小小斯維詩：爸媽的問號，成長的信號
前不久，我們收到了老朋友的新brief：
LittleSwisse小小斯維詩是Swisse斯維詩旗下的兒童營養(yǎng)品牌，專注為兒童提供領(lǐng)先精準(zhǔn)的自然營養(yǎng)。趁著DHA新品「腦眼雙A瓶」上市，小小斯維詩將迎來首次品牌發(fā)聲。既要激活新品需求，又要塑造“小小斯維詩=精準(zhǔn)營養(yǎng)”的品牌認(rèn)知。
發(fā)現(xiàn)問題
“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的真命題，不在配方里
定義問題
回到育兒場景：孩子愛搗蛋？是福不是禍
A blessing or a warning, that is the question
在圍觀了84個(gè)新手爸媽的朋友圈，刷了10453條小紅書后，我們發(fā)現(xiàn)，每位家長都經(jīng)歷過這樣的時(shí)刻——看著自家娃滿臉問號。
孩子3歲之后，仿佛打開了“抽象”開關(guān)。各種各樣「搞不懂」的行為，讓家長又氣又笑。
這究竟是為什么呢？
在我們查閱大量文獻(xiàn)和腦科普帖后，意想不到的真相出現(xiàn)了——
3-12歲，是大腦突觸修剪和髓鞘形成的高峰期。孩子的迷惑行為，其實(shí)是大腦高速發(fā)育的表現(xiàn)！
每一個(gè)讓爸媽滿臉問號的瞬間，都是孩子大腦正在高速成長的信號！
于是，我們的idea躍然紙上：
爸媽的問號，成長的信號
小小斯維詩想提醒家長們：
孩子「調(diào)皮搗蛋」時(shí)先不要阻止，而是識別大腦成長的信號，給孩子提供真正精準(zhǔn)的營養(yǎng)支持，幫助他們天賦發(fā)展。
解決問題
構(gòu)建信任三角：看得見，聽得懂，信得過
在兒童營養(yǎng)品傳播中，構(gòu)建「信任」極為重要。
如何讓「精準(zhǔn)營養(yǎng)」從抽象理念，變成爸媽愿意相信、愿意嘗試的選擇？我們從洞察、表達(dá)、轉(zhuǎn)化三個(gè)層面，打造了一個(gè)看得見、聽得懂、信得過的完整信任閉環(huán)。
看得見：抓父母能共鳴的典型場景
我們從孩子的萬千迷惑行為中篩選出了三類典型行為，讓父母一看就共鳴：“這不就是我家孩子嗎？”
場景一
什么都要問「為什么」——每天問題十萬個(gè)
場景二
爬門，爬柜子，爬桌子——永遠(yuǎn)都停不下來
場景三
偷穿大鞋、偷穿西裝——每天都有新戲碼
聽得懂：將復(fù)雜的腦科學(xué)，轉(zhuǎn)成人話
我們沒有直接扔出「突觸修剪」「髓鞘生成」這些詞匯，而是通過具體的行為和場景，將復(fù)雜腦科學(xué)翻譯成家長聽得懂的語言：
這些「人話轉(zhuǎn)譯」背后，我們構(gòu)建了可持續(xù)溝通的內(nèi)容資產(chǎn)——精準(zhǔn)翻譯成長信號。它既滿足科普教育的專業(yè)屬性，又足夠輕盈好懂，對消費(fèi)者友好。
信得過：為品牌定調(diào)，為萬千家長代言
誰最適合幫助小小斯維詩講透「爸媽的問號 成長的信號」？
我們找到了大眾熟知的三位「家長代表」。不僅形象上契合品牌調(diào)性，他們也和其他家長一樣，在陪伴孩子成長的過程中充滿了問號。
第一位：松弛育兒代表 應(yīng)采兒
即使育兒態(tài)度松弛，能和孩子玩到一起。面對「一會在天上，一會爬地上」的孩子，她還是忍不住發(fā)出困惑：“為什么孩子永遠(yuǎn)停不下來？”
點(diǎn)擊圍觀應(yīng)采兒的問號時(shí)刻——
第二位：高知父母代表 王昱珩
人稱「最強(qiáng)大腦」的水哥，在面對「今天偷穿大鞋，明天偷穿西裝」的孩子，也會滿臉問號：“為什么孩子總有新戲碼？”
點(diǎn)擊圍觀水哥的問號時(shí)刻——
第三位：專家型父母代表 年糕媽媽
科普博主出身，有無數(shù)方法論的「育兒大王」。面對孩子天馬行空的提問，也會頭疼：“為什么孩子每天問題十萬個(gè)？”
點(diǎn)擊圍觀年糕媽媽的問號時(shí)刻——
三位家長代表，覆蓋了情感派、理性派、方法論派三大主流育兒風(fēng)格，相信每一位家長都能在其中找到共鳴和信任感。
線下投放以「熟悉感」觸發(fā)家長「情緒腦」
我們將「爸媽的問號 成長的信號」帶到了高知高卷父母聚集地——北京海淀區(qū)地鐵站。
在信息爆炸的廣告環(huán)境，贏得注意力的機(jī)會可能只有1秒。在通勤這種高速流動的場域中，不只要「觸達(dá)」，更需要「觸發(fā)」。
我們決定用「孩子真實(shí)的行為場景」，觸發(fā)爸爸媽媽的「情緒腦」，讓他們一秒帶入。
直懟「貼紙自由」的可愛大臉
“這不是每天下班回家迎接我的寶貝嗎？”
聚焦「比頭還大」的皮鞋
“其實(shí)……我小時(shí)候也偷穿爸媽的衣服”
再現(xiàn)「總是在天上」的小潑猴
“真不知道他是怎么上去的……”
極簡的創(chuàng)意呈現(xiàn)，背后是極繁的準(zhǔn)備
「臺上一分鐘，臺下十年功」的感悟同樣適用于廣告行業(yè)。
為了在有限時(shí)間里完成巨量拍攝，品牌方、創(chuàng)意伙伴和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)提前實(shí)地試拍鏡頭，不斷確認(rèn)每一鏡的最佳拍攝方式。我們也集齊廣告拍攝高難三件套——?jiǎng)游?、小孩、CG
幸運(yùn)的是，糖葫蘆、旺仔、佩奇、胖虎等幾位小老師都非常敬業(yè)，和我們一起從早上六點(diǎn)的朝陽熬到凌晨，只為更有感染力的表演。
片子中的成分小球，需要兼顧專業(yè)和親和。制作團(tuán)隊(duì)與品牌方、科學(xué)部門反復(fù)校準(zhǔn)調(diào)試，經(jīng)歷無數(shù)次打磨，才有了現(xiàn)在的模樣。
項(xiàng)目上線后，不少有娃的朋友說被戳中了——“一直因?yàn)楹⒆犹{(diào)皮而頭疼，沒想到那是他在健康長大?！?/p>
用成長的真相，給家長寬慰和支持——我們相信，這才是這個(gè)創(chuàng)意最大的價(jià)值。
感謝客戶，感謝制作團(tuán)隊(duì)每一位老師！
也感謝我們自己！
撒花 ～ ??ヽ(°▽°)ノ?
創(chuàng)作名單
客戶：Little Swisse
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播
影視制作：明晰
ECD：黃豐哲
創(chuàng)意總監(jiān)：馮喆
創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)：馮喆、李瑞寧
美術(shù)總監(jiān)：鄧已攀
美術(shù)團(tuán)隊(duì)：榕哥、佳楠、小花
客戶總監(jiān)：阿倩
資深客戶經(jīng)理：叢珊、梁芳婷
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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