天貓618超級(jí)發(fā)布×楊天真：廣告之后更精彩
你有多久沒有看完一支廣告了？
時(shí)長(zhǎng)可以被跳過，但回憶不會(huì)褪色。
《廣告之后更精彩》
每個(gè)時(shí)代都有自己的廣告印記，它被深深地刻進(jìn)每一代人的DNA里。
天貓超級(jí)發(fā)布攜手楊天真，帶來走心影片《廣告之后更精彩》，一起重溫那些因廣告而點(diǎn)亮的瞬間。
在這場(chǎng)跨越三十年廣告史的集體回憶之旅中——
重溫“陪伴式”的廣告時(shí)光-1990
當(dāng)小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、給媽媽洗腳的廣告聲成為家中日常，就像如今的播客…楊天真帶我們回到那個(gè)廣告是“聲音容器”的純真午后。
解碼“千禧年”廣告的青春BGM-2000
“酸酸甜甜就是我”、“今年過節(jié)不收禮”、“把你捧在手心里”…這些廣告金句和旋律，早已內(nèi)化為一代人的文化符號(hào)，成為非主流頭像和昵稱之外的時(shí)代注腳。
感受“時(shí)代精神”的廣告回響-2010
“一切皆有可能”的廣告伴隨2008年的奧運(yùn)賽事響徹云霄，那份精神與榮光，至今仍在風(fēng)中回響。廣告，有時(shí)是時(shí)代的號(hào)角，記錄著民族的脈搏。
見證“變革時(shí)代”的廣告新生-2020
從“沒人上街不一定沒人逛街”的淘寶電商宣言，到直播間里的課堂與江湖，再到NFT、AI、霸總短劇的創(chuàng)意飛升…廣告的形式在劇變，內(nèi)核卻始終如一。
廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，是時(shí)代的備忘錄，傳遞著恒定的好奇與無垠的想象，讓我們得以“站在此刻體驗(yàn)未來”
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
影片結(jié)構(gòu)：廣告需要通過媒介傳播，用廣告的經(jīng)典載體來串聯(lián)全片，強(qiáng)化載體的視覺符號(hào)，并在場(chǎng)景串聯(lián)過程中用載體巧妙絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)。
情感錨點(diǎn)：聚焦"廣告作為時(shí)代記憶容器"的核心洞察，喚起80-00三代人共鳴。
場(chǎng)景化鉤子：棚內(nèi)簡(jiǎn)約置景，更加形式化，區(qū)域化，可以更直觀地展示不同年代以及場(chǎng)景的變化。同時(shí)呼應(yīng)#天貓618奇境制片廠活動(dòng)主題，將經(jīng)典廣告轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的線下互動(dòng)。
價(jià)值升華：在肯定了過往廣告價(jià)值之后，短片賦予“天貓618超級(jí)發(fā)布”以體驗(yàn)未來、引領(lǐng)未來的價(jià)值，為天貓618活動(dòng)注入?yún)⑴c感與共創(chuàng)感，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升維。
分鏡腳本
創(chuàng)作人員名單
客戶 Clients：天貓
代理 Agency：TIMA
制作公司 Production Company：盤馬彎弓
監(jiān)制 Executive Producer：佟宸宇
監(jiān)制助理 Assistant Executive Producer：電扇
導(dǎo)演 Director：董大懂
項(xiàng)目信息
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