始祖鳥在地文化新篇章：見水知藍(lán)·納木措
山為水之源，水為萬物之源。
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01
始祖鳥與中國在地文化
ARC'TERYX & Chinese Culture
作為深挖在地文化的先行者，始祖鳥始終將在地文化視為戶外精神的重要基石，并用獨(dú)有的敘事邏輯與進(jìn)階規(guī)劃，真實(shí)且真誠的與眾多中國在地文化產(chǎn)生了深度聯(lián)結(jié)。
從梅里雪山之巔卡瓦格博，到喜馬拉雅山脈東部南迦巴瓦，始祖鳥循跡著青藏高原的融雪軌跡，以海拔4718米的高原圣湖納木措為靈感，創(chuàng)作全新納木措主題系列，以及動人心魄的概念影片《見水知藍(lán)·納木措》。
《見水知藍(lán)·納木措》
整部影片及系列平面以納木措地區(qū)一天中不同藍(lán)調(diào)時(shí)刻為線索，采用沉浸式敘事手法，真實(shí)呈現(xiàn)在地人奔赴迎接納木措每年一度「開湖」的狀態(tài)與情緒；同時(shí)在影片制作中始祖鳥邀請國際攝影大師杜可風(fēng)為藝術(shù)指導(dǎo)，將其標(biāo)志性的藍(lán)調(diào)美學(xué)融入片中作為情緒彰顯手段。
02
我們關(guān)于納木措的前置思考
Preliminary Contemplation on Namtso
在本次的概念影片《見水知藍(lán)·納木措》中，我們沒有選擇延續(xù)卡瓦格博與南迦巴瓦 4:3 的視覺比例，而是采用 16:9 的寬幅畫面呈現(xiàn)，從視覺層面展現(xiàn)由山至水的進(jìn)階精神；同時(shí)也與始祖鳥大膽選擇減少配音比例，僅在開頭與結(jié)尾使用藏族女孩原聲串聯(lián)；這些非常規(guī)的創(chuàng)意與改動，都是源自 UID 對于納木錯(cuò)的前置思考與美學(xué)考量。
納木措在大多數(shù)人的常規(guī)認(rèn)知中，都會不自覺地將其與傳統(tǒng)「轉(zhuǎn)湖」活動聯(lián)系起來，但UID與始祖鳥希望挖掘到納木措這顆“高原藍(lán)寶石”對于在地人文乃至自然生態(tài)更深層次的影響，于是在持續(xù)不斷的查閱與比對后，納木措地區(qū)由來已久的「開湖」時(shí)刻成為我們故事核心的最佳選擇。
作為罕有的4718米海拔高原湖泊，每年年中納木措嚴(yán)冰消融「開湖」的那一刻，便意味著萬物復(fù)蘇，游牧牧民期盼了整個(gè)冬天的充沛草場即將歸來，牧群候鳥的水源煥新而出，納木措用自身托起高原生態(tài)命脈，并滋養(yǎng)著世代逐水而居的游牧文明，也映照著萬物共生的永恒哲學(xué)。
用何種視覺錘串聯(lián)講述「開湖」便成為下一步思考的方向，我們從本次始祖鳥納木措主題系列產(chǎn)品中的logo設(shè)計(jì)獲取靈感，如果從高空俯瞰納木措猶如一顆鑲嵌在高原之地凝聚萬千藍(lán)色的寶石，與在整件產(chǎn)品設(shè)計(jì)中僅占很小體積卻融合多種藍(lán)色的漸變logo不謀而合，因此用「藍(lán)色」串聯(lián)起整部影片再合適不過。
結(jié)合「開湖」與「藍(lán)色」兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，我們以開湖前的24小時(shí)為契機(jī)，講述人們對那片藍(lán)色的探尋與執(zhí)著，迎接萬物復(fù)蘇的故事；本著真實(shí)的創(chuàng)作理念，片中所有人選均以在地真實(shí)身份出鏡，隨水而動的牧民一家、編織邦典達(dá)索的年邁匠人、深耕傳統(tǒng)舞蹈的舞者等等，目的是用鏡頭記錄真實(shí)，而不是杜撰一則故事。
03
藝術(shù)指導(dǎo)杜可風(fēng)及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的思考
Christopher Doyle and the Core Creative Team's Perspectives
“人們總說天是藍(lán)的，海是藍(lán)的，但當(dāng)你捧起海水，卻發(fā)現(xiàn)它是透明的?！?/p>
在本次創(chuàng)作中，國際攝影大師杜可風(fēng)以藝術(shù)指導(dǎo)身份與主創(chuàng)們進(jìn)行了多輪推敲。
“在大自然中，好像只有10%不到的動植物，才天然攜帶藍(lán)色。所以我們對藍(lán)的期待、想象和隱喻，都只存在于我們心中。如何把心中的藍(lán)傳達(dá)給第二個(gè)人？我覺得這是挑戰(zhàn)”，杜可風(fēng)認(rèn)為人們之所以如此喜歡藍(lán)色，正是因?yàn)樗安淮嬖凇保蛘哒f極少存在。
正是納木措這份稀缺的饋贈，讓藍(lán)色成為在地人們心中最執(zhí)著的想象，也在當(dāng)?shù)匚幕凶顬樯袷サ南笳鳌６趴娠L(fēng)與主創(chuàng)們認(rèn)為「順其自然」是最好的呈現(xiàn)方式，整部影片的畫面邏輯與色調(diào)變化均遵循人們奔赴納木措的真實(shí)過程，不需要過度渲染的技術(shù)參數(shù)，唯有對自然色彩的真實(shí)還原，便可以用每一幀畫面真誠展現(xiàn)「敬畏共生」。
影片中呈現(xiàn)的「納木措藍(lán)」以其包容之美、流動之美、融合之美，突破單一的色調(diào)限制，以一系列漸變的藍(lán)調(diào)，傳遞人與自然和諧共生的在地文化精神。
04
深入納木措
Facing Namtso
高海拔拍攝永遠(yuǎn)是對制作團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)挑戰(zhàn)，拍攝期間全組工作人員不僅要面對早晚密度時(shí)的低溫，更要頂住嚴(yán)重的高原反應(yīng)；人員運(yùn)輸、車輛轉(zhuǎn)運(yùn)、設(shè)備保障等每一環(huán)節(jié)都要反復(fù)確認(rèn)避免失誤，每個(gè)人都需要時(shí)刻保持高度集中，但身體上的一切困頓疲憊，都在親眼看到山巒朝陽、馬隊(duì)奔騰、湖邊落日這些絕景后煙消云散。
《幕后花絮》
05
循山向水
Recall
在始祖鳥的在地文化系列中，從卡瓦博格、南迦巴瓦再到本次的納木措，UID 始終用創(chuàng)意與熱情伴隨左右。
在卡瓦博格，我們用人、大地、風(fēng)、水為主色調(diào)，并采集四種具備明顯色調(diào)指向性的自然象征物的環(huán)境，去呈現(xiàn)人與自然的內(nèi)在聯(lián)系，在自然元素的象征意味與徒步者的感受之間構(gòu)建精神層面的關(guān)系。
感嘆自然是人的精神依存之處，向往戶外，深入腹地和山巒，一切認(rèn)知都是一個(gè)從朦朧、到愛，再到竭力保護(hù)的過程。對于自然，融入其中，身體力行的產(chǎn)生交流，懷有敬畏和尊重，不是去征服自然，而是順從自然，征服自己。
在南迦巴瓦，我們邀請與山為伴的文化傳承人旦增益西參與到影片之中，講述關(guān)于敬畏自然的精神，勾勒出南迦巴瓦獨(dú)特的山色致美，最終匯聚為蓬勃向上的生命力，拓展了向上而行的高山價(jià)值觀。
同時(shí)線下活動方面，我們將時(shí)尚秀全面升級為藝術(shù)大秀，于喜馬拉雅山脈間，天地帷幕，席地而坐，邀請旦增益西、雪巴拉姆藏戲團(tuán)、朵熱樂團(tuán)、聲音藝術(shù)家朱哲琴共同呈現(xiàn)始祖鳥向上致美之人文致美。
本次來到納木措，我們也在對自然的「敬畏」基礎(chǔ)上再次突出「共生」的理念，由高山到湖泊，也體現(xiàn)了始祖鳥對于戶外精神由「高度」至「廣度」的轉(zhuǎn)變，將持續(xù)以高山基因?qū)υ捲诘刂腔鄣臎Q心，深化在地文化融合，讓每一次探索都成為對自然共生的真誠致敬。
在始祖鳥CNY的復(fù)盤中，我們寫到 “學(xué)會用敬畏之心對待，只有敬畏與尊重，才能切身融入進(jìn)廣闊山野之中，洞悉自我、感受天地”；不斷經(jīng)歷始祖鳥在地文化系列的創(chuàng)作，也讓我們體會到了人與自然之間緊密的聯(lián)結(jié)，以及基因中對于自然戶外的熱愛。
感謝每一位出鏡的在地人們，以及每一位辛苦付出的工作人員。
下一份秘境、下一幀景色，令我們心馳神往，無論發(fā)生什么我們都不會停止探索。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為深挖在地文化的先行者，始祖鳥始終將在地文化視為戶外精神的重要基石，并用獨(dú)有的敘事邏輯與進(jìn)階規(guī)劃，真實(shí)且真誠的與眾多中國在地文化產(chǎn)生了深度聯(lián)結(jié)。
從梅里雪山之巔卡瓦格博，到喜馬拉雅山脈東部南迦巴瓦，始祖鳥循跡著青藏高原的融雪軌跡，以海拔4718米的高原圣湖納木措為靈感，創(chuàng)作全新納木措主題系列，以及動人心魄的概念影片《見水知藍(lán)·納木措》。
值得一提的是在本次創(chuàng)作中，國際攝影大師杜可風(fēng)以藝術(shù)指導(dǎo)身份與主創(chuàng)們進(jìn)行了多輪推敲。
【洞察與策略】
在本次的概念影片《見水知藍(lán)·納木措》中，我們沒有選擇延續(xù)卡瓦格博與南迦巴瓦 4:3 的視覺比例，而是采用 16:9 的寬幅畫面呈現(xiàn)，從視覺層面展現(xiàn)由山至水的進(jìn)階精神；同時(shí)也與始祖鳥大膽選擇減少配音比例，僅在開頭與結(jié)尾使用藏族女孩原聲串聯(lián)；這些非常規(guī)的創(chuàng)意與改動，都是源自 UID 對于納木錯(cuò)的前置思考與美學(xué)考量。
納木措在大多數(shù)人的常規(guī)認(rèn)知中，都會不自覺地將其與傳統(tǒng)「轉(zhuǎn)湖」活動聯(lián)系起來，但UID與始祖鳥希望挖掘到納木措這顆“高原藍(lán)寶石”對于在地人文乃至自然生態(tài)更深層次的影響，于是在持續(xù)不斷的查閱與比對后，納木措地區(qū)由來已久的「開湖」時(shí)刻成為我們故事核心的最佳選擇。
【創(chuàng)意闡述】
整部影片及系列平面以納木措地區(qū)一天中不同藍(lán)調(diào)時(shí)刻為線索，采用沉浸式敘事手法，真實(shí)呈現(xiàn)在地人奔赴迎接納木措每年一度「開湖」的狀態(tài)與情緒；同時(shí)在影片制作中始祖鳥邀請國際攝影大師杜可風(fēng)為藝術(shù)指導(dǎo)，將其標(biāo)志性的藍(lán)調(diào)美學(xué)融入片中作為情緒彰顯手段。
用何種視覺錘串聯(lián)講述「開湖」是很重要的思考方向，我們從本次始祖鳥納木措主題系列產(chǎn)品中的logo設(shè)計(jì)獲取靈感，如果從高空俯瞰納木措猶如一顆鑲嵌在高原之地凝聚萬千藍(lán)色的寶石，與在整件產(chǎn)品設(shè)計(jì)中僅占很小體積卻融合多種藍(lán)色的漸變logo不謀而合，因此用「藍(lán)色」串聯(lián)起整部影片再合適不過。
結(jié)合「開湖」與「藍(lán)色」兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，我們以開湖前的24小時(shí)為契機(jī)，講述人們對那片藍(lán)色的探尋與執(zhí)著，迎接萬物復(fù)蘇的故事；本著真實(shí)的創(chuàng)作理念，片中所有人選均以在地真實(shí)身份出鏡，隨水而動的牧民一家、編織邦典達(dá)索的年邁匠人、深耕傳統(tǒng)舞蹈的舞者等等，目的是用鏡頭記錄真實(shí)，而不是杜撰一則故事。
【結(jié)果與影響】
成為2025年現(xiàn)象級傳播TVC之一：
系列視頻在全網(wǎng)成為平臺內(nèi)的熱門話題視頻，收獲極高的互動率；在項(xiàng)目發(fā)布期間，#見水知藍(lán)納木錯(cuò)# 等相關(guān)話題多次登上微博、小紅書的熱搜榜或熱門話題，形成了廣泛的二次傳播；眾多戶外、旅行、攝影、生活方式的頭部和腰部KOL自發(fā)地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和解讀，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力的圈層，觸達(dá)了不同領(lǐng)域的受眾。
是本土化敘事的成功，同時(shí)引發(fā)集體情感擊中了大眾集體情緒，提供了巨大的情緒價(jià)值，使內(nèi)容具備了強(qiáng)大的共情傳播力。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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當(dāng)品牌愿意以文化之名，凝視一片土地的靈魂——影像便不再只是營銷，而是一場關(guān)于「存在」的對話。 -
喜歡片子的質(zhì)感，意境和商品都表達(dá)到位了。 -
很美。 -
視覺表現(xiàn)非常在線
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很藝術(shù)很美，想要表達(dá)和傳遞的的似乎不太清晰。 -
很好的創(chuàng)意，也表達(dá)了很干凈的品牌基因和文化。
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大自然的美呈現(xiàn)得淋漓盡致 -
繼續(xù)努力
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就事論事，影調(diào)和視覺出彩 -
人文與自然完美結(jié)合，藝術(shù)價(jià)值很高，質(zhì)感在線，最主要是品牌理念表述得很清晰 -
始祖鳥始終將在地文化視為戶外精神的重要基石，并用獨(dú)有的敘事邏輯與進(jìn)階規(guī)劃，真實(shí)且真誠的與眾多中國在地文化產(chǎn)生了深度聯(lián)結(jié)。 -
視頻拍攝的很美 -
制作當(dāng)然非常精良 畫面也非常優(yōu)美 拍攝難度看的出也比較大 但就是看標(biāo)題不知道是在宣傳什么
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視覺極具質(zhì)感，藍(lán)色基調(diào)貫穿始終，感受到自然之美，也體驗(yàn)到了人文之美。
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在整體內(nèi)容策劃上還是要慎重一些 美感很足
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制作精良的 -
整部片子的氣質(zhì)很“收”，沒有澎湃配樂，只用藏族女孩的原聲；不編故事，只記錄真實(shí)在地人的生活。這種克制，反而讓品牌從賣裝備的，變成了懂文化的。 -
自然的美和力量的真實(shí)體現(xiàn)
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質(zhì)感十足，品牌文化調(diào)性拉滿，但品牌內(nèi)容及特點(diǎn)不足。 -
該作品以納木措 “開湖” 為核心，用藍(lán)調(diào)光影串聯(lián)在地人生態(tài)敘事，真實(shí)無炫技，深耕本土自然與文化共生內(nèi)核。網(wǎng)絡(luò)民意聚焦 “震撼”“治愈”。國際創(chuàng)作力量為本土文化賦能，不盲從外來表達(dá)，兼具藝術(shù)質(zhì)感與生態(tài)傳播價(jià)值，平實(shí)中見格局。
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借助地域文化表達(dá)產(chǎn)品故事，更本地共鳴。
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一部制作精良的行貨，一切都很在線，但一切都不讓人意外 -
開湖敘事獨(dú)特，藍(lán)調(diào)美學(xué)高質(zhì)感
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很好很宏大的藝術(shù)片，普通的廣告片
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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美
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始祖鳥選擇和搞定和松贊品牌的合作，本身是一種很內(nèi)容的選擇。松贊完全不只是一個(gè)酒店品牌，是一種藏地文化內(nèi)容的現(xiàn)代語言表達(dá)。一個(gè)非常完美題的結(jié)合，和在地文化有更多的結(jié)合，本身也是眾多內(nèi)容生產(chǎn)者，未來在國內(nèi)會做的重要內(nèi)容方向之一。 -
有格調(diào)、有品質(zhì)，展現(xiàn)品牌對自然的敬畏，和對創(chuàng)意的尊重 -
在快節(jié)奏，網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)的今天，也是需要這種深度思考、傳統(tǒng)表達(dá)、極致到位的語言 -
不提煙花事件，針對這次營銷不論從立意到審美都是上乘之作。
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內(nèi)容制作精良 -
執(zhí)行到位，在地文化詮釋地很清晰 -
很有創(chuàng)意
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開湖的想法很好，視角呈現(xiàn)也很美 -
因?yàn)槎趴娠L(fēng) -
質(zhì)感美感俱在
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是可以給品牌加分的內(nèi)容。
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以 “在地文化深度共生” 重構(gòu)戶外品牌敘事，但文化敘事與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的 “弱關(guān)聯(lián)”，產(chǎn)品植入的過于隱性。 -
制作不錯(cuò) -
始祖鳥以藍(lán)調(diào)敘事完成從山到水的精神進(jìn)階：寬幅畫面+杜可風(fēng)光影+在地人原聲，讓“敬畏共生”成為可感知的顏色。 -
用審美表達(dá)文化，用文化傳遞精神，質(zhì)量極高 -
文化挖掘有深度，品牌理念有呈現(xiàn)。執(zhí)行到位，質(zhì)感拉滿。 -
開創(chuàng)高山戶外與藏族游牧文明深度綁定模式，期待建立牧民參與收益分成機(jī)制
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本項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了人文情懷與自然美學(xué)的高層次融合。品牌的核心調(diào)性與內(nèi)容的精神內(nèi)核高度契合，二者共同構(gòu)建了一個(gè)和諧統(tǒng)一、自洽且富有感染力的敘事整體。 -
以西藏圣湖為幕布，將高端戶外裝備融入極致自然場景。通過視覺震撼與文化深度并重的敘事，強(qiáng)化品牌專業(yè)基因與精神追求，完成一次品牌價(jià)值的升華。
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很美的視覺和感受傳遞。但在當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn)，為始祖鳥的這類題材內(nèi)容頒發(fā)一個(gè)獎(jiǎng)杯，是有些可笑的。
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