感謝天感謝地，感謝這個沖破廣告舒適區(qū)的Campaign，終于在項目結(jié)束后，讓我們收獲了異常珍貴的情緒回饋——這是一個好多“活人”看到、參與、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的作品??！
來都來了，一起細(xì)品阿如那首次出演偶像短劇，從莽村李少到酷帥霸總的華麗變身吧！
《會有“綁匪”替我愛你》
一鍵解鎖反差正片，一起猛猛上頭~
這令人欣慰的成果，得從去年年底一個字少事兒大的比稿Brief說起……
RIO強爽新口味：
茉莉青提，好喝勁大，怎么火怎么搞！
好好好，看似隨便搞，實際比800頁PPT都難搞。
RIO強爽作為RIO旗下高酒精度預(yù)調(diào)雞尾酒系列，酒勁猛烈，主打「一罐就到位」。
它的優(yōu)勢在于不同于尋常烈酒的刺激，擁有爆好喝的甜美口味，尤其是新上市的茉莉青提，得到內(nèi)測的一致好評。
盯著“味覺清甜+酒勁猛烈”這個奇葩組合，我們瞬間顱內(nèi)高潮——這不正是“勇猛張飛月下葬花，悍勇鰲拜嚶嚶撒嬌的反差萌嘛”！
我們當(dāng)場拍板Concept：「猛人小甜酒」，將新品反差屬性放到最大。
為猛人小甜酒綁定宿主，
盤遍內(nèi)娛反差萌男明星～
憑借這個概念，我們喜提比稿勝利的好消息。
在會議室里瘋狂腦爆2天，我們選擇了沒有被過分商業(yè)消耗，同時年輕有梗、“猛得可愛，帥得不油”進獄系男友，素有“反派專業(yè)戶”之稱的阿如那。
挖掘阿如那身上自有的營銷點，
嘗試用做內(nèi)容的思維做廣告！
一次電話會議里，強爽的客戶大膽跟我們聊起品牌大使的使用：“咱得利用起阿如那自帶的營銷點，一起努力做內(nèi)容式的營銷～”一下子大家都思路大開！
——阿如那心心念念的“偶像劇?！保痪褪墙桀}發(fā)揮的最佳創(chuàng)意點嘛！
阿如那拍偶像劇了，還是霸總短劇？！這誰不想點開嘗嘗咸淡呢？！
絞盡腦汁造梗，
都不如借勢評論區(qū)天賦用戶的已有熱梗！
這個史上最離奇的霸總短劇《會有“綁匪”替我愛你》，劇名靈感也取自網(wǎng)友的神評論，就問這么酷的客戶還有sei……
深入短劇圈，
用劇情流的內(nèi)容范式突破廣告框架！
這次真的下海了……我們不僅在某果短劇APP上狂刷爆款短劇，還和真正的爆款編劇以及短劇導(dǎo)演共創(chuàng)腳本。
強爽客戶也直接給我們松綁，不需要有硬廣的植入，隨著抓馬的劇情反轉(zhuǎn)，產(chǎn)品自然露出就是最好的廣告。
阿如那的兩幅面孔，
我們都必須拿捏到位～
我們一改莽村大少李宏偉的刻板形象，讓阿如那化身行走的荷爾蒙。
上一秒西部牛仔猛男，下一秒俏皮花樣萌男，霸總奶狗自由切換，打造「猛」與「甜」的雙版本KV。
甜猛反差拉滿的線下大事件，
在城市地鐵站搶占視線！
當(dāng)你被阿如那兇猛的表情狠盯，收到他“只準(zhǔn)喝一罐”的警告后，又立刻會被他化身可愛的醉萌小花心動狙擊～
我們用阿如那酷帥mix甜萌的極致反差，表現(xiàn)茉莉青提拉滿的反差屬性。
成都春熙路地鐵站
長沙五一廣場地鐵站
猛人小甜酒冰格，
配合茉莉青提猛猛凍心！
我們圍繞甜心猛男的概念，結(jié)合夏日冰飲的使用場景，設(shè)計了個非常軟(chou)萌(xiang)的可愛冰格，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)卦谕庥^設(shè)計上，小蹭一把那哥的八塊腹肌。
寫在最后
至此，項目畫上了一個HE的圓滿句號。
做廣告的日常，大多是改了N遍還不過的PPT，卷到天亮的甲方，推著肝不動的乙方，逼著尚有呼吸的丙方……
但總有那么一兩個項目，會讓你在夜深人靜的時候，一拍腦門：“哎！這不就是我為啥還堅持干這行的原因嘛！”
最后，非常感謝強爽客戶的信任和“不按套路出牌”的勇氣，讓我們收獲到了很多用戶和行業(yè)內(nèi)的好評，得以體驗到廣告舒適區(qū)外的新天地。
我們也衷心希望，未來可以多一點這樣的機會，創(chuàng)作更多大家都愿意為之停留的廣告內(nèi)容。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著內(nèi)容驅(qū)動型營銷的趨勢化，年輕人對酒類產(chǎn)品的關(guān)注也在從“成分”轉(zhuǎn)向“情緒價值”和“內(nèi)容共鳴”。RIO強爽推出茉莉青提口味新品，在保留本身「一罐就到位」的品牌屬性下，為實現(xiàn)產(chǎn)品差異化突圍，聚焦新品「清甜好喝」的口感優(yōu)勢，希望打造一套更貼近時代語境、更具傳播話題的新品營銷內(nèi)容，提升年輕用戶的好感度，激發(fā)新品轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
RIO強爽茉莉青提新品兼具「8度酒勁」與「清甜茶感」的反差特性，品牌亟需打造差異化內(nèi)容路徑激活產(chǎn)品張力。我們以「猛人小甜酒」為創(chuàng)意核心，深挖代言人阿如那“猛臉反派卻想演偶像劇”的反差人設(shè)，結(jié)合粉絲熱評，推出品牌定制化的霸總短劇切入圈層語境，實現(xiàn)產(chǎn)品屬性×明星人設(shè)×內(nèi)容趨勢的三向共振，探索出新式酒類內(nèi)容營銷路徑。
【創(chuàng)意闡述】
借新品茉莉青提口味上市之機，我們圍繞其茉莉青提口味所承載的「甜猛反差」的產(chǎn)品屬性，聯(lián)動反差萌明星阿如那，推出品牌定制短劇《會有“綁匪”替我愛你》，劇情在甜與猛的張力中不斷反轉(zhuǎn)，阿如那更在結(jié)尾以「猛男賣萌」完成角色反差反轉(zhuǎn)，也完成了「猛人小甜酒」的具象化演繹。同時結(jié)合線下反差平面的視覺投放事件與猛人小甜酒冰格周邊，玩轉(zhuǎn)話題內(nèi)容+場景營銷，打造一場從感官記憶到社交分享的整合傳播。
【結(jié)果與影響】
項目上線后，以反差感為形式的爆款內(nèi)容在C端廣泛傳播，獲得20+廣告行業(yè)大號的自來水推薦。
全網(wǎng)曝光量2億+、視頻播放量2500萬+、互動量300萬+、線下地鐵觸達(dá)人數(shù)1900萬+、產(chǎn)出UGC數(shù)量1.8萬+、項目上線后產(chǎn)品銷售環(huán)比增長率 427%。
項目入選數(shù)英每周項目精選及2025上半年度最具人氣項目TOP50、上半年精選視頻TOP20。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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原來銅匠在這里找到了自己的反差舒適區(qū)，很有反差感的一個case -
勝在藝人選擇的反差 -
選阿如那反差感很強，和RIO這個新品調(diào)性很符合 -
探索短劇營銷的新模式。
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巧用阿如那反差人設(shè)，把產(chǎn)品的“甜猛反差”演繹得生動有趣
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還是反派更有代入感 -
尬
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霸道總裁的梗略顯老了
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這真的對品牌有幫助嗎？
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以“反差”為錨點，產(chǎn)品特性與代言人特質(zhì)契合，切入點精準(zhǔn)，有創(chuàng)新。霸總短劇形式有效承接圈層語境，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。但“猛人”標(biāo)簽與酒飲的長期情感聯(lián)結(jié)仍需觀察，短期爆款能否轉(zhuǎn)化為持久品牌資產(chǎn)，是下一步關(guān)鍵。
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平面很好，視頻對產(chǎn)品的融入和露出做得還可以更好
營銷單元-整合營銷類
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猛和甜，這個接地氣，???? 吹爆這個案子！ -
代言人選擇得很好，內(nèi)容很有趣味和意思 -
短劇敘事+場景植入自然，帶動聲量與銷量雙贏。
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比較好的運用代言人的特性，并且自帶話題的活動 -
代言人的反差感用得妙，「只準(zhǔn)喝一罐」的主題概念好。
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明星選擇很有風(fēng)格
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無 -
巧妙借勢阿如那的“反派”形象，通過甜猛碰撞制造戲劇張力，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品“爽感”，在社交場實現(xiàn)破圈傳播。
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形式選取抓住了大眾偏好，產(chǎn)品與藝人特質(zhì)很貼，蠻能get到品牌信息的一次營銷。 -
主題立意是否有洞察：7 品牌認(rèn)知是否留印記：8 轉(zhuǎn)化觸動是否想消費：7 執(zhí)行落地*夠不夠完整：8 -
短劇在品牌傳播中的應(yīng)用也越來越多了起來，很漂亮的代言人使用 -
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產(chǎn)品與代言人的結(jié)合點「猛人小甜酒」抓得不錯
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官方敢不承認(rèn)，這1罐，就是在成都出的圈。 -
從營收到短劇，結(jié)合眼下最熱的賽道，將產(chǎn)品巧妙融入，非常上頭。 -
很好的使用了反差去塑造產(chǎn)品的記憶點。
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植入得很絲滑！
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阿如那的形象和強爽產(chǎn)品形象契合；不一樣的傳播策略：從影視劇到短劇，RIO用產(chǎn)品植入創(chuàng)作內(nèi)容；借短劇和明星強反差提升傳播熱度 -
如果對代言人不熟悉的話，會存在無法理解到選角的用意，進而對形象感到不理解，還是要考慮代言人的知名度和梗的熱度是否能夠支撐得起這樣的營銷方式，
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穿越劇，產(chǎn)品植入，有點小心思
專業(yè)評分
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