淘寶運動會：哪里有樂子，哪里就有賽場
原標題：淘寶×巴黎奧運會：面子金子都到位！
淘寶運動會：更高興、更快樂、更強健
普通人也能參加奧運會嗎？奧運官方可能說不行，但在萬能的淘寶，不行也 dei 行！2024年巴黎奧運會同期，淘寶作為「奧運會官方電商服務合作伙伴」，在中國互聯網上發(fā)起了一場全民「淘寶運動會」。面向中國網民的運動會該怎么做？看似復雜的操作，其實內核很簡單：把更高、更快、更強的運動留給專業(yè)選手，用更高興、更快樂、更強健的活兒激發(fā)全民參與。做一場好玩好看好賺的運動會——哪里有樂子，哪里就有賽場。
1 人就是 1 支國家隊，強健值+++的人生肌肉照
不一定每個人都想參加運動，但一定所有人都愛湊熱鬧。這一組印有巴黎奧運會 logo 的「AI 賽證」，不僅能在預熱期生成自己的選手照，還能給你推的老公老婆報名?，F實里練不出的背闊肌，淘寶運動會幫你實現。
圖片源自小紅書
1 天 1 個樂子，快樂值+++的不正經競技
九大運動贏金牌：這波國際審美，有頭有臉有面子
運動會正式期，我們主導輸出了「九大趣味賽事」的核心視覺。既然是運動會，就得辦得有頭有臉。不管是用腚玩的、用眼玩的、用拳頭玩的，都不能無聊。照著這個思路，我們給每個項目打造了 1:1 的人物形象：不眨眼挑戰(zhàn)、拳擊、燕式平衡、深蹲...九種形象還出現在了用戶的參賽證明中，讓人沉浸式 get 同款奧運項目，主打 1 天 1 個樂子，要花樣、不要重樣。
寶·弗利吉亞評審團：寶的臉就是萬能通行證
運動會雖服務于人，但最終還是要從淘寶的利益點出發(fā)。我們基于寶·弗利吉亞的主框架定制了一套 IP 的九大賽事指定形象。在紅包預告頁面、獲獎頁面、參賽頁面，你都可以看到這位新秀像裁判一樣到處串場、刷著存在感。
更適合中國網民的運動：玩梗？運動？我全都要！
考慮到現代人運動主打一個放松，「九大運動贏金牌」的互動反饋環(huán)節(jié)增加了一些解壓小元素的設計。比如在踢球運動中把「前任」、「大餅」寫在足球上，讓大家踢走霉運、擊退痛點。在不眨眼挑戰(zhàn)中讓寶·弗利吉亞隨機登場，配合創(chuàng)意臺詞“你的眼神如炬”，玩轉一些兒童心理學精髓。又或者在開合跳的時候，火炬的火焰大小會跟著動作有所變化。讓用戶的心理活動從“怎么還沒結束”，變成“我不想結束”。
1 塊金牌送 6 克 24K 純金，高興值+++的競技激勵
運動會的高光時刻莫過于頒獎瞬間，我們也把重頭戲放在了獎牌設計上。什么樣的獎牌是大眾想要的？其實就是「有面子」+「值得」。有面子=看著很有份量、值得=真金白銀的添加。基于這兩點洞察，我們用 3D 浮雕的淘小寶來突出金銀銅的添加（沒錯，一塊金牌真的有 6 克黃金）包裝盒以極簡為基調，線條利落、視覺純凈，在細節(jié)處參考了克制美學，主打一個現代與經典共融的國際范式。
參與獎的獎牌設計主打一個男女老少都適合，所以動用了更多色彩元素，把淘小寶和巴黎鐵塔“熔”成獎牌，既體現了淘寶與巴黎奧運會的聯名事件，更為淘寶的品牌形象考慮：這就是萬能的淘寶——什么都能做！
數英獎參賽項目說明 - UNIONE混合獸，設計公司
【背景與目標】
2024年巴黎奧運會舉辦期間，體育賽事熱度居高不下。作為奧林匹克全球合作伙伴及官方電商服務伙伴，淘寶依托這一體育盛會的影響力，發(fā)起了全民可參與的“淘寶運動會”互動項目?；旌汐F受邀參與該項目的系列視覺設計工作，首先要以趣味化互動視覺吸引奧運愛好者的關注，塑造淘寶更親和、多元的品牌形象，提升用戶對品牌的好感度；其次是要將“萬能的淘寶”的品牌理念融入賽事、IP、獎牌等視覺載體中，深化用戶對淘寶品牌的認知，強化品牌核心特質；最后要通過視覺設計激發(fā)用戶參與熱情，吸引千萬級網友參與活動，為淘寶平臺注入新流量、提升活躍度，助力用戶增長目標達成。
【洞察與策略】
大眾對奧運會普遍關注度較高，但奧運賽事作為專業(yè)競技項目，普通民眾難以直接參與?；诖?，可洞察到大眾存在兩方面需求：一是希望參與其中，感受奧運氛圍，即“湊熱鬧”的需求；二是期待參與行為能帶來實際價值，同時更傾向于通過輕松的互動形式緩解壓力。此外，從淘寶的品牌角度出發(fā)，還需在互動設計中融入自身品牌元素，并借助合理的激勵方式，提升用戶的參與意愿。于是將奧運會“更高、更快、更強”的專業(yè)競技理念，轉化為更貼近大眾的“更高興、更快樂、更強健”的互動理念，打造兼具趣味性、觀賞性與實際價值的運動會。一方面，結合大眾對放松解壓與實際價值的需求，設計趣味化解壓內容與具有吸引力的獎勵機制；另一方面，將寶?弗利吉亞、淘小寶等淘寶專屬品牌IP，深度融入互動視覺設計中，實現品牌曝光與用戶有效互動的雙重目標。
【創(chuàng)意闡述】
在淘寶運動會項目中，混合獸依據活動不同階段的需求，完成了系列互動視覺設計工作。預熱期設計了帶有巴黎奧運會logo的“AI賽證”模板，支持用戶生成專屬選手照，提前激活參與氛圍，成功為活動聚集大量人氣。?正式期負責了“九大趣味賽事”的視覺設計。一方面為不眨眼挑戰(zhàn)、拳擊等項目打造了1:1人物形象，并將其應用于用戶參賽證明；另一方面，為寶?弗利吉亞IP設計了九大賽事指定形象，廣泛應用于紅包預告、獲獎通知等頁面。?同時，在互動反饋環(huán)節(jié)加入細節(jié)設計。例如在踢球項目的視覺呈現中，在足球元素上添加了“前任”“大餅”等趣味文字，以輕松形式幫助用戶釋放壓力，進一步強化用戶互動粘性。?激勵環(huán)節(jié)的金牌設計采用了3D浮雕淘小寶造型，嵌入6克24K純金，包裝盒以極簡克制美學為設計基調，凸顯質感；參與獎獎牌的設計則巧妙融合了淘小寶與巴黎鐵塔元素，既突出了淘寶與巴黎奧運會的聯名屬性，又強化了“萬能的淘寶”的品牌特質。
【結果與影響】
此次混合獸參與的淘寶運動會系列互動視覺設計項目，既達成了預設目標，也取得顯著成果：用戶層面，憑借預熱期“AI賽證”、正式期“九大趣味賽事”視覺及互動解壓細節(jié)，吸引了千萬網友參賽，大幅提升了淘寶平臺活躍度與用戶粘性；品牌層面，將“萬能的淘寶”理念融入了全程，通過寶?弗利吉亞IP的多場景應用、參賽獎獎牌創(chuàng)意融合及賽事與奧運元素結合，展現了淘寶品牌的多元能力與創(chuàng)新精神，加深了用戶認知，提升了淘寶在奧運愛好者中的影響力，鞏固了電商領先地位；商業(yè)層面，以金牌高價值視覺、趣味賽事話題熱度帶動流量，讓“奧運選手同款”為代表的奧運關聯商品銷量明顯增長，助力淘寶實現了品牌傳播與商業(yè)收益雙提升。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數字類
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趣味與視覺表現兼?zhèn)洌勁圃O計新穎，技藝有突破。 -
3D 的質感確實在線，立體感、材質感都很拿得出手。主次分明，視覺重點清晰，不會一進畫面就迷失。用 IP 結合運動會場景也很有辨識度，品牌與活動場景的融合也很有記憶點。小遺憾：動作節(jié)奏或鏡頭構圖上再大膽一點，會更有沖擊力 -
淘寶一貫的風格，執(zhí)行很完整 -
用心施展技藝的美術作品。各種細節(jié)元素考慮的很完善。 -
以符號化視覺構建品牌超級 IP，形象設計獨特且有延展性，創(chuàng)意既有辨識度又有傳播力，品牌資產積累效果顯著
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正體設計上比較有branding的概念 下比於其他做品
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設計出彩。 -
很成熟的商業(yè)視覺設計，能看出很多設計上的小細節(jié) -
視覺和體驗感都很新穎，也能實現千人千面，面向的群體更廣。個人挺喜歡
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整體風格很連貫，和主品牌一致
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無 -
案例雖借奧運場景進行視覺設計與線上參與，但其平面數字表現仍屬傳統(tǒng)生成模板與視覺包裝 -
視覺上的突破不大
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設計和玩法都有比較明顯的借鑒某些游戲的痕跡
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其實想法的出發(fā)點值得做下更好的挖掘，目前想法上后續(xù)落地較為普通。
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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美術還不錯
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整體創(chuàng)意內容參與感互動感都很不錯，符合品牌一貫的形象，也很創(chuàng)新。
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趣味賽事與互動設計融合，用戶體驗佳，品牌形象突出。
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不錯
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視覺設計豐富有趣。 -
好玩
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視覺質感很好，生動 -
更適合keep做，概念也有小紅書“大家運動會”的影子 -
項目更多屬于大型平臺活動的視覺與玩法包裝，互動主要為輕量級線上參與，雖提升了用戶活躍度，但整體更偏活動運營而非互動廣告創(chuàng)意
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設計類別和互動無關 -
太普通了。 -
似曾相識
專業(yè)評分
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