周五喝一杯】，加深用戶(hù)品牌好感，實(shí)現(xiàn)心智種草與互動(dòng)推廣的雙贏(yíng)。
共聯(lián)合上百位達(dá)人發(fā)布啤酒話(huà)題內(nèi)容，共建小紅書(shū)話(huà)題頁(yè)#萬(wàn)物鮮活開(kāi)啤去野，分別以單品與合集種草，聚餐分享，測(cè)評(píng)推薦，好物美圖等形式進(jìn)行有效傳播與推廣；
2、互動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)，會(huì)場(chǎng)新玩法
本次項(xiàng)目新增會(huì)場(chǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)，將傳統(tǒng)的優(yōu)惠券領(lǐng)取方式升級(jí)為“互動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)”形式，并以可愛(ài)的貓咪頭轉(zhuǎn)盤(pán)造型以及多品優(yōu)惠券吸引用戶(hù)前往會(huì)場(chǎng)打卡抽獎(jiǎng)，從而提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化；
3、創(chuàng)意海報(bào)+趣味文案，掀起情緒營(yíng)銷(xiāo)高潮
根據(jù)節(jié)點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，由【京東酒行】官方賬號(hào)發(fā)布發(fā)布原創(chuàng)活動(dòng)筆記，共計(jì)【12 篇】，梗圖3套，節(jié)點(diǎn)海報(bào)2張預(yù)告海報(bào)1張，通過(guò)趣味海報(bào)設(shè)計(jì)和精致周邊進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)用戶(hù)參與活動(dòng)興趣；同時(shí)活動(dòng)也助力話(huà)題頁(yè)的積極互動(dòng)氛圍，助推活動(dòng)熱度。

【結(jié)果與影響】

依靠創(chuàng)意互動(dòng)玩法和精致氛圍感內(nèi)容，本次活動(dòng)自開(kāi)始后用戶(hù)反響積極，用戶(hù)互動(dòng)量也比較可觀(guān)。本次活動(dòng)整體總曝光量100w+，小紅書(shū)話(huà)題瀏覽量已達(dá)到28w次瀏覽。本次活動(dòng)引發(fā)了大家對(duì)出游的向往與探討，大大提升了品牌，產(chǎn)品和京東平臺(tái)的熱度與傳播。