和平精英×陜旅集團(tuán)：你已進(jìn)入盛世長安狀態(tài)
2025蛇年新春，和平精英春節(jié)版本「新春榮都」上線。
當(dāng)「華流才是真頂流」的趨勢，遇到真正的「華流頂流」——春節(jié)，如何才能在鋪天蓋地的「傳統(tǒng)年味」里，講好和平精英的新春故事，吸引玩家關(guān)注并參與？先來看片：
《你已進(jìn)入盛世長安狀態(tài)》
和平精英飛機(jī)抵達(dá)盛世長安上空，激活刻在玩家基因里的「盛唐夢」，當(dāng)夢境的圖騰開始旋轉(zhuǎn)，一場如夢似幻的盛世長安游戲之旅就此開始。「你已進(jìn)入盛世長安狀態(tài)」！
游離穿梭于現(xiàn)實與夢境之間，身份在玩家與艦長間反復(fù)橫跳：在大雁塔處入夢、在鐘鼓樓間展開大唐長安繪卷、在華清池旁觀賞盛世長恨歌、在紫云樓前刀斬亂臣，乘著風(fēng)箏在大唐「隨心飛」，體驗盛世長安的年味，夢幻穿越結(jié)束，這就是最終的夢醒時分？
歌詞
一個「穿越千年遇見長安」的Big Brief
1月14日，和平精英春節(jié)新版本「新春榮都」正式上線，與陜旅集團(tuán)攜手打造首個城市文旅主題海島，希望通過展示把整座?安城搬進(jìn)海島的古建筑還原能?和核?玩法賣點， 結(jié)合長安獨特的歷史?化魅?，吸引玩家進(jìn)?海島遇?盛世?安。
初讀brief，最大的感受就是「 要 素 齊 全 」，知名地標(biāo)的還原、特色道具的融合、歷史大事件的重現(xiàn)……「把整座長安城搬進(jìn)海島」，和平精英不愧是你！
新場景：大雁塔、鐘鼓樓、華清池、紫云樓，西安地標(biāo)進(jìn)入海島，虛實穿越隨心打槍；
新事件：長恨歌舞蹈、平叛安祿山，古今穿越，體驗原汁原味盛世長安；
新玩法：陜味小吃攤、華清宮泡澡、皮影戲傳送、唐俑疊疊樂，民俗特色、非遺文化云體驗；
新道具：唐橫刀、霹靂車、風(fēng)箏，冷兵器吃雞，buff疊滿；
和平精英的槍戰(zhàn)競技感與大唐長安的盛世氛圍怎么融合？海量的利益點如何串聯(lián)？有限的時間里，什么樣的故事才能傳遞如此龐大的信息量？…………要不還是洗洗睡吧，夢里啥都有？
所以，我們決定做一個啥都有的「和平長安夢」：
以艦長為主角，線性展開，通過現(xiàn)實世界與游戲世界、現(xiàn)代西安與游戲內(nèi)長安的轉(zhuǎn)換，打造一場虛實相生的夢幻穿越，通過主角在四個場景的穿越，串聯(lián)利益點，夢幻般地展現(xiàn)新春榮都盛世氛圍。
一場“盜夢空間”式的夢幻穿越
我們通過實拍+CG的方式推進(jìn)整個故事，并反復(fù)強化穿越瞬間的分屏形式作為視覺錘，直觀地呈現(xiàn)現(xiàn)實與游戲場景的無縫銜接，一秒打通游戲與現(xiàn)實、長安與西安、夢境與真實。
通過盜夢空間式的平行剪輯，模糊現(xiàn)實與夢境的界限，并使「旋轉(zhuǎn)的空投箱」作為象征夢境的圖騰線索重復(fù)出現(xiàn)，暗示這是一場屬于和平精英的夢境穿越。
古建筑+新玩法，邂逅新春榮都奇遇
在內(nèi)測和新版本玩法預(yù)熱過程中，我們發(fā)現(xiàn)玩家狠狠pick憨態(tài)可掬的財神唐俑道具、一口回滿狀態(tài)的小吃攤、可以泡澡的回血池等特色玩法，所以在以大雁塔、鐘樓、華清宮、紫云樓古建筑為核心場景的穿越中，我們?nèi)谌肓诉@些高人氣玩法作為彩蛋事件，將千年前的盛世大唐拉近至玩家身邊！
「艦長」化身唐俑疊疊樂，彈射起步新年絕絕子！
肉夾饃、羊肉泡，再咥兩口陜味小吃，狀態(tài)打滿，夢回長安！
光子雞跨越千年泡貴妃同款澡，一起沾沾「洗」氣，才能「澡」點吃雞！
方寸之間，光影綽綽，皮一下，傳送無影蹤！
秦腔+西安話RAP，這把真的撩咋咧
這支片子的bgm，我們選擇與西安rapper Ofo凌四合作，用「國風(fēng)編曲+秦腔+西安話rap」的形式帶來「陜風(fēng)震撼」，地道的西安方言加獨特的高亢唱腔buff疊滿，獨屬于和平精英的盛世長安之音，一開口就對味了。
同時邀請非遺秦腔OG錄制秦腔特色的選段，秦腔與西安話RAP完美融合，讓整支歌曲“陜味爆表”！
MAKING OF
分鏡頭腳本
美術(shù)氛圍圖：一次更高效的AI共創(chuàng)
本次項目我們依舊大量運用AIGC參與創(chuàng)作流程，實現(xiàn)效率和效果雙提升。
實景拍攝：一次爭分奪秒的多方協(xié)作
職業(yè)電競選手誠C，PEL名人堂·黃金一代成員，憑借進(jìn)攻性極強的競技風(fēng)格以及真誠可愛的人格魅力，收割無數(shù)和平精英玩家成為他的「VC」。為了增強獨特的玩家視角代入感，我們邀請他作為主角出鏡，一起在西安冬季的冷風(fēng)里猛猛「兜風(fēng)」。
合適的天光稍縱即逝，景區(qū)的拍攝限制重重，我們與客戶、陜旅集團(tuán)緊密聯(lián)動，終于保證了這場拍攝順利殺青！
KV動畫短視頻：展開一幅盛世長安繪卷
為了提前建立起「盛世長安」與玩家間的羈絆，增強玩家對新版本內(nèi)容的期待，起初我們接到需求，還要通過一支CGI短視頻預(yù)熱和平精英與陜旅集團(tuán)的合作。
最初我們試圖通過大雁塔與三級頭的結(jié)合，一鍵進(jìn)入「不夜城模式」，直接傳遞雙方的合作信息，展現(xiàn)大唐長安的盛世氛圍。
推進(jìn)過程中，由于大雁塔作為古建筑無法進(jìn)行過多演繹和視覺改動，我們迅速調(diào)整策略，決定用“卷軸在艦長手中徐徐展開”的形式，展現(xiàn)盛世長安的繁華景象，建筑隨著卷軸的展開折疊生長，以此動態(tài)演繹作為「你已進(jìn)入盛世長安狀態(tài)」活動的預(yù)熱。
視頻
這一創(chuàng)意也在TVC正片中得到了call back，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
傳播
1月14日，TVC上線各自媒體平臺，和平精英與陜旅集團(tuán)官號、合作景區(qū)、職業(yè)選手誠C同步分發(fā)，火速刷屏，一小時內(nèi)登上快手熱榜，給全體和平玩家一點真正的「大唐震撼」！誠C粉絲光速集結(jié)為喜愛的電競選手打call，此外，除了各地玩家對「秦人上大分」的羨慕和玩梗，更是原地「夢回唐朝」「這就是盛世長安」！
除了「把整座長安城搬進(jìn)海島」，和平精英又把游戲里的「大唐西安城搬回現(xiàn)實」，貴妃同款澡、陜味小吃攤、皮影戲傳送……TVC內(nèi)的經(jīng)典場景在現(xiàn)實世界復(fù)刻還原，線下親身體驗游戲內(nèi)新玩法，實現(xiàn)了「現(xiàn)實西安」與「和平長安」的雙向奔赴！
數(shù)英獎參賽項目說明 - COMOON 咖們，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年1月14日，和平精英春節(jié)新版本「新春榮都」正式上線，與陜旅集團(tuán)攜手打造首個城市文旅主題海島，通過一系列新場景、新事件、新道具、新玩法，希望通過展示把整座?安城搬進(jìn)海島的古建筑還原能?和核?玩法賣點， 結(jié)合長安獨特的歷史?化魅?：
1、借勢新春流量高峰，吸引更多玩家進(jìn)入海島遇見盛世長安，為新版本引流促活
2、借助地方文旅官方背書，展示品牌強大的文化底蘊，刷新在年輕人群體中的品牌認(rèn)知
【洞察與策略】
緊抓「盛世長安」文化價值，結(jié)合和平精英品牌利益點，以更年輕、更現(xiàn)代的手段拉近玩家距離，吸引玩家關(guān)注并參與。
以艦長為主角線性展開，通過現(xiàn)實世界與游戲世界、現(xiàn)代西安與游戲內(nèi)長安的轉(zhuǎn)換，打造一場虛實相生的夢幻穿越，通過在四個場景的穿越，串聯(lián)利益點，夢幻般地展現(xiàn)新春榮都盛世氛圍，促進(jìn)玩家進(jìn)入海島遇見盛世長安。
【創(chuàng)意闡述】
TVC正片：一場虛實相生的盛世長安之旅
以艦長為主角，線性展開，通過主角在四個場景的穿越，串聯(lián)利益點，夢幻般地展現(xiàn)新春榮都盛世氛圍。
1、實拍+CG，打通游戲與現(xiàn)實、長安與西安，直觀呈現(xiàn)現(xiàn)實與游戲場景的無縫銜接。
2、古建筑+新玩法，強化游戲新版本的存在感，集中呈現(xiàn)新版本核?玩法賣點。
3、「國風(fēng)編曲+秦腔+西安話rap」強化全片的陜味內(nèi)核，使大唐西安的文化內(nèi)核更加凸顯。
KV動畫短視頻：一鍵展開盛世長安繪卷
通過「盛世長安卷軸+城市折疊意象+游戲內(nèi)元素彩蛋」，提前建立「盛世長安」與玩家間的羈絆，增強玩家對新版本內(nèi)容的期待。
【結(jié)果與影響】
1月14日，TVC上線各自媒體平臺，和平精英與陜旅集團(tuán)官號、合作景區(qū)、職業(yè)選手誠C同步分發(fā)，火速刷屏，一小時內(nèi)登上快手熱榜。
TVC經(jīng)典場景，線下復(fù)刻還原，TVC為線下活動引流，線下UGC內(nèi)容流量反哺線上，打造線上線下流量閉環(huán)，實現(xiàn)「現(xiàn)實西安」與「和平長安」的雙向奔赴！
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
-
做的挺硬核的 -
將現(xiàn)實場景復(fù)刻進(jìn)游戲地圖，對于和平精英游戲方既能吸引陜西本地區(qū)用戶，地域自豪感進(jìn)而演變成對游戲的認(rèn)可。對于陜西文旅，游戲中其他地區(qū)國人玩新地圖時也會被大唐繁華盛態(tài)所吸引進(jìn)而產(chǎn)生旅游興趣，此次合作真正實現(xiàn)雙方共贏 -
在游戲中融入文化的元素 For文旅出圈 立意不錯
-
多維跨界和沉浸式體驗做得很好，精準(zhǔn)把握“國潮”脈搏，符合時代情緒，將一個古老的文化符號激活為當(dāng)代的潮流引擎，展現(xiàn)了“國潮”營銷的進(jìn)階形態(tài)。
-
虛實融合的創(chuàng)意架構(gòu)增強沉浸感，為傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)提供了新思路。 -
跨界 gamers 破圈，以 “虛擬換真實” 聯(lián)名，讓公益營銷更具傳播力 -
長安特色與游戲結(jié)合緊密，單看視頻起到了宣傳效果，但互動性不夠?qū)е聜鞑バ圆粡姟?/div>
復(fù)刻IP場景質(zhì)量不錯。情緒鏈接也到位。
創(chuàng)意和產(chǎn)品（游戲新副本）結(jié)合度高，制作精良，而傳播效果是對創(chuàng)意好的最佳注腳。
這次跨界打法很扎實。用“虛實穿越”把西安文旅與游戲場景自然串聯(lián)，線下還原的流量閉環(huán)設(shè)計也聰明。文化符號的運用比純視覺聯(lián)動更進(jìn)了一步，但“盛世長安”的情感厚度是否真正轉(zhuǎn)化為玩家對游戲世界的長期認(rèn)同，仍需時間驗證。
創(chuàng)意不錯，期望看到深度
游戲結(jié)合文化很有亮點，場景展現(xiàn)自然流暢。
整體內(nèi)容呈現(xiàn)很豐滿，古都風(fēng)貌、角色演繹都很精細(xì)，古今碰撞的視覺體驗讓人記憶深刻。
陜旅需要Z世代客流，游戲需要文化厚度，雙方一拍即合，各得所需。
秦腔RAP和AIGC補充
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）