樂高世界玩樂節(jié)，建了一座2500平方的樂高大樓
6月11日，一座由孩子們的愿望激活的玩樂城市，正式開啟！
《樂高世界玩樂節(jié)》
這一天，為響應(yīng)聯(lián)合國“國際玩樂日”，守護(hù)兒童玩樂權(quán)利的倡議，樂高世界玩樂節(jié)于上海、倫敦、柏林、波士頓全球四大城市同步啟動。經(jīng)過近一年的策劃和執(zhí)行，我們開設(shè)工作坊，從小朋友們讓城市更好玩的點(diǎn)子中獲取靈感，攜手玩樂小隊(duì)藝術(shù)家和拼搭團(tuán)隊(duì)，在上海西岸夢中心打造了占地超過2500平方的玩樂空間?，F(xiàn)在，歡迎大小朋友們和我們進(jìn)入玩樂模式的上海，一探究竟！
在上海西岸，打造一座樂高“痛”樓
西岸夢中心的前身，是一座擁有百年歷史的水泥廠遺址。這一次，在兩塊巨型紅藍(lán)樂高磚塊的碰撞中，化身為樂高“痛”樓。巨型樂高小人仔，從四面八方潛入夢中心，只為完成一個(gè)任務(wù)：“Put the world in play mode”
2500平方，把孩子眼中城市的日常變好玩
穿過巨型人仔門洞，進(jìn)入主展區(qū)，讓我們開啟與20個(gè)小人仔的對話，他們是城市里的賽車手、一盆花、搖滾明星……對于好玩城市的想法，就藏在他們的回答里。
幻想大都會
120平米的微縮玩樂城市，除了地標(biāo)，全是腦洞?！皷|方明珠號”火箭，“武康大樓”留聲機(jī)，“中華藝術(shù)宮”泳池……化身城市規(guī)劃師的你，可以從穿山而過的小火車上，隨機(jī)抓取樂高建材，搭建有意思的城市建筑，或是任意拼搭一輛賽車，在電磁驅(qū)動的高架上來一場市區(qū)競速，規(guī)則只有一個(gè)，大都會怎么建，你說了算！
街頭籃球場
城市里籃球場不少，好玩的卻不多。在這里，炫酷的弧形籃球場、自帶慶祝動畫的歡呼籃板、360°多維度籃筐，為日常的城市運(yùn)動，增加了無數(shù)彩蛋！
梧桐樹洞樂園
六棵上海最具標(biāo)志性的梧桐行道樹，構(gòu)成了一個(gè)“梧桐樹洞公園”。讀一本樂高圖書，或是玩玩蹺蹺板和秋千，而樹洞里悄悄上演的樂高小劇場，只有細(xì)心觀察的小朋友才能得到這份獎勵。
建筑派對
“如果城市里的建筑會跳舞，每天上學(xué)路上一定不會無聊！”謝謝小朋友的愿望，讓上海的石庫門、寫字樓和art-deco風(fēng)格的樂高建筑原地復(fù)活，通過動作捕捉系統(tǒng)，跟隨孩子們一起舞動。
海上怪獸島
由印尼藝術(shù)家 Mulyana 打造的樂高大章魚，登陸“海上怪獸島”了！用道具+鏡子，合力“召喚”你的專屬小怪獸。章魚觸手還藏著萬花筒秘境？把你現(xiàn)場拼的樂高小作品放進(jìn)去，看它在奇幻光影里變身！
城市跑酷大冒險(xiǎn)
50平米L型屏幕里，打造出樂高顆?；牧Ⅲw視覺空間，奔跑、跳躍、踩磚塊得分，在魔都街頭開啟一場跑酷游戲吧！
顆粒涂鴉墻
不好意思，這里不讓真的可以亂涂亂畫～
拿起電子噴漆罐，在20米的LED顆粒墻上盡情涂鴉吧！
支線任務(wù)：讓城市公共空間更好玩
在2500平方米的主會場周圍，我們還依據(jù)孩子們的愿望，特別設(shè)置了一些支線任務(wù)：
織光樂園
今天的城市，人們忙于來往穿梭太，卻忘記了玩。藝術(shù)家謝瓊枝用樂高積木，編織了一個(gè)超大號、超夢幻的樂園！不論是白天還是夜晚，孩子都可以在里面像探險(xiǎn)迷宮一樣捉迷藏、自由穿梭，使勁蹦跶，召喚出城市動感的光影節(jié)奏。
想象綻放車站 & 花花巴士
在工作坊里，有一個(gè)孩子說“讓城市交通工具更好玩”！于是我們聯(lián)手澳洲藝術(shù)家 Sha’an d’Anthes，把巴士站和巴士直接“萌化”！三輛“花花巴士”閃亮登場！穿梭在西岸濱江，接送小玩家直達(dá)主會場。連巴士站都成了“創(chuàng)意基站”——用樂高磚塊自由拼搭你的夢中情花，合力在城市中央“種”下一片樂高夢幻花圃。
花傘小憩
逛累了？路邊一組巨型樂高?花朵正在“裝睡”。秘密是：只要你一坐下，它們就“活”了！
《孩子眼中的樂高玩樂節(jié)》
更多的玩樂體驗(yàn)，歡迎大小朋友親自來西岸夢中心探索
樂高世界玩樂節(jié)，是樂高積木針對孩子們玩樂不足，給出的答案。也是對每個(gè)保有玩心的大小朋友發(fā)出的邀請，正如想象綻放車站里循環(huán)播放的：“再忙也別忘了玩呀”，我們一起“讓好玩的點(diǎn)子茁壯成長”。
只需帶上你的玩心，開啟玩樂模式，一起用奇思妙想讓城市更好玩。
畢竟，會玩才是真正的人生超能力??！
6月11日-7月27日，樂高世界玩樂節(jié)還在繼續(xù)，
歡迎登陸樂高官方微信小程序線上預(yù)約，或是線下預(yù)約當(dāng)日場次。
地址：上海市龍騰大道2266號Gate M西岸夢中心
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
資深總監(jiān)： 巫頌玲 Annie Boo
資深項(xiàng)目經(jīng)理： 張晶晶 Jingjing Zhang
項(xiàng)目經(jīng)理： 蔡文曦 Venice Choy
創(chuàng)意總監(jiān)：郭俊 Pickle Guo
創(chuàng)意專家：王賢之 Bebe Wang
資深文案：過達(dá) Ada Guo
資深美術(shù)指導(dǎo)：符淑嫻 Phyllis Fu
內(nèi)容創(chuàng)意：楊家威 Jawy Yang
資深傳播策略：李穎 Charlene Li
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
根據(jù)聯(lián)合國針對全球城市化的調(diào)研顯示，高度城市化的發(fā)展正急劇壓縮孩子們成長不可或缺的玩樂空間和玩樂機(jī)會。為響應(yīng)2025年聯(lián)合國倡議下的“國際玩樂日”，守護(hù)兒童玩樂權(quán)利，樂高集團(tuán)于上海、倫敦、柏林、波士頓全球四大城市同步啟動“樂高世界玩樂節(jié)”，為大小朋友們帶來互動沉浸式的城市玩樂體驗(yàn)，開啟城市玩樂模式。
樂高集團(tuán)希望通過本次公益性質(zhì)的沉浸式玩樂活動，喚醒人們對守護(hù)城市化發(fā)展中兒童玩樂權(quán)利重要性的意識并行動起來。
【洞察與策略】
在與孩子們共創(chuàng)的工作坊中，我們發(fā)現(xiàn)在急促繁忙的日常城市生活中，任何普通尋常的事物在孩子天馬行空的想象中都能變得好玩有趣，但大人們的慣性思維和繁忙在城市建設(shè)中往往忽視了這些好玩的點(diǎn)子和需求。
樂高集團(tuán)秉持守護(hù)兒童玩樂權(quán)利的理念，以來自孩子的創(chuàng)意告訴更多人玩樂對城市發(fā)展的重要意義。我們以樂高積木為創(chuàng)意工具，與藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)攜手打造一座孩子眼中的玩樂之城，用充滿上海城市特色的創(chuàng)意玩樂體驗(yàn)喚醒公眾對玩樂權(quán)利的重視。
【創(chuàng)意闡述】
我們攜手來自國內(nèi)外的藝術(shù)家和拼搭團(tuán)隊(duì)組成玩樂小隊(duì)，在上海西岸夢中心打造了占地超過2500平方的玩樂空間，提供集創(chuàng)意拼搭、數(shù)字互動裝置及城市改造創(chuàng)想展覽為一體的沉浸式創(chuàng)意玩樂體驗(yàn)，免費(fèi)對公眾開放。
“從孩子來，到公眾去”
樂高品牌尊重孩子們的想法，除了基于全球發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)為根據(jù)，更在上海及丹麥比隆展開工作坊，收集來自上海及世界各地的孩子們對城市玩樂改造的好點(diǎn)子。
“好玩大改造，用樂高顆粒搭出城市游樂場”
我們與來自海內(nèi)外的藝術(shù)家——謝瓊枝、Mulyana（印尼）和Sha’an d’Anthes （澳大利亞）及拼搭團(tuán)隊(duì)用顆粒和數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)孩子們對好玩城市改造的點(diǎn)子：充滿可塑性的樂高積木顆粒搭成巨型沙盤，展現(xiàn)上海地標(biāo)建筑變成孩子想象中的火箭和旋轉(zhuǎn)木馬；上海特色風(fēng)情的梧桐街區(qū)和街頭籃球場也變成兒童游樂場；AR技術(shù)讓石庫門變身機(jī)器人，顆粒化的魔都街區(qū)也成為跑酷游戲賽道等等?；顒又兴性O(shè)施皆為可互動的兒童友好型玩樂體驗(yàn)。
“陸續(xù)解鎖更多城市好玩點(diǎn)子”
除了場館內(nèi)部體驗(yàn)，我們也以孩子的想象為靈感對公共設(shè)施進(jìn)行玩樂改造，比如開滿鮮花的公共巴士和巴士站，公共座椅旁的巨型鮮花互動裝置等。 在外灘，我們以無人機(jī)表演形式把孩子們的創(chuàng)意拼搭放飛，在標(biāo)志性的上海夜景里上演一場城市玩樂創(chuàng)意秀。
“開啟城市玩樂模式，上海之夏更好玩”
活動借力上海政府推出的上海之夏系列活動，更多的媒體報(bào)道不僅讓來自世界各地的游客感受上海的活力，更意識到玩樂對城市的發(fā)展的重要性。
【結(jié)果與影響】
活動上線后吸引了超過900家媒體和報(bào)道，如中央電視臺，環(huán)球網(wǎng)、澎湃新聞、China Daily等，全網(wǎng)總曝光量超過17億次。為期近兩個(gè)月的活動吸引近12萬人次預(yù)約參與，超過3萬名孩子為我們留下對玩樂城市的提議和想象力。在這次充滿想象力的玩樂城市體驗(yàn)中，無論是大朋友和小朋友都感受到樂高積木的創(chuàng)造力并再一次意識到玩樂對我們城市發(fā)展的重要性。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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作為一直推進(jìn)并落實(shí)CSR的企業(yè)，該項(xiàng)目以企業(yè)使命為出發(fā)原點(diǎn)。通過場景化構(gòu)建，將品牌理念轉(zhuǎn)化為與目標(biāo)用戶的有效溝通，提升公眾感知，透傳玩樂理念。 -
活動借由體驗(yàn)、建構(gòu)與分享的參與機(jī)制，深化品牌與城市家庭之間的情感連結(jié)。它不只是一場活動，而是樂高將品牌理念落地為真實(shí)行動的最佳示范，成功創(chuàng)造可被記憶、可被傳播的品牌體驗(yàn)。 -
多元互動裝置，體驗(yàn)中完成高密度品牌沉浸，整體世界觀與場景還原度很高 -
沉浸式走進(jìn)了樂高的世界 -
基本約不到，對于消費(fèi)人群還是很有吸引力 -
樂高一直都是很不錯(cuò)的出品，這次的視頻如果能結(jié)合AIGC生背景，會更酷炫。
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該作品以 “2500 平方樂高大樓 = 全齡段共創(chuàng)式玩樂互動空間” 為核心創(chuàng)意，打破傳統(tǒng)玩具品牌活動 “小型體驗(yàn)區(qū)、單向展示” 的局限，將樂高 “搭建” 核心玩法升級為沉浸式場景，兼具全齡適配性、互動共創(chuàng)性與品牌心智強(qiáng)化力，精準(zhǔn)契合互動場景類評獎的核心訴求，平實(shí)中見創(chuàng)意格局與玩樂本質(zhì)。
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還不錯(cuò)，但缺少amazing
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非常有執(zhí)行力的落地活動，把品牌的特點(diǎn)和理念表現(xiàn)的很到位
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Well crafted activation! -
天然就有互動屬性的產(chǎn)品 自帶文化號召的品牌 很棒 -
小小的樂高變成了大大的樂園，體驗(yàn)感和互動感不錯(cuò)，XX節(jié)有點(diǎn)麻了。 -
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然后呢。。。
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熱鬧。
專業(yè)評分
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