24年11月，我們收到了亞朵跨年campaign的需求。作為一家以傳達(dá)人文與治愈為主旨的酒店，新年這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)其用戶而言便于審視自己的情緒，對(duì)亞朵而言則承載了春節(jié)的入住高峰期。因此我們希望抓住用戶的情緒需求，用這段時(shí)間，讓亞朵與用戶心貼心對(duì)話，在2025年，來日方長。
01 情緒洞察
2025 亞朵與你來日方長
我們從“來日方長”出發(fā)，與用戶建立情緒上的共鳴。跨年campaign的slogan也應(yīng)運(yùn)而生——#2025亞朵與你來日方長
一方面，亞朵與用戶的關(guān)系來日方長，每一次入住，亞朵的舒適環(huán)境與貼心服務(wù)都陪伴身旁。另一方面，回首2024，或許還帶些“遺憾”，但新歲已至，讓過去的遺憾就此翻篇，2025來日方長。
02 創(chuàng)意看點(diǎn)
用一組暖心文案，拉開2025的序幕
我們與亞朵的伙伴們共創(chuàng)了12條暖心文案：
“先下班吧。先睡覺吧。常掛在嘴邊的兩句話，怎么進(jìn)不到你長長的夢(mèng)里?！?br/>“喜歡的故事，可不可以長一點(diǎn)再長一點(diǎn)，很珍錯(cuò)地讀了一遍又一遍?！?br/>“錯(cuò)過就錯(cuò)過了，別回頭，接著往下一個(gè)路口走就好了。轉(zhuǎn)角退到超長「猿」分！”
“嗦完這根長長的面，其他都是小場(chǎng)面！”
“快進(jìn)群！什么群？這里的牛馬成群~歡迎來草原開啟你的長假之旅！”
“今日有事，先回童年一趟。幫你打包一份超長童心回來！”
“不要總貓?jiān)诩依?，也可以貓?jiān)诰频昀铩＜倨谀敲撮L，小貓也想陪你出去看看?！?br/>“不是喜歡海底世界嘛～為什么總想「上岸」看看？上了長長海岸線，更有心情看風(fēng)景?！?br/>“建議深夜吃點(diǎn)宵夜，不然「餓」夢(mèng)怎么消解～一碗小火慢煮的清粥，陪你熬過漫漫長夜?！?br/>“人生有三道：上坡道，下坡道，沒想到。沒想到這里有超長滑雪道！”
“長話短說，3，2，1，上鏈接！”
“不知道新一年的風(fēng)會(huì)往哪兒吹，反正我們來日有方長，也祝你不慌也不忙?！?/p>
為了讓亞朵的用戶們更切身體會(huì)到「來日方長」的含義，我們將這組文案做成了一套月歷，希望亞朵可以陪你溫暖度過2025的每一天，愿亞朵與你來日方長！
本次項(xiàng)目也圍繞這套文案展開，讓文案的內(nèi)涵延伸，從線上傳遞至線下，編織一套屬于亞朵與用戶來日方長的故事。
03
用一條TVC，編織2025的溫暖氛圍
作為跨年?duì)I銷的TVC，在保證傳達(dá)溫暖治愈情緒的同時(shí)，也需要增加些輕松元素，調(diào)節(jié)新年氛圍。我們選取亞朵酒店作為拍攝場(chǎng)地，展現(xiàn)五個(gè)不同用戶在亞朵發(fā)生的小故事，讓「亞朵與你來日方長」悄悄滲透到每個(gè)用戶心里。
亞朵劇組開機(jī)，反轉(zhuǎn)不能停
在這五個(gè)小故事中，我們將各式各樣的用戶與亞朵的多項(xiàng)人文服務(wù)相關(guān)聯(lián)。借助滑雪旅行、寵物入住、家庭出行多個(gè)不同場(chǎng)景，從城市輻射到旅游景區(qū)周邊，打破亞朵以往商務(wù)酒店的印象，建立起亞朵商務(wù)+度假酒店的雙重身份。
也在故事細(xì)節(jié)中，植入亞朵深夜粥道、亞朵錦囊、洗衣、竹居等酒店服務(wù)，用亞朵全方位的貼心，守護(hù)用戶每一次在外出行的舒心，愿2025亞朵與你來日方長。
04
在線下，讓“來日方長”在日常中延伸
為了讓更多用戶能在線下感受到亞朵的溫度，明白“來日方長”的含義，我們將這一套來日方長的文案搬到人流密集的線下。
用一條長長的地鐵，具像化來日方長的含義。在上海人流量最大的地鐵站之一——靜安寺地鐵站，包下一條長廊的大屏，通過這條長長的走道走進(jìn)更多人的心里。利用生活片段，潛移默化地將「2025亞朵與你來日方長」的印象植入用戶腦海中。
當(dāng)然，其他站臺(tái)也不能放過，不管是上班路還是回家的路，亞朵都陪你們一起走過。
把來日方長融入熱門打卡點(diǎn)，讓看風(fēng)景的速度慢一點(diǎn)。緊抓2024的熱點(diǎn)，我們把打卡立牌放進(jìn)上海的人群聚集地，武康路；翻紅的網(wǎng)紅菜場(chǎng)烏中市集；打卡勝地中山公園……在城市街角人潮擁擠處，留下屬于亞朵的溫度，讓看風(fēng)景的腳步慢一點(diǎn)，因?yàn)?025來日方長。
讓「來日方長」回到亞朵，讓住客感受新年的溫度。最后，我們?cè)谌珖x擇了五十多家亞朵酒店，在酒店的窗戶上也貼了「來日方長」系列文案。希望到店的住客能夠在亞朵感受到2025年這不期而遇的溫暖。
05
用一輪傳播，讓用戶明白來日方長的意味
在小紅書平臺(tái)，邀請(qǐng)符合亞朵品牌調(diào)性的生活分享類、探店打卡類尾部達(dá)人前往線下地鐵站打卡區(qū)、熱門景點(diǎn)立牌打卡點(diǎn)或亞朵門店窗貼打卡點(diǎn)拍攝分享，達(dá)成線上的二次擴(kuò)散曝光。
把這份對(duì)「來日方長」的解讀，用不同視角，傳達(dá)給更多用戶，為全國門店引流。讓更多人感受到亞朵的人文與溫暖，更愿意在春節(jié)期間預(yù)定亞朵酒店。
最后，2025亞朵與你來日方長，也愿你不慌也不忙。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
副總經(jīng)理：王瑤
資深客戶經(jīng)理：尚澄鈺
資深策劃：周聰男
文案策劃：毛書文
美術(shù)指導(dǎo)：操曉菲
影視總監(jiān)：蔣國偉
資深影視制片：李承蕓
制片助理：崔佳文
資深后期制作：余曉鄭
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - THINKPATH 思門營銷，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【目標(biāo)】
精準(zhǔn)把握2024年年終這一極具情感張力的告別時(shí)刻，通過品牌事件，亞朵正式與用戶展開深度情感對(duì)話，把品牌與國民情緒連接在一起，在消沉年代為大家注入一股溫暖力量。
1、傳遞“人文與治愈”品牌內(nèi)核；
2、提升品牌聲量和形象；
3、提前與用戶互動(dòng)，激發(fā)興趣為春節(jié)入住預(yù)熱，帶動(dòng)潛在的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
【挑戰(zhàn)】
1、需要實(shí)現(xiàn)亞朵品牌空間、門店服務(wù)觸點(diǎn)以及線上渠道矩陣的高效聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)無縫銜接、協(xié)同發(fā)力的整合營銷網(wǎng)絡(luò)；
2、需要兼顧內(nèi)容的Social有趣易于傳播，結(jié)合當(dāng)下年輕人共情點(diǎn)，適應(yīng)節(jié)日氣氛，且具有社交分享潛力；
3、在充分彰顯亞朵品牌獨(dú)特特質(zhì)的同時(shí)，完美契合跨年節(jié)點(diǎn)氛圍，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度對(duì)話，精準(zhǔn)捕捉并引領(lǐng)用戶情緒，成為本次營銷Campaign的核心挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
【洞察】
新的一年，總是會(huì)引發(fā)一場(chǎng)關(guān)乎各種人生課題的重新審視和思考，是一個(gè)社會(huì)情緒的集中爆發(fā)期，同時(shí)，春節(jié)作為亞朵的入住高峰期，為品牌與用戶的深度交互提供了絕佳契機(jī)。情緒，依舊是連接品牌與用戶的關(guān)鍵抓手。
在快節(jié)奏的時(shí)代里，大家好像都在說“來日并不方長”。但其實(shí)生活也沒有那么匆匆，不用急著去經(jīng)歷世間的種種：人生三萬天，我們還有足夠的時(shí)間，可以細(xì)細(xì)體會(huì)世界的味道，可以好好看看路過的風(fēng)景，生活應(yīng)是“來日方長”。
基于此洞察，我們決定從“來日方長”這一理念出發(fā)，與用戶達(dá)成深層次的情緒共鳴。這次跨年campaign的slogan也應(yīng)運(yùn)而生——2025亞朵與你來日方長。
我們從兩個(gè)維度深入傳達(dá)“來日方長”的情緒概念：
1、在品牌維度，亞朵始終致力于與用戶構(gòu)建長久而穩(wěn)固的關(guān)系。每一次用戶入住亞朵，舒適的環(huán)境與貼心的服務(wù)都如影隨形，陪伴在用戶左右，見證用戶的每一段旅程。
2、在情緒維度，回首剛剛過去的2024年，或許許多人心中仍留存著一些遺憾。但新歲已至，讓過去的遺憾就此翻篇，2025來日方長，充滿著無限可能。
【策略】
1、核心營銷打法：聚焦城市+情緒+生活方式三大核心營銷方向。
2、敘事與輸出載體：運(yùn)用極具治愈感的情緒敘事方式，借助TVC、情緒文案、城市事件、創(chuàng)意周邊等作為輸出載體。
3、營銷目標(biāo)達(dá)成：全方位、深層次地實(shí)現(xiàn)與用戶的情感鏈接，穩(wěn)步開展品牌價(jià)值的長期深耕工作。在營銷活動(dòng)進(jìn)程中，充分展現(xiàn)亞朵“人文與治愈”的品牌內(nèi)核，以及在跨年氛圍下向用戶傳遞“來日方長”的真摯祝福與美好期許。
【創(chuàng)意闡述】
一、抓集體情緒，暖心趣味文案與國民共鳴
在跨年和春節(jié)的特殊節(jié)點(diǎn)，在用戶層亞朵精準(zhǔn)洞察到國民情緒，在年終告別時(shí)刻，通過暖心品牌事件與用戶展開深度的情感對(duì)話，這背后是亞朵實(shí)現(xiàn)與用戶情感鏈接、塑造品牌價(jià)值的長線深耕，在春節(jié)營銷中展現(xiàn)了其“人文與治愈”的品牌內(nèi)核。
二、「線上+線下」?fàn)I銷組合拳，全方位整合出擊
從預(yù)熱期、爆發(fā)期、長尾期，有節(jié)奏、有策略地布局跨年?duì)I銷事件和達(dá)人矩陣，助力提升品牌聲量和形象。
1、1支跨年TVC，反轉(zhuǎn)的趣味劇情，溫馨治愈的內(nèi)涵，傳遞人文溫暖、有趣的生活方式，給人治愈的力量；
2、12條溫暖治愈的文案，覆蓋線上線下傳播渠道，延展12個(gè)月治愈系手繪插畫的月歷周邊，走進(jìn)用戶的日常生活，見證每一段微小的時(shí)光；
3、13站上海地鐵站線下廣告位布局（靜安寺、人民廣場(chǎng)、南京東路、徐家匯等S級(jí)站點(diǎn)），3大上海citywalk熱門場(chǎng)景傳播（武康路、烏中市集、中山公園），城市場(chǎng)景觸達(dá)，傳遞陪伴治愈跨年的情緒價(jià)值；
4、全國門店聯(lián)動(dòng)，將治愈跨年的氛圍感拉滿，陪伴用戶祛掉班味、擺脫內(nèi)卷，奔赴新的一年。
三、運(yùn)營先行，為春節(jié)入住提前預(yù)熱
很多家庭在春節(jié)有外出旅游的習(xí)慣，“訂酒店”成為必備清單。亞朵通過跨年品牌事件曝光預(yù)熱，運(yùn)營先行，提升潛在目標(biāo)客群的記憶與好感度。以“營銷活動(dòng)”為抓手，為“入住轉(zhuǎn)化”賦能，釋放優(yōu)惠信息，帶動(dòng)潛在的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
2025年面對(duì)年輕消費(fèi)勢(shì)力崛起的浪潮，精準(zhǔn)錨定年輕人群的關(guān)注焦點(diǎn)，洞察核心消費(fèi)群體的新動(dòng)向與新趨勢(shì)，借力「治愈力營銷」，繼續(xù)深化和突顯亞朵「人文」、「溫暖」的品牌內(nèi)核，疊加跨年溫暖氛圍的buff，用一整套文案來闡述什么是亞朵想傳遞的「來日方長」。營銷端迎合精神需求帶來好感，門店運(yùn)營端用溫暖的服務(wù)留住客人，實(shí)現(xiàn)流量和營收的雙爆發(fā)，全網(wǎng)總曝光1億+。
1、線上傳播側(cè)
官方矩陣、社交媒體、內(nèi)容種草平臺(tái)等多元化的傳播渠道，將情感內(nèi)容廣泛地傳達(dá)給目標(biāo)群體，擴(kuò)大品牌影響力，近百位KOL/KOC參與線下事件、門店探店，覆蓋粉絲群體230萬+，閱讀及互動(dòng)量30萬+。
2、線下宣傳側(cè)
上海13個(gè)地鐵站點(diǎn)廣告位布局，3大高人流量Citywalk打卡地設(shè)置傳播點(diǎn)，覆蓋1億+人流量。
3、全國門店側(cè)
元旦至春節(jié)期間住店客人參與活動(dòng)可領(lǐng)取跨年專屬「亞朵月歷」、房間有跨年專屬主題布置升級(jí)，高頻次輻射出行泛人群。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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洞察有力，文案走心。酒店儼然成為了年輕一代無法提出的新的空間。而在這個(gè)新空間里注入了情感價(jià)值的亞朵，能留住更多的用戶的腳步。 -
很有創(chuàng)意 -
好
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日歷、廣告牌和social傳播的溫情文案，陪伴感拉滿，品牌調(diào)性清晰。
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洞察清晰，故事溫暖，品牌與內(nèi)容連接度高 -
以 “來日方長” 精準(zhǔn)錨定跨年情緒需求，用暖心文案串聯(lián)線上線下場(chǎng)景，既傳遞品牌溫度又助力引流，體現(xiàn)人文類品牌情感營銷的核心價(jià)值。 -
溫暖也好，平凡也好，故事們放在一起，串成了一個(gè)共同的主題。很不錯(cuò)的策劃。 -
治愈系內(nèi)容受眾精準(zhǔn)，能進(jìn)一步夯實(shí)品牌調(diào)性。
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亞朵這幾年的作品都充滿溫情治愈，讓”來日方長“在生活的每一處，把品牌溫度做成可量化、可打卡、可轉(zhuǎn)化的用戶體驗(yàn)。 -
溫馨的故事，15秒表達(dá)清晰。但是落地到平面以及線下，就稍顯不足，還是內(nèi)容的點(diǎn)不夠強(qiáng)。略有情調(diào)的文案，帶不動(dòng)帶不動(dòng)太大的情緒價(jià)值。 -
生活得有盼頭，是“情感營銷 + 場(chǎng)景滲透”的一個(gè)很好實(shí)踐。 -
在充斥著狂歡與告別儀式的跨年節(jié)點(diǎn)，以“來日方長”的治愈哲學(xué)，展開了一場(chǎng)與眾不同的情感對(duì)話。從治愈TVC到十二個(gè)月歷文案，從地鐵站到熱門Citywalk路線，為焦慮的現(xiàn)代人構(gòu)建了一個(gè)完整的“治愈力場(chǎng)”。 -
文案以情緒共鳴為核心，打造溫情表達(dá)，精準(zhǔn)契合亞朵品牌調(diào)性，且撰寫極具記憶點(diǎn)。傳播端采用線上物料、線下周邊、時(shí)間營銷聯(lián)動(dòng)的多樣化形式，通過全鏈路布局有效擴(kuò)大事件影響力。 -
以“來日方長”抓住年末遺憾的大眾情緒，把關(guān)心人推在前面，品牌不搶鏡，卻也因此穩(wěn)穩(wěn)立住品牌尊重長期主義的心智 -
月歷形式，可感知度高 -
情感營銷、數(shù)字人文融合的優(yōu)秀案例
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文案情感傳達(dá)到位，來日方長也很好傳遞品牌理念，溫情動(dòng)人
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最聰明的堅(jiān)持，就是把優(yōu)勢(shì)變成烙印。亞朵的“溫情”從不聲張，卻通過每一個(gè)文案和細(xì)節(jié)不動(dòng)聲色地流露，最終在用戶心中刻下“溫暖”的深刻烙印，這正是品牌建設(shè)的最高境界。 -
來日方長很貼亞朵，文案不錯(cuò)，情緒也到位。 -
可惜了，視頻沒有延續(xù)優(yōu)秀平面廣告的創(chuàng)意主題 -
。
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講了很多內(nèi)容，但不知道主題是什么 -
感覺跟品牌的關(guān)聯(lián)聯(lián)想有些弱，內(nèi)容給任何品牌都行 -
很溫情的傳播，在溫情之上再多些新意就好了，無論是概念還是執(zhí)行上。 -
挺溫馨的 -
常規(guī)操作
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文藝TA必定喜歡的一檔營銷，傳播氛圍拿捏得剛剛好，是適合亞朵來做的傳播
營銷單元-整合營銷類
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設(shè)計(jì)很好看，細(xì)節(jié)和音樂節(jié)奏都恰到好處。 -
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強(qiáng)化品牌核心調(diào)性，鞏固 “人文治愈” 的差異化標(biāo)簽。
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無 -
以詩意文案直擊當(dāng)代人的焦慮痛點(diǎn)，將酒店服務(wù)升維為心靈棲息體驗(yàn)。用“不慌不忙”重塑品牌哲學(xué)，在快節(jié)奏社會(huì)中開辟出令人向往的情感價(jià)值空間。
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TVC有效傳遞品牌溫度，核心slogan與片子整體關(guān)聯(lián)度弱。單章節(jié)傳遞感強(qiáng)，通過場(chǎng)景構(gòu)建將功能性與目標(biāo)客群進(jìn)行關(guān)聯(lián)。Social傳播板塊需與用戶建立更有效的溝通。 -
表達(dá)很溫情細(xì)膩
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緩緩道來，不平庸，溫暖，但同時(shí)也并不那么出彩
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細(xì)膩治愈的內(nèi)容，增強(qiáng)了品牌的調(diào)性和溫度。
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從用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)出發(fā)很有新意
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內(nèi)容溫馨有創(chuàng)意 -
洞察抓住主要社會(huì)情緒，創(chuàng)意比較落地。從預(yù)熱期、爆發(fā)期、長尾期，有節(jié)奏進(jìn)行線上+線下營銷執(zhí)行三段式，多維度的場(chǎng)景表達(dá)強(qiáng)化品牌定位 -
場(chǎng)景和品牌的結(jié)合稍顯生硬，主旨不算清晰，但出發(fā)角度很貼合品牌內(nèi)容，期待更好的表現(xiàn)。 -
比較常規(guī)的內(nèi)容表達(dá) -
很文藝，也很細(xì)膩
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創(chuàng)意的邏輯存疑。沒有講清楚酒店為何要跟用戶說來日方長？又怎么陪伴用戶來日方長？
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