京東買藥超級(jí)符號(hào)：生活總有解藥
見一見熟悉的老朋友——熟悉的618，熟悉的京東買藥，熟悉的膠囊符號(hào)......
但這一次的膠囊符號(hào)，發(fā)生了許多變化。
因?yàn)槲覀兊氖滓蝿?wù)，就是給膠囊符號(hào)升級(jí)。
在接到需求之后，我們需要面對(duì)的是，如何讓超級(jí)符號(hào)成為創(chuàng)意本身。
除了提升辨識(shí)度之外，也要讓升級(jí)后的膠囊符號(hào)，為用戶帶來更多情緒價(jià)值。
我們嘗試通過把膠囊符號(hào)變成立體結(jié)構(gòu)，使其不再扁平，衍生出多種多樣的形式，為畫面帶來更多場(chǎng)景上的可能性，從而創(chuàng)造更多情緒的表達(dá)空間。
每個(gè)膠囊打開一扇窗口，讓大家看到被膠囊包裹、保護(hù)起來的人與事物，感受到一種放心可靠的安全感，我們嘗試用這種方式，來塑造京東買藥一直以來為大眾提供的健康守護(hù)服務(wù)。
燕之屋——鮮花膠囊屋
芬必得——膠囊充氣療養(yǎng)倉
萬益藍(lán)——沙灘膠囊屋
合生元——膠囊游泳池
芝正元——祥云白玉膠囊
杜蕾斯——未來膠囊科技倉
扶他林——膠囊形飄帶
近30張聯(lián)合KA品牌海報(bào)，融合不同品牌特性，展現(xiàn)“守護(hù)”的情緒內(nèi)核，增強(qiáng)用戶的感官體驗(yàn)。
這套圖背后，是5組設(shè)計(jì)師、3個(gè)三維團(tuán)隊(duì)的持續(xù)爆肝，42張KV線稿，最多的改了四版，近10張KV推翻性重改......不過努力沒有白費(fèi)，客戶很滿意，也獲得了近30位合作品牌的認(rèn)可。在看到眾多海報(bào)最終呈現(xiàn)的效果時(shí)，我們自己也都很開心。
視頻上，也繼續(xù)延續(xù)立體膠囊符號(hào)的呈現(xiàn)效果。
跟隨著joy的步伐，看到京東買藥對(duì)萬家燈火的守護(hù)，KA品牌歡聚一堂，共同為大家守護(hù)健康。
視頻
如何讓這種“守護(hù)”精確透?jìng)鹘o更多需要被照料的人們？
從當(dāng)下的生活出發(fā)，讓超級(jí)符號(hào)覆蓋更多場(chǎng)景。
就像生活本身一樣，或許有諸多煩惱，但解藥可能就在身邊。
每天在各種交通路線間奔忙的人們，他們的MBTI有16種，但煩惱卻不止16種，如何針對(duì)不同的煩惱對(duì)癥下藥？
以MBTI作為切入點(diǎn)，給每一個(gè)如同你我一般的打工人帶來趣味和治愈——在朝陽門地鐵站，我們劃分四個(gè)區(qū)域，進(jìn)行扭蛋機(jī)投放。
參與活動(dòng)的人，自行扭取扭蛋。
其中的專屬M(fèi)BTI小掛件，以及治愈良方小tips，總有一款適合你。
最后，非常感謝和這個(gè)項(xiàng)目有關(guān)的所有小伙伴，也希望大家的身體與心靈在繁忙的都市生活里，也能常葆健康 。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鯨夢(mèng) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
23年11.11起，京東買藥首次打造健康“超級(jí)膠囊”超級(jí)符號(hào)項(xiàng)目，卷動(dòng)KA，聚合資源，進(jìn)行線上線下覆蓋性曝光。2025年618需繼續(xù)在大促期間，在媒介策略、“超級(jí)膠囊”視覺創(chuàng)意、TVC、線下事件營(yíng)銷等方面迭代升級(jí)，規(guī)?；韯?dòng)品牌各類資源，通過更聚焦更清晰的用戶站內(nèi)外路徑，達(dá)成資源放大，為大促蓄水。
【洞察與策略】
在快節(jié)奏、高壓力的一二線城市職場(chǎng)中，用戶面臨職場(chǎng)內(nèi)耗、家庭責(zé)任與健康焦慮，品牌通過治愈類概念「生活總有解藥」傳遞“便捷、專業(yè)、可靠”的健康解決方案，與用戶情感需求深度綁定。在情緒共鳴的基礎(chǔ)上，通過使符號(hào)變得立體，增強(qiáng)辨識(shí)度的方式，完成符號(hào)升級(jí)。
【創(chuàng)意闡述】
以“膠囊符號(hào)”為核心，打造全域營(yíng)銷矩陣，線下覆蓋地鐵、商圈、候車廳、電梯媒體等線下媒介，站外打造事件營(yíng)銷媒體霸屏提升活動(dòng)熱度。
巧妙關(guān)聯(lián)到近30位聯(lián)合品牌，融合不同品牌特性，通過畫面張力展現(xiàn)“守護(hù)”的情緒內(nèi)核；
通過線下創(chuàng)意媒介投放，全方位曝光京東買藥超級(jí)符號(hào)，滲透用戶生活的方方面面；
打造地鐵站線下快閃，以MBTI作為切入點(diǎn)，給每一位年輕的打工人帶來更加精準(zhǔn)的療愈。在朝陽門地鐵站，按照不同MBTI，劃分四個(gè)區(qū)域，進(jìn)行扭蛋機(jī)投放。發(fā)放用戶長(zhǎng)期留存的紀(jì)念品獎(jiǎng)勵(lì)，培養(yǎng)長(zhǎng)期心智。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)動(dòng)品牌側(cè)投放，全渠道接力宣傳，增強(qiáng)全方位曝光。線下點(diǎn)位超 7000個(gè) ；覆蓋用戶數(shù)超 3600萬 ；全網(wǎng)曝光量超 60億。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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