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2018-02
在加拿大，從主要城市到小城鎮(zhèn)，都可以根據(jù)指路牌找到離你最近的麥當(dāng)勞餐廳。
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在過(guò)去，指路牌通常是這樣的：
而“跟隨拱門(mén)”活動(dòng)，創(chuàng)造性地將巨型的黃色“M”分解成方向性路牌，駕駛員按照標(biāo)志會(huì)更容易找到麥當(dāng)勞餐廳。該活動(dòng)目前包括四個(gè)廣告牌，主要位于多倫多及周邊人流量大較的區(qū)域。
你錯(cuò)過(guò)了，掉頭吧
餐廳在下一個(gè)高速路出口
餐廳在你左邊
餐廳在你右邊
調(diào)查顯示，全球各個(gè)國(guó)家的麥當(dāng)勞廣告的外觀和感覺(jué)往往不一致。但“跟隨拱門(mén)” 指路牌使用很少的顏色和文字、廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，卻具有普遍適用性，以用一種有趣的方式來(lái)展示麥當(dāng)勞符號(hào)的可識(shí)別性。
Cossette的首席創(chuàng)意官Peter Ignazi在一份聲明中說(shuō)：“憑借最少的文字和對(duì)品牌顏色標(biāo)識(shí)的創(chuàng)造性使用，“跟隨拱門(mén)”不僅可以轉(zhuǎn)化為全國(guó)性的活動(dòng)，而且可以全球化。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
McDonald’s 麥當(dāng)勞 加拿大
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Cossette 多倫多
參與者
文案
我是妖怪啊嗚
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Outdoor
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Art Direction / Design
Bronze
2018
Cannes Lions
Outdoor | Retail
Grand Prix
2018
The One Show
Design | Experiential / Environmental | Ambient Media - Series
Silver Pencil
2018
The One Show
Design | Experiential / Environmental / Wayfinding
Gold Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) / Billboards & Transit - Campaign
Gold Pencil
2018
Cristal Festival
Print | Retail
Grand Prix
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