中國平安：這張保單比許昕還全面！
原標題：中國平安 × 許昕：這張保單比許昕還全面 ！??！
黃金左直、大蟒、國服第一盲僧、人民藝術(shù)家......他，還是太全面了！
當一位全面型選手，遇上一張全面型保單——中國平安攜手品牌摯友、世界乒乓球冠軍許昕，為你呈現(xiàn)：
文案
我是許昕，這張保單，比我還全面！
許昕，除了世界第一，你還有什么？我還有很多，名場面
左手，右手，左右都能守
長期，短期，長短皆相宜球路很抽象
實力很具體許昕的含金量還在上升
保單的含金量持久遞增不是盲僧
是保單閉眼入人民藝術(shù)家
周全服務(wù)為大家一張保單 全面守護
打個財富的小追"球"
接個養(yǎng)老的高要"球"
實現(xiàn)健康的夢寐以"球"
確實太全面了平安御享分紅25保險產(chǎn)品計劃，冠軍的選擇
按照慣例，先從brief說起：
隨著老齡化的加劇，市場對養(yǎng)老金融產(chǎn)品的需求日益旺盛；安全、長期、穩(wěn)健、持續(xù)的財富增長方案成為當下最優(yōu)解。中國平安適時推出平安御享分紅25，保障客戶的財富健康與養(yǎng)老。
保險類產(chǎn)品的宣傳路線一向常規(guī)，總是繞不開溫情路線或功能輸出，同質(zhì)化的宣傳中，平安御享分紅25如何脫穎而出，讓一張保單全面守護財富健康養(yǎng)老的 的利益點被理解，透傳，吸引到消費者的目光呢？
跳出平鋪直敘，連續(xù)熱梗暴擊
我們在確定「一張保單，全面守護」的溝通點后，迅速鎖定許昕來出演這條TVC，眾所周知的爆?！霸S昕還是太全面了”，在各大社交平臺上相關(guān)話題閱讀量10億+，我們決定用許昕的全面講述保單的全面。
將許昕身上的多個熱梗，和御享分紅25的業(yè)務(wù)亮點結(jié)合起來，把御享分紅25包裝為全面型保單。
由于許昕的熱梗素材夠豐富，經(jīng)典的劉國梁乒乓球內(nèi)部訓(xùn)話的金句——“許昕，除了世界第一你還有啥”，也引用到了預(yù)熱視頻。
平面延續(xù)熱梗
借勢許昕爆梗和網(wǎng)友愛玩梗的心理：將御享分紅25包裝成全面型保單，將“一張保單 全面守護”根植用戶心智。
中國平安將繼續(xù)秉持金融為民初心，踐行“專業(yè)，讓生活更簡單”的品牌承諾，深化“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略，整合資源優(yōu)勢，通過一張張保單，滿足客戶豐富的財富、健康、養(yǎng)老需求。
未來，中國平安也將繼續(xù)立足消費者所需，持續(xù)深耕“保險+服務(wù)”的內(nèi)涵與外延，讓每個家庭擁有平安。
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海舜妤廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
李驊、陳剛
數(shù)英獎參賽項目說明 - INFINITY GROUP 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著老齡化的加劇，市場對養(yǎng)老金融產(chǎn)品的需求日益旺盛；安全、長期、穩(wěn)健、持續(xù)的財富增長方案成為當下最優(yōu)解。中國平安適時推出平安御享分紅25，保障客戶的財富健康與養(yǎng)老。
保險類產(chǎn)品的宣傳路線一向常規(guī)，總是繞不開溫情路線或功能輸出，同質(zhì)化的宣傳中，平安御享分紅25如何脫穎而出，讓一張保單全面守護財富健康養(yǎng)老的的利益點被理解，透傳，吸引到消費者的目光呢？
【洞察與策略】
在確定「一張保單，全面守護」的溝通點后，我們迅速鎖定許昕來出演這條TVC，眾所周知的爆?！霸S昕還是太全面了”，在各大社交平臺上相關(guān)話題閱讀量10億+，經(jīng)典的劉國梁乒乓球內(nèi)部訓(xùn)話的金句——“許昕，除了世界第一你還有啥”，也引用到了預(yù)熱視頻。
并將許昕身上的多個熱梗，和平安御享分紅25的業(yè)務(wù)亮點結(jié)合起來，把御享分紅25包裝為全面型保單。
【創(chuàng)意闡述】
“人民藝術(shù)家，國服第一盲僧，抽象蟲子，還是太全面了……”通過洞察“許昕還是太全面了”這一大眾共識，視頻整體創(chuàng)意從“許昕的全面”出發(fā)，用體現(xiàn)許昕全面的名場面和熱梗，來演繹保單的全面。
許昕全面性1：左手，右手，左右都能守；
保單全面性1：長期，短期，長短都可以；平安御享分紅25，繳費靈活，多種選擇；
許昕全面性2：球路很抽象，實力很具體；
保單全面性2：平安御享分紅25，實力很具體，平臺實力，穩(wěn)健依靠；
許昕全面性3：許昕的含金量還在上升；
保單全面性3：保單的含金量持續(xù)遞增；平安御享分紅25，雙線遞增，從容增長；
許昕的全面性4：不是盲僧（國服盲僧）；
保單全面性4：是保單閉眼入；平安御享分紅25，價值確定，安心無憂；
許昕的全面性5：人名藝術(shù)家；
保單的全面性5：周全服務(wù)為大家；平安御享分紅25，服務(wù)周全，應(yīng)急有備；
通過一些列的爆梗輸出，一張保單，全面守護，平安御享分紅25——一張比許昕還全面的保單躍然紙上。
【結(jié)果與影響】
1、代言人年輕化助力產(chǎn)品破圈，上線首日登熱搜：契合許昕“盲僧”特質(zhì)，主動引導(dǎo)策劃出圈話題#國服盲僧許昕閉眼入，上線2小時登上全國微博熱搜第20位，閱讀量突破1.8億，討論量10.9萬次；全網(wǎng)累計2.6萬代理人/用戶自發(fā)二傳內(nèi)容，自來水瀏覽量6760萬+，單條最高互動破萬；
2、跨界玩法、話題制造層出不窮，“許昕加保險等于InXurance”成熱評：聯(lián)動代言人品牌，insurance×Xuperman=InXurance，策劃#平安InXurance一日咖啡快閃契合年輕人生活方式創(chuàng)新營銷場景，用一杯咖啡的時間了解保險產(chǎn)品；網(wǎng)友評論“保險購買主力已變成35歲的許昕們，險司營銷與時俱進，不愧是平安”平安以全新視角，刷新保險產(chǎn)品營銷新篇章，跳脫傳統(tǒng)廣告的枯燥"；
以許昕廣為用戶熱議的“還是太全面”的經(jīng)典形象，詮釋平安“保險+服務(wù)”通過一張保單，滿足財富、健康、養(yǎng)老多種需求的客戶看得見有感知的差異化優(yōu)勢，兼具代言人國民度與產(chǎn)品內(nèi)容的適配性，受廣泛認可關(guān)注。
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