京東超級品牌日：去年玩變形，今年走花路

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舉報(bào) 2025-05

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作為京東的重要活動(dòng)IP，京東超級品牌日每年的品牌聯(lián)合視頻都會(huì)玩點(diǎn)新花樣。

去年主打CG動(dòng)畫形式，將創(chuàng)意點(diǎn)集中在「京東大樓變形」上。一來強(qiáng)化京東元素，二來將造型多變的大樓作為品牌們的產(chǎn)品展示“櫥窗”，平臺(tái)和品牌互為表里的同時(shí)，視覺上也更富新意。

經(jīng)過一年的不斷刷新和沉淀，「京東大樓變形」已經(jīng)成為超品日CG視頻中不可或缺的“視覺錘”般的存在。今年要玩點(diǎn)什么呢？——走花路?。?/span>一來承接“走花路”的美好寓意，意指對京東和品牌合作的美好祝福；二來可以在“走花路”的具體形式上玩出花。

京東×李寧：賽博城市科技與運(yùn)動(dòng)之路

李寧場CG動(dòng)畫，在“走花路”形式上玩出花的代表。場景建模、鏡頭調(diào)度、動(dòng)畫效果最多的一支。酷炫的賽博城市和跑道、帶感的JOY、超燃的bgm，集中展示了“走花路”的更多可能性。

李寧場CG動(dòng)畫

將李寧主打的“科技＋運(yùn)動(dòng)”，在視覺呈現(xiàn)上轉(zhuǎn)化為，JOY在充滿未來科技感的賽博城市中運(yùn)動(dòng)。再將兩款產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)場景相結(jié)合，用充滿未來感的傳送門將跑步和打籃球的場景做串聯(lián)，使產(chǎn)品的場景化植入更自然絲滑。

京東×美的：竹林草地自然與煥新之路

上一鏡在超現(xiàn)實(shí)的竹林涼亭路過，恍若夢回《臥虎藏龍》。下一鏡穿到草地溪流旁，視野豁然開朗。最后聚焦在京東大樓變形后的美的超值全家桶上，通過桶身旋轉(zhuǎn)完成舊家電換新動(dòng)作以及產(chǎn)品的場景化植入。

美的場CG動(dòng)畫

雖然鏡頭調(diào)度不多，但對于三個(gè)場景的設(shè)計(jì)，尤其家電“以舊換新”的過程和結(jié)果呈現(xiàn)，需要花更多心思琢磨。

京東×斯維詩：月白風(fēng)清夜晚與健康之路

“花路”也可以晚上走。結(jié)合斯維詩產(chǎn)品賣點(diǎn)，將故事背景設(shè)置到晚上，誘人的甜品店，有美味夜宵的拉面館，能和朋友暢飲看球的酒吧，精細(xì)的建模加上黑紅色調(diào)的渲染，仿若真的和JOY一起漫步其中。

斯維詩場CG動(dòng)畫

夜晚＋熬夜場景＋產(chǎn)品＋JOY輕松狀態(tài)＋輕快bgm，在自然絲滑完成產(chǎn)品場景植入的同時(shí)，也體現(xiàn)了產(chǎn)品成分及功效。

風(fēng)格鮮明、內(nèi)容有趣、植入絲滑的CG動(dòng)畫視頻，正成為與年輕人對話的“通用語言”。此次先分享三支聯(lián)合視頻，后續(xù)我們會(huì)持續(xù)更新ing.....相信今年的“走花路”設(shè)定，京東還會(huì)和更多品牌碰撞出更多或酷炫、或清新、或治愈的新式視覺表達(dá)，我們一起拭目以待！